2011届本科毕业论文

论文题目：传统文化在现代平面设计中的体现

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所在院系：工程技术学院               

所学专业：平面设计    

导师姓名：王武臣   

完成时间：2011年4月   

传统文化在现代平面设计的中体现 

王勇

（湖北工业大学工程技术学院，湖北，430068）

摘  要：今天，我们面对不断发展的现实世界，以及国外的各种艺术思潮对中国传统艺术带来的冲击，新思想、新观念的不断涌现。如何认识传统文化与现代艺术设计的关系，成为当下设计应认真研究的课题。重视民族文化的培养，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计的思想，在不断吸取外来文化设计思想的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象。如果完全背离传统艺术形式，一味模仿西方的现代艺术，惟西方现代艺术马首是瞻，简单地挪用西方现代艺术形式，将使我们的艺术丧失民族的个性。

关键词：传统文化，现代艺术，平面设计

Traditional culture in modem graphic design reflect         wang yong

Abstract： today, we face a constantly developing the real world, and the various art of chinese traditional arts thought of the impact of new ideas, new ideas are constantly emerging. how do you know the traditional culture and modern art design, the present design should be carefully studied the topic. if a radical departure from traditional art form, Emphasis on training of national culture, while out of the blind worship of foreign graphic design ideas, in the design and continuing to draw foreign culture, while to create the national characteristics with our graphic design image to copy the western modern art, modern western art aubema is committed, Simply use the western modern art form, we lost the art of ethnic identity.

Keywords ： traditional culture ， modern art ，design

绪论

在设计多元化的今天,中国平面设计要想融入国际现代平面设计大舞台,更好地与各国设计界进行交流、沟通,就必须在加快熟悉国际通用的设计语言的同时,深度挖掘中国的传统文化元素,并对两者进行有益的结合和补充.人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果,对于今天而言,是传统文化,今天人类社会实践活动所创造的文明成果,对明天而言,也是传统文化.只有这样才能更好地符合当代平面设计的审美标准, 使传统文化有了延续性，巧妙而不牵强，使我们的现代设计少了一些商业气，更多了一些文化气息和亲和力，在传达中达成了传统与现代的对话，设计作品与大众心理的对话。 从而对我国艺术设计的发展产生积极的影响.推动中国整体现代平面设计水平。

1现代平面设计的概念

现代平面设计的概念是用视觉元素来传播灵感、想象和思维,巧妙运用图文结合把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解所要表达的基本内容，同时在情感上与受众取得共鸣，让受众读懂设计者创意深处的文化内涵。 

平面设计主要通过视觉感观结合客观现实与想象以及情感的综合，来体现一种内在文化。现代平面设计不断注入新的元素冲击着人们的视觉感受，但不论时尚还是古典元素，都要在点、线、面基本元素上巧妙运用编排，突出不同的设计风格。点、线、面作为平面设计的三大设计基本元素，在平面设计跌宕起伏的历史中始终如一地活跃着。 

这三大基本元素的灵活运用，高度抽象，延伸思维，使平面设计的基本造型更符合受众的审美需求，同时对内容的体现更理性、更生动。点、线、面，简单的抽象元素在缤纷的平面上能够脱颖而出，靠的就是活跃于这些基本要素上的无限张力。“张力”的存在，使“点”凝聚住了画面上其他元素的精、气、神。三者的协调，醒神、收势而灵动，成为画面的灵魂。平面设计通过对点、线、面的组合，张力的表现也就水到渠成了。

2传统文化与现代平面设计

     设计打从一开始就与传统文化有着密不可分的关系，设计与传统文化相辅相成，辩证统一的。一方面设计的发展与运用往往是有文化决定的，设计是一门综合性很强的学科，它融合了社会文化、传统观念等诸多方面，并与传统文化有着千丝万缕的联系，设计作品经常被烙上社会文化的印迹。传统文化影响现代设计，现代设计传承并表现传统文化，设计是一个载体，体现着文化的发展。设计的审美标准会随着时代和诸多因素的变化而变化，但缺不能脱离传统文化这块土壤，更离不开悠远的民族传统。一味的求新扮酷、造型奇特的作品可以暂时取悦人的感官，满足人们猎奇的心理，但是没有文化内涵。不能体现人文关怀的作品是不能慰藉观者的心灵的，更引不起观者的共鸣。21世纪的科学技术特别是计算机技术的发展，使得设计的理念和手段得以不断地更新。计算机、互联网的普及，各种新设备的应用，新的设计工具、设计手段层出不穷。使得艺术设计创作越来越依赖于科技的进步，依赖于工具、手段的提高。

设计已成为融合了科技与艺术的综合学科。新的设计形式、设计理念涌现出来，设计出的产品可以让设计师与用户进行更为直接、有效的交流。例如多媒体设计、虚拟空间的设计和网页设计，它们的传统形式已经改变，油墨、纸张、装订线已变成了在屏幕上闪烁着各种光芒，变换着各种造型的画面与文字。人们关注更多的是如何利用高科技的手段去刺激人们的感官，而越来越忽略了用艺术审美打动人们的内心世界。在眼花缭乱的作品背后是设计元素的匮乏、传统文化的缺失。设计不仅仅需要我们对事物要有充分的理解和认识，更重要的是我们的观念和传统文化的基本元素要在设计中得以体现，并且要有创造性思维和较高的文化素质。

2.1 传统文化是民族特质的总体表现

中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。中华民族历史源远流长，传统文化博大精深，它足以使中国人、海外华人引以荣耀和自豪，它是中华民族的重要凝聚力；另一方面，近代落伍了的中国正在现代化，虽然中国人的思想观念，思维、行为和生活方式都在发生着重大的变化，中国文化也在全方位地转换和发展，但是这种转换和发展本身就是从传统开始的。中国传统文化作为一种文化形态，本身具备文化科学价值。中国传统文化是中华民族在中国古代社会形成和发展起来的比较稳定的文化形态，是中华民族智慧的结晶，是中华民族的历史遗产在现实生活中的展现。这个思想体系蕴涵着丰富的文化科学精神，主要体现在三个方面：一是凝聚之学，中国传统文化是内部凝聚力的文化，这种文化的基本精神是注重和谐，把个人与他人、个人与群体、人与自然有机地联系起来，形成一种文化关系；二是兼容之学，中国传统文化并不是一个封闭的系统，尽管在中国古代对外交往受到的条件下，还是以开放的姿态实现了对外来佛学的兼容，三是经世致用之学，文化的本质特征是促进自然、社会的人文之化，中国传统文化突出儒家经世致用的学风，它以究天人之际为出发点，落脚点是修身、治国、平天下，力求在现实社会中实现其价值，经世致用是文化科学的基本精神。它是中华民族几千年文明的结晶，除了儒家文化这个核心内容外，还包含有其他文化形态，如道家文化、佛教文化等等。

2.2传统文化是现代平面设计的基石

使用本土话语言进行创作与设计，向世界呈现自己独特的文化视角其所具有的广告效应，商业价值是国际化的设计所不能抗衡的。现今社会都笼罩在全球化、一体化的趋势之下，可当文化也到了一体化的那天，其实也就是文化的终结点，而本土文化正是现代设计差异的主要原因，有什么样的需求，就会产生什么样的设计。最初的设计就是为满足人们最基本的需要而产生的，不同民族，不同时代的日用品表现出不同的审美情趣、理想和追求，体现出不同的民族性格、心理和人民对现实的不同追求，产生了不同的风俗习惯。而民族认同表现在同一个民族共同的民族心理素质，大家都能产生自己是“共同体”的一部分这种心理，这种心理集中的体现在风俗习惯、情感需求等的共同性上。设计需要创造，如果没有创造，世界将只有一个模样，但创造是有其基础的，因为每个民族的气候、地域、经济、习惯、思想等等不同，每个民族都产生出自己的特色。例如法国：时装、香水等时尚符号成了这个民族的代名词，时尚也是这个迷人国度奉行的生活则。这些是因为法国地处温带海洋性气候，适宜的生活环境造就了其美妙而浪漫的生活习惯，洛可可和装饰艺术运动造就了经典、华丽的法国浪漫风格。

美国人民在各民族大融合，民主，自由的环境下造成其性格的随意与幽默，比较短的历史，自由的人性，使美国的设计体现出轻松、乐观的色彩。与之相反，德国则因为气候干燥，多山的自然环境造就了做事严谨的性格。因此，德国的设计比较注重功能和品质，包豪斯是其代表，乌尔姆设计学院提出的设计就是科学技术，从而形成重功能、技术缺乏艺术感的德国风格。越来越多的设计师意识到了设计本土化问题的重要性，设计必须融入当地民间艺术才能得以发展壮大，特别是在我国这样一个地大物博，人口众多，传统文化特色非常突出的国家里，更是需要迫切解决的问题，设计的本土化并不是民间美术的简单融合。要体现出包容性，包容性又会衍生出多样性，多样性表现在现代设计的整体效果上，又体现出形式与功能协调结合与造型的多样性。

3.传统设计元素在现代平面设计中的意境表达

所谓“传统设计元素”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系，它来源于中国传统文化。中华文明上下五千年，形成了源远流长的文化传统，传统文化元素自然也包罗很广，例如，中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝、竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、 彩陶、紫砂壶、中国瓷器、 国画、敦煌壁画、石狮、

唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。

在现代设计中，很多设计者在传统艺术表现形式的基础上，对传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色，传统元素也在很多设计领域被应用。首先，传统设计元素成为招贴设计创作灵感的源泉。在招贴设计中需要用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，从而使受众通过设计的作品体会或感受设计者的意图。在设计中基本元素相当于作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的作用。传统文化元素包罗如此之广，正是设计师们吸取营养的沃土，对招贴设计有着深刻的启迪和借鉴作用。而我国有着如此深厚的文化，设计师从中获取设计灵感也是取之不尽用之不竭的。

中国传统设计元素在现代设计中应用范围越来越广泛。例如，现代珠宝首饰设计反映的是一种人文文化，个性化的设计，必须既重视民族特征，又追随时尚潮流，将传统工艺、现代思维、个人才能、自然材料、现代工艺、新科学、新材料完全综合到作品中来。同样为了表达文化主题，人们可以从古老与现代的象征符号中寻找独特的个性，从中进行演绎创作，清晰地传达由古至今的信息。例如，龙象征权力，凤象征喜庆，竹象征气节，莲象征自爱，鸽象征和平等，将这些东与西、古与今的元素结合起来，通过丰富的想象，加以敏锐的时代触觉重新演绎，创作焕然一新的时尚首饰。这种深厚文化积累可透出个人的感性回忆及珍视价值观念，传达永恒的意义。

4 传统文化在现代平面设计中的体现

设计的历史是科学技术与艺术结合的历史,同样也是一部文化史。设计不仅需要有文化的参与和制约,同时还要体现出当时文化的风貌。任何时代的设计都与其当时的文化和生活环境紧密联系在一起的。历史的设计就是设计的历史。具有民族性、地域性以及社会性的传统文化,不仅影响着现代艺术运动,同样也直接影响着现代设计运动。中国古典美学中的整体意识、生态意识、人文导向、雅俗观、多元论倾向等等,都对现代的设计有着很好的启示、推动和发展作用。因此在现代的平面设计中融入了更多我们本土的传统文化元素，使平面设计作品更加标新立影。

4.1 传统文化在现代平面设计构图中的体现

中国人向来追求中、全、和。所谓“中”，即不偏不倚，恰到好处。儒学表现的正是这种中正平和的大家气度，它深深植根于中国文化的优秀传统。儒家思想为古代设计提供了设计的宗旨，阴阳五行思想为设计定下了具体的模式，如在建筑设计上强调等级体现，布局上富有层次感和对称性，在色彩上以黄色为至高无上等。这种注重系统规划的观念深入人心，在构图方式上多有体现。中线是一个表现，中线指以一条中心线自上而下贯穿整张画面的构图方式。在中国现代图形设计中，运用中线进行排版的作品大量可见，这与德国多运用上升的斜线进行排版的构图方式形成别有意味的对照。这种构图折射出“万事求中”观念对设计师潜移默化的影响。对称也是一个表现，在西方古典美学中，“对称”被公认为美的一种因素。在中国民间美术的图案构成中以偶为美、两两相生的对称之美也是由来已久的，如年画、剪纸、风筝、脸谱等。

中规中矩的儒学与自由随意的道家导致了两种不同的中国古代工艺设计思想，两者对立补充，使得中国的设计思想有了完整的发展空间。正如等级森严、秩序井然的紫禁城与小桥流水、诗意盎然的江南园林能够和谐共生一样，道家清静无为的道德准则和封闭含蓄的文化特征形成了中国传统艺术总体上重意境、自然含蓄的特点，其朦朦胧胧、藏而不露、隐含寓意的艺术表现方式，为本土化图形设计注入了独特的精髓。

4.2 传统文化在现代平面设计色彩中的体现

中国传统色彩一方面受统治阶级制约，如皇宫寺院用黄、红色调，王府官宦用红、青、蓝等色，民舍只能用黑、灰、白等色；另一方面则不受地在民间蓬勃发展，呈现出五彩缤纷的面貌。在当代现代平面设计作品中依旧能感受到色彩表现上的朴素与浓艳、大俗与大雅的独特个性。朴素指的是现代设计中随处可见的黑白对比和素调子。简化色彩既可舒缓视觉疲劳，更能体现设计作品的典雅情调。浓艳主要指色彩搭配的对比关系。我国传统艺术用色的基本准则为五色，即黑、白、赤、青、黄。这五种色彩并置，效果十分强烈，在我国传统艺术中，无论是民间美术中的年画，还是宫廷的建筑构件等，都常用五色对比。这种养目的色彩在传统食品的包装设计中最为常见。

放眼世界，现在已是网络时代，地球也已变成一个村，我们的设计作品通过各种现代化的手段广泛而迅速地传播，我们的文化交流也就显得非常的频繁和有效。只有立足当代，深挖我们的优秀传统文化，我们的设计之路才会越走越宽，才会在国际上占有一席之地。 

色彩已是研究广告美学的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意，是否达到销售目的，是否体现商品价值的关键。

5 传统文化与现代平面设计的结合

传统文化可以说是一脉相承的器物和习惯。就像一个家族的传家宝和日常行为。站在历史的角度,传统文化即是一些物质与精神的沉淀。生产力的发展使得物质得到改进和创新,使人类有了新的征服自然和表述情感的工具。物质的变化,环境的变化,使得人在神经系统养成的习惯也同时发生变化。在生产力高速提高的今天,物质有了很大的提高,使得我们人类的一些习惯跟不上或者完全跟上了却又过了,这使得我们跟传统文化有点脱节了。设计,作为和我们生活息息相关的一种活动,从宏观角度来看,国家一些政治改革、经济发展方面,都可以称之为设计;微观方面,人们日常生活中的衣食住行都囊括在内。设计是一门综合性的学科,它直接反映出了一个国家的文化积淀和这个国家主要民族的心理共性。设计在不同的国家形成了不同的风格和特征,这时它对各国文化的一种反映,一种诠释,在我们中国,虽然设计还没有形成一种民族风格,但是中国文化对设计的影响是不容忽视的。有句话说的好越是民族的,越是世界的。

中国传统的现代平面艺术和造型艺术在设计中得到广泛应用。木刻年画的古朴与纯真，皮影、剪纸的简约与抽象，京剧脸谱的夸张与变形，每一样都可成为我们现代平面设计的元素，为设计作品内涵增添一份积淀。

中国许多设计师的作品在世界上得到赞同和很高的评价。为什么?因为它反映了中国的文化和特色,这些设计是对中国文化有着较深刻的见解和体会。张武的中国印———2008年北京举办的第29届奥林匹克运动会会徽,她似印非印,似“京”非“京”,潇洒飘逸,充满张力,寓意的是舞动的北京,饱含13亿中国人民的 民族精神。中国印传递的是一种中国文化,是文化的浓缩和中国艺术的精髓,是一个以小见大的东西。这正是集中地表现了我们的中华民族特色。将传统图形艺术 结合到现代标志的设计中，这是设计具有主张性、时代性和国际性的现代标志的  关键。但这样的一种结合，并不是指对传统图形进行纯粹地拷贝或者简单地挪用，而是去认识和了解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出富有生命力的中国型现代标志。不管设计存不存在着法则,设计本身绝不可能是一个固有的结论。因为设计师设计产品,正是在设计人们的生活方式,设计着人类的文明。如果对设 计作出一个思辩性、逻辑性、唯一确定的理性结论,那就给人们铸成了一种凝固和谐的生活模式,给人类创立了一种僵死的文明。设计应始终走在社会发展的前面,不断引导现代社会的生活方式。这或许可以认为是设计的一个较为恒定的原则。  

中国传统文化博大精深,贯穿设计的始终。秉承和发展一切优秀的传统文化,是设计创新的前提。当代设计的发展不仅仅是设计师的个人问题而是设计师与大众的配合的问题,寻找相同的切入点,即传统文化的介入应该来说对当代设计文化具有推动作用。这或许就是传统文化对当代设计的最大意义了。历史的设计就是设计的历史。我们永远追随历史的步伐前进着。我们可以鼓励更多从事设计的职业者，不论是平面设计、标志设计、影视设计还是产品包装设计都应该加入更多传统的文化元素，让我们丰富的文化得到传承和被更多国家所了解。

结束语

时至今日，我们所处的是一个高度信息化、现代化的社会，新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击，在这种局面下，完全背离传统显然是不可取的，对西方现代艺术设计一味地模仿，简单的挪用将使我们丧失自己本身的艺术个性.所以在现代平面设计中，传统文化的传承并不是复古，把传统文化加入到现代平面的设计中，所以展现出的并不是只有现代的设计气息其中还蕴含着丰富多彩的传统文化.统应是一种风格，是一种时尚。

继承发扬优秀的传统文化，加强对传统文化在平面设计中的应用，要着重思想，与时代紧密结合。总之，传统文化对我国现代艺术设计的一些影响，从中国传统绘画形之象征意念传达，从空间处理到图像设计的正负空间的虚拟性。再到建筑设计的简约含蓄，都有着千丝万缕的联系。当然，我们也在不断的受到外来文化的设计思想的冲击，同样也从中受益匪浅。

参考文献

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致谢

毕业设计完成中，我要特别感谢我的导师王老师，由于我个人设计水平还要提高，有许多需要老师指导的地方，但有了王老师的督促指导，我的论文更加的完整和成熟。王老师的专业修养和严谨的治学态度是我深受影响，王老师是我学习的榜样，我将积极的态度去进行以后的工作和学习。再次，向邱老师表示崇高的敬意！

最后，向在百忙之中抽出时间对整个设计进行评审并提出宝贵意见的各位老师表示衷心的感谢。下载本文