一、教学目标与要求

通过学习，了解和掌握文化产业创意与策划的内涵和策划的原则方法。

二、考核知识点

（一）文化产业创意、文化产业策划

（二）创新性思维

（三）文化产业策划的特征、原则和程序

三、教学重点与难点

（一）掌握文化产业创意、文化产业策划的基本概念

 识记：创意、策划、文化产业创意、文化产业策划

 领会：文化产业创意的思维方法

（二）文化产业策划的原则与程序

 识记：文化产业策划的程序

 领会：文化产业策划的特征、原则

四、课程基本情况

主要教学方法与手段：理论分析 、案例讲解

教学课时：3学时

五、教学过程

文化产业创意注重意象的关联和重组，强调创新思维和瞬间的灵感凸现，文化产业策划则更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。

第一节 文化产业创意的涵义

（一）什么是创意

创意是一种思维活动，是指具有创新的意识和思想，常含有“好点子”或“好主意”的意思。

创意（创造）是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动，它具有以下几个特点：抽象性、广泛性、组合性。

注意：创意的内涵

1.创意与创新。创意是人的创新思维能力的具体体现，是比宽泛意义上的创新更深一层的思想创新或理念创新，是一切创新活动得以展开的前提和基础，一切有形无形的创新过程及其结果最终都可溯源到某一创意。

2.创意与策划。创意是指创造出新的思想点或意义点，它注重意象的关联和重组，强调创新思维和瞬间的灵感凸现。而策划是人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程，它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。一切策划活动都是由许许多多的新颖创意组成，人们依据某些客观规律和原则，把这些创意采用相应的手段和科学方法组织起来以完成某一目标。

（二）创意与文化创意

1.文化的概念

广义：指人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富、社会财富和精神财富的总和。

文化哲学的层次：是科学与艺术的统一。

2.文化创意的概念

文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。文化创意既指文化公益事业活动，也指文化产业经营，同时包括其他产业生产经营中提升文化附加值在内的各种创意活动。

（三）文化产业创意

1.文化产业的概念

是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

2.文化产业的分层及其内容

（1）文化产业核心层

主要包括：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文艺演出场馆、文物及文物保护、博物馆、图书馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。

涉及四类服务：新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务和文化艺术服务等。

（2）文化产业外围层

主要包括：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。

涉及三类服务：网络文化服务、文化休闲娱乐服务及其他。

（3）文化产业相关层

主要包括：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的销售和生产等。

涉及：文化及相关产品的生产、文化及相关产品的销售。

3.文化产业的构成

核心层仍是文化产业的主体，外围层逐渐具备一定的规模。

4.文化产业创意

文化产业创意是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。

包括：文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的涉及，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。

5.文化产业创意与创意产业的区别

创意产业：以创意为理念、为核心的总体经济活动，包括工业创意、农业创意、文化产业创意等内容。跨行业的，涉及的行业和门类广泛。

文化产业创意：创意产业的重要组成内容之一，以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分。

6.文化产业创意的特点

（1）创意为王。

（2）文化产业创意是文化产业的高端。

（3）文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征。

（4）文化产业创意具有知识产权化、品牌化的特征。

（5）文化产业创意源于市场和消费的推动。

第二节 文化产业创意与创新思维

 思维是指人类思考问题的过程，是人脑对客观现实的概括和间接的反映，它揭露实物的本质特征和内部联系，是认识的高级形式。人们在解决问题的多种可能办法中，选择与创造出最新、最好的办法，这种具有主动性和独创性特点的思维就属于创新思维。

创新思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。

文化产业创意的核心就是一种创新性思维活动。

（一）文化产业创意的思维特点

1.创造性（文化产业创意首要的、最本质的特征，它揭示出思维的破旧立新的过程。）

主要表现：（1）积极的求异性；（2）敏锐的洞察力；（3）创造性的想象（创意思维的重要环节）；（4）全面而独特的知识结构（创意思维的基础）；（5）活跃的灵感。

2.突发性（灵感）

案例分析：《话说运河》第一回《一撇一捺》。

3.多元性（度、开放式、跳跃式）

案例分析：楼宇电视、电梯电视

（二）文化产业创意思维的两种基本形式

文化产业创意是由两种基本思维形式构成的，即发散思维和收敛思维。

1.发散思维（又可称为辐射性或扩散性思维，是文化产业创意思维的核心）

概念：指沿着不同方向，从多角度思考问题的思维方式。

发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异，这是发散思维的重要特点。

发散思维又可以分为：逆向思维、侧向思维、系统思维、想象、联想、假说等具体表现形式。

举例：逆向思维，即突破思维定势，从相反的方向去考虑问题。（野生动物园、电影院选址）

侧向思维，在特定的条件下，将思维的流向由此及彼，从侧面扩展和推广，因而解决问题或产生新成果的思维方法。（地方旅游与影视基地）

系统思维，即根据系统的基本特征来思考问题的思维方法。（创意一部电影的推广方案）

其他案例：

♦司马光砸缸

♦如说话声音高低能引起金属片相应的振动，相反金属片的振动也可以引起声音高低的变化。爱迪生在对电话的改进中，发明制造了世界上第一台留声机。 

♦19世纪末，法国园艺学家莫尼哀从植物的盘根错节想到水泥加固。

2.收敛思维

收敛思维又称为集束思维，是指从众多的事物或若干可能的解决方案中，寻求与某一个目标、条件或者可能性直接关联的某一类事物或最佳方案的思维方法，它反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程。

收敛思维是进行文化产业创意的重要环节。

收敛思维的特点：1.必须以发散思维为前提。2.是纯理性思维。

收敛思维的表现形式：分析与综合、比较与类比、归纳与演绎。

案例：

1.追问到底。机器不转-保险断路-超负荷-轴承不润滑-油泵吸不上油-油泵磨损

2.隐藏的商机。南北战争结束-猪肉价格昂贵；杀马-战争停止-猪肉价格下跌；策略：较低价格出售猪肉-推迟几天付货。

（三）文化产业创意思维的过程

培养心智→提出问题→收集资料→内心的消化与酝酿→顿悟阶段→验证阶段

第三节 文化产业策划的特征和功能

（一）文化产业策划的涵义

1.文化产业策划，就是对文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。

2.文化产业策划的基本要素：

（1）策划的主体——策划人或决策者；

（2）策划的客体——策划过程中的客观环境和主要竞争者；

（3）策划的思维方法——策划人的创新方法和手段；

（4）策划的对象和目标——策划的具体对象和想要达到的目的。

（二） 文化产业策划的特征

1.策划主体的群体化；2.策划手段的现代化；3.策划过程的程序化；4.策划分析的定量化。

（三） 文化产业策划的功能

1.促进文化产业目标的实现；2.保证文化产业运作的实效；3.提高文化企业的竞争力。

第四节 文化产业策划的原则

（一） 客观可行原则

文化产业策划必须基于内外环境资源要素，从实际出发，便于操作。

客观性：从实际出发，建立在客观现实条件的基础上，不能凭空捏造。

可行性：符合传统或现代文化意识、法律法规、道德规范、受众接受程度和消费能力；不能过于超前。

具体要求：1.可行性分析，选出最优方案；2.可行性实验；3.运行性和有效性。

（二） 创新性原则

文化产业活动的各个环节、各个要素在总体文化产业目标的约束下互相协调、互相依存、互相促进，各种文化产业策略系统组合、科学安排、合理利用，成为一个严密的系统。做到局部服从全局，近期服从远期。

（三） 随机性原则

策划过程中，要善于掌握、利用、巧用规律，有要顺应必然规律，及时抓住机遇。但要正确把握随机应变的限度，不能随意而为。

（四） 价值性原则

策划项目以价值量的形式来衡量，能创造一定价值量的策划结果才能体现其价值所在。

（五） 导向性原则

文化产业策划既要体现社会主义性质，又要取得社会公众支持，树立良好形象。

（六） 信息性原则

第五节 文化产业策划的内容和程序

（一）文化产业策划的基本内容

一般来说，策划的过程大体上包括：设定目标、收集信息、设计方案、组织实施、效果评价和调整反馈等。

（二）文化产业策划程序

1.明确策划目标

（1）发现、分析问题；（2）明确策划主题；（3）预算策划经费。

2.市场信息调查

（1）明确调查目标；（2）确定调查范围；（3）确定调查方式；

（4）制定调查方案；（5）实施调查方案；（6）整理调查结果。

3.策划方案的制定和选择（这是文化产业策划的核心内容）

（1）对信息的吸收与开发；（2）策划方案的构思；（3）方案可行性论证；（4）方案书形成。

4.实施策划方案

（1）要有监督保证；（2）要有防范措施；（3）要有评估措施；（4）要有反馈修正。

5.效果评价与信息反馈

对执行结果及时评价，一边迅速形成反馈，对方案进行必要的调整或修正，对后续工作进行借鉴和指导。

方法：（1）前后对比法；（2）单因素变动法。

六、课堂练习下载本文