一．什么是市场容量？

市场容量是指在不考虑产品价格或供应商的策略的前提下市场在一定时期内能够吸纳某种产品或劳务的单位数目.所以国际市场容量实际上就相当于需求量。因此，我们在考察PC产业在中国的市场容量的时候，只需考虑PC在中国的需求量。（资料来源：智库百科）

二．中国PC市场容量的现状（对个人电脑的需求）

1、再次购买电脑用户所占比例较高

图1      2010年用户购买电脑的不同计划分布

从上图可知，已有电脑打算购买新电脑的用户占据较大的比例，这与线上调查活动的用户局限性有关，但我们仍能清晰的看到，大部分用户的电脑持有量正在增加。由此可见，电脑已经成为了普通家用消费产品，不再是高不可攀的科技产品，而且一人多机的现象，也将为市场带来极大的潜在消费人群。

图2 2010年已有电脑但打算购买新电脑的用户购机类型

从已有电脑但打算购买新电脑的用户购机类型图上可以看出，笔记本产品已经成为了再次购机人群的首选，上网本紧随笔记本电脑之后，成为了再次购机用户的第二选择，而品牌台式机和DIY台式机仅获得20%左右的份额。由此可见，用户再次购机时对电脑的移动性需求较高。

图3 2010年没有电脑但打算购买电脑的用户购机类型

从打算购买电脑的用户购机类型图上可以看出，笔记本仍是其首选的产品类型，获得57.75%的比例，占据市场近六成的份额。品牌台式机及DIY台式机紧随其后，分获23.94%、9.86%的比例，成为了首次购机用户的第二、第三选择。而在最近今年市场中人气火爆的上网本，仅获得了7.04%的份额，可见用户对于其热情已经逐渐褪减。

　2、产品性能成为用户购机最关注因素

图4 2010年用户购机最关注的产品因素分布

在用户购机最关注的产品因素分布中，用户对于产品性能的关注度接近70%，成为了用户购机首要考虑的因素。厂商品牌居次，获得16.97%的比例，可见用户的品牌意识不够高，因此给了山寨机等产品机会，品牌意识的缺乏，直接导致很多产品的售后服务无法保障，因此将给用户带来很多不必要的损失。价格因素居第三位，可见现在的用户“不差钱”，价格已经不能再左右用户的消费行为。售后服务仅占2.87%的比例，可见用户的服务意识较为淡薄。

　　3、联想仍是国人购机首选品牌

图5 2010年用户购买电脑品牌倾向分布

从用户购买电脑品牌分布图上来看，国产品牌仍是用户的首选，有36.09%的用户对联想情有独钟。惠普紧随其后，获得21.27%的比例。戴尔、华硕、索尼分获13.30%、8.46%、6.17%的人气比例，依次位居第三到第五名。用户对于品牌的认可度与该品牌在市场的人气高低是成正比的。

　4、用户消费价位集中在4000-5000元价格段

图6 2010年用户购买电脑价格段分布

从用户购买电脑价格段分布上来看，4000-5000元仍是焦点价格段，用户对于电脑产品的消费价位主要集中在该价格段，与实际市场热点价格段相符合。4000元以下价格段获得24.98%的比例，成为第二焦点价格段。5000元以下的这两个价格段合计获得65.15%的比例，占据市场六成以上份额，可见大部分用户的购买产品仍以中低价格段为主。5000-6000元、6000-8000元价格段紧随其后，分获19.37%、9.97%的比例，这两个价格段主要以高性能产品居多，这两个价格段的比例上涨，也侧面的说明了用户对于产品性能的需求正在不断的提高。

三．对PC在中国的市场容量的预测

据Gartner数据称，在今明两年，PC出货量涨幅将达到18%。目前，全球PC保有量为14亿台。对于中国市场而言，PC市场的未来空间广阔得让人无法想象。在电脑下乡、科技下乡等利好的推动下，中国PC市场正迎来历史上最黄金的发展时期。 

1.巨大的市场潜力

    2010年，中国经济总量超过日本，成为世界第二大经济体。在这样一个快速发展的国家，中国市场拥有着庞大的消费群体，他们不仅对PC有着巨大的需求，而且应用也是十分广泛，市场潜力大得令人难以想象。

    目前，中国的宽带用户达到3.84亿，无论是中高端，还是低端都蕴藏着巨大的市场潜力。而随着宽带资费的降低，宽带用户总量将呈爆发性增长态势。另外，根据国家统计局公布的数字，2009年，中国城镇居民和农村居民可支配收入分别为17175元和5153元 ，对于众多的中国消费者来说，他们在PC上不存在购买力或价格的问题，更多的是希望专业人士能给他建议配置一台适合其使用需求的电脑。

    另外，农村的消费潜力巨大。目前，在中国农村地区有购买能力的人口和家庭大约是30%，但是实际购买电脑的人口只有3%。目前，电脑下乡已经覆盖到全国，13% 的补贴也让更多的农民能够买得起电脑。另外，随着电脑下乡、科技下乡使得无论是DIY的，还是OEM的电脑进入到更多的三、四线城市和和更边远的市场。

    根据IDC分城市季度跟踪研究结果，中国5-6级城市PC市场2009年整体出货量达1480万台，5级城市同比增长29.4％，6级城市同比增长25.0％，成为拉动2009年中国PC市场的主要力量。这一快速增长趋势将延续到2010年。根据IDC数据，截至2009年底，1级城市每百户家庭PC保有量已达82.1台，2-3级城市达44.7台。相比之下，5级城市每百户家庭PC保有量为11.2台，而6级城市及农村每百户家庭PC保有量仅为7.9台。

    PC在国内已经发展了十多年，在城市尤其是一二级城市发展已经非常成熟，而农村市场在全国的市场占有率却只有个位数。在记者看来，以目前国内农村的经济发展现状和庞大的农村人口基数看，这块尚未被充分开垦的土地，仅从人口数量来说就足以令所有从业者热血沸腾。虽然目前开发农村市场存在各种各样的困难和障碍，但有一点可以肯定，那就是不断富裕起来的庞大农业人口，终有一天会成为台式机市场增长的长期推动力。

    而随着中国消费者的购买力不断增强、用户需求的不断细分、跨界产品的持续涌现、渠道网络的不断下沉以及国家宏观对内需的有效拉动，中国电脑市场的容量依然将保持快速的增长，在中国即将成为IT市场第一的同时，预计未来市场销售量将会超过3500亿元。

    英特尔（中国）公司代表全球销售部总经理郭京申认为：在未来的几年当中，中国就会取代美国市场，在2014年的时候变成全球最大的PC的市场，其中家用的PC的市场发展会更为迅捷，到那个时候大概有50%的家用PC会占到整个市场的50%左右。

 2.强大的产业及行业需求

    未来，PC在中国有着更加强大的产业和行业的需求。无论是在DIY的中高端市场还是普通消费者的低端市场，都发现电脑在除了文字处理、游戏、上网等基本的应用之外，还有更多的使用模式，电脑可以带给消费者多样化的体验，如高清影院、数码摄影、图片处理等。

    随着市场的成熟，笔记本电脑在用户心目中的地位将从能借以彰显身份的奢侈品，变成单纯的数码类消费品，届时笔记本在移动商务功能上的优势和影音娱乐方面的缺憾都将更加凸显。业内人士预言，今后笔记本将会更专注于移动办公领域，而台式机则会发展成家庭娱乐中心。“一台笔记本电脑+一台台式机将成为未来个人PC的最基本配备。”

    自2009年2月1日起，电脑正式被纳入“家电下乡”补贴范围。英特尔认为，农村市场将成为中国未来增长的引擎，而信息通信技术（ICT）将为农村发展带来关键动力，促进农村经济增长，以社区为中心提高医疗、教育水平，缩小城乡差距、提高农村劳动力素质。英特尔推出的“世界齐步走建设新农村”计划，从多个方面，以信息技术来助力提升教育、医疗和促进经济发展：通过许多途径——从开设网吧，到创新性的补贴“电脑下乡”计划等，为人们提供可接入互联网的电脑设备，推动教育信息化和医疗信息化，如学习本，医疗信息系统。跟村村通项目结合，电脑几乎成了乡村学校改善自身硬件设备的既定指标。

    据悉，海尔、英特尔联合推出“家家乐”农村电脑，家家乐”电脑内置的四大信息平台。远程教育平台、农业信息平台、数字娱乐平台以及医疗保健平台。这个平台可以帮助农民轻松的一步跨入现代数字生活。海尔、英特尔还与山东“家庭上网”工程和河南“金牧阳光工程”进行合作，“家家乐”电脑将作为这两个工程的指定电脑，此举无疑将进一步推动家家乐农村电脑的普及。

    此外，PC还提升工作效率，助力中国动漫产业加速发展：随着三维动漫越来越逼真的场景、越来越流畅的动作、越来越绚烂的效果等渲染要求的提高，计算也越来越复杂，对制作系统计算性能的要求也与日俱增。借助这大幅提高的速度为设计师节约了宝贵的时间，降低了成本，为源源不断的创意提供了技术保障。

    而SMB企业则希望借助信息化工具来实现产品设计、制造、零售、物流等各个环节的差异化，如周生生金店用电脑来进行3D产品的展示。另外，中国DIY高端市场的需求，而且这种需求不一定完全来自于个人消费者，甚至来自于企业，比如说一些广告公司设计师、建筑设计师，媒体界朋友大量使用相机和摄像设备的群体，在生活或工作中对PC提出新的需求。

    前不久，英特尔与信产部的合作，在广东、河南、四川、山东和黑龙江等16个省市的进行农村信息化试点，计划建设300个电脑中心，105家数字医疗诊所，以及针对农村市场的超低价格多模式操作的电脑。

    此外，国家拉动内需的是十分明确，包括电脑产品在内的家电下乡、以旧换新进一步延续扩大，三网融合实施开始试点，这一些列利好的宏观环境，为PC和IT行业的升级发展提供了良好的契机。

    工信部运营局景晓波副在“2010中国PC行业发展高峰论坛”上表示：今年是国家“十二五”规划之年，工信部正在于积极引导三网融合与信息化工程和行业应用相结合，带动相关技术、产品、软件的研发和生产，推动产业链上下游协调发展。继续推进信息网络的发展，加快3G发展，大力推进城乡宽带网络、宽带业务应用，推进物联网发展，推进集成电路、平板显示等核心产业布局与重点项目建设，这一系列工作的推进也将对PC产业的发展创造更多的机遇和无限的可能。

    IDC预计，2010年5-6级城市PC出货量将达2千万台，其中电脑下乡将为6级城市及农村市场带来260万台PC的市场机会。下载本文