1、下列不属于会展含义的具体形态的是（ ）
A.会议、展览
B. 节事、比赛
C. 演艺、旅游节
D. 奥运会、辩论会
正确答案:D
2、下列不属于会展营销的特点的是（ ）
A. 营销主体的复杂性
B. 营销产品的特殊性
C. 营销方式的灵活性
D. 营销手段的多样性
正确答案:C
3、为达到满足主体需求的目的，主办方通过形式多样的手段对会展活动进行密集性的有效的宣传与推广。体现了会展营销的哪一特点（ ）
A. 营销主体的复杂性
B. 营销产品的特殊性
C. 营销方式的灵活性
D. 营销手段的多样性
正确答案:C
4、会展营销的微观环境不包括（ ）
A. 组展商
B. 营销中介
C. 参展观众
D.
正确答案:D
5、下列不属于展会观众参展的影响因素的是（ ）
A. 主办方的声誉
B. 人口因素
C. 参展商因素
D. 区域优势因素
正确答案:A
6、（ ）是指参展企业所属行业及产业的发展现状、趋势及产业信息。
A. 法规大环境
B. 行业及产业发展的经济大环境
C. 社会文化环境
D. 科学技术条件
正确答案:B
7、新4P营销战略不包括下列哪个因素（ ）
A. 人员
B. 价格
C. 绩效
D. 流程
正确答案:B
8、正确的（ ）是会展企业发展的必要条件，因此会展企业首先需要明确该战略，确立营销目标及方向。
A. 长期战略
B. 短期战略
C. 整体战略
D. 局部战略
正确答案:A
9、目前会展企业选取细分市场的方式不包括（ ）
A. 以产业、行业为标准
B. 以为导向来划分
C. 以某一主题概念来划分
D. 以地域、距离划分
正确答案:D
10、会展产品的三个层次不包括（ ）
A. 核心产品
B. 基础产品
C. 延伸产品
D. 一般产品
正确答案:B
11、未来竞争的关键，就在于其产品所提供的（ ）
A. 基本价值
B. 表面价值
C. 实际价值
D. 附加价值
正确答案:D
12、下列关于差异化服务的特点叙述不正确的是（ ）
A. 差异化服务是有针对性地提供服务
B. 差异化服务需建立在可靠的数据分析之上
C. 差异化服务相对其他营销策略而言简单可复制
D. 差异化服务体现的是用户体验与营销内容的充分结合
正确答案:C
13、下列会展品牌与国家搭配不正确的是（ ）
A. 展览大国——德国
B. 后起之星——中国
C. 会议之都——新加坡
D. 节庆国度——阿根廷
正确答案:C
14、从产品的横向需求扩展，开辟新市场，增加购买者，加大销售额；进行同类新产品的研发，使其再一次占领市场。这是（ ）时期的定价策略。
A. 进入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:C
15、为了增加销售额，增大现金流，实行现金折扣，有效促使购买者提前付清全款，减少企业的风险。以上属于哪一种折扣定价策略（ ）
A. 数量折扣
B. 现金折扣
C. 季节折扣
D. 交易折扣
正确答案:B
16、 把产品的价格定为整数，一般适用于高档、知名的品牌，此定价可以把产品和消费者的身份抬高。以上表达的是（ ）心理定价策略。
A. 吉祥数字定价策略
B. 尾数定价策略
C. 整数定价策略
D. 特价定价策略
正确答案:C
17、（ ）是展会首选的营销渠道。
A. 直接销售
B. 间接销售
C. 电话销售
D. 代理销售
正确答案:A
18、通常情况下，主办方针对重要的VIP大客户会采取（ ）营销形式。
A. 人员拜访
B. 电话招展招商
C. DM直邮
D. 网络招展招商
正确答案:A
19、下列不属于会展物流的特点的是（ ）
A. 服务的专业性
B. 环节的细致性
C. 展品的安全性
D. 流程的时效性
正确答案:B
20、（ ）瓦楞纸板用于制作商品的销售包装。
A. 单面
B. 三层或五层
C. 七层或十一层
D. 十二层以上
正确答案:B
二、多项选择题
1、会展含义归纳的五种形态都有（）
A.会议
B.展览
C.节事
D.比赛
E.演艺
正确答案:ABCDE
2、下列选项中属于会展营销特点的是（）
A.营销主体的复杂性
B.营销产品的特殊性
C.营销手段的多样性
D.营销对象的针对性
E.营销时间的冗长性
正确答案:ABC
3、会展营销策略主要包括（）
A.会展产品策略
B.会展创新策略
C.会展定价策略
D.会展渠道策略
E.会展促销策略
正确答案:ACDE
4、下列属于新型会展营销观念的是（）
A.会展关系营销
B.会展网络营销
C.会展体验营销
D.会展绿色营销
E.会展文化营销
正确答案:ABCDE
5、会展营销策略主要包括（）
A.会展产品策略
B.会展产品策略
C.会展渠道策略
D.会展定价策略
E.会展创新策略
正确答案:ABCD
6、下列属于节事活动营销特点的是（）
A.节事主题、口号的重要性
B.活动参与者的广泛性
C.营销手法的创意性
D.营销手段的组合性
E.活动内容的丰富性
正确答案:ABCD
7、会议营销的创新主要体现（）
A.会议主题创新
B.会议形式和内容创新
C.会议营销过程的创新
D.产品展示模式创新
E.会议营销工具创新
正确答案:ABCDE
8、影响观众到会参观的经济因素有（）
A.消费结构
B.恩格尔系数
C.收入状况
D.市场规模
E.专业采购商实力
正确答案:ABCE
9、会展市场中的消费者主要包括（）
A.参展商
B.展会观众
C.旅游者
D.会议参会人员
E.节庆活动参加者
正确答案:ABDE
10、下列属于展会观众参展的影响因素的是（）
A.主办方的声誉
B.举办地环境因素
C.参展商因素
D.区域优势因素
E.人口因素
正确答案:CDE
11、下列属于与会者的参与展会心理行为的是（）
A.获取信息的心理
B.满足兴趣的心理
C.维护关系的心理
D.宣传推广的心理
E.休闲娱乐的心理
正确答案:ADE
12、下列属于参展商心理行为和影响其参展因素的有（）
A.交通是否便利
B.收集行业或市场发展趋势
C.宣传推广
D.人口素质的高低
E.展会形象是否专业、正面
正确答案:ABCE
13、会展市场营销调查的内容包括（）①会展活动的营销环境 ②会展需求市场调查 ③竞争对手分析 ④会展所在地调查 ⑤地方相关法规 ⑥对会展组织者和经营者自身条件的调查 ⑦会展企业及该会展项目过往的会展经营业绩 ⑧会展企业品牌形象的调查 ⑨会展企业招徕专业观众的能力 ⑩会展企业及该会展项目过往的成效调查
A.①②
B.③④
C.⑤⑥
D.⑦⑧
E.⑨⑩
正确答案:ABCDE
14、SPSS的基本功能包括（）
A.数据管理和统计分析
B.图表分析与数据简化
C.输出管理和绘制图形
D.编码录入与输出结果
E.自动勘误和校对
正确答案:ABC
15、下列属于市场情况分析要素的有（）
A.市场规模
B.产品生命周期
C.产品季节性
D.市场准入情况
E.行业利润
正确答案:ABCE
16、有效的使命声明需要满足（）
A.要确立焦点
B.具有持久性
C.不可变更性
D.要使企业使命与品牌相结合
E.全员认同性
正确答案:ABD
17、新4P营销战略包括下列哪些因素（）
A.人员
B.价格
C.绩效
D.流程
E.渠道
正确答案:ACD
18、下列属于市场细分程序的是（）
A.选定市场范围
B.初步划分市场
C.复核细分市场
D.占领细分市场
E.初评细分市场规模
正确答案:ABCE
19、下列属于市场定位的内容的是（）
A.产品定位
B.企业定位
C.竞争定位
D.消费者定位
E.形象定位
正确答案:ABCD
20、目前会展企业选取细分市场的方式包括（）
A.以产业、行业为选取细分市场的标准
B.以为导向来划分
C.以某一主题概念来划分
D.以地域、距离划分
E.以顾客偏好划分
正确答案:ABC
三、判断题
1、会展含义下的诸多形态，如会议、展览、节事、比赛、演艺等，都需要商业意义上的营销。
正确答案:错误
2、会展的组展商要以参展商和观众的需求为中心开展营销活动。
正确答案:正确
3、会展营销管理的主体是会展组展企业，会展营销管理的内容是展览项目的产品设计、定价方法以及推广策略等具体问题。
正确答案:错误
4、会议本身作为一种产品，会议的议题是这个产品的核心卖点。
正确答案:错误
5、整个营销的过程呈现周期短、任务多、对象多、创造性、灵活性等特点。
正确答案:错误
6、节事活动最主要的目的就是调动广大受众的参与度，人们的参与程度越高就意味着节事活动举办得越成功。
正确答案:正确
7、中国对外开放的三大展会是中国国际服务贸易交易会、中国进出口商品贸易会、中国进口博览会。
正确答案:正确
8、在西亚和中亚的许多国家教徒不允许吸烟，但可以喝酒。
正确答案:错误
9、办展机构内部环境、推介手段、组展商、营销中介、服务商、目标客户、竞争者和社会公众等属于会展营销的微观环境。
正确答案:错误
10、至2018年年底，IAEE在中国地区的企业会员为38个，UFI中国会员达到150个。
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