事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
那我们该如何抓住人点新闻来做事件营销呢？
互联网上每天都充斥着不同的声音，我们需要的就是抓住那个特别的声音来做出针对性的事件营销。
一、我们需要敏锐的洞察力，来扑捉这些特别的声音（热点新闻）。
二、我们还需要睿智的头脑去分析这个热点新闻是不适合我们，是不是会触及法律的风险，会不会涉及到一些其他的不利因素，……
三、周密的策划，针对这个热点新闻进行策划，让热点新闻的热度达到高潮。
四、针对热点新闻进行解析，如：热点新闻是由什么引起的、热点新闻是由于XX原因造成的、……
五、达到目的
就拿最近的“iphone体香”来举个例子吧
一、我们扑捉到“iphone体香”的热点新闻
二、通过综合分析之后我们发现“iphone体香”并不会触及法律问题
三、首先把“iphone体香”新闻通过论坛、微博、QQ群、QQ空间、……等一系列平台让用户讨论，交流，进行预热。
然后，在爆料一些和iphone相关的产品有类似“体香”以及不同味道的“体香”，进行加料，让热点新闻更热。
之后，让所谓的砖家出来发表一些言论，门户网站跟踪报道，引爆热点新闻。
四、让用户先进行“iphone体香”的猜测以及砖家的言论引导，然后爆料我们最终的目的：
“iphone体香”是由XX牌清洁剂造成的、“iphone体香”是由XX主板材料造成的、“iphone 体香”是由iphone内部的一个小部件造成的、……
当这个热点新闻达到一定的火爆程度的时候，无论我们怎样来解析这个热点新闻都会被用户
所接受。
五、达到目的
不论是XX清洁剂还是其他的XX产品，只要能够很好的解析这个热点新闻都能够达到很好的品牌效果。
但是这样也很容易让其他的产品抢占事件营销的成果。如：当这个热点事件达到一定的火爆程度的时候，四大门户网站突然有一篇新闻稿是“XXX电子元件和富士康合作两周年庆典在XXX召开”，并在新闻内容中透漏XXX电子元件是有“iphone体香”的味道。
“iphone体香”或许也是一次事件营销哦，如果真的是一个事件营销，最终目的我们还是很期待的哦。
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