一、活动目的
搭建学生自主创业与营销策划创意平台，激发大学生的创新思维，培养创业意识，锻炼市场拓展能力，提升综合素质和就业市场竞争力。
二、活动名称
“移动MM杯”营销策划挑战
三、活动主题
助力创新 实践创业
四、参赛对象
信息工程系在校学生。
参赛学生自行组成参赛团队，每队5名队员（建议男女生共同组队，不同专业交叉组队，必须要有两名产品开发或营销推广专业队员）。
参赛团队数量建议不少于4支，未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加评奖。
五、比赛时间
报名：2012年3月23日前，比赛时间：2012年4月18日
六、比赛内容
制定MM手机应用创意方案
建议具体内容包括：市场分析、潜在用户访谈或问卷调查、目标市场选择与市场定位、产品概念（创意）开发、针对潜在用户的市场推广计划。
创意方案要求文本规范，创意新颖，具备实效性。
| 任务 | 内容 | 要求 |
| 任务一 | 调研 | 通过调研，形成调研报告，反映我院学生对“移动MM杯”的评价，并在此基础上形成对这一产品的必进构想。如功能、颜色、使用等方面，要求数据真实，改进构想方案切合实际。 |
| 任务二 | 写营销策划书 | 1、给“移动MM杯”系取一个琅琅上口又充分反映其特点的名字并说明原因。 2、对我院学生作出深入市场分析，完成具体的营销策划。 |
| 任务三 | 制作营销策划安的演示稿 | 制作浓缩营销策划案的PPT，能够清晰明了地介绍本队的营销方案以及整个活动的分工情况。精美的PPT，通畅流利的 现场表达及分析技巧，默契团队分工都是考察颜的对象。 |
1）市场调研（学院市场），权重30%
应采用定性或定量方式对潜在用户的需求和偏好进行分析，并对产品创意进行评价调查，形成产品特征和概念的基础。
2）产品创意，权重30%
作品选题具有独创性，视角独特，内容新颖，在吸取前人经验的基础上有所创造、有所突破，既敢于标新立异，又不凭空幻想，具有可实现性。
3）推广计划，权重30%
制定针对潜在用户的市场推广计划，必须按照一般企业产品营销策划书的格式，文本规范，内容新颖，具备实效性。
4）特色，权重10%
作品具有一定的湖北本地化特色；具备更多湖北移动或校园特色元素。
二〇一二年三月十五
评分标准
| 标准类型 | 类型 | 满分 |
| 创意构思 | 创意独特、别出心裁作品内容新颖，选题独特，在继承前人经验的基础上有所创造，有所突破，既敢于标新立异，又不凭空创造，表现事物视角具有独创性。 | 30 |
| 市场调研 （学院市场） | 应采用定性或定量方式对潜在用户的需求和偏好进行分析，并对产品创意进行评价调查，形成产品特征和概念的基础。 | 30 |
| 市场推广方案的可行性 | 深刻理解目标客户需求和偏好，紧密围绕产品核心卖点，有效组合各种营销工具进行产品传播和推广。 | 30 |
| 自身特色 | 1、作品具有一定的湖北本地化特色； 2、具备更多湖北移动或校园特色元素。 | 10 |
