文 /沈 阳 周琳达
2013年11月29日，众筹网发布国内首家“新闻众筹”平台，“众筹”这一新鲜的名词从互联网金融领域，走进了新闻媒体领域。众筹新闻（crowdfunding journalism）是指记者通过公开报道计划，向社会公众募集新闻报道项目启动资金并执行报道。[1]这种运作模式自2008年以来，在美国、法国、中国的地区等全球各地的新闻组织机构得到普及与运用。新闻众筹对新闻行业会产生怎样的影响？未来的发展趋势是如何的？这些问题都值得新闻行业共同探讨和期待。
一、众筹模式的崛起
众筹的概念源自众包(crowdsourcing)，《连线》杂志主编杰夫・豪，在2006 年《众包的崛起》一文中，创造了“众包”这个术语。众包描述的是一种新商业模式，即企业利用互联网将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。他区分了四种基本的众包应用类型，即集体智慧(crowd wisdom)、集体创造(crowd creation)、集体投票(crowd voting)以及众筹(crowdfunding)。众筹就是面向大众集资，它“集资开发的是大众的钱包，让人数众多的群体代替银行和其他机构，成为资金的来源”，其实也就是对资金来源进行众包。[2]
众筹作为一种通过互联网、SNS向网友募集项目资金的模式，最早在美国的Kickstarter（成立于2009年4月的美国纽约的众筹网站平台）网站进行实践。该网站主要进行艺术类创意项目资金募集，资助者不能通过投资赚钱，但可以获得募捐人的实物或体验，如图书作品或新产品的试验机会等。而Kickstarter在募集资金中收取5%为佣金。至2012年，Kickstarter吸引了200多万名支持者，提供了3.19亿美元的资金，而发起项目中，只有约43%的项目最终运作成功。2011年，众筹模式在中国发展迅猛，艺术、娱乐、营销等项目和产品上多有尝试，点名时间、大家投、追梦网等多个众筹网站成立。
2008年11月Spot.us的上线标志着众筹模式走向了新闻行业。众筹和新闻报道的结合有其特殊的背景。受到社交媒体的影响，传统媒体的广告收入不断下滑，导致了新闻业务投入的下降，引发广告收入再次下跌，传统媒体的资金链陷入恶性循环。[3]新技术的产生也对传统媒体产生了冲击，公民记者、公民新闻也分食了内容生产工作，调查显示37%的互联网用户以评论或转发的方式，参与了新闻生产。[4]而在相似的背景下，2013年众筹新闻在国内发展初露端倪。
二、众筹新闻在中国
1.发展现状
众筹网的“新闻众筹”平台的产生被视为国内众筹新闻起步的标志性事件。实际上2013年7月2日刘建锋在博客、微博发起“记录者诚征后援”活动，10月10日宋志标微信公共账号“旧闻评论”、博客均提供小额阅读支付，均是媒体人早期试水众筹模式的有益尝试。
（1）个体和联盟式的运作平台。就中国现有的众筹案例来看，媒体人主要采用个体式和联盟式众筹平台两种类型。个体式众筹平台主要指媒体人以独
立个人身份，借助自媒体平台，如博客、微博、微信等进行报道项目的说明、宣传和筹资。联盟式众筹平台主要指媒体人借助第三方平台或网站，进行信息登记、审核后，进行报道项目的说明、宣传和筹资，在筹资过程中，部分平台需要支付佣金。
个体式众筹平台突出自媒体的品牌效应，媒体人可以长期从事特定类型新闻写作，形成品牌影响力。在新闻选题、采写角度、作品发布以及投募双方互动方面有更大的自主性。联盟式众筹平台能够发挥集群效应，短时间内吸引更多的投资人，在媒体人信息权威性、支付可靠性以及内容生产的监督方面均有更高的可控性。
（2）预付和阅后付费的筹资方式。众筹的本意是以团购或预购的模式为特定项目募集资金，大多数新闻众筹项目也是沿用这一模式。首先公布项目内容、选题原因、采访对象、所需经费等具体信息，获取投资人足够的关注和资金。然后进行调查采访和新闻作品的撰写，最终公开发布作品，并以实物或虚拟体验回馈投资人。众筹网、刘建锋的新闻报道项目均是采取这种形式。而在中国落地发展过程中，众筹模式也发生了一些“变异”，宋志标的“旧闻评论”是由媒体人自行选题、撰写并且发布的，读者在阅后按照个人意愿支付一定费用。
预付模式中，媒体人发布项目信息可看作是推广营销，而出资人的支付行为则是对项目“用脚投票”，受到出资人认可的项目可以募资成功，而不受认可的项目则会募资失败，反映出了市场决定新闻选题的思维模式。而在阅后付费的模式下，这种市场投票机制缺失，依旧是媒体人设置议程，受众扮演的是捐助人的角色。宋志标也在募资标语中表明，这是一次实验，“你赞助的是一项写作实验，支持的是更多写作的可能性”。[5]
（3）自媒体为主、传统媒体为辅的发布平台。募资成功的新闻报道项目中，多以博客、微博、微信以及豆瓣等社交媒体为发布平台，少部分通过媒体人供职单位的官方账号发布，极少数通过图书、杂志等方式发布。而部分的时间均较为随意，并未做出严格限定。不少项目在截止日期内未能提交新闻作品。由于处在发展初期，对于项目进展的控制、项目经费的投放以及投资人的回馈均缺乏一定的监督和公开机制。
2.效果及影响
（1）改变新闻生产话语权。众筹模式改变了新闻生产资金链的流向。传统新闻生产由上至下的资金链条使得话语权落在了新闻机构。而众筹模式使得出资人和记者紧密联系在一起。出资人通过投放资金的方式认可特定的报道策划，而记者则需要对投资人的资金负责，按计划执行报道方案。话语权一定程度上落到了出资人手中。从某种意义上来看，出资人就成为了新闻报道的“把关人”。
（2）凸显新闻生产的长尾效应。众筹模式弥补了部分小众选题资金不足的现状，将新闻生产直接推向了市场，由市场决定报道选题。众筹新闻模式将受众放到了新闻运作过程中的核心地位，如果得不到受众的认可和支持，整个新闻报道计划将无法启动。[6]部分选题由于时效性、资金或者太小众等问题难以见诸于传统媒体，而众筹新闻则解决了这个难题。[7]（3）保护自媒体新生力量。众筹新闻生产模式是对自媒体内容生产的一种保护和促进机制。网络中经常出现不署名转载或者篡改文意等乱象，自媒体缺乏版权保护和资金来源。众筹新闻为自媒体人从事新闻生产提供了一定的资金保障。
（4）公开新闻生产流程。对传统媒体的记者、编辑而言，众筹模式更是生产流程的变化。众筹前期的新闻选题介绍，既是项目的说明，更是针对读者的一种推广和营销，更好的选题方案和执行方针才能使得读者出资。而在采访、撰写、发布的过程中，记者也必须向出资人负责，定期公布进展情况，新闻生产流程因此更加公开、透明。
三、中外众筹新闻网的对比分析
选取美国Spot.us、中国weReport以及中国众筹网的“新闻众筹”平台作为样本，对比分析三者之间的异同。
1.网站概况
2008年Spot.us成立后获得“奈特新闻挑战奖”，至今已经有超过22350位出资人，110位自媒体人参与各种各样的项目。2011年weReport上线以来，共完成9个项目，4个进行中，3个募集中。而众筹网的“新闻众筹”平台首批上线12个项目，在规定时间内全部完成资金募集任务。
2.选题类型
Spot.us 发展时间较长，新闻选题多元化，涵盖民生、政治、环保、文化、司法、教育、劳工等领域，在垂直领域也有涉及。weReport 和众筹网的选题较为集中。民生方面的选题是众筹新闻的关注焦点。在Spot.us 和weReport 网站中分别占36%和50%。众筹网首批上线的项目则主要集中在时尚娱乐和文化领域，均占33.33%，如《揭秘金钱左右的时尚圈》《奢侈品鉴定，时尚圈的新行当》等选题在公布后受到较多投资人的关注（见图1）。中国的众筹项目在新闻选题上存在一定的风险性，因此众筹网站的选题较为谨慎。而个体式的众筹项目相对开放，刘建锋于2013年10月6日发布《平度超限战——记者陈宝成家乡七年拆迁战调查》，详细记录了记者陈宝成在家乡平度抗拆的起源、经过以及结果。
3.作者背景
Spot.us 和weReport 的作者背景较为多元。Spot.us 57.14%的作者是机构，包括新闻媒体机构、环保机构、社工机构等；42.86%为个人，以媒体人、环保志愿者、学者等有特定垂直领域经验的专业人士为主。weReport 33.33%的作者为机构，值得注意的是地区的新闻平台PeoPo、上下游新闻市集在众筹新闻中表现活跃；66.67%的项目来自于个人，新闻专业学生和公民记者占多数。众筹网的项目中全部为个人发起，其中55.83%为在媒体单位供职的专业人士，41.67%为自媒体人（见图2）。中国众筹项目尚处于萌芽阶段，未能受到专业机构的重视，在Spot.us 和weReport 上很多专业机构在经验优势基础上，针对垂直领域某一社会现象或议题募集资金，进行深度调研、科学实验、多方访谈，最终形成颇有深度的专业类型调查研究报告。
4.发布形式
就作品展现形式而言，Spot.us 的新闻项目以深度调查为主，主要通过图文结合的文字报告呈现。weReport 的新闻项目以采访报道为主，有47.06%的
内容以视频方式呈现。众筹网的新闻项目拟定以采访报道为主，由于还在进行中，大多数未能明确展现形式。而就项目计划而言，美国、中国地区的新闻项目策划有更为明确的项目运作方案，采访计划明确至具体采访对象和时间，报道形式细化至每个作品的主题和内容。
Spot.us、weReport 以及众筹网的新闻项目在发布平台的选择上各有倾向。Spot.us 42.86%
的项目发布在传统媒体上，众筹网站与传统媒体形成了良性对接和信息互流。一方面Spot.us 上新闻机构募资项目较多，另一方面新闻媒体也看重Spot.us 上的报道，对优秀内容进行采编。weReport 82.35%的项目发布在网站上，尤其是NGO 机构的官方网站占比较大。而众筹网的内容则有58.34%发布在微博、微信中（见图3）。“双微”的发布门槛较低，短时间内传播效率快，读者互动关系紧密。
图2 Spot.us、weReport以及众筹网新闻项目作者构成图1 Spot.us、weReport以及众筹网新闻项目选题类型
5.筹集资金
筹集资金方面Spot.us人均出资40.23美元，weReport人均出资34.73新台币，众筹网人均出资423.61元人民币（见表1）。weReport人均出资金额较高与weReport的运作模式有一定联系。weReport由优质新闻发展协会创设，是非营利调查（深度）报道媒体与产制平台。在部分筹集资金较为困难的项目中，协会会给予适当补助。而Spot.us中未能成功筹资的项目则需要撤资退还出资人。
表1 Spot.us、weReport以及众筹网新闻项目资金筹集
Spot.us weReport众筹网
人均金额40.23（美元）
34.73
（新台币）
423.61
（人民币）244.26
（人民币）
710.1166
（人民币）
423.61
（人民币）
四、前景展望
众筹新闻在中国的萌芽备受关注。虽然目前它还不可能取代传统的新闻生产模式，但是整个新闻行业的一次创新。这种创新是否能够为新闻生产带来新鲜的内容和充满活力的机制，值得传统媒体和自媒体人期待。根据中外的对比分析结果，中国的众筹新闻之路有四方面值得注意。
1.谨慎选题，规避风险
中国新闻众筹的运作模式和合法性边界并不
清晰。2013年12月初，出于风
险考虑，众筹网上的“新闻”这
个类目名称，被谨慎地改为了“资
讯”。[8]一方面期待法律对众筹行
业的规范促进中小项目的发展，
如2012年4月美国出台的《创
业企业融资法案》通过取消对于
新兴创业企业在融资上的一些限
制条件来促进经济增长。另一方
面在现有的法制环境下，运营平台负责人、募资人、出资人均需要谨慎选题，降低风险。
2.增强垂直领域机构对众筹新闻的认知
在对美国、中国地区的众筹新闻分析中发现，众筹新闻的最终呈现形式不仅仅是一篇新闻报道，而是一个专业领域问题的深度报告。这样的报告便于垂直领域机构了解行业发展、业内热点、竞争领域情况。可将包括媒体、环保、医疗等在内的单位、行业协会视作是众筹新闻的潜力出资人群。
3.实现传统媒体和自媒体的信息回流
众筹模式生产的新闻，除了需要关注自媒体传播效果，更需要重新进入传统媒体传播渠道。美国的Spot.us促进新闻机构投放报道项目，既有利于传统媒体资金链的补充，更有利于自媒体与传统媒体的内容合作。
4.促进众筹平台实现业务规范
国内外众筹新闻网站都关注的一个隐忧问题是对于项目效果的评估。一方面有自媒体人担心出资决定报道价值取向，导致商业软文的出现，另一方面出资人对募资人的项目进展和效果均缺乏评价体系。在地区的weReport运作中，优质新闻发展协会发挥了重要作用，对部分选题给予了支持。在中国，众筹平台、自媒体联盟也应当形成一系列相关的业务规范，生产更高质量的内容。
（作者单位：武汉大学信息管理学院）
图3 Spot.us、weReport以及众筹网新闻项目发布平台
参考文献：
[1] Aitamurto T. The impact of crowdfunding on journalism: Case study of Spot. Us, a platform for community-funded reporting[J]. Journalism Practice, 2011, 5(4)
[2] 杰夫・豪著：《众包: 群体力量驱动商业未来》，牛文静译，北京：中信出版社，2011：196 -197
[3] McChesney, R. W., & Nichols, J.The death and life of American journalism， 2010
[4] Purcell, K., Rainie, L., Mitchell, A., Rosenstiel, T., Olmstead, K. Understanding the participatory news consumer. Pew Research Center，2010, May 1
[5] https://me.alipay.com/songzhibiao
[6] 张建中. 众筹新闻: 网络时代美国新闻业的创新及启示[J]. 现代传播 PKU CSSCI, 2013 (3)
[7] [8] 陈中小路,刘韵珊.“众筹新闻”的中国实验[EB/0L].http://www.infzm.com/content/952下载本文
