1.黄金分割比例与1有特殊的关系，其最小值为0.618（2010填空，2011&2013选择）

2.下列不是代表现代建筑运动的大师是（D） A.赖特 B.柯布西埃 C. 格罗皮乌斯 D. 萨姆森【ABC+密斯凡德罗

是风格派理论杰出倡导者？？】

【补】：A后现代主义建筑运动是如何萌发的，以哪一本书为标志，其作者是谁？

针对密斯•凡•德罗提出的“少就是多”的口号，

美国建筑师罗伯特•文丘里在1966 年发表的《建筑的复杂性和矛盾性》一书中提出了“少则令人生厌”，并以此为标志，开始了后现代主义建筑运动。

B风格派理论的杰出代表是谁，并说出其代表作密斯•凡•德罗，代表作是巴塞罗那世博会德国馆

3.建筑意义的传达，其基本手段是依靠（B） A 象征B隐喻C拟人D对比---（2011,2012）

4.银行建筑的特点是（B）A玻璃幕墙—现代办公楼2010&2014单选B陶立克柱C科林斯柱D爱奥尼克柱

5.美国百事可乐饮料公司采用该商标设计的时间是（1973）----（2011&2014）

6.我国第一部系统的文艺美学著作《文心雕龙》的作者是刘勰（2010&2011&2012&2013&2014）

【补】A我国第一部系统的文艺美学著作是？作者是？并简述其在风格一词上的观点。

《文心雕龙》刘勰在此书中，刘勰论述了文体风格以及文学创作和批评的各种问题。他认为作家的创作个性是风格

不同时代的作者表现出他特定时代的风格特征，文章风格的变化，主要受社会状况的影响，作家的思想感情受时代的影响，这种思想情感在作者笔下就成为不同风格的作品。

D我国最早的文学评论专著是哪一本？《典论•论文》

7.提出了“风格就是人本身”的著名论断的作者是（C）C布封（法国作家）---2011， 2013填空。

【补】西方文化中，关于风格的认识，跟我国的“文如其人”的观点基本一致的代表人物是？是法国18 世纪作家、博物学家布封，代表作是《论风格》一文，提出了“风格就是人本身”的著名论断。

8.我国瓷器发展的鼎盛时期在（B）B宋代---2011,2012

9.流线型造型首先出现在(C) A办公用品上B家用电器上C交通工具上D音响设备上---2011&2013

10.1950年乌尔姆设计学院成立，其第一任校长是（D）D马克斯-比尔---2011&2014

11.劳动节奏的形式，来自于（B）B社会实践C体育运动D农耕劳作—2012&2008

【补】A人的形式感形成的根源是什么？它包含哪些内容？

人的形式感是在社会生产实践中形成的，包含节奏、韵律（韵律一词最初出现于诗歌领域）、均衡等感受。人对节奏的认识，是在具体的劳动过程中形成的。

B为什么说人的形式感的形成是审美以及形式美产生的根源？

社会生产实践是人的形式感形成的根源，特别是生产方式对人的节奏、韵律和均衡等感受特性具有直接的影响。人时刻处于某种社会实践中，所以人具有一种形式感，可以通过形式因素的感知产生特定的审美经验，形式感构成了人的审美感受的基础，它是人的审美活动的重要心理条件。所以说，人的形式感的形成是审美以及形式美产生的根源。

12.索绪尔研究符号学原理的起始点是（C）C语言现象---2009&2012

【补】：从语言学的角度提出符号学研究的是谁？索绪尔

13.赖特在宾夕法尼亚州熊跑溪建成的瀑布别墅，采用了（B）A薄壳结构B悬挑结构C薄膜结构D钢架结构

----2010，2012

14.为适应人们的价值取向和生活方式的变革，产品不但要加大科技内涵，且造型也要具有（D）D时代感----2012

15.19世纪的欧洲艺术，是以借鉴历史和异域文化为荣的（C）C浪漫主义风格---2008&2012

16.设计德国通用电力AEG公司厂房和标志的设计师是（C）C贝伦斯(最早的工业设计师)---2010，2012

17.20世纪初叶，德国成了现代工业设计的摇篮，产生了最早的工业设计师，他就是德国著名的建筑师贝伦斯。---2014

18.著名建筑家贝隶铭设计的香山饭店，墙上的窗形是（C）A正方形B菱形C正方菱形D不规则形---2010

19.埃菲尔铁塔采用了通透性结构，所以具有良好的抗风性能，在大风中顶部摆动一般不超过（B?）B12厘米--2010

20.下列不属于柯布西埃的朗香教堂隐喻的是（D）A鸭子B轮船C帽子D花蕾---2010&2013【注：合拢的双

手，浮水的鸭子，航空母舰，修女的帽子，攀肩并立的两个修士】

21.美国贝尔BELL公司来源于(B) A铃铛B人名C地区名D建筑名---2010 P19222.建筑多采用木骨结构的砖石建筑的国家是（A）A中国---2010&2013

23.设计试制著名的甲壳虫汽车的设计师是（C）A密斯凡德罗B卢*克拉尼C波尔舍D马克斯*比尔---2010

24.在哲学史上，形式的概念最初出现于（古希腊哲学）。---2013

25.语言是人类特有的一种（符号系统）。---2013

【补】：A语言：作为一种符号系统，是人类所特有的，是人类区别于动物的标志之一。虽然在动物世界中也存在类似于人类的情感语言，但其本质完全不同。人类创造了语言，首先运用这种语言符号来表现感觉对象，所以语言的首要功能是描述性的语言, 不仅是人们交流思想的媒介，也是观察世界和把握世界的手段。

B 语言的共享性

在两个人之间进行语言的沟通，首先需要在说话人与受话人之间具有相通的语言能力，这叫做语言的共享性。也就是说，两者之间具有相近的符号储备。

C 试解释“语言”的约定俗称的性质，并举例说明

语言是表达概念的符号系统，有音响符号和概念内涵组成，前者称为“能指”，后者称为“所指”，通俗讲就是指这个语言的发音和意思。这两者之间是约定俗成的关系，这种约定俗成的性质可以从不同民族语言语音和词义的差别上看出，如中文的“水”的发音是“shui”而在英语中的发音是“窝头”，这种不同就是由特定的文化和环境造成的。

D 转换生成语言学派创始人是？他的论断是？

乔姆斯基，他认为，语言行为的产生是以意识为中介的，受人的内在意识----语言能力的支配。

26.现代符号学作为一门的分支学科形成于（20世纪初）。---2013

27.19年，约翰*萨姆森发表了一书，风靡了全世界，书名为《古典建筑语言》。---2013

28.造型的形式要素，本身具有一定的（数学性质）。---2013

【补】：A造型形体具有的可变换性在几何关系上可以表现为哪三类？

①维持在线性函数关系内，即线性几何的变换；

②处于非线性函数关系，即非线性几何的变换；

③形成梯度的变换

B几何纹样：几何纹样是一种线条的几何规则系统，其中植物、动物或人的形象是被抽入到一个由节奏、比例、对称的线条关系中，在此关系中，其形象和运动等只是成为几何排列组成的统一体中的组成要素，几何纹样把自然形象或人物形象从此时此地的感性直接性中抽取出来，纳入某种几何关系中加以表现，因此具有了抽象一般性特点和某种寓意性。

29.早期对审美形式的情感激发作用作出解释的是移情说。---2014

【补】A审美形式：是审美对象的感性形式，也就是说，作为感觉对象的形状，质地，色彩，以及构成某种空间秩序的相互关系和外在形象。

B作为审美的形式，具有哪些特质？具有两种特质：

①材料的同质性，就是说只有以节奏、旋律等音响形式才能进去音乐的同质媒介中，而色彩、明暗等视觉形式并不能进入音乐中区，只能进入绘画等视觉媒介中；

②对审美感受的激发作用，作用在于，审美形式可以传达出一定的观念和情感意蕴。

30.我国漆器产生于原始社会，至少有7000年历史。---2014

31.我国明代的审美趣味特点是（）。A丰富而浓厚B粗狂而奔放C精致而细腻D简洁而优雅---2014

二、填空题题库（11-18题）16分

1.审美活动是一种感受性和创造性相统一的过程。2011&2013

【补】A审美活动具有哪些本质特征？

①审美是人们诉诸感性直观的活动，不论在艺术领域、自然界或日常生活中，凡是作为审美的对象。都具有可感知的形象性，审美是对形式的观照；

②审美具有超越直接功利性的特点，不以追求某种实用目的为动机，不能直接满足人的生理的、物质的或功利的需要；

③审美判断是人们对于对象作出的审美评价；

④审美活动是一种感受性和创造性相统一的过程。

B审美具有超功利性质，而功能美却是对其合目的性的观照，这是否矛盾的？这不是矛盾的，这正是美学所研究的美感的矛盾二重性问题，就是美感的个人心理的主观直觉性质和社会生活的客观功利性质。美感的社会功利性与个体心理的直觉性是并存的，这说明审美活动是在漫长的人类历史过程中形成的一种特有的反应方式，人的感官虽然是个体的，具有超功利性，但经过长期的文化教养，也成为一种具有社会性的感官。例如人的形式感是在社会生活和生产劳动中自觉形成的，人们会产生审美愉悦，这种形式美构成了一种秩序感，为社会带来明显的功利效果，这里便体现了主观直觉的非功利性与客观的社会功利性是可以并存的。

2.对称是事物的（结构性）原理，均衡则是两个以上要素之间构成的均衡状态，或称为（平衡）。2011&2013

3.对美做出全面分析，从而使人能够区分美与善、审美价值和功利价值的第一位哲学家要算（康德），在《判断力批

判》一书中，他对审美经验的性质、量、关系和情状四个方面作出了规定。2011【注：三大判断《纯粹理性批判》、《实践理性批判》】

【补】评价一件产品“实用就是美”这句话是正确的吗？试述其原因

不正确。一件美的产品并不单单是说其实用性，还包含其他方面的信息。评价产品的美否要从两个方面考虑，一是产品是否具有审美价值，是否满足人的精神需求；二是产品是否具有功利价值，是否具有适用性。要严格区分两者的关系，不能混为一谈，这样才能克服“实用就是美”的错误倾向。

4.现代建筑注重建筑与（自然景观）以及（城市）的组合。2011

5.从不同的数学性质可以将造型的形式要素划分为（算术质）的、（几何质）的和（拓扑质）的三类。它们反映出不

同性质的数量关系和空间结构。2011&2014

6.一年一度的（戛纳）国际广告节是国际广告界规模最大、影响最广的盛会，被称为国际广告界的（“奥运会”）。2011

7.“门堂分立”是中国建筑构成的一个主要特色，其目的在于产生（内外之别），并由此形成一个中庭。2011，2012

选择

8.卢*克拉尼在设计各种类型的交通工具时，大量运用了（仿生）原理和（空气动力）原理，体现了仿生的有机形式

的特色。2011,2012&2014

9.审美判断是人们对于对象作出的（审美评价）。2010，2012

10.古希腊数学家（毕达哥拉斯）首先发现了黄金分割的比例中项，其后（欧几里得）提出了黄金分割的几何作图法。

2010&2012&2013

11.现代技术产品是（科学）成果和人的（劳动）物化,, 2012

12.产品设计是以它的造型因素作为传达各种信息的（符号），由此构成了现代设计中的（产品语言）。2012

13.产品语言作为一种表象符号，不仅具有（认知）功能，而且也以它的形象特征和意义蕴含而具有（审美）功能。2012 【补】：A: 产品语言作为一种形象化符号，如何表现它的意义？

产品语言作为一种表象符号，不仅具有认知功能，而且也因它的形象特征和意义蕴含而具有审美功能。

①产品语言要具有整体性，使各种造型要素趋于稳定；

②产品语言要具有同调性，这样才能保持产品造型的格调统一和完整性；

产品语言就是指产品的造型因素，如尺寸大小、形式、色彩、质地纹理等，以此来传达产品的各种信息。

产品语言作为一种表象符号，具有认知功能也具有审美功能，产品语言还具有整体性。

14.在我国《商标法》第七条中规定：商标使用的（文字）、（图形）或者其组合，应当具有显著特征，便于识别。 2010，

2012

15.半坡形彩陶分布在渭河流域，以山西关中平原为中心。2012

16.统觉是指（知觉）与人已有的知识经验相融合的过程。2012

17.纯粹艺术是一种（观念）存在，而艺术美便是是一种（观念形态）的审美价值。---2010&2014

18.皮尔斯的符号学原理是建立在对人的（判断）或（命题）的逻辑关系进行分析的基础上。---2010

19.建筑规模的扩展有两种不同的方式：一是（体量）的扩大，二是（个数）的增加。---2010

20.60年代中期意大利掀起了（激进主义）设计运动，它是对战后意大利（古典）风格和僵化的功能主义信条而来的。

---2010&2014

21.与艺术的结合。----2013

22.语言符号是由音响形象和概念内涵组成的，前者称为能指，后者称为所指。（注：能指和所指是符号的两个结构因

23.和能指与所指这两对范畴。2014在衣着系统中，言语是指个人的穿戴方法，如衣服的号码、清洁或磨损的程度、个人的怪癖、衣服之间的结合等；

而语言则是指着装的规则，如戴蓓蕾帽与戴圆顶硬礼帽指间的不同含义。

24.广告从效果上可以分为：行动广告、态度广告、形象广告。----2013

25.广告是由广告主将有关信息通过大众传媒传递给消费者的活动。---2014

26.现代主义设计规范的形成是以包豪斯的教学原则为基础的，其在现代设计运动中的历史地位得到了普遍的认同。

----2013

【补】

27.受民族审美观念和艺术形态的影响，中国传统器物风格形成了虚与实、巧与拙、雅与俗、浓与淡的审美范畴。

---2013&2015

【补】对中国传统器物的风格研究形成了哪些范畴？

①虚与实，这是把握造型审美特征的一对范畴；

②巧与拙，作为风格的范畴，巧指人工修饰的美，拙指自然素朴的美；

③雅与俗，这是一对审美形态的范畴；

④浓与淡，这是两种不同类型的艺术风格，浓是指浓密、浓厚或浓艳，淡则指平淡、清淡或疏淡。

28.形的组合是对绘画形象的整体建构，在西方绘画中称为“构图”，在中国画的六法中称为“经营位置”。 ----2013 【补】构图：构图就是形的组合，是对绘画形象的整体建构，在中国画的六法中，称为“经营位置”，是绘画创作的关键。形的组合是由块面和体积组成的结构，通过时空关系揭示出一种情感意义，使艺术取得情感特质和符号形式。所以说，构图一方面联系着各种形体的组合，令一方面涉及作品的立意和构思。

29.形式美是对美的形式的直觉抽象和概括。---2014

【补】A形式：是指内容的外部表现方式、类型和结构。

B形式美具有哪些形式法则？节奏与韵律、比例与尺度、对称与均衡、对比与协调、变化与统一。

C内容：是指事物的全体组成部分，及其特性、内部过程、联系、矛盾运动和发展的统一。

C区别形式与形状的概念

形式就是事物的本性和现实，在现实中，任何事物都是内容和形式的统一体，内容是指事物的全体组成部分，形式是指内容的外部表现方式、类型和结构。

形状是简单的一种形式，它是由事物的轮廓线形成的。由于物体的运动和方向的变化，可以使同一形状产生不同的形式。

30.《艺术与工业---工业的设计原理》一书从艺术构成的分析中归纳出两类艺术，一类是人文主义艺术，一类是抽象艺

术。---2014，2008简答。

31.装饰并非产品的审美所必须，但是对于丰富产品造型的视觉感受从而给人艺术美却是十分必要的。---2014

32.艺术是人们对社会生活作出的审美反映和精神建构。---2014

三、名词解释题库（19-24题）24分

1. 技术美（2011&2014）----人的劳动物化在产品中对自然规律的揭示所形成的审美价值。

2. 艺术（2011&2013）----是人们对社会生活作出的审美反映和精神建构，他以特定的物质媒介将人的感受，审美经验和人生理想舞台化和客观化，以艺术作品的形式表现出来。

【补】：作为一种表象式符号，艺术具有哪些特征？

首先，艺术形成的语汇系统具有因人而异的特点，不同的艺术门类或艺术家可以形成自身特有的艺术语言；

其次，艺术语言具有不可翻译性，艺术符号中的语言不能用其他语汇作出明确解释，所以不能编辑出版艺术符号的词典；

再次，艺术表现具有独一无二的性质，它的意义与形式密不可分。

3．符号（2011）---以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体。

【补】：A 对理论符号学的研究起来奠基作用的是哪位哲学家？美国哲学家查•桑•皮尔斯

B在人际交往中，有几种非语词符号？六种：

①体态语言，即包括手势、姿态、面部表情、眼睛动作等在内的身体运动或动作；②辅助语言，即语调、音质等；

③环境空间，即个人和社会对空间的利用以及人对这种利用的感知；

④嗅觉，即经嗅觉通道传递的信息；

⑤触觉，即以接触或触摸方式传递的信息；

对于衣服和化妆品的利用等。

4. 节奏（2011）---是事物在运动的过程中形成的周期性连续过程, 它是一种有规则的重复,产生奇异的秩序感。

5. 装饰（2011&2014）---外在于产品功能结构的形式因素，用以满足人的精神和审美需要。

5. 传播（2011&2012）---信息由发送到接受的过程，有不同模式和多种组成要素。

6. 虚与实（2012）---是指空间与实体的互动关系，可以产生不同的空间感和实体感。

7. 形式美（2012&2013）---形式美是事物形式因素的自身结构所蕴含的审美价值。

8.

以表现人的社会生活和精神世界的艺术作品的美叫做艺术美，对艺术美的感受离不开艺术形象和艺术媒介。在设计中学会运用艺术抽象，艺术抽象是一个使意象脱离物象的实在性的过程。

10. 标志（2008&2014）----是一种具有直观形象的符号组合。起着代表、指称、象征、标识和区分某一事物的作用。

11. 线性造型（2010，2012）---以线条的律动和情感性表现为主要特征的表现。

12. 统觉（2010&2014）----指知觉与人已有的知识经验相融合的过程。

13. 标示符号（2010&2013）----标示符号是符号媒介和指涉对象之间具有空间联系或因果想象的标示物，例如电器产品上的各种按键和旋钮。

【补】：标示符号？标示符号为何应出现在产品形体的醒目位置？

标示符号是符号媒介和指涉对象之间具有空间联系或因果想象的标示物，例如电器产品上的各种按键和旋钮（2013年）。标示符号应该位于产品形体的醒目位置，即位于形体出现变化的部分。这里任意引起视觉注意和心理紧张。因为视觉具有连续性的运动特点，在轮廓线有规则的连续中视线不会造成停留，而在连续性中断、出现变化的地方任意引起人们的注意。为了造成视觉的注意中心，在各种操纵装置的部位，利用造型因素使人们视线集中并造成某种期待，从而更好的发挥产品语言的信息传递功能。

14. 功能美（2010）----功能美是实用产品所具有的合目的性特征的形式表现。

【补】功能原则：就是抛弃那些脱离时代需要的陈规陋习，放弃柱式、细部之间的固定搭配以及先入为主的设想。回到零点，从实际功能需要出发，重新考虑语汇的构成与意义。

15. 风格（2010）----设计师创作个性的表现，他是产品的形象体系及其表现手法在结构上的统一。

16. 通用性设计（2010&2013）----非个性化的具有普遍适用性的设计如中国古代建筑和传统服饰等的设计。

17. 生态美（2013&2014）----与满足人的需要相关联的审美价值。

【补】A生态美与自然美的区别

自然美是大自然自身所具有的一种审美价值，它可以满足人们一种情感寄托的“畅神”或“比德”作用，成为一种激发情感共鸣的对象或道德的象征物.

生态美是直接满足人们的生态审美需要，在这里审美主体是融入其中的，构成直接参与者。

B设计怎样体现出生态美？

生态审美是人把自己的生态过程和生态环境作为审美对象而产生的审美观照。生态美只有内在于生态系统中才能感受到，也只有人通过生态过程本身才能感受到。生态审美涉及整个人的生命体验与对象世界的交融与和谐。

C

①生活环境的洁净感和卫生状况；

②环境的宜人性，可以给人以心理和生理的舒适感；

③道路的畅通和交通的发达也直接关系到人的生存状态；

④空间的秩序感，布局的合理化和情感化，城市功能和结构的多样性等都关乎社会生态。

9. 语用学（2012）---语用学是研究符号与使用者或环境关系的学科。

18. 语义学（2013）----是指研究符号与它所指涉对象的关系（即意义）的学科。

【补】分析解释语构学的概念----符号学中研究符号之间结构关系的学科。

产品造型的语构学：是研究产品语言语汇之间的结构关系。

产品造型的语义学：是研究产品语汇与它的指涉对象的关系

产品造型的语用学：是研究产品语言与使用者之间的关系，也表现为产品与环境的关系。

19. 自然语言（2014）---自然语言是指人类日常使用的语言。是人类在交往中形成的第一种最重要的符号系统。【补】：A自然语言与艺术语言之间有什么不同？

自然语言是建立在逻辑概念基础上的，是一种推论式的符号，我们平时用语交流的就是自然语言；

(【补A

类情感的符号形式的创造。艺术符号不仅不是情感自然流露的征状，即不是情感的自我发泄，而且在表现形式上和自然语言也有原则区别。)

B自然语言作为一种推论式的符号，具有哪些特点？

①具有自己固定的语汇系统；②每个语汇可以有另一个词加以解释；③语言中同一个意义可以用不同的词表现出来。

C艺术语言作为一种表象式的符号，具有哪些特点？

①艺术形成的语汇系统具有因人而异的特点；②艺术语言具有不可翻译的特性；③艺术表现具有独一无二的性质；④艺术符号具有整体性的特点。

20. 形状（2008）---形状是简单的一种形式，它是由事物的轮廓线形成的。

21. 产品语言---产品语言就是指产品的造型因素，如尺寸大小、形式、色彩、质地纹理等，以此来传达产品的各种信息。【产品语言作为一种表象符号，具有认知功能也具有审美功能，产品语言还具有整体性。】

22. 广告---指将有关的信息由广告主通过大众传媒传给消费者的活动。【这是一种说服性传播，它的目的在于使接受者接受所传达的信息内容。】【补：广告在文化应具有的作用既有正面的传播信息的沟通作用，又有制造虚拟幻想的作用。】

四、简答题题库（25-30题）30分

1. 造型艺术中有哪几种形象的构成要素？2011（并加以说明，2008论述）

答：造型艺术中五种形象构成的要素是：线条、形的组合、空间、光影和色彩

线产生于点的运动，可以表现出内在运动的紧张。中国书法是线的艺术，中国画也重流动的线的节奏。

形的组合是对绘画形象的整体构建，在西方绘画中称为“构图”。

光影构成了绘画中的色调，反映了物体形象的虚实对比，而色彩可以赋予绘画一种质地的真实感和表情性。

2. 符号学可以划分为哪些领域？2011&2014

符号学可以划分为语构学、语义学、语用学三个领域。(2010，2012填空)美国符号学家查尔斯•莫里斯划分的。

【补】：A设计对象应该具有哪三个符号学维度和主题可变的自由度？

①技术物质性的物质维度（材料）；

②技术对象本身的语义学维度（形态）；

③技术功能的语构学维度（构成）。

B语构学规范包括哪些？

①把握各种数学质的特征，发挥形式美的作用：其中算术质（节奏、比例、韵律）、几何质（景深、位置关系）、拓扑质（多样性、立体感和形式感）；

②完形规律的运用：注意图形的闭合、相似和对称以及连续性效果，以独特性构造完形；

③注意结构要素在坐标系中的状态：可利用水平、垂直或倾斜而去的文鼎的、突出的或者动态的感觉，并保持重心位置适当；

④在几何关系变换的基础上取得秩序感，处理好秩序与复杂性的关系；

⑤注意造型形态的单义性和多义性

⑥处理好造型与环境的关系，对环境影响可以具有主导型或中立性，其指向可以发散或者集中。

[B补充] 试分析造型的形式要素从不同的数学性质上可将其分为哪几类，及其各自包含的内容。

从不同的数学性质可以将造型的形式要素划分为算术质的、几何质的和拓扑质的三类，它们反映的是不同性质的数量关系和空间结构。①算术质的造型要素包括比例、节奏和韵律；②几何质的造型要素包括景深、位置关系如垂直、水平或倾斜关系等；③拓扑质的包括造型的多样性、立体感以及具有形式秩序的结构。

C 语义学规范包括哪些？

①产品语言的可理解性；

②传达方式的内在性；

③造型具有完形张力和简洁性；

④通过形态转换取得审美表现力；

⑤造型应具有时代的适应性；

⑥保持必要的信息冗余度。

D 从语用学的视角为设计提供了哪些规范和要求？

①以人为中心的尺度适应性；

②空间视觉效果；

③造型的整体性效果极其对环境的影响；

④运动的适应性；

⑤设计的工艺可行性；

⑥产品类型及市场前景。

3 商标的作用是什么？2011, 2013商标的概念及作用。

商标是商品的标志，是企业形象的构成商品品牌特征的重要内容组成部分。商标具有信息传达和审美激发作用，也具有商品广告的职能。

【补】A简述标志与商标各自的概念及其两者的关系

标志是一种用特殊文字或图像表达某种含义的视觉语言，包括文字、图形等样式，象征某种事物的性质和本质特征。商标是一种法律用语，是生产经营者为了区别于其他商品或服务采用的，具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。

商标是标志的一种，具有商业性质，但跟标志一样，都具有简洁、明了、易懂、易记、易识别等特点，

而标志的范围是很广的，除了商标，还有公共场所标志、交通标志、安全标志等

B商标形象设计有哪些设计要求？

①商标形象应该构成一个视觉完形，使之能从背景中突现出来，给人造成鲜明的印象；

②商标形象应该具有独特性，有其自身的特点和个性，以便与其他品牌商标区分开；

③商标形象应该尽量简明；

④商标形象应该富有寓意性和象征性，从而使商标形象的意义蕴含更加丰富；

⑤商标形象要富有艺术感染力，给人以审美的快感。

4. 广告的目的和核心是什么？2011&2014

目的在于使接受者接受所传达的信息内容。广告的核心在于树立企业形象和商品的品牌形象，从而使消费者产生对于商品的好感，转变消费者的态度，促进消费者的购买行为。

5. 明代家具发展的原因是什么？2011&2013（补：简述明代家具的设计特色。2010&2014）

明代家具的设计特色: 造型洗练，形象浑厚，风格典雅. 2014年简述。

明代家具发展的原因由于园林的兴起，增加了对室内陈设的需求。随着与南阳交通的发展，有了充裕的优质木材的供应；木工工具的改进，为家具工艺技术提供了物质前提。

【补】我国明式家具的结构上，最突出的成就是什么？

在结构上采用榫卯结合，不加钉不用胶，具有很高的承受力。

6. 巧与拙的观念包含了怎样的理解和认识？2011&2012&2014

其一是宁拙勿巧；其二是拙中见巧；其三是由巧入拙；其四是巧拙合一。

答：作为风格的范畴，巧是指人工修饰的美，拙是指自然素朴的美

对于巧与拙的观念包括的不同层次的理解和认识。

其一是宁拙毋巧：传统美学认为，巧则甜媚，拙则古莽，巧的陈腐，拙则新奇。巧儿俚俗，拙而雅致，巧则满身匠气，拙则通体灵气；因此以巧入巧，二以拙入巧，方得大巧。

其二是拙中见巧：拙是一种艺术境界，必须经过艰苦的艺术构思。拙是自由的产物，是主体对自然的复归，不期然相会而回归自由。拙能产生气势而出新，雕琢再甚终成俗态，而令人厌倦。

其三是由巧入拙：传统审美观并不反对华丽优美的形式，拙不是枯槁瘦削，它是绚烂至极而归于平淡的形式，这正是巧夺天工的匠心独运。

其四是巧拙合一：齐白石认为：巧不是轻佻，乃是灵便；拙不是浑浊，而是浑古。大自然正是巧与拙的统一体。

7. 解释“对称与均衡”的基本概念。2012

对称是事物的结构性原理，对称是变换中的不变性，他使事物在空间坐标和方位的变化中保持某种不变的性质。

均衡则是两个以上要素之间构成的均势状态或称平衡，如在大小，轻重，明暗或质地之间构成的平衡感觉，它强化了事物的整体统一性和稳定性。

【补】*****解释变化与统一的基本概念

变化是由运动造成新形式的呈现，它可以以渐变的微差形式或序列化形式构成不同的层次。

统一性是指整体的统一性，是任何设计构图的基本要求。多样性的统一构成和谐，有完整之美，给人以强烈的整体感。***解释比例与尺度的基本概念

比例构成了事物之间以及事物整体与局部、局部与局部之间的匀称关系；

尺度是一种衡量标准，涉及对人的生理和心理适应性。

***分析理解对比与对称的概念

对比是对事物之间差异性的表现和不同性质之间的对照；通过不同色彩、质地、明暗、和肌理的比较产生鲜明和生动的效果，并形成在整体造型中的焦点。

对称是事物的结构性的原理，它是一种变换中的不变性，它使事物在空间坐标和方位的变化中保持不变的性质。

8. 何谓“线描风格”？2012

A是一种以线条为造型的风格，他具有塑形感和清晰性，大多表现那些固体的对象。

B他的平静光滑坚实的边界轮廓线给人以安全感，产生一种触觉的效果。

9. 标志的作用是什么？2010，2012

是一种具有直观形象的符号组合。起着代表、指称、象征、标识和区分某一事物的作用。

10. 简述“古典建筑构图与巴洛克建筑构图”特征的区别。2012

古典主义建筑风格与巴洛克主义建筑风格这两者的区别可以从五对范畴来分析：线描与图绘、平面与纵深、封闭形式与开放形式、多样性统一与同一性统一以及清晰性与模糊性；

①古典建筑属于平静的线描风格，巴洛克属于运动的图绘风格；

②古典建筑给人一种平面连续的印象，各部分都保持着平面几何形的装饰，巴洛克在深度的强烈透视中追求作品的趣味；

③古典建筑具有封闭的构图，布置严谨并坚持规则；巴洛克具有开放的构图，是隐蔽的坚持规则并采取自由布置；④古典建筑使建筑的局部成为整体之外的单独体但又依附于整体，而在巴洛克的同一性中，局部的价值淹没在整体中；

⑤古典的清晰性是指终极的不变的形式来表现，而巴洛克的模糊性是指使各种形状看上去好像是某种在变化的、生产的东西。

【补】A简述古典主义风格建筑的特点指运用古希腊罗马建筑和意大利文艺复兴建筑样式和古典柱式的建筑，主要是法国古典主义建筑，以及其他地区受它的影响的建筑。古典主义者在建筑设计中以古典柱式为构图基础，突出轴线，强调对称，注重比例，讲究主从关系。

B 简述巴洛克主义风格建筑的特点巴洛克一词的原意是奇异古怪，古典主义者认为它是离经叛道的建筑风格。其特点是外形自由，追求动态，喜好富丽的装饰和雕刻、强烈的色彩，常用穿插的曲面和椭圆形空间。

C《艺术风格学》是谁的代表作，在此文中，作者的主要研究对象是？作者是瑞士美学家和艺术史家沃尔夫林，在此文中，他集中对文艺复兴以后的艺术风格作了比较研究，以古典主义和巴洛克艺术为主要对象，提出了五对范畴来研究这两种风格的区别。①线描与图绘②平面与纵深③封闭形式与开放形式④多样性统一与同一性统一⑤清晰与模糊性。

D从艺术风格角度来说，考古学者为何能轻易分辨古人画作的流派、年代、作者？在艺术风格中，同一时代、同一流派或同一载体的作品会表现出某种一致性这是社会群体在创作个性上表现出的共同性，即不同的艺术家之间存在的异中之同；

同时，在这种一致性中又存在同中之异，即艺术家创作个性中的个体性。

11. 简述移情说的积极意义。2010【答案待考证】

1、移情说是西方传统美学中的代表性美论之一，它是要把我们人的主观的感情移到外物中去，使外物生命化，具有我们人的感情，因而令我们感到美。象这样的移情现象在生活中、自然中和艺术中大量存在。这一理论抓住了审美活动中的移情现象，有其合理性。

2、同时它也存在很大的局限性：首先它过分强调感情。其次，人的本质力量的对象化，是在劳动实践过程中实现的，但是移情论者只把移情看成是单纯的凝神观照中的感情客观化。再次，移情论者只看到主观移情，而没有看到离开了审美对象一定的性质和结构形式，是不能产生移情现象的。最后，感情也是各种各样的，有高尚卑贱美丑之分，不是任何感情的外射都可以化为美的形象。移情论者忽视了对感情的具体分析。

12. 简述柯布西埃提出的著名的五项原则。2010&2013

①自由平面；②自由立面；③透空的底层以便车辆到达

④屋顶花园意味着屋顶可以任意使用；⑤条形窗户证明外墙已经不是承重结构。

【补】：现代建筑语言的六个原则是？

①自由平面；②自由立面；③透空的底层以便车辆到达④屋顶花园意味着屋顶可以任意使用；⑤条形窗户证明外墙已经不是承重结构。⑥时空连续。

13．广告从效果上分为哪几种类型？2010，2013填空

广告从效果上可以分为：行动广告、态度广告、形象广告。

14. 广告在文化上具有怎样的作用？2010

广告在文化应具有的作用：既有正面的传播信息的沟通作用，又有制造虚拟幻想的作用。

15. 简述“建筑与设计产品之间”的共同点和不同点。2014

共同点：都是实用与审美相结合的统一体。

不同点：建筑重在内部使用空间的创造，设计产品则重在外部使用空间的创造。两者同样具有传播信息和表达思想感情的作用。

16. 谈谈对“对比与协调”的理解。2013

A对比是对事物之间差异性的表现和不同性质之间的对照，通过不同色彩，质地，明暗和肌理的比较产生鲜明和生动的效果，并形成整体造型中的焦点。

B协调则是将对立要事之间调和一致，构成一个完整的整体，如刚柔相济，动静与虚实互补，使不同性质的形式要素联系在一起，给人一种丰富和稳健的审美感受。

17. 简述中西绘画不同的空间观念。2013

主要表现为焦点透视和散点透视。

***西洋画的透视法画出的作品，大部分只有一个焦点主体物，尊重近大远小的规则，就像照相机的画面。

***中国画的画面有多个焦点，散点透视有高原、深远、平远之分【三远：自山下而仰山巅，谓之高远；山前而窥山后，谓之深远；山而诅远山，谓之平远】。多个透视出现在一个画面，使得中国画可以俯瞰，可以仰观，可以把玩。

18. 谈谈生态美与自然美的区别。2008

答: 生态美是与满足人的生态需要相关联的的审美价值。是人把自己的生态过程和生态环境作为审美对象而产生的审美观照。与自然美的不同在于其价值构成中，主体的需要的性质是不同的，自然美是大自然自身具有的一种审美价值，满足人们的情感寄托，人在自然美的形成中只是旁观者；而生态美则是直接满足人们的生态审美需要，其审美主体是融入其中的，构成直接的参与者。

19. 简述技术美与功能美各自的特点及其两者之间的关系？---2008年技术美是人的劳动物化在产品中对自然规律的揭示所形成的审美价值；而功能美是实用产品所具有的合目的性特征的形式表现。

技术美展示的是物质生产领域中美与真的关系，

而功能美则展示了物质生产领域中美与善的关系。

两者是从美的根源和内涵的不同层次作出的考察，只是从不同视角对产品审美价值进行的界定。

【补】技术美的审美价值是如何体现出来的？

现代技术产品是科学成果和人的劳动物化。作为技术美，它的审美价值应该从两个方面体现出来，

首先，产品是运用自然规律所完成的技术创造。技术的可能性成为人们审美创造的现实物质基础。

其次，作为人的劳动的物化，在产品中凝结了人的创造力和智慧，它把人的理想、欲求和情趣通过人的活动而注入到产品之中，从而体现了技术美。

五、论述题 20分

1. 广告对消费者的购买过程究竟有哪些影响？（2011、2012）

①激发购买动机②提高品牌知名度

③提供有关信息的来源④提高商品质量的判别标准

⑤提供某一品牌商品在某一项或某几项标准上的评价或优点

⑥鼓励消费者针对购买某一品牌做最后抉择⑦鼓励消费者对新产品的尝试。

2. 现代装饰的趋向是什么？（2011，2012简答）

①装饰趋向简洁化；②装饰要讲究变化；③装饰要适应于整体形式；

④要充分发挥产品质料自身的装饰效果；⑤充分发挥产品结构自身的装饰效果。

3. 论述造型艺术中的五种形象构成要素。（2012，2011简答）

答：造型艺术中有五种形象构成要素：线条，形的组合，空间，光影，色彩。

A线产生于点的运动，可以表现出内在运动的紧张。线在自然界中有大量形象的表现，不论在矿物植物和动物的世界中，都可以找到。

B形的组合是对绘画形象的整体建构，在西方绘画中称为“构图”，在中国画的六法中称为“经营位置”，成为绘画创作的关键。

C空间涉及构图，西方绘画有一个固定的观点，是画面的视觉中心，由此形成各种透视关系，中国话不采取一个固定视点，而是用心灵之窗，笼罩全景，从整体看局部，以大观小。

D光影构成了绘画中的色彩调，它反映了物体形象的虚实对比，同时包括了明暗之间的色彩关系。

E色彩可以赋予绘画一种质地的真实感和表情性，中西绘画有不同的色彩观。

4. 实现文化传播必须具备哪些条件？2010, 2013&2014简答

其一是所传播的文化必须具有共享性，只有当人们对传播对象有一定认同或理解时，才能发挥传播的效果。

其二是传播关系的建立，任何传播都是在发送者和接受者之间完成的，因此需要建立起连接双方的渠道，一般的传播并不限于两个人之间，而往往形成一个社会的关系网。

其三是传播媒介的应用，传播媒介是传递信息所使用的载体，它是一个十分宽泛的概念，表示各种传播手段的总和。媒介是人体延伸，它不仅可以传播信息，而且它一经产生就参与各种社会的变革。

其四是传播方式的选择，不同的传播过程有不同的模式，如广播是单向的，电讯电话则是双向的，广告是横向的，文件传递则是自上而下垂直式的。选择好传播方式，可以达到更好的文化传播效果。

5. 论述高科技时代技术美的意义。2013

在高科技时代，对技术美的研究，具有巨大的现实意义和理论意义；

①技术美不仅是当代的一种审美形态，而且也是人类原发性的审美形态；

②对技术美得历史研究表明，人类审美意识的发展，始终受到科学技术的影响和制约；

③技术美作为工业产品和人工环境所具有的审美价值，它是产品合规律性与合社会目的性相统一而取得的自由形式，作为人的创造物，它超越了技术的自发性，突出了科学技术为人类服务的社会目的性的特征；

④美哉和谐。技术美强调了科技进步与社会发展和自然环境的和谐统一；

⑤技术美存在于人们的日常生活和劳动环境中，通过环境与人的相互作用，可以发挥技术美的审美教育职能。

6. 产品风格的形成，具有哪些特征？请举例说明。2013

A反映出产品设计师的个性及特.

B反映出创造主体性表征及对不同产品受客观规律的制约性.

C提现将产品设计风格界定位产品形象体系既表现手法在结构上的统一,并通过功能形式的相互关系表现出来,具有不可分割性.

D具有鲜明的时代性及地域和民族性。

【补】A产品风格具有哪些特征？鲜明的时代特征、地域特点和民族特性。

B世界西方各国产品的风格特色是什么?

①德国重理性、重功能的设计思想和模式，形成了严谨有序、一丝不苟的风格特点：A、完美地实现其使用价值，直到每一细部的处理；B、遵循秩序化原理；C、优先采用简化形式；D、赋予产品一种均衡的、不刺眼的、中性的审美特质，从而取得独特性；

②美国依靠市场机制实现工业设计的普及和商业化。经济的繁荣使得人们的生活方式表现为高消费，并且这种生活方式也在产品设计中表现为单纯追求豪华和舒适的特点；

③日本吸收印鉴欧美经验和技术并结合自己国情形成自己的产品设计风格，主要表现为设计小巧、节能和节约原材料；

④意大利的产品风格是统一的特色，具有精美同时又庄重的外观；

⑤50年代北欧在功能主义设计观念的影响下，突出了人与自然的和谐关系和感官感受性的特点。

7. 简述符号与信号之间的区别，并举例说明。2014

信号是指一定时空条件下的一种即时的物理刺激，用数学符号表示为S=f（x，y，z，t），就是说这一信号刺激是一定空间和时间值的函数，它可以传递信息，但不具有客观的指称。

符号是人为设定的表征系统，可用符号表示为Z①+R（M，O，I），说明符号是媒介、对象指涉及解释三者构成的。（【补】构成符号的三要素是什么，并简单的加以解释？媒介（M）用作符号以表征一定事物；指涉对象（O）是符号所表征或代表的具体对象；解释（I）是解释者对符号的理解或说明。）任何符号都不是单独存在的，而是与其他符号相互关联地组成一个符号系统。

信号所传递的信息往往与信号之间存在一种自然地联系，而符号却是人为设定的表征系统。

动物的认知是建立在信号化即条件反射基础上的，而人的认知不仅建立在信号化，还建立在符号化即人工符号系统的基础上。

【补】符号的种类如何划分？

从符号媒介如何表征对象的角度，可以在对象指涉方面将符号划分为：图像符号、标示符号和象征符号；

从符号媒介的性质上可以将符号分为：性质符号、单一符号和规则符号；

从符号的解释关联中可以将符号分为：名辞符号、命题符号和论证符号。

8. 在现代艺术类型的研究中，人们提出了六种不同的风格类型对比，请回答其内容。2014

①主观表现的风格与客观再现的风格。②阴柔优美的风格与阳刚崇高的风格

③含蓄朦胧的风格与明了晓畅的风格④舒展沉静的风格与奔放流动的风格

⑤简约自然的风格与繁富创意的风格⑥规范谨严的风格与自由疏放的风格

9. 中国古代建筑的特征及其成因，并举例说明。--2008

①中国古代建筑与欧洲及印度，等古建筑不同，他主要发展了木骨架结构的砖石建筑，而没有采用砖式承重墙式的结构。

②中国建筑发展木结构的体系，主要原因就是在技术上突破了木结构不足以构成重大建筑的局限，在设计思想上确认

【补】A

中国传统建筑的特征主要有以下几个方面：

1、主要采用的是木骨架结构的砖石建筑；

2、采用“门堂分立”的建筑结构

3、建筑的立面是由台基、屋身和屋顶三个部分组成，平面可分为门、堂、廓三部分；

4、采用的是一种通用式设计原则；

5、建筑规模的扩展有两种不同的方式：一是体量的扩大，二是个数的增加；

6、建筑形成两种不同的人工环境：一种是宅院式建筑群；一种是园林式建筑；

这些特征都是跟西方建筑有着相当大的差别，因为不同的社会历史条件产生了不同的价值观念，主要表现在神权和皇权的不同统治下，西方的古代建筑主要是以神庙和教堂为主，比如说西班牙圣地亚哥大教堂充分体现了西方的建筑特点，而中国的传统建筑则以人们居住的宫殿和房舍为主，最能体现中国传统建筑特点的就是北京的紫禁城建筑群。

B我国古代建筑中常用的屋顶形式有哪些？

庑殿、歇山、悬山、硬山、卷棚等，它们都源于人字形的两面坡顶或四面坡顶经组合变化而来。

C 列举西方建筑的屋顶形式。

坡顶、锥形顶、棱形顶、圆顶、鞍形顶、锯形顶、钟形顶、角锥顶、洋葱形顶等

C中国建筑是最节省的建筑，请列举出，我国古代对于建筑的发展起到作用的人或是物

①墨子强调建筑的实用功能，反对浪费奢侈；

②在古代不同哲学思想的影响下，五行学说在建筑上的应用进一步发展为一种“玄学”的风水学说。

补充—关于风格和风格变迁

1. 《艺术史的哲学》的作者是谁，在本书中，作者提出了什么对到见解？

作者是匈牙利艺术史家豪塞尔，在本书中，作者对艺术风格的构成及其变迁的机制提出了独到见解。他认为：风格概念是艺术史的基本概念之一，艺术的风格表明，在一定文化领域或时期中的一些艺术作品存在某种艺术特征的一致性，这种共性有相当广泛的传播，并且在审美标准上运用着一种共同的形式语言。

2. 为什么说风格的形成是设计师走向成熟的表现？

风格是对形式的抽象，当一种类型的产品构成一定的审美形象时，它的相对稳定的形式特征便升华为一种风格，产品的风格是设计师所具有的个性特征在设计实践中的体现，可以形成不同的风格特征，这是设计师走向成熟的表现。

3. 分析关于风格变迁的原因。

在我国古代，就提出了风格是根据人本身的变化而会发生各种变化的观点，得出风格具有时代性，对于任何趣味或风格的根本变化来说，具有新的艺术兴趣的某个社会阶层的兴趣是主要的条件，同样，社会和经济的变革也会促使风格的变迁。

4. 分析西方工业产品风格的变迁经历了哪几个阶段及各阶段的特点。

①新艺术运动时期，强调艺术风格的整体性其特点在于体现对孕育于自然之中的生命力的崇尚，典型的图案样式采用了夸张的藤蔓生长交织的有机线型；

②20 世纪初叶，以包豪斯设计学院为代表倡导功能主义，特点是造型简洁明快，功能性强；

③20 世纪30 年代，流行以流线形为主的风格化设计，

④二战期间，设计结构造型合理，工艺简易；

⑤20 世纪50 年代，人机工程学的引入，影响了设计风格；

⑥20 世纪60 年代以后，工业设计呈现出欧美日异军突起、多彩纷呈的局面，北欧风格收功能主义影响，突出注重感官感受性和地域文化特征；美国兴起了仿古典家具；日本在广泛吸收各国经验的基础上形成了小、巧、薄、节能的特征。

5. 不同时代、民族和地域特点对产品或建筑风格的变迁有什么影响？

设计是通过文化对自然物的改造和重组，它具有文化整合的性质，因此在不同时代和不同地域、民族那里，设计的风格必然呈现出迥异的、时代的、地域的和民族的特征，不同时代的价值观念和生产力水平，不同地域的文化传统和自然条件、不同民族的性格和审美情趣必然通过设计风格表现出来，成为人类文化多样性的历史见证。

6.分析为什么装饰的变革成为风格变革的先锋？

英国艺术理论家欧文琼斯曾经预言：“装饰变革可以成为风格变革的先锋。建筑、家具和织物中自觉地表现出来的新奇的装饰形式和图案与欧洲所有的传统形式都截然不同，这使装饰直接成变革的先锋”。这阐明了装饰与产品与风格的联系，正是从产品装饰的变化中开拓了现代主义产品风格，装饰的变化成了新风格的先导。成功的设计将以它特有的装饰方式和风格特征给人以艺术美和功能美的享受。审美观念是随着时代的发展和科技的进步而不断变化的，时代风格和产品风格也会不断推陈出新，它将成为时代发展的一面镜子，从中展现出人们的生活风貌和心理特征。下载本文