Multiplex——综合性多厅影院

综合性多厅影院的英文是Multiplex，指的是在同一屋顶下有多厅放映电影，同时又往往与其它娱乐业、餐饮业、零售商业等统一综合经营。多厅影院无论从影片节目的数量和时间上都为观众提供了更大的选择空间，同时也为影院提供了充分利用各种资源，进行规模化经营的条件，由综合性影院组成的规模化的院线已经构成了现在电影放映业的新格局和发展趋势，是电影放映业产业升级的重要标志。

多厅影院的发展

全世界第一座具有标志性的达6张银幕多厅电影院是由美国AMC国际院线集团于1969年在美国内布拉斯加州奥马哈建立的Six West影院，后更名为Westroads Theatre；亚洲的第一家综合性影院是在1992年在新加坡由国际院线集团Golden Village (GV，金色村庄)兴建的GV Yishun影院，是当时亚洲最大的综合娱乐影院，在一所建筑中容纳了10张银幕，以及购物中心、饮食中心等其他的娱乐设施。新加坡的Golden Village也因此被称为“亚洲综合影院的鼻祖”。

中国影院的多厅化也可以追溯到90年代初，经过多次改建，到1994年成都两个影城各已经拥有十几张银幕。之后是常州的亚细亚影城、新昆明影城；如今最出名也最成功的要算是杭州庆春电影大世界、广州天河电影城等；1997年开始，外资院线进入中国，环艺、鑫乐、嘉禾先后在上海、武汉、重庆建立了真正现代化的多厅影院。

近两年，多厅影院的建设成为我国电影事业发展的主流，一大批真正现代意义上的多厅影院雨后春笋般地出现在各大城市中，如北京的新东安影城、华星影城，武汉的武汉影城、湖北剧场，杭州的翠苑电影大世界，广州的中华广场、深圳的城市广场等等。

中国多厅影院的差距

将1000条舢板捆起来不会造成一艘航空母舰，将办公室挂上银幕，架上放映机变成放映厅，这些放映厅组合起来绝对不是现代意义上的综合性多厅影院。中国的多厅影院从建立之初就都取得了很好的成绩，在所在城市都成为票房支柱。然而与外资影院相比，我们的影院往往都是在原来一、二个影厅的基础上，从其他地方争取空间进行改建的，缺乏整体的现代化的设计与统筹，与现代意义的综合性多厅影院存在着一定的差距。

除了多厅化之外，我们在建设现代化的影院时，往往会忽视影院的工艺性能，即忽视了电影作为最佳声像载体、影院作为最佳观赏环境的作用，从画面大小、立体声、观众视线遮挡到座椅的舒适度，我们影院的在观赏体验上都存在着不足；另一方面，影厅从布局、装饰、声光处理还沿袭着传统模式，既没有降低建设和经营成本，没有提供更好的消费环境，也没营造出新鲜感和现代感。还有就是服务，无论从电脑售票到小卖部等等，既降低了观众的消费质量，也丧失了附加利润。

多厅影院的选址与筹建

多厅影院的选址与投资回报

影院选址包括人口趋势预测和市场银幕容量分析。例如，当一个城市的一个区域成为目标，你要考察经济和人口统计方面的问题，如人口密度、家庭、收入、年龄、教育和职业，集中了解受过大学教育的青年人和家庭，这些是观众的核心（也是我们未来的顾客）。当考虑一个位置的时候，你也检验它附近的竞争的影院（“市场出清”）以及就近进行零售的可行性。由于发行商将城市分为放映区域，或者零售商业区域，另外一个要考虑的问题是影院会否可轻易得到影片拷贝。

影院投资、选址一定要做精密的投资回报率分析，根据投资动机、投资者构成、市场预期等因素，一般认为，5年内收回影院投资的项目是均是具有可操作意义的。

根据和利用我国行业现有的资源和经验，结合影片发行的格局和当地小商品、餐饮、娱乐业的布局，进行细致的市场可行性分析来进行。

多厅影院的筹建

以下我们是借鉴国外的筹建方式。选址完成后，至少有两种方式继续进行。一种是买下那块地，另一种是签订一个长期的土地租赁协议并建一个多厅影院而不用现金。较为典型的方式是签订一个标准的“按要求土建”的租赁协议，协议中由发展商提供资金和建筑，并且或者由你来建，或者由发展商按你提供的规格来建。以上任何一种情况，成本包括法律事务、建筑设计以及开业前期费用（通常称为“软成本”），还有设备（座椅、银幕、小卖部柜台、墙面装潢、机房设备、地毯，等等），通常都由影院经营者承担。

同样要考虑的是影院所处的楼层不要太高，一方面难以达到当地消防、安全方面的要求，另一方面也不便于招徕观众；如果影院建在2、3层以上，建议修建电动扶梯。

这里会当然牵涉到承租方和租赁方相互责任和义务等诸多复杂的法律问题，例如公用电梯、洗手间、空调系统等投资或租金等，影院需要经过审慎的甚至艰苦的谈判，谋求尽量减少建设成本。

在可行性分析的基础上进行影院设计，确定座位数量、银幕以及综合性多厅影院的总体配置。这一般都由外面的建筑师协助完成，通常要保证能进行就近的零售业务。制定整套的预算，并根据有竞争力的报价选择签约伙伴。建筑要看影院的复杂程度，一般需要5到6个月，还要有另一到两个月的“稳定期”。为造成最大的影响，影院开业通常选在暑假和圣诞两个高峰季节。

影院的筹建是涉及到法律、经济、建筑、电影专业知识等复杂的系统工程，从而我们需要一个专业的部门或者聘请专业顾问，与房产主或出租方、建筑设计院、设备供应商和工程商等相互协调，统筹租赁、建筑装潢、设备采购安装至交付使用等工作。

多厅影院的设计和布局

多厅影院的经营优势基本存在于两个方面，一是多厅给观众提供了多节目、多时段的选择，另一个是充分利用影院的各种资源，节约经营成本，因而在多厅影院的设计和本身结构布局上要充分体现这两点。

多厅影院的总座位数量和放映厅数量

很难界定一个多厅影院的标准规模。实际上，在前面所做的市场调查和可行性分析中应该就已经考虑到这一问题。我们应该根据当地电影市场状况、人流量、影片节目供应情况，建筑结构的等具体情况来统一考虑。一般我们认为：

不能少于三个厅，总座位数量不能少于500座，否则难以体现电影院的规模经营和规模效益；

每厅的座位数量不宜低于60，最多不宜超过500座；除了“Golden Class”式的豪华小厅，影厅过小不但难以体现规模效益，同时也将影响影厅观赏效果；

影厅数量不宜超过12个；过多的影厅将难以保证有足够的节目供应，同时规模效益也会受到上限的制约。

多厅影院的结构和布局

由于影片轮次不同、影片质量和观众群的不同，会造成相应不同的观众数量，多厅影院可因此设计为拥有不同座位数量的大小不同的影厅。这一点可以与建筑师因建筑结构和防火、疏散等要求的因素结合起来，满足各个方面的要求。多厅影院的各个影厅的规模、座位数量都相同显然与实际情况和要求相违背的。

但要考虑的是，无论影厅大小，多厅影院中各厅无论是从建筑风格、装修还是声光质量等各方面都不能有明显的差距，反对临时拼凑一些小厅。否则，只去过小厅的观众会认为电影不过如此，而去过大厅的观众不会去小厅忍受较差的观赏质量，降低了整个影城的质量。我们也不建议用录像厅来拼凑多厅影院，道理是一样的。

多厅影院应尽量考虑共用一个大堂，一个售票柜台、一个检票口、一个放映机房，尽量不要让影院跨建筑、跨楼层、多入口，这些都可降低投资和经营成本，提高放映工艺和质量，便于管理。

由于小卖部是影院收入的重要来源，因而，将小卖部设计在影院票房和入口之间显著位置也是要着重强调的。

多厅影院的放映工艺

多厅影院的建设在国外经历了近半个世纪的摸索，具有了一整套高标准的电影放映工艺要求和设备要求。多厅化只是给观众提供了更便利的选择空间和自由度，提高和保证电影放映的工艺性能，保证电影作为最佳音像载体的放映效果，才是影院得以在众多娱乐方式和传播媒体的竞争中立足的根本。因而国内外的专家将“高工艺性能”与多厅化同样作为新一轮影院改造的标志。

对于影院的放映工艺，国外推出了各类行业的和商业标准，如美国电影电视工程师协会SMPTE，THX，Dolby实验室等的相应标准，我国也在1994年和1998年分别推出了GB/T3557-94《电影院视听环境技术要求》和《数字立体声电影院技术规范》，这些都是我们建设影院过程中所必须遵循的原则和规定。应该考虑的是，所有规范和标准都是对过去经验的总结，而为突出电影院放映所具备的高工艺性能和彰显电影的效果和魅力。即将推出的“星级影院评定标准”，为我国多厅影院的建设建立了规范。

我们将现代化多厅影院的工艺要求简述为四个“S”：

Screen，大画面

电影放映的画面与投影、电视（即使是高清晰度、数码电视）相比，无论是在保真度、清晰度等都是最出色的，因而，保证大画面是显示电影优势和效果的重要手段。我们要在现有的条件下尽可能地提高影院画面的幅度，最好能做到墙到墙（Wall to Wall）的银幕。由于画幅比例的问题，因而在影厅设计的时候，就要考虑要有充分的层高。一些办公室、招待所改建的影院，就是由于层高不够，影响画面宽度，从而降低了电影的放映效果。

国内现在多数影院采用三幕等高，我们建议如果条件允许，也可考虑做到遮幅和宽银幕等宽，实际上这样提高了遮幅影片的画面面积。

Stereo Sound，数码立体声

电影放映效果是由声和光两个方面构成，除了大画面，Dolby实验室、DTS公司等都开发了6.1路的立体声系统和技术，世界各国的主要影院都已经采用了数码立体声设备，完善了电影语言。我们在下文中会详细介绍。在这里要强调的是，我们不希望各厅的音响水平差距过大，不能一个厅采用了数码立体声，而几个小厅还在用单声道在放映。

Stadium Seating，高起坡

Stadium Seating被认为是20世纪90年代美国影院革新的重要内容，意思就是座位区象体育场式的高起坡，不但做到观众视线的绝对无遮挡，也会适当降低画面的高度，提高了观赏大画面时的舒适度。高起坡对影厅的高度、建筑结构等提出了较严格的要求。

Seats，舒适的座椅

能让观众在固定座椅上舒适地坐上两个小时，并能经常来坐上两个小时，对座椅就提出了较高的要求，而不单是“软座”就行了。国内外座椅生产厂家都推出了新型的高背座椅，不但更符合人体力学，也具备了杯托等多样功能。

除此之外，影厅建设中要考虑的工艺还包括：

1.背景噪声：最重要的就是控制和减少影响影院背景噪声的所有声源的指标。可能的噪声源包括如空调系统、放映机、抽风扇、休息厅、变压器，以及从放映窗传出的机房噪声等。观众厅的噪声在任何频率段不能超过NC-30。

2.隔离：观众厅必须完全与其他噪声源隔离，包括杜绝从相邻的观众厅漏出的声音。这是与以往相比对多厅影院新提出的最需要重视的一个因素。THX要求隔声指标应达到STC60。

3.混响：混响时间必须经计算在所需的混响之内。直接的混响如“直接回声”在电影放映期间绝对不能听到。但同时也要控制混响时间过短，使声音发“干”。

4.视角：建议的宽银幕 (2.35:1)的视角从银幕到最远的座位是36度，26度是可接受的最小的值。(采用杜比的建议从银幕到最远座位的测量结果的视角大约是31度)。

5.放映：放映机必须放置于画面的 (放映角度造成的画面误差应小于3%，最大不能超过±5%)。必须符合所有的SMPTE的放映标准。另外，银幕的照度也必须确认符合SMPTE的16英尺朗伯lamberts (± 4 英尺lamberts)的标准。

其它——多厅影院的内部装潢、门厅与小卖部

多厅影院是一个设计到电影专业知识、建筑、装潢、广告等多方面知识的综合系统性工程，要借鉴从商场、游乐场、酒店等多方面的建设和管理经验。我们只侧重我国在一些观念上存在着较大误区的方面来介绍。影院的内部装潢格调应充分表现电影特色，充分利用电影海报、宣传画以及电影明星照片的广告效应，海报和宣传画要定期更新，以创造新片的热点和保持新鲜感；影院作为娱乐场所和文化消费场所，不要做得太过豪华和时髦，要创造出浓厚的电影氛围和一定的文化品位。建一个“五星级酒店”式的大堂绝对会对观众有吸引力。影院门厅（大堂）要采用明亮、舒适、整洁、明快的色调和装饰，并将这一色调逐步向影厅过渡，而影厅内部装潢切忌豪华，应采用深色调，内部装潢切忌采用浅色和反光材料，只保留银幕一个亮点，影厅墙壁尽量少用和不用复杂的装饰效果，毕竟观众来影院是看电影的。

由于建筑装饰材料以及建声处理方式的不断革新，以及影院装修观念的演进，传统的穿孔石膏板、1.2米木墙裙的既满足建声要求又具装饰效果的装修方式已经早就被摒弃不用了。一个经验丰富的建筑师或声学顾问会采用更现代感的更经济的方式来进行厅堂内的建声处理。

影院的门厅（大堂）和各个影厅的入口要做到标识明显，指示明确，布局合理，票房、小卖部、影片预告栏、洗手间都在明确而合理的位置。

小卖部的销售收入在国外是影院收入的重要来源，我国的影院还一直没有重视起来。同时，明快、整洁的小卖部及特色食品和饮料是招徕观众的一个重要手段。国外的影院很重视爆米花的销售，让爆米花的香味充满甚至溢出影院也是影院促销手段。有人开玩笑说，影院不是卖电影票而是卖爆米花的香味的。下载本文