广告学A客观题第三次作业_动视

广告学A客观题第三次作业

2025-09-29 17:02:53 责编:小OO

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一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题)

1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )

(A) 质疑思考法

(B) 求全思考法

(D) 扩散思考法

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

2. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告( ) 的。

(A) 广告主和广告对象信息传播障碍

(B) 时间和空间距离

(D) 创意和策划过程

你选择的答案： B [正确]

正确答案：B

解答参考：

3. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( )

(A) POP广告

(B) 邮寄广告（明信片等）

(D) 轮船广告、火车和飞机广告

你选择的答案： B [正确]

正确答案：B

解答参考：

4. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于( )

(A) 印刷品媒介

(B) 销售现场媒介

(D) 邮政媒介

你选择的答案： B [正确]

正确答案：B

解答参考：

5. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于：( )

(A) 文字要素

(B) 构图要素

(D) 附加价值

你选择的答案： D [正确]

正确答案：D

解答参考：

6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( )

(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。

(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。

你选择的答案： C [正确]

正确答案：C

解答参考：

7. ( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

(A) 广告公司

(B) 调查公司

(D) 企业广告部

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( )

(A) 人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。

(B) 一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。

(D) 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。

你选择的答案： D [正确]

正确答案：D

解答参考：

9. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( )

(A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。

(B) 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。

(D) 在我国比较广告正在兴起。

你选择的答案： B [正确]

正确答案：B

解答参考：

10. 我国于1984年成立了( )，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。

(A) 中国消费者协会

(B) 广告行业自律协会

(D) 消费者权益保

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

11. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：( )

(A) 广告就是广而告之，其对象就是所有群体。

(B) 广告对象就是企业的目标市场。

(D) 企业必须无条件扩大广告对象。

你选择的答案： C [正确]

正确答案：C

解答参考：

12. 你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？( )

(A) 诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。

(B) 爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告。

(D) 三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

13. 广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面，也有延缓商品销售量下降的一面。当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，这是广告效果特性的( )。

(A) 效果复合性

(B) 时间推移性

(D) 间接性效果

你选择的答案： C [正确]

正确答案：C

解答参考：

14. 广告效果的简便易行原则是指( )

(A) 广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中要有较强的可操作性。

(B) 对广告效果的测定必须有明确而具体的目标。

(D) 广告样本的测定范围、地点、方法以及测定指标等，要充分考虑企业经济上的可能性。

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

15. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中( )是衡量广告活动的中心环节。

(A) 广告的社会效果的测定

(B) 广告经济效果的测定

(D) 广告对销售影响效果的测定

你选择的答案： B [正确]

正确答案：B

解答参考：

16. 近年来，国际互联网广告的发展已经显示了广阔的前景。你认为下列说法错误的是：( )

(A) 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介。

(B) 近年来，虽然PC机拥有量迅速增长，但其对国际互联网尤其是国际互联网广告影响并不大。

(D) 近几年国际互联网广告发展速度迅猛，但广告收入分布十分不均，主要集中在前几大网站。

你选择的答案： B [正确]

正确答案：B

解答参考：

17. 互联网媒体对传统媒体的最大突破是( )

(A) 国际互联网可以为企业提供明确的广告对象

(B) 更容易说服消费者

(D) 广告表现形式更加多样化

你选择的答案： C [正确]

正确答案：C

解答参考：

18. 国际互联网作为一种媒体，具有不可取代的作用，我们也可喜地看到我国互联网迅猛的发展。另一方面也要对其局限性进行分析。你认为下列分析错误的是：( )。

(A) 目前国际互联网广告对象比较特殊而且数量有限，能够同时通过国际互联网进行广告和销售的商品种类非常有限

(B) 国际互联网广告投资较高，投资仍存在较大风险

(D) 目前国际互联网广告表现方法比较成熟

你选择的答案： D [正确]

正确答案：D

解答参考：

19. 互联网广告中，常见的标志式广告是( )。

(A) 卡通广告和按钮广告

(B) 聊天室广告和标题广告

(D) 动画广告和聊天室广告

你选择的答案： C [正确]

正确答案：C

解答参考：

20. ( )拥有量的迅速增长，为国际互联网继续迅猛发展奠定了基础。

(A) PC机

(B) 网络广告

(D) 计算机软件

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

21. 广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于( )

(A) 明确调查目标

(B) 制定实施方案

(D) 编写调查报告

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

二、不定项选择题(有不定个选项正确，共12道小题)

22. 广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？( ) [不选全或者选错，不算完成]

(A) 媒体选择问题

(B) 媒体组合策略问题

(D) 媒体播放频率和播放时间问题

你选择的答案： B D [正确]

正确答案：B D

解答参考：

23. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是：( ) [不选全或者选错，不算完成]

(A) 以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点

(B) 广告费用增加，功效才能提高

(D) 广告将需要更高的科技含量和创造性

你选择的答案： A B C D [正确]

正确答案：A B C D

解答参考：

24. 广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：( ) [不选全或者选错，不算完成]

(A) 不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难。

(B) 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品。

(D) 传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解。

你选择的答案： A B C [正确]

正确答案：A B C

解答参考：

25. 相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：( )。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 广告市场调查是整个广告活动的基础

(B) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行。

(D) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分

你选择的答案： A B C D [正确]

正确答案：A B C D

解答参考：

26. 广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：( )。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节。

(B) 把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍。

(D) 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍

你选择的答案： A B C D [正确]

正确答案：A B C D

解答参考：

27. 现代广告学的研究对象有（）。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 对谁广告

(B) 广告什么

(D) 什么时间广告

(E) 广告的科学管理

你选择的答案： A B C D E [正确]

正确答案：A B C D E

解答参考：

28. 一定广告周期内广告发布的次数叫（）。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 广告频率决策

(B) 广告时间决策

(D) 广告定期决策

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

29. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 1994年

(B) 1995年

(D) 1997年

你选择的答案： B [正确]

正确答案：B

解答参考：

30. 有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：( ) [不选全或者选错，不算完成]

(A) 广告

(B) 新闻

(D) 短讯

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

31. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：( ) [不选全或者选错，不算完成]

(A) 广告就是广而告之，其对象就是所有群体

(B) 广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

(D) 企业必须无条件扩大广告对象

你选择的答案： C [正确]

正确答案：C

解答参考：

32. 现代广告学是一门边缘性学科，又是一门综合性学科。从某种意义上说，它的发展离不开( )理论和实践的发展。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 经济学

(B) 管理学

(D) 社会学

你选择的答案： A B C D [正确]

正确答案：A B C D

解答参考：

33. 以下四种关于广告的定义，( )是国内广告界流行的，比较适合我国情况的现代广告定义。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动

(B) 广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念

(D) 广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式

你选择的答案： C [正确]

正确答案：C

解答参考：

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