银川市旅游居民对固原旅游形象感知

调查报告

                                   姓名：马博儒

                                   时间：2014、8、5

 银川市旅游居民对固原旅游形象感知的调查报告

　　一、问卷调查背景

固原历史悠久，曾是我国古代西北重镇之一，是古丝绸之路东段北道的必经之地，也是著名的老区。六盘山是中国工农红军长征翻越的最后一座大山，同志的壮丽诗篇《清平乐·六盘山》名扬中外。  境内旅游资源独具魅力。有战国秦长城、北魏的须弥山石窟和火石寨的"丹霞"地貌，国家级自然保护区六盘山国家森林公园被赞誉为黄土高原上的一颗"绿色明珠"

二、问卷调查目的

　　为了了解银川市居民对固原旅游形象感知，银川市居民去固原市旅游的意愿及固原的制约因素，促进固原旅游发展。

　三、问卷发放/回收情况

　我们在七月份在银川市向当地居民发放200份调查问卷，收回173份，通过对银川市当地居民对固原旅游形象感知情况进行抽样调查，对得到的相关数据进行解释分析，试图得出银川市居民对固原旅游形象感知的调查。

　　四、调研结果分析

在被调查对象中，男性86 例，占49.7% ，女性 87 例，占50.3% ；从年龄阶段来看，其中18-25 岁60例，占34.7% ；26-35 岁77例，占 44.5% ；36-50岁29 例，占16.8 % ；50岁以下7例，占4% 。从受教育程度来看，初中及以下教育水平的2 例，占1.2% ；高中38 例，占22% ；大专75例，占43.4% 。本科56例，占32.4%  硕士及以上2例，占1.2%；从收入水平来看，家庭月收入在1000 元以下的7例，占4% ；1000-2000 元的49 例，占28.3% ；2000-300 元的72例，占41.6% ；3000-4000 元的33例，占19.1% ；5000 元以上的12 例，占6.9% 。

　　2、被调查者职业以服务员为多28.3%

被调查者的职业类型比较复杂，其中专业技术人员17例，占9.8% ；行政管理人员34 例，占19.7% ；办事员39 例，占22.5% ；服务人员49例，占28.3% ；商人16例，占9.2% ；农民4 例，占2.3% ；工人4例，占2.3% ；其他自由职业人员9 例，占5.2% 。

3、打算近两年去固原旅游的为53.2%

调查结果显示，打算近两年去固原旅游的为53.2%，没有计划去的为46.8%。 在去过固原的银川居民中，去过固原老城的占1.7%；去老龙潭的占1.7%；去六盘山国家森林公园及红军长征纪念馆占67.2%；；火石寨国家地质公园为29.3%。从数据上看，银川市居民.主要浏览固原的六盘山好风光占41%和回族风情的为31.2%

银川市居民愿意向亲朋好友推荐去固原旅游的为86.1%；不愿意推荐的占13.9%。其中认为固原市环境优美及具有一定的文化历史占54.4%。通过以上可以知道银川市居民更加关注固原的优美环境、回族风情和固原当地的美食。

　5、认为固原气候宜人适合度假的占.5%

通过数据分析认为固原空气质量高的为99.4%，固原气候适合度假的占.5% ；　

　6 、制约固原市旅游发展的因素

通过调查数据分析可以知道制约银川市市居民去固原旅游的因素中时间有限为8.1%；价格昂贵的占1.7%；交通不便的为27.2%；景观吸引力差为32.9% ； 综合旅游环境差为30.1%。由此我们可以通过对比也可以知道，银川市居民更关注的是旅游目的地的吸引力和综合旅游环境，而对于在固原的花费及旅游时间的影响不大。

总结：

固原市旅游形象的推广从目前来说主要以电视、广播、报纸、杂志、网络、广告牌为主，虽然这些推广策略是当前效果最好的形象广告载体，但费用昂贵，而且宣传的效果达不到预期效果。

因此在新时期下，固原旅游形象的推广应该更新观念，大胆创新，可考虑选择在旅游形象核心区的多媒体展示系统、电子滚动屏幕和礼品广告、工地形象广告等相对较廉价的媒介进行旅游形象宣传。 同时，还可以邀请旅行社主管、国内外有广泛影响的新闻媒体记者和旅游专栏作家或名人、投资考察团、旅游代理商和批发商等到银川访问、采访，发挥其中介作用。

旅游形象推广的最终目的是让游客接受这个地区的旅游资源，进而使游客来该地区旅游消费，达到该地区经济增长。下载本文