一、四川分公司自去年以来的对外宣传情况

    自去年至今，分公司借助外部媒体发表的稿件已超过20篇，发表媒介包括龙泉电视台、《龙泉开发报》、《成都建筑业》、《监督动态》、资阳网、天府影像网等。同时，做好在上级单位的宣传工作，如《中国建筑新闻》、中建西南简报等。

二、关于对外宣传的心得体会

（一）资源储备：建立较好的媒体关系

对外宣传平时就要挖掘和储备各种媒体资源，不一定要在有业务往来的时候才联系，这样给人感觉功利性太强。平时就多联系，可以是天南海北地聊天拉近距离，可以多向对方介绍公司的情况，引导对方来发现公司的亮点。在沟通方式上也要注意，多从对方的角度想问题，多关心对方的工作生活，增强自身的亲和力，赢得对方的好感。过节时有些关系可以打点一下，做好关系维护。总之，切勿“平时不烧香，急来抱佛脚”。

（二）换位思考：站在媒体的角度想问题

经常有人抱怨，为什么发出去很多稿件都石沉大海，为什么稿件得不到编辑的赞同？其实，我们做一下换位思考就可以得出答案。我们在对外发稿前应该多想想媒体关注的是什么，什么样的新闻才能令他们感兴趣——其实，社会感兴趣的就是媒体感兴趣的。对于我们中建五局三公司，我认为正面的宣传点不外乎几点：一是新生代农民工，二是央企的社会责任（或是为地区经济做出的贡献），三是重大项目（或民生工程）。大家一定要理解，企业开了什么会，完成了多少产值，实现了多少利润，社会不关注，媒体也不关注。

（三）做好策划：保证活动能够吸引眼球

我们的活动不一定每次都要媒体报道，但如果是有邀请媒体报道的活动，就一定要在策划中设计可供媒体报道的新闻点。否则请媒体过来花了不少费用，还是达不到宣传效果。比如，去年四川分公司乔迁庆典，我们就以“世界五百强成员企业入驻”为名邀请了龙泉电视台和龙泉开发报前来报道；同时，以创建“54321”工程，带动高新区行业管理水平为名，邀请《成都建筑业》进行了报道。今年3月的青年志愿者活动中，我们到资阳仲良希望小学献爱心，以践行央企的社会责任为由，将稿件发给资阳日报，由所属网站资阳网发表。也就是说，媒体朋友既然能被我们邀请过来，他们心里一定也是想帮助我们的，但我们一定要为媒体寻找报道的由头。

（四）选好标题：第一时间“秒杀”编辑

好的标题可以第一时间吸引编辑的眼球，让编辑一见倾心。好的标题只突出新闻点，只求靓不求全。好的标题重写意轻写实，有的放矢避重就轻。比如，发龙泉电视台的新闻：“又一世界五百强成员企业落户龙泉”肯定比“中建五局乔迁龙泉新址”要好，因为这是在为龙泉贴金，表明他们招商引资有大成果；发中国建筑新闻的报道：“中建五局中标最大单体卖场”肯定比“中建五局中标新光三越项目”要有冲击力；最近在成都各大网站比较火的新闻“四川农民工刺绣清明上河图”，农民工与清明上河图这两个本来毫不相干的元素联系到一起，很有新意。

（五）分类投放：投稿要有较强的针对性

大家平时可以研究一下，总公司内部报刊、党报党刊、社会，他们的关注点都是不同的。如党报党刊关注党工团组织建设等政治活动，总公司内部关注年度工作要点落实情况，社会关注新鲜猎奇。同时，外部媒体的投稿还要保证时效性，尽量不要超过24小时。此外，质量不够好或者立意不够新的新闻就不要发，不能撒网捕鱼，这不仅耽误自己的时间，更浪费编辑的时间，不仅不能博得好感，反而会让对方厌烦。没有八成把握发表的，就不要发过去，要精确打击。

（六）拍好照片：迎合“读图时代”的需要

信息时代的来临带来了信息量的爆炸增长，如今的人们已经很少能够看得进长篇累牍的报告文学或是专题通讯了，就连消息写得长一点也让人感到乏味。作为信息最前沿，反应敏锐的媒体当然懂得迎合读者的趣味，是故“大幅图片+简短文字”的图片新闻大行其道。建筑工地是一个新闻宝库，农民工是新闻高产出群体，如何让照片更有生命力、更有思想与活力、更有视觉冲击力，起到“一图胜前言”的效果，值得我们好好思考。

（七）加强引导：增强基层通讯员的敏感性

基层通讯员工作在项目一线，接触好新闻的机率最大，但由于知识结构、专业特长等原因，往往新闻敏感性较差，文字总结能力较弱，有好的新闻也难以发现或难以总结提炼。这就要求我们在日常工作中经常提示，经常发布好新闻，分析亮点，灌输意识。同时，在考评或考核中加大奖励力度，引导大家关注对外宣传工作。比如，《农民工刺绣清明上河图》这篇稿件，他们最先认为这不能成为新闻，是项目综合办作为笑点发到群里，在分公司的提示下才总结成极有新意的新闻，发表后引起了较大的反响。

当然，我们的对外宣传依然还存在着层次不够高、基层敏感性不强的问题，在省部级媒体上还未露面。过去，我们常常感慨没有好项目做载体，随着新光三越这一标志性工程的承接，相信我们将在接下来的工作中会继续加强。下载本文