成都理工大学广播影视学院
《影视项目文案写作》课程
教 案
教师姓名 王涌
所 在 系 戏剧影视文学与编导系
授课专业 影视制片管理与市场营销
课程代码
总 学 时 34 学分
教材名称 自编教材
2012年 2 月 10 日
| 授 课 时 间 | 34学时 |
| 授 课 题 目 | 影视项目文案写作 |
| 教学目的与要求：本课程为影视制片管理与市场营销方向的专业基础课、 必修课，也是本专业的主干课程。其目的是在学习影视艺术的同时，学会让艺术如何与市场接轨，学会怎样运作和实施影视文化项目。为以后从事专业工作和项目运作打下坚实的基础。 | |
| 教学基本内容：第一章：1.中国目前影视文化市场介绍 2.艺术和市场的关系3.影视文化项目文案写作在实际工作中的地位和作用。第二章：对电视剧策划的相关要素有一个准确的认识，学会电视剧策划方案写作的基本方法。第三章：熟悉掌握广告策划的策略与文案写作的方法。第四章：掌握目前各电视台栏目的状况及运作模式及栏目的构成的要素和策划方案的写作。第五章：了解当前各电视台及文艺团体晚会的策划流程。晚会通常分为专题文艺晚会（节日，五一，十一，春节，企业文化专题晚会），大型综艺晚会。第六章：了解企业诉求以及企业电视宣传片的特点及运作规律，掌握企业电视宣传片策划方案写作的方法。第七章：了解各类大型活动的分类和特点，认识大型活动操作和策划的复杂性，学会大型活动策划方案写作的方法。 | |
| 教学重点和难点：第一章影视文化市场的分类；市场的细分与特点；文案写作的目标和任务。第二章：1.当前电视剧市场形态的分析 2.电视剧策划方案中市场部分的分析和定位。第三章：市场调研，广告策略，营销与宣传，经费预算。第四章：市场调研（节目反馈，收视率等），栏目性质（军事，科教，综艺，娱乐，知识等。栏目的时间和空间要求等）。第五章：节目构成，晚会结构，技术保障与艺术要求。第六章：企业调研，企业诉求分析，企业文化的包装推广。第七章：大型活动的分类，大型活动的特点，大型活动组织实施的要素。 | |
| 教学过程：本课程是新引入的全新课程，教授方法以课堂讲授为主。每一个教学单元均特别强调实战文案的写作训练，调动各种多媒体手段，增强师生互动，模拟真实市场环境，充分展开讨论，激发学生潜能。提升学生的文案写作能力，使之与市场无缝接轨。 | |
| 思考题、讨论题、作业：每一个学习单元都将根据学习的内容布置思考题和讨论题。在充分思考和讨论的前提下完成各种影视项目文案的写作。 | |
| 教材：《影视传媒文案》（西南师范大学出版社出版 骆鹏、董小玉、 虞吉编著 ） 参考资料（含参考书、文献等）： 《现代广告创意与制作》（中山大学出版社 鞠英辉 编著） 《导演基础》（中国传媒大学出版社 王新语 编著） 《电视节目创意制作与策划》（成都理工大学广播影视学院出版社 徐荐 李万才 谷琳 魏伟 编著）《新媒体概论》（成都理工大学广播影视学院出版社 陈祖继 刘彤 编著） | |
| 教学后记： | |
