截至２００９年１２月，中国网民规模已达３．８４亿人，互联网普及率进一步提升，达到２８．９％，在家和单位上网的网民比例在２００９年有了明显的提高，有８３．２％的网民选择在家上网，另有３０．２％的网民选择在单位上网，互联网作为人们日常工具的价值正在日益提升。不只是在中国，随着互联网在全球普及率的逐年提高，网络正在走进人们的工作和生活，与此同时，网络广告作为一种新兴的广告形式，在市场营销中也愈加扮演着举足轻重的角色。

简单地说，网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 

在我看来，网络广告的优势主要集中体现在这几个方面。

首先，网络广告打破了传统广告媒体的二维形式，它它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。

其次，网络广告的目标关注人群较为广泛和且具有很强的购买力。互联网用户72%集中在经济较为发达地区，78%家庭人均月收入高于1000元，%年龄在18岁到35岁之间，58%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。

再次，网络广告有着比较强的针对性，不同类型的网站投放不同的广告，这样使得目标受众比较明确，做到有的放矢，这样子广告带来的营销效应更加明显。

另外，网络广告的网络广告制作成本低，速度快，更改灵活。网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。

还有，网络广告的少，通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

最后，网络广告的价格优势比较明显，其千人成本比较低。与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。这使得其性价比比较高，更能得到广告主的青睐。

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我观察到，虽然网络广告的优势很多，但是随着其不断发展，它的种种弊端也日益凸显。如对受众对象的控制力太弱。电台电视台频道是一个一个调出来的，报纸是一张一张翻阅的。而网络用户一个鼠标可以打开无数网站，视觉来回切换，随时关闭，注意力很难集中。对于我自身而言，当有网络广告弹开并进入我的视线时，我会毫不犹豫的关掉它，看都不看一眼，另外，即使网络的普及率在年年增长，但它的受众数量还是无法与报刊电视相比较。除此之外，网络广告繁杂，让消费者很厌倦，产生抵触心理，且广告虚假较多，不宜使消费者信任，以致达不到应有的效果。

但是，我觉得网络广告还是极其有发展潜力的。在其发展的过程中，我认为应该成立专有完善的网络广告法及管理，以促使其达到最大效益。尽可能的发展其优势，弥补其缺点，严厉打击虚假广告在网络上盛行，以取得广大消费者信任。我们还应该广泛普及上网的技术知识；加快信息产业的建设，降低公众上网所需资费，为公众上网创造良好的外部环境，以进一步增加上网人数，增加受众。

我深信，随着时间的推移，网络广告在现代商业营销中的作用愈来愈重要。下载本文