据调查在农村消费中有超过50%的人认为快递收件不方便，大部分农村没有设置快递点，这点从村级物流中转站覆盖率可以看出，这就导致很多货物堆放在镇上或县上代收点，快递人员基本上不送货上门，很多时候仅仅是打电话通知收件人自提，很多时候农民都没有时间或者不方便取件，购买的一些大型电器虽然能送货上门，但是会增加额外的配送费用，不划算;此外货物配送的实效性很差，快递往往要花上更多的时间才能到达收件人手中，而且有时送达的货物已经损坏，退换货成本太高，致使人们网上购物积极性不高;再者，在农村配送人员文化水平参差不齐，上岗之前基本上没有经过系统的培训，传达信息有时不清楚，服务态度有时较恶劣，严重影响购物心情。

产品同质化严重、品牌体系缺乏

在农村，有时候一整个片区都是会种植一种农作物，农民很难有一种合理的规划，对于市场行情不敏感，农产品单一化现象非常严重。在大规模的种植一种农作物之后，农民之间缺乏正确的思想加以引导，会导致一种情况的发生，那就是恶性竞争。每个人都会努力地去推销自己的产品，为了片面地去追求销量的提高，会降低农产品的售价。一个地区其中一个人这么做了，别人看到了这么做可以促使自已获得较高水平的收入，他们也就这么做下去。长此以往，就会导致一个结果，大家普遍做得都不好，并且，给外界的感觉就是，就是由于这个产品不好，才会降价销售，导致这个产品的品牌不会做得很好。

而在农产品同质化的同时，还会导致一个结果就是，由于该地区只有这一种产品，基本上不可能形成一个完整的产业链，也做不到完整的供应链条。前期做的产品，都没有做好，就不会有流动的资金去建设别的互补的上、下游企业了。对于一个地区的发展来说，这并不会带来多么可观的效益。

农产品宣传推广力度不够、范围不广

我国农村人口文化程度普遍较低，对于计算机、互联网的认识和应用都非常有限，甚至有人一辈子都没有见过电脑，体验过互联网带来的便利，许多农民的生活方式、价值观念都还没有适应全球信息化的发展趋势。这导致了农户难以利用现代化的信息技术来进行产品的深度加工和全面推广。

农村电商人才匮乏

虽然说，现在的农村地区，会有农民进行网购，但是，那毕竞只是一小部分，其他的大部分情况，都还是只进行实体的交易。在农民的思想意识里面，他们没有接触到系统的电商有关知识的学习。同时，由于大家对于网上购物的不熟悉，以及网购的不安全性，让农村电商的发展异常缓慢。还有一个主观原因就是，现在的电商人才，不愿意回到广大的农村市场来。这是一个广阔的市场，但是，还没有被开发，这里面的风险很大。缺乏人才的引领，综合这几个方面，农村的电商发展异常缓慢。

销售渠道单一、落后

农村农产品的销售渠道主要有以下两种：

1.    农户直接销售

指农产品的生产者，通过农贸市场，将农产品直接卖给消费者的销售模式，即“农户+消费者”的模式。

这种销售模式摆脱不了传统营销模式的约束，营销渠道效率非常低下。虽然，越来越多的现代营销模式逐渐进入人们的视野，如网络营销，但由于受传统观念、农村基础网络设施不健全、农民计算机操作水平较低等因素的影响，现代农产品销售方式在实际操作中仍实施较少。

2.多层中间商的销售模式

指农产品的生产者通过中间商将农产品进行销售的模式。即“农户+批发商”的模式。

在这种经营方式下，相对于规模实力较大的中间商来说，农户在获取信息能力和谈判能力上往往处于弱势地位，并且由于信息的严重不对称导致农户在农产品销售上对中间商存在较大依赖性，往往成为价格的被动接受者，很难在农产品的交易过程中获得较大的市场利润。

所以这两种销售渠道都非常落后。下载本文