2、掌握网络营销的概念、特征及其内涵。

2、掌握网络营销的定义、特点及作用。

2、用已学过的知识概括网络营销的概念。

3、让学生结合身边所见所闻归纳网络营销的作用。

《网络营销》，清华大学出版社，彭奏平

2、网络营销的发展。

３、网络营销的特点。

提问

重点分析

提问

些?请具体举例说

明。网络营销的作用是什么？具体举例说明。

问题点评

小组讨论

登陆海尔网站，了解它是如何开展网络营销的。

2、让学生能够针对实际，分析具体的环境因素变化对企业网络营销活动的影响。

2、掌握网络营销的宏观营销。

3、了解网络营销的微观环境对网络的冲击。

2、让学生结合自身情况,讨论网络营销的内容有哪些。

《网络营销》,清华大学出版社,彭奏平

提问

２、网络营销宏观环境分析:政治经济法律

环境、社会文化、科技水平、自然环境、人口等。（请学生阅读宏观环境的内容，小组进行讨论和分析）

老师提问

学生回答

个别指导

组别互助

PPT展示

问题点评

小组讨论

利用互联网，针对某一特定产品设计和制作一份网上调查问卷，分析环境因素对其销售的影响。

2、熟练使用企业网站这一网络营销工具开展网络营销活动。

3、熟练使用电子邮件和撰写博客。

2、掌握网站建设的一般要素,掌握网站优化的原理和方法。

3、掌握电子邮件的收发方法和博客撰写。

2、简单网站的制作优化。

3、企业网站与网络营销之间的关系。

《网络营销》,清华大学出版社,彭奏平

问答式

2、提问：什么是搜索引擎？有什么功能？搜索引擎有哪些?怎样进行有效信息的搜索？

、提问

重点分析

2、介绍博客的用途和博客营销的内容。讨论：如何撰写营销博文并怎样能吸引他人的关注。

老师提问

问题点评

小组讨论

网络广告的发布——填写广告标题与内容和上传图片

2、能够针对不同的营销对象运用不同的网络营销方法。

2、企业网络营销的方法主要有哪几类。

2、网络上最常见的营销手段主要有哪些?简要评价优缺点。

《网络营销》,清华大学出版社，彭奏平

提问

2、介绍无站点网络营销的内容方法。

提问

重点分析

提问

问题点评

小组讨论

网站链接发布——添加链接信息和浏览链接列表

2、能够灵活运用网站站点营销效果评价的方法,对网站的营销内容进行评价。

2、掌握简单的网络站点营销的网络设计知识。运用该知识能够简单设计出营销网页。

《网络营销》,清华大学出版社,彭奏平

提问：请同学们思考该企业成功营销的秘诀在哪里?

提问

2、简述营销站点的规划与建设。

3、通过展示案例,说明营销站点是如何运作和管理的。提问:营销站点的维护问题。

提问

重点分析

营销站点中的网页设计应注意的几点事项:主页简洁生动,主题突出;尽量缩短下载时间；树立一致的企业形象;有菜单栏和导航键;注意页面色彩的协调等。

提问

问题点评

小组讨论

申请一个免费的个人空间，并给自己的主页空间起一个合适自己建站目标的域名,再将自己的主页上传，理解域名对一个网站的重要性。

2、能够灵活运用相关知识对网络站点营销的效果进行评价。

2、了解网站营销的内容。

3、掌握收集相关数据的方法和网站内容成功组织的几大要素。

《网络营销》，清华大学出版社，彭奏平

2、网站内容的组织和设计。

3、提问:内容应该如何设计才能增加网站的人气和点击率？

4、网站的推广策略。

提问

重点分析

1、多搜集能够反映网站情况的数据及其注意问题。

2、如何处理收集的数据。

3、网站内容成功组织的要素。

问题点评

小组讨论

自己任选1０个域名,并根据每个企业的性质、经营范围、经营目标、产品及特点对该企业的域名作出评价。

2、掌握搜索引擎营销的主要模式。

2、理解搜索引擎营销在网络营销方法体系中的重要地位及其基本原理。

案例——九寨沟小萝莉

《网络营销》，清华大学出版社，彭奏平

2、搜索引擎营销的目标。

3、搜索引擎营销的特点。

提问

重点分析

提问

问题点评

小组讨论

搜索几个国际著名的搜索引擎。

2、能熟练使用搜索引擎进行网络信息的搜索。

2、能够对搜索引擎进行效果分析。

利用互联网收集一些感兴趣的网页，并把它保存下来

《网络营销》,清华大学出版社，彭奏平

提问:企业网站搜索引擎登陆的方法和步骤有哪些?

提问

重点分析

1、搜索引擎营销的新应用：“门户”搜索、移动搜索和语音搜索。

2、搜索引擎效果分析。搜索引擎效果的分析的评估方法,是网络营销人员所关注的内容。

提问

本次课主要学习了传统网络营销的方法和搜索引擎营销的新应用,使同学们对搜索引擎营销和搜索引擎效果分析有一个大致的了解

问题点评

小组讨论

使用搜索引擎进行网络信息的搜索并仔细观察发布搜索信息的企业是如何进行搜索引擎营销的。

《网络营销》，清华大学出版社,彭奏平

2、开展E-mａil营销的基础条件与一般过程。

提问

重点分析

1、内部列表E-maｉl营销的基本方法（建立／选择邮件列表发行平台、选择第三方的邮件列表发行平台、选择专业发行平台需要考虑的问题。)；Ｅ-maｉｌ营销资源的获取；内部列表E-mail营销的内容策略。

2、外部列表E-maｉl营销的基本方法（选择E－mail营销服务器的基本参考因素);外部列表E－mail营销内容。

提问

问题点评

小组讨论

注册自己的Ｅ-maｉl邮箱，了解和掌握邮箱的一些基本功能。

《网络营销》，清华大学出版社,彭奏平

2、提问:开展邮件列表营销和E-mａil营销的忌讳有哪些？(共有１0点,可请学生阅读后回答问题，最后教师补充并讲解。)

提问

重点分析

1、网络营销资源及其价值。（内部网络营销资源和外部网络营销资源）

2、交叉网络营销。

3、网络营销资源与个人信息保护——个人信息在营销中的作用、网站搜集的用户信息、个人隐私对网络营销的影响和个人信息适量原则。

提问

问题点评

小组讨论

上网浏览各类网络营销资源。

2、掌握企业博客营销的概念及四个基本特征。了解博客营销的基本过程。

《网络营销》，清华大学出版社，彭奏平

讲解企业博客营销的相关案例。

重点分析

2、Weｂ2.0技术在企业网站的应用。内容有企业博客、标签、RSＳ、社会网络、百科全书和即时通信。

3、企业博客营销的基本特征和博客营销的作用。

问题点评

学生上网浏览在Web2.0技术方面做得比较成熟的网站,看看该企业是如何运用Web2．０技术的。

2、RSS营销的优缺点。

《网络营销》，清华大学出版社,彭奏平

提问:什么是RＳS？什么是RSS营销？

2、在新闻信息服务类网站，会看到典型的提供ＲSS订阅的标志---“ＲSS”“XML”。

提问

重点分析

2、ＲSS作为网络营销的缺点:很难实现个性化、共享性不强；要求信息接收者要主动订阅。

3、请学生简述RＳS的使用方法。

4、结合案例,讲解RSS在开展市场营销的一些优势。

5、提问：ＲＳＳ在开展市场营销中还具有哪些尚未发展的空间？

提问

上网浏览及了解RSＳ订阅。评价哪些网站在ＲSS营销中有突出的表现。

2、进行简单的网络广告策划。

《网络营销》，清华大学出版社,彭奏平

提问：这段广告给大家怎样的印象？亮点在哪里?

学生讨论

2、网络广告产生和发展。

3、网络广告的特点:互动性、时空性、经济性、可测评性、目标性和针对性。

提问

重点分析

2、网络广告的局限性表现在对其的监管相对困难,缺乏相应的法律约束,发展盲目,创意水平普遍不高、对其的评估较困难。

提问

问题点评

小组讨论

许的话可以制作出来。

浏览各大门户网站，看看他们是如何进行广告营销的。

2、对网络广告的效果做出基本评价。

2、掌握网络广告的效果评估与计价方式。

《网络营销》,清华大学出版社,彭奏平

2、观看几个网站上不同类型的广告。提问:网络广告可以通过哪些渠道进行发布?引出“确定网络广告的渠道。”

提问

重点分析

2、分析案例:宝洁公司的“润妍”网络广告。提问:该广告取得成功之处在哪里？

3、网络广告的发布。

4、网络广告的效果评价。

5、网络广告计价方式多种多样。

提问

问题点评

小组讨论

观看网络广告,简要谈谈它的优缺点。