| 项目 | 优 点 | 缺 点 |
| 报纸 | ·广告购买前置时间短 ·可在一定区域传递信息 ·广告大小形式灵活 ·接受率和阅读率高 ·经常能获得免费帮助 | ·对18岁以下客户影响较小 ·阅读匆忙 ·广告内容太多太滥 ·针对性差 ·广告质量差 |
| 杂志 | ·针对性强 ·读者接受率高·容易引起读者注意 ·成本较低 ·质量较好 | ·会产生无效的广告 ·较长的购买前置时间 ·发行量往往不大 |
| 电视 | ·声音和图像相结合 ·近似于面对面宣传·观看者甚多 ·单位观众成本低 | ·针对性差 ·信息瞬间即失 ·观众看广告时间少 ·总体成本高 |
| 广播 | ·在任何地方都能听到 ·针对性强 ·迅速灵活 ·心理效果好 | ·无法传递图像 ·信息转瞬即失 ·难以给客户留下较深印象 ·杂乱喧闹 |
| 直接邮购 | ·个性化和选择最好·广告可以相当灵活 ·广告可以足够长 ·信息在到客户前可相当保密 | ·打印和邮寄的前置时间很长 ·接触单位客户的成本高 ·容易造成垃圾信件的印象 ·需要及时更换名单 |
| 户外广告 | ·灵活性强 ·接触单位客户的成本低 ·作为提醒方式的广告效果好 | ·广泛用于消费品广告，广告材料浪费严重 ·全国性的广告花费巨大 |
| 工商企业名录 | ·可以接触有意向的潜在客户 ·成本低 ·保存时间长 | ·竞争者也列在其中 ·创造性差 ·不适于争取新客户 |
