创意简报1_动视_懂你更懂生活

创意简报1

2025-09-27 23:22:54 责编:小OO

创意简报

工作号：	项目：“我爱果冻，喜之郎！”活动之“水果的亲密”
广告主：喜之郎	品牌/产品：喜之郎果冻

品牌个性：

喜之郎快乐亲密的代言。

产品概念：

喜之郎果冻是为快乐而生产的，喜之郎果冻表达了无限的爱，为儿童生产了水果冻和AD钙果冻，表达着父母对孩子的爱。为青少年生产了山楂果冻和乳酸钙果肉果冻，表达着青少年对朋友的爱。为年轻人生产了果肉果冻，表达着恋人之间的爱。喜之郎果冻切实的表达着年轻人不同阶段爱的表现。喜之郎果冻之水果亲密带给人们无限的快乐和亲密感觉。

广告目标：

扩大果冻占有率，加强喜之郎的果冻领导者地位，将果冻的快乐延展到更多的人群，让更多的人喜欢果冻。“果冻我要喜之郎。”

产品的调性：

喜之郎是快乐、健康、亲情、自由、亲密的性格。

目标受众描述：

8-13岁儿童：果冻“ 是朋友，是玩具 ”

8-13岁儿童家长：关注果冻的 “ 健康 ”

14-17 岁青少年：喜欢可以吸的果冻的 “ 轻松、无拘束

14-17 岁青少年：喜欢果冻的 “ 酸甜

18-25 岁年青人：喜欢椰果果冻，因为 “ 有嚼头

18-25 岁年青人：喜欢果冻里的水果

消费者现在的态度

1 市场上消费者对喜之郎果冻品牌的信赖度很高

2 儿童和儿童家长都很喜欢喜之郎果冻，果冻味道不仅爽口，而且还补充儿童所需的营养，很健康。家长放心的产品。

3 年轻人对喜之郎也很喜欢，在逛街，看电影等享用。

4 价位也能接受。

消费者将来的态度

喜之郎果冻是休闲食品的代表，由于喜之郎的品牌知名度很好，在消费者心目中已经有了很好的印象，它不仅能给人们带来爽口的食品而且还能带给人们快乐的心情。“果冻我要喜之郎！”

钥匙

买喜之郎果冻不仅是买一个食品，而是爱的传达。

支持点

1.喜之郎（儿童的玩具）

1）可以吸得果冻（杯装、管装）2）小杯果肉

2.喜之郎（为儿童补充营养、健康）放心的产品

1） AD钙 2）乳酸钙 3）双歧因子 4）布丁 5）键肠 6）慕司

3.喜之郎（青年人的产品轻松、自由）

1）可以吸的

4.喜之郎（体现青年人的性格酸酸甜甜）

1）水果果肉、草莓果肉 2）果浆爽芙

5.有嚼头

1）椰果果肉、草莓果肉

6喜之郎水果

1）大杯果肉

7 喜之郎衰老

1）透明果冻

创作要求

1.针对年轻人进行诉求，文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力

2.对“喜之郎果冻之水果的亲密”以体现水果的亲密而进行创作。

3.利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。进行标志、包装等设计。

4.体现果冻里的水果颗粒。

5.设计几个活动的赠品主要以“亲密”来提取元素进行设计。下载本文

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