行业近况2014年阿里双十一交易额571亿元，同比+63%。中怡康统计，天猫双十一冰箱、洗衣机、空调零售量分别同比增长76%、93%、316%，其中空调快速增长得益于市场龙头格力今年的积极参与。

总体而言，各品牌的表现符合我们之前的判断。

评论海尔全网销售7.9亿元，其中天猫旗舰店销售3.2亿元，大家电品类排名第一；京东商城的销售收入排名第二，1.4亿。日日顺在双十一开始15分钟后送出第一单。由于格力的强力参与，海尔空调市场份额同比去年明显下降。

美的集团全网销售7.1亿元，同比+120%。其中天猫商城销售4.61亿元，同比增长100%；京东商城销售1.77亿元，同比增长214%。

大家电全网销售额4亿元，生活电器类产品销售额0.7亿元，厨房电器类产品（美的自己划分，包括油烟机、燃气灶等）销售额2.2亿元。值得指出，美的的电商侧重点不在旗舰店，因为天猫官方旗舰店销售仅2582万元，厨电旗舰店销售仅2500万元。

九阳股份天猫销售额1.35亿元，同比增长38%，卫冕厨电同品类销售第一名。

老板电器全网销售1.23亿元，其中天猫销售7700万元。

格力首次推出天猫旗舰店，大力参与线上销售，天猫官方旗舰店销售额1.325亿元，销售空调4.71万台，占市场份额42%。格力力推KRF-35GW变频大1.5PQ铂空调和KRF-26GW变频大1PQ铂空调价格下调31%到2999元和2599元，性价比非常高，各销售2.2万台和1.9万台。

奥普渠道年轻化效果显著，天猫销售超0.6亿元，排名家装主材第一。

互联网企业异军突起。小米继续蝉联天猫销售冠军，销售额15.6亿元，同比增长188%；其中小米电视销售1.49亿元。乐视电视首次参加双十一，天猫商城销售额1.59亿元，销量3.9万台，全网销售6.4万台。天猫平台，创维彩电销售1.75亿元，海信彩电销售1.53亿元，已经不再具有优势。

估值与建议推荐低估值的价值股：青岛海尔、格力电器、美的集团；厨卫电器：老板电器、华帝股份；消费电子产业链：TCL集团；小家电：

苏泊尔；港股：海尔电器、TCL多媒体，积极关注奥普集团控股（未覆盖）。

海信：随着双十一电商大战落幕，海信集团也交出漂亮成绩单：全天销售额突破4.73亿元，其中淘宝全网收入2.48亿。据统计，双十一当天，海信电视全网销量超过10万台，海信冰箱36963台，海信空调43021。按照每天800秒计算，几乎不到1秒就有一台海信电视被售出，每2秒就有一台海信冰箱、空调售出。

记者获悉，与服装、美妆、家居等品类一样，大家电也是今年最热门的类别之一。在天猫双十一大家电排名前五品牌中，海信力压乐视、小米等品牌，成功进入前三。海信电视在淘宝和天猫的销量稳居首位，海信系冰箱和海信系空调则分别位列行业第二。

从产品类型上，以4K为代表的智能电视最受网友欢迎，仅海信LED50EC590UN一款电视的销量就超过2万台，以节能科技为主打的海信BCD-201M/GS冰箱，也售出9200台。

海尔：：经过全球网民24小时疯狂扫货，天猫双十一交易额突破571亿元，衣服、数码产品外，大家电也成为消费者的抢单热点。最新数据显示，天猫海尔官方旗舰店双十一全天销售额达3.24亿元，继续蝉联天猫大家电销量冠军。

零点开场1分钟成交247万、3分钟破1000万、10分钟超2000万、1小时达6000万……，随着双十一能量的迸发，天猫海尔官方旗舰店单店成交量瞬间井喷。早上8时，以2个亿的销量持续领跑大家电销量冠军榜，一举超过了去年全天1.8亿元的销额，而截止双11下午19时，天猫海尔官方旗舰店单店销售额达到3个亿，最终海尔以3.24亿的成绩稳居家电行业第一。

其中冰箱单型号产品8小时销量突破3万台，创造了大家电网络销售的新纪录；洗衣机销售高达9.07万台，稳居天猫洗衣机销量首位；海尔一款R系列电热水器销售也达到10000台，在天猫热水器全品类销量第一。

互联网时代的到来，让用户成为主导，怎样获取良好的用户口碑成为众企业不断探索的问题，而海尔通过与用户的不断交互，围绕用户需求进行创新，为用户带来解决方案的同时，也收获了良好的口碑，这场双十一这场大战的便是最好的验证。

家电类其他品牌销售情况：

截至01:00，苏宁易购PC端和移动端同时在线人数峰值达到206万,主力品类彩电50寸彩电售出20017台，对开门冰箱销售20212台，油烟机销售21961套，手机销售100257台，平板电脑销售356台。母婴销售252120件，超市食品销售312569件。

在11月11日0点过后的10分钟内，国美在线大家电销售60360台，订单额突破2亿元，同比去年劲增10倍。同时，截至0点10分，国美在线无线端成交占比为50.8%。

小米宣布，今日凌晨双11开卖后四小时，小米天猫旗舰店突破5.5亿，打破去年双11记录！从小米官方公布的数据来看，小米官方旗舰店4分48秒支付金额破亿，16分40秒支付金额破2亿，31分48秒支付金额破3亿，38分53秒支付金额破4亿，1小时15分44秒支付金额破5亿。

请看下列一组网络数据分析：

近5年来网购家电的渗透率实现了700%的增长，在传统家电企业的“年轻化”尝试中，互联网渠道成为重要内容，越来越多的家电厂商选择与互联网企业合作推出专门瞄准这部分消费群体的互联网子品牌。

创维与阿里合作推出专门针对线上的“酷开”品牌；康佳针对线上的年轻化子品牌KKTV；长虹互联网战略落地品牌CHIO；而日前，格兰仕联合京东推出的“专为年轻消费者定制”的互联网品牌“UU”，再一次壮大了互联网家电品牌阵营。业内人士认为，建立子品牌有助于以新品牌形象赢得年轻用户，也可以规避品牌美誉度、产品重叠等方面的风险。

继美的去年专门针对电商“双十一”销售，打造电饭煲、电磁炉和豆浆机等13款产品的定制生产线后，格兰仕也联手天猫推出定制品牌“U LOVE”(唯爱)，近日天猫开启的“私人定制”小家电，更是将定制模式推向了高潮。宁波市电子商务促进会秘书长应秋平表示：“随着用户的个性化需求持续增长，互联网使得商家和消费者的沟通更便捷，反馈也更及时，利用大数据分析消费者习惯也更容易实现。”业内人士表示，传统的家电销售模式已不能吸引年轻消费者的目光，千篇一律的外观、异曲同工的功能，年轻消费者并不喜欢，而独有的定制化服务却能吸引他们，大行其道的“定制风”因其彰显个性、新颖时尚尤为受到80、90后的欢迎，并引领产业的新时尚。年轻人更倾向能够真正表达自我的“定制”商品和环保的节能商品，而超级贴心的定制服务便满足了他们的需求。“电商插足家电制造业，展开基于网络大数据开展的定制服务，这将开启家电销售新的商业模式，使家电供应链迎来性变革。”南京电子商务协会执行会长何俊廷说。资深产业经济观察家梁振鹏也认为，在互联网时代，定制化、规模化、品牌化将是未来家电市场的发展趋势，电商与厂家合作推出的定制家电具有用户精准、价格合理、品类丰富等特点，不仅能够满足部分特殊消费群体的需求，而且可以优化上游生产效率，降低成本，快速周转，原先同质化产品的竞争格局将有可能被打破。

1、美的集团整体上市

2、惠而浦34亿元收购合肥三洋51%股份

3、阿里巴巴投22.13亿元入股海尔电器

4、三星以103亿日元注资夏普成为大股东之一

5、苏宁电器更名为“苏宁云商”，采取线上线下同价策略等等等等不一而足……下载本文