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跨境电子商务发展文献综述

2025-09-28 02:18:40 责编:小OO

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跨境电子商务发展文献综述

王建丰,靳聪颖

(郑州大学,

河南

郑州

450001)

[摘要]我国跨境电商贸易呈现跨越式发展,在提升我国贸易水平,优化贸易结构方面起到积极的作用,因此国家

和当地都把跨境电商视为今后对外贸易发展的重要驱动力,在等方面给予大力支持。新冠疫情爆发后,我国跨境电商逆势增长,成为我国对外贸易转型发展的重要推动力。作为一种新的贸易模式,跨境电商既是关注的热点,也面临诸多的问题,吸引大量的学者参与研究,在理论还是实际层面都提出了许多创新成果。跨境电商的发展潜力巨大,关于跨境电商的研究也在不断深化,有必要对当前跨境电商的研究资料进行整理,不仅对当前跨境电商的研究现状有基本的了解,还可以试着从中找出当前研究中存在的一些不足,对今后的研究方向和趋势做出一些判断。

[关键词]跨境电商;发展;文献综述[中图分类号]F473

[文献标识码]

[文章编号]1009-6043(2021)11-0100-05

[作者简介]王建丰(1970-),河南郑州人,副教授,博士,研究方向:国际贸易、跨境电商;靳聪颖(1998-),女,河南禹州人,

硕士研究生,研究方向:跨境电商。

一、跨境电子商务的发展现状

随着互联网应用的不断扩展,互联网经济正在深入到社会的方方面面,我国已经是电子商务的第一大国,同时我国也是跨境电商第一大国。根据海关总署数据显示,2019年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达到了1862.1亿元,同比增长38.3%;比2015年增长4倍,年均增速50.8%。(见下图1)

图12015-2019年中国跨境电子商务零售进出口总额

对跨境电商的支持力度很大。2013年开始建立跨境电商试点城市,2015年开始设立跨境电商综合试验区,2020年海南全岛成为跨境电商零售进口试点范围,截至2020年末,跨境电商试点城市以及跨境电商综合试验区从最初的五个增加到80多个。这些城市和地区已经成为我国跨境电商发展的排头兵,不仅推动了我国跨境电商业务的发展,而且在跨境电商方面也做出了很多的创新。北京提出扩大跨境电商“单一窗口”服务功能和应用领域,并对符合的区内研发机构科研设备进口免税,探索研究鼓励技术转移的税收。郑州针对保税区内跨境电商海关监管提出1210模式。湖南试行对符合条件的跨境电商零售出口企业核定征收企业所得税……在推动跨境电商发展方面不遗余力。2014年接连推出海关总署第56号、57号公告,提出要支持跨境电商发展。2016年

实施跨境电子商务零售进口税收新政;2018年对跨境电子商务综合试验区电商出口企业实行了免税新规。

关于跨境电商的研究,早期主要集中在几个方面:一个是跨境电商的概念。来有为等(2014)从跨境电子商务交易主体[1],金虹等(2015)从商业模式[2],马晨(2015)从跨境电商交易内容等方面对跨境电商进行了界定

[3]

;第

二是跨境电商的影响。熊励等(2016)扩展的三维模型对评价跨境电子商务发展水平具有很好的应用效果[4]。朱炎亮(2016)利用生产函数对广州跨境电子商务发展的现

状进行了研究[5];第三是跨境电商。潘冬梅(2015)[6]、程洁(2016)[7]等谈到税收对跨境电商尤其是跨境零售的影响。鄂立彬等(2014),顾生龙(2017年)等关注了海关监管对跨境电商的影响[8]。阳群(2016)等关注了支付对跨境电商的影响[9];此外还有对不同跨境电商区域的研究。李海莲(2015)[10],李晓沛(2018)[11]等对杭州、河南等跨境电商试点地区进行了研究。

经过十几年的快速增长,我国跨境电商如今正在迈向规范化、规模化的发展阶段,这对跨境电商的发展提出了更高的要求。这个阶段要求跨境电商利用互联网、大数据和新技术等,推动线上线下融合,科技和数据赋能,带来流量的最大化、供应链的最优化。随着大型跨境电商的发展,大型跨境电商开始整合供应链以体现规模优势,同时跨境电商供应链各环节趋向融合。新零售促使大型跨境电商企业开始布局线下门店,实现线上线下融合。

新冠疫情对世界经济造成了严重的冲击,但是我国跨境电商业务却不降反升。根据海关总署数据显示,2020年年初疫情最严重的两个月,中国跨境电商零售进出口额达到174亿元,同比增长36.7%。当年我国跨境电商进出口1.69万亿元,增长了31.1%。

疫情下跨境电商呈现出

第2021年第11期(总第543期)

商业经济SH A N G Y E JI N G JI

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二、跨境电子商务相关的文献分析

本文通过梳理相关文献,综述跨境电商目前的发展历程,发展成果,发展障碍等状况,为学者研究跨境电子商务提供借鉴。

郑州大学学术搜索与全文递送系统(下文均简称“郑州大学搜递系统”)是郑州大学图书馆推出的一个学术搜索和文献传递的综合服务平台。文献传递系统实现与600多家图书馆的系统集成,是检索速度快、检索结果无重复,格式统一的一站式检索。虽然与其他数据库的统计存在数量上的偏差,但依然能够反映出数据的准确性,具有广泛性、权威性和操作性。因此本文选择使用郑州大学搜递系统来检索文献。

(一)按研究时间分类

图2跨境电子商务研究文献数量统计

通过对关键词“跨境电商”在郑州大学搜递系统检索得出目前国内已有的相关论著有80719篇,将其按照时间序列排列(见图2)可知,2010年以前有关跨境电商的文献数量为零,从2010年开始,有关跨境电商的研究才逐渐增多,到2016年达到了峰值。虽然近几年有关跨境电子商务的论著数量有所下降,但其中有关跨境电商的期刊类文章总体仍然呈上升趋势(见下图3),只是有关学术论文类文章数量递减,这表明跨境电商在学者们中间引发的关注度越来越高,特别是疫情影响,预计未来有关跨境电子商务的期刊文章数量仍会持续增加。

图3跨境电子商务的研究期刊数量统计通过对近三年中文核心期刊(北大)、统计源期刊(中信所)、CSSCI中文社科引文索引(南大)、CSCD中国科学引文库(中科院)、A类期刊五个重要期刊文献内容的对比(数据来源于郑州大学搜递系统),发现2017年文献主要关注内容为跨境电子商务发展现状、转型升级以及影响因素等方面;2018年文献主要关注其物流模式、发展趋势以及人才培养等方面;2019年文献主要集中于农产品、发展策略以及结构模型等方面进行研究(见下图4)。

图42017-2019年重要期刊文献内容对比

(二)按研究方法分类

根据研究活动的特征或者认识层次,可以分为实证和理论两种研究方法。按照“跨境电商”和“模型”关键词在郑州大学搜递系统检索得出(见下图5),在2014年到2016年间,以建立模型为主要方法分析跨境电商问题的论著数量快速增加,2016年之后数量趋于稳定,通过结构方程模型等实证研究方法来分析跨境电商发展模式的论文显著增加,研究的科学性、有效性和可靠性显著提高。2014年以来有关跨境电子商务的文献研究内容和方法与之前相比明显更为丰富,体现了中国跨境电商发展的科研潜力和前景。

图5跨境电子商务建立模型的论著数量统计

三、跨境电子商务目前主要研究成果

由于有关“跨境电商”的80719篇文献数量过于庞大,笔者从中筛选出与本文研究关联度、可信度更高的文献。首先只保留中文核心期刊(北大)、统计源期刊(中信所)、CSSCI中文社科引文索引(南大)、CSCD中国科学引文库(中科院)、A类期刊和EI工程索引(美)六个重要期刊,检索得出相关著作仍有1028篇;继而在结果中以“电子商务”和“跨境”作为关键词检索得出相关期刊有88篇;然后通过全文筛选和质量评估进行最后一轮筛选,最终得到56篇期刊。

将56篇期刊的研究主题按关键词分类得出:研究内容主要包括影响因素(4篇)、人才(3篇)、物流(7篇)、支付(2篇)、税收(5篇)、贸易便利化(1篇)、农产品(5篇)、问题及策略(15篇)以及发展趋势(14篇)。

本文根据以上得到的现有文献进行分类,最终从跨境电商的影响因素、所遇问题和发展策略、未来的发展趋势三个方面进行分析。在下文的分析中大部分文献均来源于以上得到的56篇论文(见下图6),也有部分为引用的其它关联度高的论著(见下图7)。

图656

篇论文中引用文献

王建丰,靳聪颖:跨境电子商务发展文献综述

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图7新引用的论著

(一)影响跨境电商发展的因素

卢旭东(2015)只通过简单的理论分析说明对外营销、对内运营以及上层的领导是影响跨境电商发展的关键因素[12];贺正楚、黄颖琪、吴艳、潘红玉(2016)通过理论分析说明物流、通关与税收、支付和信息安全、产品质量、大数据以及人才需求是制约跨境电子商务发展的因素[13];张伟年、卢晓静、李孟华(2019)通过回归方程实证分析证明互联网普及率、电商快递数量、国家因素与中国跨境电商的发展成正相关关系[14];程中海、王小月(2020)通过构建指标体系,通过SPSS分析得出国际网络营销和网络平台建设也能在不同程度上促进中国跨境电商出口贸易便利化[15]。

通过对相关论文的总结,发现影响跨境电商发展的因素目前仍然主要集中于人才、物流、支付以及税收等方面,本文主要从这四个方面入手分析其对跨境电商的影响。

1.人才

曹青(2017)认为彻底解决长期影响跨境电商发展的人才缺口问题,关键在于培养出适应跨境电商企业发展的复合型人才[16];张季菁、秦勇(2018)提出要培养多语言服务创新型人才并分析了培养的具体路径[17];张莹(2019)认为当前高端复合型人才比较匮缺,特别是既熟识现代物流又了解电子商务的高水平复合型人才,成为了电子商务以及现代物流融合发展的阻碍[18]。

可以看出高端复合型人才是当前跨境电商发展的关键因素,跨境电商企业可以和各大高校建立战略联系,造就对口的复合型人才,实现双赢。

2.物流

李志(2016)认为在跨境电子商务业务中物流占有的比例持续增加,是未来各个公司的服务水平和市场竞争力的决定性因素,跨境电商最大的瓶颈在于物流无法跟随国际贸易同步发展[19];贲友红(2017)认为跨境电商发展程度取决于跨境电商的物流发展程度[20];张夏恒、张荣刚(2018)通过构建跨境电商与跨境物流协同评价模型,说明了跨境物流资源短缺,供应链物流整合能力不足,这导致跨境物流效率较低,无法推动跨境电商高效率、高水平发展[21];张莹(2019)认为跨境电商与物流产业协同日益增强,电子商务能带动物流运输体系持续发展,从而使物流效率提高。可以通过完善法规,优化物流产业发展布局,加快信息技术在物流业的推广应用管理体系,构建跨境电商物流发展格局[18]。学者们普遍认为物流发展状况是影响跨境电商发展的主要因素,且两者之间具有循环促进作用,跨境电商企业要构建完备的跨境电商物流体系,从而提高自身竞争力,促进跨境电商发展。

3.支付

陈伟东、朱建明(2016)认为跨境电商的发展需要多种跨境支付服务形式,第三方支付等机构在跨境支付流程中承担了重要的角色,囊括了很多的业务[22];石红英(2018)认为B2C模式下,第三方支付平台是跨境电商结汇的主要途径,要探索将电商收汇纳入贸易收入外汇管理方式和加大对第三方支付机构的核查力度等外汇[23]。跨境电商贸易中必然存在支付环节,支付过程中隐含各种潜在风险,因而安全、便捷的支付体系便成为跨境电商发展的重要影响因素。

4.税收

刘莹、郑后建、唐红涛(2016)认为新税制的颁布实施必然会引起整个跨境进口电商行业的调整[24];章君(2016)通过实例分析说明了税收新政对商品税负及成本的影响,认为新政出台,跨境电商商品整体价格将会面临上涨趋势,“海淘”将多缴税,跨境电商重新洗牌,进而形成公平公正、良性竞争的有效市场环境[25];孙叶子、朱小平(2017)认为虽然税改后2016年获得融资支持的跨境电商运营商的总体数量和规模骤减,但随着制度环境的改善和跨境电商合法化,未来加入跨境电商行业的企业会越来越多[26]。对于跨境电商贸易的宏观影响着社会对于跨境电商的认知,同时,有利的外部环境(如税收等的实施)也推进了跨境电商行业发展。通过对以上论文的分析,笔者发现大部分论文都仅仅介绍哪些因素会影响跨境电子商务的发展,而没有具体分析各种因素是通过何种路径来影响的,也没有分析各种因素之间的交互作用。

(二)跨境电商发展问题及策略

田爱国(2016)认为跨境零售进口电商存在物流成本和速度、通关效率、结汇退税、信息化建设水平、国外知识产权、跨境信用和争端处理等方面的问题,跨境出口电商存在海外供应链的管理、监管方向、货源等问题,针对这些问题,作者提出了完善物流体系、强化信用支撑、优化市场监管体系、加深跨境电子商务国际合作、着力解决企业结汇退税问题、改良支付服务系统、整合信息资源打造综合监管平台、节省通关环节等措施[27]。

谢尚果、彭振(2017)主要探讨了我国边境地区跨境电商问题,发现边境地区存在边民对跨境电商的认同感较弱、发展跨境电商的“硬件”和“软件”需要升级、与边境扶贫结合程度不够、法治举措不完善等问题,提出了要树立“跨境电商+传统互市”融合发展的理念、加强“互联网+硬件”建设力度、“互联网+软件”建设水平、实现“互联网+精准扶贫”有机结合、采取“互联网+法治”等措施为边境发展跨境电商提供保障,形成“互联网+国际”的边境跨境电商[28]。

严琰(2017)指出跨境电商发展存在偷税漏税、检验检疫问题凸显、市场秩序混乱等问题,针对这些问题,要创新监管方式,搭建公共信息平台,加快完善社会诚信监督机制[29];王丽清、徐永跃、姚寒冰、王兴超(2017)提出了跨境电商的众包服务模式,

在一定程度上简化了跨商业经济第2021年第11期SH A N G Y E J I N G JI N o.11,2021

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学者们对于跨境电商存在的问题及策略分析主要分为出口和进口两方面,出口方面根据跨境电商影响因素进行分析,主要集中在、物流、人才等方面,进口方面则主要提出通过提高自身的竞争力来促进跨境电商发展。学者们前期的研究成果主要集中在宏观角度的研究,针对具体企业或地区的研究较为欠缺,由此笔者认为未来有关跨境电商发展的分析可以通过研究具体某一企业的发展模式,分析其发展中遇到的障碍并提出解决措施,使论文更具有针对性和实操性。通过对各大企业的研究可以提炼出一般性的问题及措施,其它企业也可以借鉴其成功的经验方法从而促进整个跨境电商行业的发展。

(三)跨境电商发展趋势

田爱国(2016)提出跨境电商企业要优化物流、完善监督体系、培养人才、优化支付体系、加强品牌建设等措施[32];王李(2016)提出企业要强化金融服务,甚至包括股权投资、并购等投行业务以加快我国外贸业务的转型发展[33];孙超(2016)提出要增强跨境电商企业的云计算和移动电子商务能力,形成完善的物联网产业体系[34];姜菁斐(2018)针对我国与“一带一路”国家之间的合作共赢提出企业要重点发展“B2B2C”模式,鼓励扶持跨境电商保险服务[35];李国鹏、王绍媛(2018)提出统筹宏观顶层设计、中观跨境电商业务完善、微观制造企业网络化发展,探寻跨境电商模式下制造企业网络化发展的动态化路径[36];邱如英(2018)认为跨境电商企业可以运用跨境电商大数据找到自己潜在的客户[37];邓莹(2019)提出企业可以通过丰富平台盈利模式,完善交易系统,创新平台宣传方式以及加强知识产权保护等来优化我国跨境电商平台商业模式[38]。

在大数据、物联网、云计算等技术快速发展的时代背景下,数字贸易已成为国际贸易新模式,运用这些技术来解决跨境电商发展中遇到的问题成为跨境电商发展的必然趋势。特别是疫情下跨境电商呈现逆势增长的趋势,使学者们更为关注跨境电商领域,跨境电子商务的研究出现热潮。随着新技术的发展,跨境电商企业的服务不断改进、成本得到降低,还拓展出新的服务方式、服务领域,学者们可以多研究利用新技术赋能跨境电商以及数字贸易等领域。

四、总结

跨境电商概念2009年首次出现在大众视野,随着其概念的不断丰富、完整,跨境电子商务也慢慢得到发展。2014年伴随着海关56号和57号文的推出,跨境电商模式首次得到了层面的认可,这也使得跨境电子商务得到了快速发展,中国正式进入跨境电商的爆发期和迅速增长期。2017年至今,跨境电子商务进入稳速发展阶段,上升趋势不明显,但在的鼓励以及时代发展下,预计未来两年跨境电商的发展速度不断提升。

以“跨境电商”为关键词进行检索时有大量相关论文,但是当筛选核心期刊后,论文数量急剧减少,说明有质量的文献较少,大多论文内容都是浮于表面,本文通过梳理相关文献,综述跨境电商目前的发展成果、发展障碍、发展策略等内容,为学者研究跨境电子商务提供参考,助力学者们加强对跨境电商领域深度的研究。

跨境电商模式特点是以B2B模式为主,B2C模式快速发展。B2B模式是目前研究领域的主流,占有很大的比例,仍然是往后几年我国跨境电商发展的主要商业模式,但同时B2C模式发展迅速,也不能忽视对B2C模式的关注。特别是最近几年在支持和资本助力下,B2C模式得到了高速增长,发展空间巨大,预计往后几年B2C模式将会得到进一步发展,这就需要更多的学者投入到B2C模式的研究中。

学者们针对跨境电商的研究涵盖范围较广,可以分为跨境电商发展过程中的各种影响因素,遇到的障碍,解决方法以及发展前景等方面,其中影响因素主要集中在人才培养、物流、扶持、信用、支付等方面,重复性高,没有独特的创新点;关于发展过程中遇到的问题,大多研究均集中在物流,等方面,而物流则是关注的焦点,有关跨境物流的文献数量占据首位,但其研究结果比较宽泛,缺乏定量分析方法,无法证实结论的科学性和可靠性,构建的模型大多用来证明物流和跨境电商发展之间的协同作用,较少提出应采取哪些具体的路径来促进物流发展;发展策略研究大多集中在、制度等宏观环境方面,使得研究的合理性和真实性较低。

虽然近几年关于跨境电子商务的研究中,利用模型进行实证分析的文献数量显著增加,但该领域仍然存在大量的空白,例如在研究跨境电子商务的各种因素对贸易的具体影响时,没有权威的、完善的模型可以验证。同时,大多学者提出的解决方法难以得到证明,结论的有效性难以得到保障,可信度低。学者们应利用模型等方法定量研究各种影响因素与跨境电商发展之间的促进机制以及各种因素之间的交互作用,从微观层面分析具体的发展策略路径。

学者们可以结合全球价值链、大数据、云计算、区块链等新颖视角,拓展研究领域的广度,虽然已有部分文献将物联网、大数据等与跨境物流相结合,但是数量较少,研究深度较浅。笔者认为也可以将这些技术与支付体系和相结合,从而促进跨境电商转型升级。

大多数论文都是从中国宏观角度分析跨境电商企业如何采取措施来促进国际贸易发展,不仅缺乏对某一地区的具体行业或企业在跨境电商发展过程中存在问题的研究,而且对地区跨境电商企业如何促进国际贸易发展的具体路径研究也有所欠缺。笔者认为学者们可以从微观层面利用模型等方法分析具体某一地区或某一行业跨王建丰,靳聪颖:跨境电子商务发展文献综述

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学者们在进行跨境电子商务与国际对外贸易之间的关系研究时,大部分都只涉及两者之间的协同作用,而对于其中的促进机制并没有真正地深入研究,这点存在与跨境电商的物流研究类似的问题。很少文献有分析跨境电商对传统外贸的影响,同时在跨境电子商务对贸易影响的因素选择上尚未形成统一的选择标准,在这方面,学者们可以利用一些数据、模型和工具等进行更深层次的研究。

十九届五中全会公报指出,要建设更高水平开放型经济新,全面提高对外开放水平。跨境电商(特别是新零售产业)在疫情期间的表现非常亮眼,成为帮助企业渡过难关的重要抓手,因而预计未来有关跨境电商领域的研究还将持续增加。学者们可以综合运用定量和定性研究方法,增强实证分析,探索出跨境电商赋能新零售供应链价值数字化的具体创新机制,促进跨境电商的发展。[参考文献]

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[责任编辑:赵磊]

商业经济第2021年第11期SH A N G Y E J I N G JI N o.11,2021

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