作者：张建

内容摘要：近年来，在中国的电视荧屏上，涌现出越来越多的平民化的电视节目，不仅仅使得电视荧屏更丰富了，而且它正在引导着一场电视节目平民化的。电视节目的平民化可以理解为电视给予观众平等的身份，平和的态度，平视的视角，以及将之融合在频道、节目时间里的内在的精神境界，在节目的内容以及形式上所体现出来的与受众之间的一种默契，一种亲近感、亲和力和粘合力。电视节目的平民化的形式是多种多样的，电视节目的平民化的出现也不是偶然的，虽然不是不是偶然的，但是电视节目的平民化也存在着各种各样的问题。但不管怎样，电视节目的平民化已经成为一种趋势。

关键字：平民化真人秀收视率

Abstract: In recent years, the television screens in China, a growing number of civilians have emerged of the television, not only fighting on the screen makes TV more enriched, and it is a guide of the revolution of television civilians. Television programs of our civilians understandable for television viewers to equal status, mild attitude look straight ahead perspective, and in the integration of channels, and programs within the period of the spiritual realm, in the programme content and form embodied by the audience a tacit understanding between a affinity, affinity and bond strength. Civilians in the form of television programmes are diverse, the emergence of television civilians are not accidental, although not is not accidental, but the civilians of television programmes also exist a variety of issues. But in any event, and television programs of civilians has become a trend.

Key words: civilians live show ratings

中国的电视媒介中,一股“平民风”正在电视媒介这个多姿多彩的舞台上席卷着,无论是电视台的“梦想中国”还是湖南卫视的“超级女声”都红透着电视媒体的半边天,观众的收视心态在这种浪潮中也在悄然的发生转变。包装的美女让人们在视觉上造成一种“审美疲劳”,而观众更需要一种“真人秀”①的自然的原始的表演来刺激他们的眼球,这使得这些节目也越来越受到人们的关注,从而成为人们饭前茶后的调味品

电视节目的平民化正在让我们感受到中国电视的变化。那么什么是电视节目的平民化？电视节目的平民化主要表现在那些方面？它的形成基础又是什么呢？

一、电视节目平民化的含义以及形成基础

什么是平民化？目前还没有一个严格的界定，如果我们按照字面意思去理解，平就是平等、平视、平和，民指的是人民、大众。平民的含义首先是反映平民，明确电视的主角是平民。其二是想到平民，为平民服务。即使镜头上没有平民，但是他有平识，考虑到了平民。出发点就是为平民服务，满足平民的需求。那么什么是电视节目的“平民化”意识？所谓的电视节目的平民化就应该理解为电视给予观众平等的身份，平和的态度，平视的视角，以及将之融合在频道、节目时间里的内在的精神境界，在节目的内容以及形式上所体现出来的与受众之间的一种默契，一种亲近感、亲和力和粘合力。也许许多人会理解只要有平民参与就可以认定为平民化。其实不然，平民的参与固然是平民化的一个重要的表现，但是真正的平民化，不仅仅是这些，还应该体现在我们的电视节目要为百姓着想，为平民所接受；节目的内容和形式，包括被观众接受的过程，要与平民百姓的生活、思想、利益与情感密切相关。老百姓看了你的节目，想哭、想笑、想倾诉，对你的节目有一种期待感。也就是说，在节目内容选择上，我们应该以大众的需要为基础，以平民的视角去选择节目内容，用一种普通的平凡的平民的眼光去聊老百姓关心的话题，而且尽可能用朴实化的语言去报道平民活动，用《》的一句口号来说就是“讲述老百姓自己的故事”；同时追求节目动态化、实时化与新闻直播的常态化；以更为贴近的播报风格传播节目内容；多采用双向式交流节目，拉近与观众的距离；多反映生活的原生态等等。

那么电视节目的平民化的出现的原因具体又是什么呢？

1、物质条件的发展是平民化出现的重要原因

电视节目的平民化是一种文化现象，也是一种意识形态。这样的意识形态始终围绕着社会政治、经济的发展在改变。改革开放20多年来，中国经济的发展，人民生活水平的提高，整个社会面貌发生了翻天覆地的变化，物质和精神的生存环境已经大大改观。而人们在这种环境下其主体性也越来越受到尊重，在许多其他领域也都强调“以人为本”，在电视传媒领域，传媒的受众心理以及审美需求也发生着改变，与广大受众生活更亲近的电视节目也更迎合大众的接受需求，引起他们的兴趣。

2、受众的需要使得平民化的出现成为一种必然

可以这么说，贴近生活、贴民是电视节目的真正位置和聚集点。电视怎么样贴近实际、贴近群众，既是党政主管部门的需求，也成为电视传媒的自觉选择，在这样的背景下，各传媒之间、相同栏目之间的竞争日趋激烈，终于带来了媒体平民化汹涌浪潮，倡导和实施平民化，不仅适应了受众在新时代的价值取向，从而为电视节目赢得更高收视率，这也是电视传媒如何适应激烈市场竞争开拓的一条生存之道。

既然电视节目的平民化有着如此众多的形成基础，那么他的形成不是偶然的而是必然的，是社会不断发展和进步的需求，是人民生活水平不断提高的要求。

二、电视节目平民化的表现形式

电视节目的平民化不仅体现在内容题材上表现出大众的内容，大众的题材，而且在大众的参与方式上，主持人风格以及播报方式等各方面都深入其中。这样的电视节目比比皆是，无论是电视台还是地方电视台都争奇斗艳，而电视节目的形式又是多种多样的，有录像报道、现场报道、现场直播、谈话节目、综艺节目、竞技节目等等，这各种各样的节目都表现出平民化。例如，电视台名牌栏目《》、《焦点访谈》、《实话实说》、《开心辞典》、《梦想中国》等等，而在地方的电视台中，湖南卫视新改版栏目《晚间》（前身是《晚间新闻》）、2004年和2005年红遍全中国的栏目《超级女声》，海南电视台《直播海南》，海口电视台《热带播报》等等，都共同掀起这场“平民风”。众多的电视节目所表现出的平民化的形式是不相同的，但是他们又有许多结合点、共同点。电视节目的平民化所表现出来表现形式可以从下面几个方面：

1、在内容和题材上的体现

“讲述老百姓自己的故事”这句经典的口号就是栏目内容平民化的具体体现，从大众的生活以及大众审美的要求为立足点，透析大众生活细节，记录普通民众的日常生活状态用一句普实的话就是“唠唠家常”。用平常的叙述方式、平常的语言，认识平常的人，讲述平常的事，感受平常人的情感。

吹响电视节目平民化号角的首推电视台的《》栏目，1993年《》的生活版栏目第一次将普通老百姓的生活作为一个常设内容。关注百姓生活，继而电视台开播《焦点访谈》、《实话实说》等栏目，其中典型内容春运民工返乡潮、为民工讨钱、孙志刚案件始末等众多对社会生活，众多影响的大事件都有放送，这些就是最典型的平民化内容的电视节目，成为电视节目平民化的典范之作。而在地方电视台中，扛起平民化大旗的电视节目，较为典型的当属湖南卫视的《晚间》，他们就富有大胆的尝试，从新闻节目的边缘形态着手，改变了新闻播音员正襟危坐播报的严肃性，代之以某种诙谐幽默，实现了从播报新闻向说新闻的转变，同时充分发挥了文字的表现功能，以幽默押韵的标题提示新闻事件的深层含义，通过和谐的文字与画面来强化新闻趣味性和可看性，终于打破了传统新闻的八股模式。重庆电视台的《雾都夜话》、《天天630》也是平民化电视节目地方的代表，特别是《雾都夜话》更是用一般非职业演员演重庆老百姓身边的故事，演自己的故事，而且用地方语言的体现，十分亲切。

再回到有“文化沙漠”之称的海南岛，电视节目的平民化也是风起云涌，《直播海南》在海南电视台刚直播不久，就取得收视第一的成绩，海口电视台为了与之分得电视的市场，开播了《热带播报》同样形式的平民化新闻节目也取得了不错的成绩。可以说电视节目的平民化已经成为个大电视媒体为了赢得收视市场的最有利的武器。

总之，不管是严谨的新闻纪实，还是轻松的娱乐节目，或者是平朴的服务性栏目，平民化的路线成为他们的共同选择，他们在内容题材上有共同的特点，用普通老百姓原生态的生活对价值观百态受裸露的展现在人们的视野里，体现一种人文关怀。

2、参与方式上的平民化

一个热线、一条短信或者一封信已经不能满足广泛的电视受众的参与需求，更广泛的大众强烈渴求能亲临现场参与各种节目，电视节目的平民化在参与方式上必将有一个质的变化这种变化，也带给电视节目活力和动力。这样的节目尤其在一些谈话类节目与互动式综艺节目的开办特别明显。“受众对电视传播活动的参与是受众对编码、传播过程的先期介入，或者是对信息产品的选择判断，积极理解和主动处理，具体而言，一方面指受众间接或直接参与电视节目时的编码和演播，另一方面指受众在收看节目后的积极的心理和行动”。①

现在许多媒体都把发言机会留给了广大民众，大众可以在直播的电视节目中畅所欲言，说出自己的真心话，这不仅使受众的注意在媒体中的展现，而且也促进了受众之间的互动。拿电视台的一挡经典的平民化谈话节目《实话实说》来说，不仅话题是来自民间的，而且又把平民老百姓请到节目现场一起来探讨身边的话题，让大家一起体验身边的故事，共同感受生活的艰难，人生的曲折，让心与心之间的碰撞在媒体中进行释放，共同去收获一分真实的人情冷暖。崔永元也是一个极具平民风范的主持人，虽然现在更换了主持人，但是那时候的小崔带给人们的是轻松和亲切，把一群来自四面八方的老百姓，聚集在一起，畅所欲言的对话。

再来看一下综艺节目中的平民化，在这其中让我们眼前一亮的是湖南卫视的《超级女声》和《快乐大本营》以及电视台的《非常6+1》《梦想中国》《开心辞典》等栏目，越来越多的综艺节目已经不是专业演员的舞台，已经变成了大众的舞台，不分职业、性别、年龄老少皆宜，都可以参与到节目之中，参与者有工人、医生、私营老板、学生、公司白领各阶层人士只要你怀有梦想，拥有梦想的潜质和天赋，或者你就是一个梦想舞台的人，一切由你做主，节目的大门始终为你而开。

去年夏天的《超级女声》一句“想唱就唱”勾起了所有爱唱歌女性的心声。广州、长沙、郑州、南京、成都五大赛区，参与人数超过10万，特别是成都赛区更是4万人排长龙，而且成都赛区创入50强的选手中最小的“小燕子”才四岁，而超级女生“江姐”有46岁，这还仅仅是50强的选手，而这些选手中，夺冠的李宇春是一名在校大学生，有“红衣教主”之称的黄新是一为拥有几千万财产的老板，众多的民众歌手展现舞台，给荧屏带来了梦想，收视率不断攀升，而且《超级女声》海选直播让民众更深体会到原始的舞台状态，而且节目最终的结果也在民众的一手之间，一条短信，一个热线就可以决定选手的去留，也就因为这样才造就了李宇春这一位人气之王。

这样的节目收视攀升的事实证明：只有当传受关系互动性增强了，观众才能从观众变成参与主角，从而感受到从接触电视中的那份愉悦，在节目中自娱自乐，聊家常。大众传媒的社会功能之一就是消遣性功能，也能让观众调节身心，而平民化的参与方式正是最大限度地发挥这一功能。

3、主持人风格的平民化

一个电视节目固然需要更多的参与者活跃节目，但是节目更需要一个核心来将节目发展开来，那就是主持人。而平民化的电视节目也就少不了更多的平民化的主持人，他们可以是主持人风格的平民化，主持形象平民化，在我国的传媒领域有许多平民化的主持人，这些平民化的主持人亦是个性化的展示，电视节目形式上追求多样化，不拘一格，强化电视节目主持人的个性魅力和电视节目的个性特色，而且每个节目主持人都应该有自己的特点，一定要放于表现自己的特点和风格，平民化的主持人也是如此。大家熟悉的电视节目平民化的主持人如电视台的崔永元、李咏、王小丫等，地方台有张丹丹、刘仪伟等等。他们的平民化的风格一改以往正襟危坐的主持人形象，以民间的话语方式来主持播报，甚至节目主持人应该达到的普通话标准都没有达到，这其实也为节目增色了不少。

主持人崔永元注重“谈话”而不是“节目”，他在1996年3月一出现在《实话实说》节目中，就赢得了许多观众的听觉和眼球，他凭借这一风格是电视台的节目有了可“听”性。恰如其分的控制现场节奏，处理方式又不生硬，又懂得如何倾听。可以这么说《实话实说》带来了谈话方式的变革，带来了一个全新的方式的变革，带来了一种全新的节目样式，带了一种另类的平民主持风格。他让我们了解到，电视主持人原来还是可以像日常谈话那样去主持节目。

再看湖南卫视晚间的一档新闻节目《晚间》的两位主持人张丹丹、李锐就是以其平民化的气质，平民化的语言，也就是主持人能够成熟稳重的以口语化、生活化、趣味化、个性化的语言报道发生的事件，即“说”“讲”新闻，将新闻节目平民化。另外江苏电视台民生新闻《南京零距离》在江苏的火暴，其中孟非和小璐这两位主持人的功不可没。虽然我没有条件看到每一期的《南京零距离》，但是可以利用网络电视去了解他们的情况。给我印象最深刻的就是那位光头一个，嘴还有一点歪，普通话也很一般的孟非。不仅仅是因为他将频道和栏目的宗旨定位到实处，还以自身的特点和魅力吸引着观众，他嬉笑怒骂，让人忍俊不禁，他勇于自嘲，亲和力强，刚开始人们还不能接受，但是慢慢的人们就喜欢上了这个光头的主持人了。

再回到湖南卫视去年冬天的暖流，由湖南卫视和仁和药业合作的《闪亮新主播》就是平民参与的一档选自己的主持人的比赛，参赛者中最耀眼的居然是一个东北的，外表有些傻得帅气，普通话极其不标准，说一句完整的话都极度苦难的杜海涛。虽然现在我们还不知道杜海涛这位大家选出来的平民主持人以后会发展到什么样，或者会怎么去发展，但是他毕竟是观众自己选出来的来自生活中的身边的主持人。

说了这么多，其实我们也不会忽略一个重要的问题，就是《超级女声》也好《闪亮新主播》也好，或者其他平民化节目也面临这许多的问题。那么在面对这样的问题我们又该怎么去处理呢？

三、电视节目平民化面临的问题其对策

电视节目的平民化趋势愈演愈烈势必存在一些问题，任何事情都应该警惕背向所面临的一些问题，电视节目的平民化也不例外，在商业大潮的刺激下。电视节目面临的重大问题就是庸俗化和商业化，还有就是过分的还原原始状态。

1、过分的还原而且忽视引导说到过分的还原，其实是制作人员在节目的制作过程中一味的追求原生态，没有理性的约束，将原生态弄得一盘散沙。白话语的叙事方式越来越多，成了毫无新意的絮语，而且在这种情况下又忽视引导。从平民的关注角度出发，并不是意味着只能与受众在同一水平线上徘徊，而应该把关照提升到一个更高的层次。有许多的电视剧就出现一种对平民权威的崇拜，百姓倒是爱看，但是不符合当今的价值观念。

2、商业化侵蚀着平民化

就拿我们前面所谈到的《超级女声》为例子，由于收视率不断攀升，使得个商家的眼球都围着这一节目在转，寻思者自己的商品或者品牌怎么样才能和《超级女声》达上关系，或者投入广告，或者用其他非正式的方式溶解在节目中。作为一种文化消费的电视在走入千家万户后，面对广告效益的诱惑，用广告效益来壮大自己的经济实力，在一定程度上使得电视在油锅中继续下油。许多晚会大清明星，或者采用人海战术，或者形形色色的电脑灯、礼花相伴。在包括文化、爱情、亲情都被消费化、商品化的时候，这些节目很少能为社会创造经济效益，文化被工业生产为一种霸权文化、一种垄断的产品，使得商业的概念侵蚀了人们的精神需求。这也使得电视产业的资源追求广告化，有的节目一位追求广告而忽视本身节目的质量和时间。

3、与庸俗为伍

“庸俗化”是指报道过程的平庸鄙俗，不高尚，或者节目内容的品质低下。当电视节目在平民化浪潮下赢得更多的受众的时候而清醒一点的电视人必须去认识到，不能盲目追求平民化而导致节目走向庸俗化，我们应该认识大众传媒的责任感和使命感。

现在许多的观众更换电视节目的频道的频率之快，让我们难以想象，要留住频道的被占有，许多的电视平民化节目一味追求一种模仿，或者铺张的办一台晚会及高额回报的有关收视都会导致电视节目的庸俗化。

电视节目的平民化，面临如此众多的问题，当然除了这几点外还有其他的问题，我们应该如何去正视这些问题呢？

我认为首先做节目时就要有明确的思路，有了主题才能在现实生活中理出头绪，其次强调和重视电视节目的社会责任，积极发挥电视的引导和娱乐的功能。当然作为电视人，更应该有一个清醒的头脑，电视在新闻媒介中所占有的地位不言而喻，他带给社会的影响是双向的，有利有弊。如何在这样的大潮中既能赢得市场和观众，又能让自己处于不尴尬的状况，电视节目应该做到就是不为单纯的商业利益而左右，而是要让人们在娱乐在电视节目中与节目一起成长，增长知识、技能、提高修养和激发人们的创造才能。美国传播学者为威尔伯.施拉姆说过这样一句话：“电视是20世纪最伟大的发明，但是人类是否能享用他的好处，主要取决于我们运用他的智慧是否能与发明他的智慧并驾齐驱”。

电视节目虽然有如此众多的问题，只要我们有积极的对策，我相信电视节目的平民化一定会达到受众和电视人共同的目的。

四、电视节目平民化已经成为一种趋势

不管电视节目的平民化存在多少的问题，电视节目的平民化已经成为一种趋势。在写这篇文章之前，我曾做过这样一个简单的采访。以2005年湖南卫视的《超级女声》为例，许多被采访者反映，当初之所以喜欢看《超级女声》是因为从海选就开始直播，参赛选手自然的表演很亲切，特别是当中不乏经典的搞笑之作，如成都赛区的“红衣教主”黄新直接给评委要酸奶喝，有的选手把赛场当成溜狗场，形形色色的人群，形形色色的突发事件，让观众在原始的状态面前享受的画面。甚至又被采访者认为，就是爱看别人出洋相。那些为了梦想的女人们，素面朝天的站在一块简单的背板前清唱，而且唱不上去的有之，台风滑稽的有之，跑调的，五音不全的也有之，虽然海选只给每一个选手30秒中的时间，但是短短得30秒足以让人们出尽洋相，其中还包括几位颇受争议的评委。但是就是这样低成本的节目制作，吸引着大众的眼球。

在新浪（www.sina.com.cn）超级女声贴吧中，有网友称喜欢这个节目就是因为选手的洋相百出，什么样的人都可以看到，什么笑话都有，可以归纳为两个字“娱乐”。我把其中几位网友的帖罗列下来：

“看他主要还是休闲娱乐，放松开心，而且一些选手就是自己身边的人看起来挺亲切。”

“节目很新鲜，老看美女也会腻烦，不管选手是美是丑，毕竟是真人秀，看起来过瘾。”

“评委搞笑，特别是女评委柯以敏和黑楠眼睛大侠，出言苛刻但是还是比较幽默。”

“很无聊的节目，就是拿一些想做明星梦的单纯小女生来作秀，女孩不经意的差错就成了洋相，然后就成了电视台吸引观众的作料。但是每次到点还是忍不住要看。”

“这个节目完全为了迎合收视率而降低作为一档电视节目应该用的美感哗众取宠。”

……

无论是网友对节目的好评还是批评，都看出大家对这个节目的关注，对平民化节目的关注，其实从节目的收视率来看，足以证明观众的收视心态悄然的变化，而这也绝不是大众欣赏水平在降低，而是一般意义上的节目已经不能满足大众的“收视欲望”，因而电视工作者便迎合这一需求去寻求新鲜，创新的节目来满足大众的收视需求和欲望。平民化的电视节目恰好满足这一需求和欲望，那么电视节目的平民化便大事所趋。

参考文献

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[7]李焕证：也谈《实话实说》的平民化http://newweb.cqvip.com/Visitnew.asp 电视研究-2002年4期.

[8]王红云浅谈电视新闻晚间节目的平民化与个性化http://newweb.cqvip.com/Visitnew.asp 《兰州学刊》2000第6期.下载本文