浅谈文旅融合下的乡村旅游创意
邹丽玲
（福建省龙岩市艺术馆 福建 龙岩 3000）
摘 要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合，既可以扩大文化的传播范围，又可以丰富旅游的内容。在文旅融合背景下，乡村旅游创意内容的提出，有助于带动乡村经济发展，促进乡村居民生活水平提升。本文浅析乡村旅游发展的现状，并结合文旅融合背景，提出乡村旅游创意，希望为乡村旅游的发展提供一定的帮助。
关键词：文旅融合；乡村旅游；创意
中国分类号：F 文献标识码：A DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2021-03-0116-058
乡村旅游是乡村振兴的主要内容之一，在文旅融合背景下，乡村旅游可以植入更多的文化因素，使乡村旅游产品满足旅游市场多元化的需求，为乡村旅游发展注入新的活力。文化和旅游融合，是旅游业落实新常态下供给侧结构性改革的有效方式，以文化创意为导向的旅游开发模式，是提升乡村旅游竞争力、促进乡村经济发展的重要手段。
一、乡村旅游开发的现状分析
（一）乡村旅游项目同质化
乡村旅游是振兴乡村经济的重要措施，通过旅游拉动乡村经济发展。大部分乡村旅游项目存在形式相似、内容相似的问题。乡村旅游的开展仅停留在表面，缺乏特色与文化内容，不仅降低了游客进行乡村旅游的兴趣，也不利于乡村旅游的长久发展[1]。
（二）乡村旅游发展盲目性
目前，我国在进行乡村旅游项目开发过程中，部分地区没有结合乡村实际情况与长期发展需求来进行乡村旅游项目的合理化规划，过分追求经济效益，导致乡村旅游项目功利性过强，不仅会对乡村环境造成压力，还影响了乡村旅游的长期发展。
（三）乡村旅游协同机制缺失
乡村旅游是我国精准扶贫的策略之一。部分乡村旅游建设的过程中，缺乏相应的协同机制，相关部门在配合乡村旅游建设的过程中，并没有提供相应的、资金支持，导致乡村旅游出现恶意竞争的现象，增加了乡村住户之间的矛盾，不利于乡村环境的和谐发展。
由于缺乏协同机制，乡村旅游主要以个体户的形式出现，导致乡村旅游收益性不足，发展规模受限。
（四）乡村旅游产品层次不足
目前，我国乡村旅游产品主要以大众产品为主，并不具备地域特色和文化特色，导致游客对于旅游产品的购买欲望不高。同时，部分乡村旅游地区在提供旅游产品过程中，没有结合消费阶层进行旅游产品价格的分层，导致乡村旅游产业链发展缓慢，不利于乡村旅游的发展。
（五）乡村旅游从业人员素质不高
目前，我国大部分乡村旅游从业人员主要是乡村居民。乡村居民一方面是存在文化素质不高的问题，没有接受过相关的服务培训，导致服务效果不佳。另一方面是由于乡村居民的生活习惯存在一定的散漫性，导致旅游服务缺乏规范性，不能满足游客需求，损害了游客对于乡村旅游的印象，不利于乡村旅游的发展。
二、文旅融合背景下乡村旅游创意措施
（一）乡村旅游发展模式升级
我国是一个地域广阔的国家，不同地区乡村在进行旅游发展的过程中，应当结合不同地区的地域特色、季节特点、历史文化、特色风俗等，进行旅游发展模式的升级，不断丰富乡村旅游的内容，不仅可以满足游客对于乡村旅游的多元化需求，还可以增加乡村旅游的特色，促进乡村旅游的稳定发展[2]。
一方面，乡村旅游在发展模式升级过程中，可以不断借鉴国外乡村旅游的特点，结合乡村实际情况，以游客需求为升级依据，建设特色乡村旅游，保证乡村旅游发展模式的规范性，为乡村旅游发展模式的完善提供更多的参考建议。另一方面，乡村旅游应当结合文旅融合的背景，结合不同地区的文化及乡村特色，丰富乡村旅游文化内容，在进行乡村自然资源开发的过程中，开发文化内容，让游客欣赏乡村景色的过程中，体会乡村独特的地域文化，增加游客的旅游体验，促进乡村旅游人数不断增加，从而促进乡村发展模式的进一步升级，实现乡村经济的发展，缩短城乡之间的差距，进而促进我国城乡的和谐、稳定发展。
（二）乡村旅游新领域的开拓
乡村旅游在文旅融合背景下进行新领域的开拓，应当对乡村文化内容进行深刻认知，在探索乡村文化的过程中，把乡村文化与旅游相结合，进行旅游新领域的开发，增加乡村旅游的文化特色。
首先，乡村旅游可以结合“回忆”情节，把“回忆”打造成乡村文化的重要组成内容之一。旅客在乡村旅游时，通过乡村景色、饮食，回忆以往的生活，感受前辈们记忆中的生活模式，增加游客的实际体验感。乡村旅游结合游客需求，科学搭建乡村旅游的不同领域特色，为游客营造独特的“回忆”场景，增加乡村旅游对于游客的吸引力，提升乡村旅游的市场竞争力。
其次，乡村旅游在对文化内容进行丰富的过程中，应当不断总结乡村地区存在的历史文化资源，以相关的历史事件、
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营销策划
故事为素材，适度策划旅游内容。
最后，乡村旅游一方面可以开展各种文化节，借助文化节为游客展示不同地区文化、风俗、饮食、服饰等特色内容，增加乡村旅游的吸引力，让游客在文化节的参观与游玩过程中，了解乡村文化与风俗。这样不仅促进乡村文化的宣传与推广，还能激发游客对于旅游产品的购买欲望，提升旅游产品的销售量。另一方面，乡村旅游可以结合科学技术，完善旅游项目，举办各种具有地域特色的体验活动，带领游客进行乡村风俗与文化的体验，增加游客的获得感，不仅可以促进乡村经济的快速发展，还可以让游客了解我国不同地区的文化特色，满足游客的精神与文化追求[3]。
（三）乡村旅游创意产品开发
在文旅融合背景下，乡村旅游进行旅游产品创意开发时，应当结合文化内容，完善旅游产品内容与形式，刺激游客消费旅游产品，促进乡村经济不断发展。
一方面，乡村旅游在涉及旅游纪念品内容和外包装时，应结合不同地区的文化与民俗因素，让游客通过旅游产品，了解不同地区的乡村文化，提高旅游产品的文化价值。另一方面，乡村旅游在进行旅游产品创意过程，以增加游客体验感为前提，引导游客参观产品生产过程，不仅可以增加游客对产品的信任度，还可以增加吸引力，从而刺激游客进行产品消费，促进乡村地区的经济发展。
（四）乡村文化集聚区搭建
我国乡村旅游存在个体化、分散化的特点，不利于乡村旅游的规模化、长久发展。在文旅融合背景下，乡村旅游发展的过程中，可以搭建乡村文化集聚区，打造集休闲、观光、体验、教育为一体的集聚区。对乡村人口密集处和背街小巷开展全面治理，以清理卫生、拆除违章、整顿秩序为重点，实现全域整治。对商户的出店经营、乱堆乱放等问题，要科学研究、统筹实施，做好规划，推进小城镇产业集聚和环境提升。这样不仅可以提升乡村旅游的规模，还为乡村旅游的发展提供了更加广阔的平台，增加了乡村旅游管理的科学性。
乡村旅游可以结合集聚区搭建的需求，以高质量发展为前提，牢牢抓住文化和旅游两大要素，做优融合发展。着力搭建要素集聚的乡村振兴平台，点、线、面结合，建设和美乡村集聚区；充分把握优势，发挥资源杠杆效应；要突出产业，深入研究，着力优化产业服务，推动农业增效和农民增收。
乡村旅游要不断挖掘本地文化资源，提高标准，着力提升发展质量，打好城乡统筹发展的组合拳，进行文化资源的合理化应用，不仅可以丰富乡村旅游的文化内容，为游客带来不同的文化体验，还可以促进乡村旅游产业链的完善。
（五）乡村旅游文创平台的搭建
信息化时代，我国各行各业不断发展。乡村旅游也可以结合信息时代发展的特点，进行旅游文创平台的搭建，进而存进乡村旅游建设工作的不断完善[4]。
首先，乡村旅游可以结合发展现状，分析文创平台搭建对于旅游发展的重要性，借助文旅融合，制定科学的搭建计划，逐步落实文创平台搭建工作，为丰富乡村旅游文化内容提供
更多的途径。
其次，乡村旅游要积极争取扶持，与相关部门保持沟通，获取国家对乡村旅游在、资金、技术、人才等方面的支持，为乡村旅游发展提供协同机制。同时，乡村旅游也可以借助文创平台，不断丰富乡村旅游的内容与形式，增加乡村旅游对于游客的吸引力。
最后，乡村旅游可以借助文创平台，增加与各大高校之间的交流与沟通，为高校提供相关专业的实习场所，进行吸引人才，为乡村旅游的发展提供人才支持。结合乡村旅游发展需求，从业人员要自觉参加培训，提高自身素质，打破时间和空间对于培训的。根据自己的提升需求，从业人员借助文创平台，自主学习，促进工作人员素质和能力的提升，丰富乡村旅游文化内容，提高乡村旅游的生命力。
结束语：
综上所述，乡村旅游依托农村绿水青山、田园风光、乡土文化等资源，发展休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等相关产业，使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。农业和休闲旅游的融合发展，已经成为现代农业发展的一种重要模式。
随着我国经济社会的发展和城市化进程的加快，农业与第二、第三产业融合度不断增强，农业本身的内涵和外延也进一步得到延展，并且呈现出类型多元、功能丰富的特征。近年，各地有关部门积极推动，提供扶持，推动乡村旅游市场发展。在文旅融合背景下，乡村旅游是实现传统农业转变发展的重要载体，是推动农村各产业相互融合渗透，将农业与旅游休闲产业有机结合的重要途径。对于促进新型城镇化的建设，乡村旅游的发展具有重大的现实意义。社会效应上，乡村旅游是破解三农问题的重要手段；经济效应上，有利于优化产业结构，各产业形成联动，提高农村人口的收入水平；生态效应上，有利于乡村生态环境的保护和优化，改善乡村面貌，实现乡村旅游的可持续发展。
总之，乡村旅游具有非常广阔的前景，要不断分析发展中的问题，结合文旅融合背景，丰富旅游文化内容，增加乡村旅游的吸引力，促进乡村经济的发展。
参考文献：[1]侯晓飞,耿娜娜.文旅融合背景下乡村旅游创意研究[J].晋城职业技术学院学报,2020,13(06):33-36.
[2]田耿.文旅融合视域下乡村旅游核心竞争力的提升[J].山东干部函授大学学报(理论学习),2020(10):34-36.邱慧.文化创意视角下乡村旅游优化研究[J].现代营销(下旬刊),2020(09):178-179.
[3]张洁.文旅融合背景下乡村旅游扶贫模式构建研究[J].农业经济,2020(08):74-75.
作者简介：邹丽玲（1983-)，女，汉族，福建省武平县人，学士，群文馆员中级，福建省龙岩市文化馆副馆长。研究方向：公共文化。
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