（中国）巢湖
首届汽车模特电视大赛
活动策划方案
2011年1月一、活动背景及主题
（一）活动背景
1、城市的需要
汽车已经成为人们生活的一部分，与之相关的各行各业已经成为社会经济的支柱产业。近年来巢湖的高速发展，让世人看到一个更加年轻、有活力的皖中城市正在崛起。一个城市的崛起不仅是经济总量的增长与市政市容的改变，市民的精神面貌与生活状态更是一座城市最最鲜活的名片。
2、市场的需要
目前汽车的销售渠道总共分为三级：特大城市及省会城市、地级市、县级市。总共有约3000个。而巢湖作为地级市2010年占全国汽车销售市场的近900分之一。巢湖市近年来每年以超过百分之二十的速度增长的汽车销售市场，在全国汽车销售市场下沉的大形势下，需要有能够承载如此大规模增速的广告活动作为销售的有力支撑。
3、文化的需要
我们巢湖电视台作为巢湖地区最强有力的主流媒体，一直以来致力于通过增强覆盖和提升栏目质量为广大客户提供最优质的广告投放环境。
面对2011年新的发展和广告环境。我们希望借此次改版的契机，通过优质媒体资源的重新整合，打造巢湖地区最具影响力的汽车活动。将巢湖的年轻活力、时尚的元素通过电视展现给广大市民，将电视的直观表现力更好的与我们客户的广告诉求相结合。
（二）活动主题
巢湖市首届汽车模特大赛在此契机下应运而生。我们将会通过竞赛的形式，营造一个群众积极参与、社会普遍认可、市场反响良好、市民素质提升的优质群众文化活动。
通过“青春、活力、优雅、时尚、美丽”等元素的传达全面展示巢湖的城市精神面貌。
二、组织单位及赛事设定
（一）组织单位
主办单位：巢湖市文广新局、巢湖电视台
承办单位：巢湖市广播电视广告中心
大赛总冠名：江淮悦悦汽车
大赛组委会：（名单待定）
（二）赛事设定
1、为了使大赛具有超强的观赏性性，参与性和服务性，制定系列措施：
1）设立多种奖项，对优秀选手进行奖励
2）开设有奖投票，吸引社会观众参与
3）邀请著名摄影家为参赛选手拍摄时尚艺术照，并在电视台展播
4）召开由获胜佳丽和她们的粉丝参加的欢乐见面会
5）整合时尚人物、时尚组织、时尚事件及时元素为大赛添彩。
6）大赛过程中产生若干幸运观众与获奖选手合影留念
2、比赛项目设置
□才艺展示□休闲装展示（选手自备）
□泳装展示□现场即兴问答
□晚礼服展示□形象展示
□车展展示（选手自备）
（各阶段具体项目设置另行通知）
3、比赛期间电视台全程跟踪拍摄
比赛期间电视台全程跟踪拍摄，比赛现场、选手的活动花絮等及时录像。剪辑后在电视台黄金时间段随冠名企业品牌宣传片滚动播出！三、大赛流程及赛事安排
（一）大赛宣传推广及预报名
** 2011年2月20日——3月20日
1）物料准备：
1、完成大赛VI设计
2、完成活动电视宣传片制作
3、完成选手报名登记表等设计制作
2）地面推广：
1、安徽省内50所大学进行校园推广
2、1000千份海报全面覆盖商场、学校、金融等窗口单位及社区
3、10000份宣传单页实现全市覆盖
3）媒体推广：
1、联合冠名单位举办媒体新闻发布会
2、大赛电视宣传片30秒
3、巢湖电视台电视字幕每晚两次四遍滚动宣传
4、巢湖广播电视报二分之一版面4期
5、公交站台6幅一个月
6、邀请省级媒体关注，进行新闻报道
7、全省各地市台宣传推广
（二）参赛选手报名
** 2011年3月10日——3月30日
1、报名条件
年满18—28周岁未婚女性，身高160cm以上，高中以上学历，情况特殊的可适当放宽条件。
2、报名方式
参赛选手携2张2寸免冠彩色照片、身份证复印件、户口簿、学生证、并自备7寸生活照片或艺术照3张至巢湖电视台广告中心报名。
地址：巢湖市东风路样巴街西苑广场小区一号楼
（三）初赛海选阶段
**2011年3月31日——4月11日
1、海选阶段
海选阶段在江淮汽车4S店、市中心商场、广场等地段以及各高校报名点进行。对报名的选手进行初步的甄选。产生大约200名选手进入初赛。
各市可以视情况适当设置分赛区进行海选，每个市海选规模由各市经销商控制。并报送最多5个名额到巢湖参加初赛。并在宣传推广活动过程中告知参赛选手奖项设置的具体规定。海选比赛项目设置参考大赛总章程，各市经销商自筹经费，按大赛总章程制定本地市海选执行方案，并报总公司审批！
2、初赛选拔设定
巢湖市首届汽车模特电视大赛初赛阶段将从参赛选手中选拔出30名佳丽进入复赛阶段。并获得由大赛组委会颁发的优秀选手证书以及纪念品一份！
3、在全省各高校大型商场超市、广场设立报名咨询点
媒体联袂出击各大高校、商场、广场设置报名咨询台。做足巢湖（包括一区四县）辐射周边（合肥、芜湖、六安、马鞍山）的力度之大，有效覆盖人口1200万，规模空前。
（四）培训及复赛阶段
** 2011年4月12日——4月22日
1、选手培训
在复赛选手中选拔出进入决赛阶段的20名佳丽之后会邀请形体、舞蹈等专业的老师对选手进行相关的专业培训。
2、复赛环节
复赛环节中除常规的比赛项目之外，会进行一次实战车展展示。选手会真正体验一次作为职业汽车模特在聚光灯下的光环。并产生19位优胜选手进入最后的决赛环节。并由观众投票产生一位晋级选手。20位选手无论是否成为前三名都能获得精美纪念品及大赛奖品一份！
3、魅力巢湖，时尚靓影
进入决赛的20位选手在培训期间，将会随摄制组一起在巢湖岸边、冠名商门店等地点进行为期一天的时尚靓影采风活动，拍摄艺术写真照片，并作为幸运观众见面会礼品赠送给幸运观众。
4、幸运观众见面会
进入决赛圈的20位佳丽在市内繁华商业街人民路百大（暂定）门口进行幸运观众见面会。让观众能够与选手面对面交流，并派送选手签名照片。
（五）决赛及颁奖晚会阶段
** 2011年4月23日前后（具体日期待定）
1、决赛暨颁奖晚会
◇时间：4月23日20：00 ◇地点：巢湖电视台演播大厅
◇参赛项目：旗袍展示、泳装展示、晚装展示、才艺展示（属穿插表演项目，不计入总分，同等条件下作为参考分）
2、决赛流程图（详见执行方案）：
决赛选手集
体亮相
主持人出场（开场白）
旗袍展示
泳装展示
部分选手才艺展示
部分选手才艺展示
3、
活动影响力：
进入决赛圈的10
位选手将面对由演艺界人士、
职业车模、高校艺术老师组成的
联合评委以及场内外观众的投票。产生最终的冠军、亚军、季军以及各单项奖。并由相关部门领导以及赞助企业领导颁发荣誉证书以及奖品。
大赛特有的“观众互动（短信平台、有奖问卷、观众网络投票、现场互动）、全面报道、专业频道支持、权威专家点评、决赛直播”模式，必定能成为是目前巢湖最高规格的选美大赛,是巢湖及周边1000万人高度关注的选美盛事。也是能吸引所有关注巢湖发展的人眼球的一项活动。
四、奖项设置及奖品
特别提醒：由于汽车属于贵重奖品，应冠名方强烈要求大赛冠军必须是巢湖籍选手（选手报名须知里面会注明此项）。
1、奖项设置
冠军一名 并获得由江淮悦悦汽车授予的“悦悦女孩”称号。与江淮公司签约代言。
亚军一名；季军一名（共3名） 单项奖：
最佳形象奖、最佳气质奖、最佳身材奖、最佳人气奖、最佳才艺奖、最受媒体关注奖、最佳上镜奖（共7名）
2、奖品设置
晚装展示
决
赛选手集体亮相
公证人员致公证辞
颁奖
观众评审
现场拉票
亚军一名获价值20000元奖品组委会颁发荣誉证书
季军一名获价值10000元奖品组委会颁发荣誉证书
单项奖获价值 1000元奖品组委会颁发荣誉证书
备注：以上所有奖品如有特殊原因不能兑现，将置换成同等价值奖品。
五、活动经费及预算
第一阶段：活动预热时期
大赛新闻发布会
1、举办地点：待定
2、举办目的：巢湖市文广新局、巢湖市妇女联合会、共青团巢湖召集省市级媒体对首届中国·巢湖汽车模特电视大赛活动进行预热。
省市级媒体主要有新安晚报，巢湖日报，巢湖广播电视报，合肥电视台，芜湖电视台，巢湖电视台，庐江电视台，无为电视台，含山电视台，和县电视台及网络媒体。
3、工作内容及资金预算安排：
工作内容预算现场后背景设计，条幅制作，发布0．2万元
现场彩虹门、气球、条幅设计、制作、安排等0．2万元
相关物料准备：贵宾胸花、新闻通稿、大赛简介资料的复
印；席卡、音响、话筒、请柬、礼品发放席；
0．2万元领导、各地市媒体接待、嘉宾接待0．5万元
中午提请领导嘉宾出席午宴午宴招待费用，礼品发放、记者稿费的准备。0．6万元0．3万元
领导致辞、发布会议程、主持人串词、发布会新闻通槁、
大赛说明性文字等全部完成
合计2万元本阶段预算费用：2 万元（暂定）
第二阶段：大赛推广时期
工作内容预算大赛VI设计、选手报名表等设计制作0.2万元安徽省内50所大学进行校园推广8万元
1000千份海报全面覆盖商场、学校、金融等窗口单位及社区1万元
10000份宣传单页实现全市覆盖1万元巢湖电视台电视字幕每晚两次四遍滚动宣传2个月9.6万元巢湖广播电视报二分之一版面4期2万元
公交站台6幅2个月 4.8万元邀请省级媒体（新安晚报等）关注，进行新闻报道1万元
全省各地市台宣传推广2万元
完成活动电视宣传片制作及
13万元巢湖电视台一二三频道每天12次滚动播出2个月
人力资源费用1万元
以上宣传全部体现冠名企业品牌合计43万元
本阶段推广宣传费用43万元（暂定）
第三阶段：赛事过程时期
1 主题：“活力青春，时尚巢湖”
2 事件：
A、组织评委、通知媒体；安排选手抽参赛号，布置开幕、海选赛场准备完毕品名数量用途费用参赛牌400 用于选手，体现0.08万元工作牌 2 0 冠名企业品牌提示
横幅20条用于抽号现场，上面写明
《XXX》杯……名称0.3万元
竖幅若干条用于抽号现场周边0.1万元
礼仪服10套礼仪小姐现场穿0.4万元
媒体采访及招
待
0.5万元
海选赛场布置1万元
现场所需人力
资源
40人次*1000.4万元
场地费用0.2万元
合计3万元
B、召开本次比赛（简短）开幕仪式（40分钟）；30分钟专业文艺团体节目华丽开场吸引人气后，冠名企业领导用10分钟介绍冠名企业及本次活动。
比赛现场活动所需物品
品名数量用途费用
邀请函若干份发函预邀各评委专家及招待费用0.2万元
横幅用于会场，上面写明会议名称。0.2万元
竖幅若干条拉于会场周边及冠名企业门店周边。
录像设备2套用于全程录像。2万元音响设备1套供比赛使用。0.1万元比赛舞台1套供比赛使用。0.5万元推广现场
所需人力
资源
30人次*1000.3万元评委费用 8人次*10000.8万元专业文艺
团体演出
二场
2队次*6000 1.2万元本阶段预算费用：5.3万元（暂定）C、复赛阶段及培训和相关活动，产生10名选手入围决赛。
比赛现场活动所需物品
品名数量用途费用
场地0.2万元
横幅、竖幅
若干用于会场，上面写明名称。0.3万元彩虹门等
场地布置
录像设备3套用于全程录像。3万元
音响设备1套供比赛使用。1万元
比赛舞台1套供比赛使用。0.3万元
培训费用7天3万元
宾馆食宿宾馆住宿加吃饭10天5万元
艺术摄影10人次3天1万元
观众见面
单场小型活动2万元会
交通费用选手、评委等0.5万元
评委费用0.8万元
人力资源50人次工作人员费用带工作餐0.5万元
专业化妆0.2万元
服装租赁0.3万元
本阶段预算费用：18万元（暂定）
D、决赛选手展播：（展播决赛选手才艺与电视观众互动投票）
为期10天，巢湖一二三套每天滚动播出12频次
广告价值 5万元
3 广告宣传：
◇ CHTV-1、2、3频道共9次每晚30秒以上视频广告◇全频道挂角一周 1.2万元
◇全频道字幕追加一周 1.2万元
◇图文频道每天2幅宣传海报一个月 2万元
◇为进一步提升观众参， CHTV-1频道开设晚间黄金时段展播决赛选手才艺。电视观众移动、联通手机，电信小灵通短信,网络互动投票形式进行（每部手机或小灵通限投30票）。由组委会将票数汇总。
4 媒体新闻炒作点：
巢湖电视台联合省市各级媒体通过各种报道全景展示比赛，以及比赛过程中的花絮，选手与车的感人故事等。并通过我台自办栏目制造以下话题：
1、职业级车模选手的标准？
2、优胜者可能会成为电视台节目主持人
3、第一名可签约成为江淮悦悦汽车形象代言人并可获得巨额轿车奖励
4、短信互动投票，《车模大赛》幸运之星，获奖选手猜猜猜，成功预测排名的观众有1000元大奖。
5、赢在巢湖，入围选手信心百倍迎接决赛巢湖.
6、我最喜欢的车模评选活动：喜欢她,有理由吗,街头采访寻找市民心目中的“悦悦女孩”
7、新闻报道形式介绍专家评选标准；同时透露短信调查结果。
第四阶段：决赛晚会阶段
活动决赛、晚会阶段，也是本次活动的高潮部分，对于选手来说，她们成为真正的“王者”，对于冠名企业来说即将给巢湖市民带来的是最优质的都市小车，所以我们在决赛阶段宣传的主题是：“靓丽巢湖时尚江淮”结合巢湖发展的新形象，以及江淮悦悦的客户人群定位。将活动活动推向新的高潮！
1 主题：“靓丽巢湖时尚江淮”
2 事件：
◇ 邀请省内知名主持人、知名演出团队助阵，巢湖电视台全程直播决赛及颁奖晚会现场
◇ 制作大赛专刊散发现场观众3000份（有奖）问卷调查，抽奖产生3-5名观众，每人颁发价值1000元奖品（协办企业出）；从前期参与短信投票的参与者中抽取10名成为《车模大赛》幸运之星获得与获奖选手共进晚餐的机会。
◇ 组织选手“亲友团、助威团”（助威牌体现冠名企业LOGO ）
◇ 现场互动：猜猜选谁是“悦悦女孩”活动
◇ 主办单位及赞助企业领导致辞
3 决赛流程图及人员分工：
人员分工：
邀请领导、市直单位负责人、颁奖嘉宾确定：电视台
邀请主持人、评委：电视台
邀请新闻媒体：电视台
邀请公证人员：电视台 邀请客户：电视台 冠名企业
现场协调：电视台
决赛选手
集体亮相 主
持人出场（开场白）
旗袍展示
泳装展示 部分
选手才艺展示 晚
装展
示
决赛选手集体亮相 公
证
人员致公证辞
颁奖 观众评审 部分选手
才
艺展示
现场拉票
音响、灯光等技术保障：技术部、
统分：电视台2人
摄像：电视台5人
催场：电视台5人
道具搬运：电视台5人
礼仪：冠名企业4人
检票、宣传册发放：电视台5人
旗袍、泳装、晚礼服发放、回收：电视台5人
服务：冠名企业2人，电视台2人
入围决赛选手字幕发布：电视台
评委、工作人员就餐：电视台
清场、物资回收：电视台5人
决赛所需资源及经费预算：
项目数量备注费用知名主持 2 提升影响力和关注15万元知名导演演员 2 0 提升决赛档次4万元
晚会现场包装舞台设计，音响、
灯光、焰火、烟雾6万元
晚会直播大型转播车及直播费用8万元
印刷品费用DM，大赛专刊等3万元
决赛评委 5 国家级评委1万元
场地租赁1万元
当天招待 1.5万元人力资源40 40人次*100 0.4万元服装，化装100人次*100 1万元
选手奖品10 10万元其它未预见性开支1万元
本阶段预算费用：51.5万元（暂定）活动整体回报价值超过160万元六、赞助企业回报方案
“江淮悦悦”首届（中国）巢湖汽车模特电视大赛
投资价值简析
首届（中国）巢湖汽车模特电视大赛是罕见的一场大规模、高关注度的美丽赛事，借助这一事件营销机遇，冠名企业将成为巢湖市民乃至全省关注的焦点。
巢湖汽车模特电视大赛是目前巢湖最高规格的选美大赛,是市民高度关注的选美盛事。也是能吸引所有关注巢湖发展的人眼球的一项活动。
1、一个辐射1000万人口的时尚盛典，一个480万巢湖人极为关注的美丽赛事，冠名企业的品牌将随首届（中国）巢湖汽车模特电视大赛的的传播渗透至巢湖的千家万户。
◎知名度高、美誉度好、权威性强
◎在巢湖乃至安徽拥有广泛的群众基础，市民关注度高
◎巢湖乃至全省各媒体积极追踪的焦点
2、打造冠名企业相对与其他竞争对手的有效品牌区隔，迅速建立企业的品牌个性和美誉度
在目前的巢湖汽车销售行业内，“一招鲜，吃遍天”的营销手段已经不能适合时代的要求了。在巢湖，汽车销售行业进行宣传的手段虽然众多，但是嫁接如此高知名度的品牌赛事，尚属首例。必能引起巢湖各阶层的广泛关注，使广大市民在牢牢记住冠名企业的品牌。
3、相得益彰的品牌形象定位，完全覆盖的目标受众
冠名企业在巢湖市民的心中的形象定位应该是：
◎与巢湖等安徽省内市场共生共荣，为关心巢湖发展的社会各界人士所关注◎其目标受众遍及巢湖四县一区
“活力青春、时尚个性、靓丽优雅。江淮悦悦的品牌形象与首届（中国）巢湖汽车模特电视大赛的品牌形象相当吻合，而目标受众的宣传范围也一致。冠名首届（中国）巢湖汽车模特电视大赛，对在目标受众心智中树立冠名企业良好的品牌必将起到事办功倍的作用。
4、长达数月的宣传炒作期，与冠名企业的宣传启动期不谋而合，可完成冠名企业知名度的累计
本次大赛的宣传将长达数月之久。在这个阶段，将会有层出不穷的大赛话题演绎和接连不断的大赛动态报道。冠名企业的品牌形象也将随着首届（中国）巢湖汽车模特电视大赛的各种话题一次又一次的叠加至巢湖市民的心智中，成为巢湖市民的第一关注点，第一话题。
5、全方位的立体整合传播，冠名企业的品牌将无缝传播
为了保证大赛的宣传效果，我们采取全方位整合传播的手段，对巢湖四县一区的目标受众全面覆盖，《新安晚报》、《江淮晨报》、巢湖电视台、庐江县广播电视台,无为县广播电视台,和县广播电视台,含山县广播电视台,《巢湖日报》、《巢湖广播电视报》、户外巨幅、海报、现场门票、专刊等等宣传将全面覆盖冠名企业的目标消费者，到达率无与伦比。
6、为冠名企业量身定制的个性化回报方案，物超所值
活动虽然具有爆发力强，市民关注高的特点，本次活动的回报中，我们充分考虑为冠名企业量身定制了一整套赞助回报，让冠名企业不仅在活动当时知名度得以极大的提高，活动之后，依然强力吸引着巢湖市民的眼球。我们将组织“相约江淮·牵手悦悦女孩”大型活动，并在巢湖电视台直播。
7、“冠名企业”杯首届中国•巢湖汽车模特电视大赛冠名回报
□荣誉回报
1、获首届（中国）巢湖汽车模特电视大赛大赛冠名权
即：“江淮·悦悦”杯首届中国•巢湖汽车模特电视大赛
□特别回报
2、使用冠军及其他获奖选手的形象用于企业宣传（时间一年）；
3、优先优惠价聘用冠军作为企业汽车模特（或产品代言人）
4、大赛获奖选手将赴赞助单位宣传、拍照留影5、举办“相约江淮·牵手悦悦女孩”大型活动；并在巢湖电视台播出。届时
观众将一睹江淮悦悦汽车的风采.
□现场回报
6、门票上醒目打印冠名企业名称、企业标志；
7、现场舞台背景上将醒目印上冠名企业名称或企业标志；
8、大赛专刊上为冠名企业提供跨版形象广告；
9、现场外布置彩虹门1座，气球2个；
□媒体回报及户外回报
11、大赛录像片右下方角标醒目列示冠名企业名称或标志。
12、大赛在巢湖市繁华市区所作的大型户外宣传上醒目列示冠名企业名称、标志；
13、在宣传大赛的海报上醒目列示冠名企业名称;
14、所有大赛宣传广告、电视宣传片均出现冠名企业品牌广告。
15、冠名企业的品牌宣传出现在上述媒体中之外，出现在经费预算中列出的各项宣传中
□冠名投资额支持
160万元（含汽车等奖品）
巢湖市广播电视广告中心
首届（中国）巢湖汽车模特电视大赛组委会下载本文
