2018-2024年中国保健品产业深度调研报告（目录）

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公司介绍

北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

我们的服务领域

【出版日期】2017年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价    格】纸介版：7000元   电子版：7200元   纸介+电子：7500元

【报告编号】R 577044

【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201710/577044.html

报告目录：

    近几年保健品呈现进出口两旺态势。2011年我国保健品出口同比增长115%，经过2010-2011年的大幅增长后，2012年我国保健品出口额2.13亿美元，同比增长3.47%；2013年出口额为2.48亿美元，同比增长16.17%，基本属于平稳增长；2014年出口额达2.7亿美元（同比增长8.90%），出口数量同比增长51.21%，出口价格同比下降27.98%，出口主要以原料为主，缺乏附加值高的保健成品。2015年上半年我国保健品出口额1.44亿美元，同比增长12.99%。

    2013年，我国保健品行业产值为1，624亿元，同比增长了39.88%；2014年产值达2，083亿元，同比增长了28.26%；2015年，我国保健品消费市场规模大概有2，198.53亿元。预计2017年我国保健品行业产值将达到4，419亿元，2021年达到11，035亿元，未来五年（2017-2021年）年均复合增长率约为25.71%。

中国保健品行业产值预测

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    2015年前三季度，中国营养保健品行业实现利润总额258.61亿元，同比增长16.81%。

    预计2017年我国营养保健品行业利润将达到452亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为15.27%，2021年利润将达到798亿元。

中国保健品行业利润预测

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2018-2024年中国保健品产业深度调研及未来发展趋势报告》共十一章。首先介绍了中国保健品行业市场发展环境、保健品整体运行态势等，接着分析了中国保健品行业市场运行的现状，然后介绍了保健品市场竞争格局。随后，报告对保健品做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国保健品行业发展趋势与投资预测。您若想对保健品产业有个系统的了解或者想投资中国保健品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一部分 产业环境透视

第一章 2017年中国保健品行业发展环境分析

第一节 2017年中国保健品行业环境分析

一、保健品行业特性，发展方向

二、国外保健品行业发展分析

三、国内保健品行业发展分析

第二节 2017年中国保健品环境分析

一、《食品安全法》首次纳入保健品监管

二、《食品安全法》对保健品行业的影响

三、药监局严查保健品行业

四、保健品广告法规分析

第三节 2017年中国保健品社会环境分析

一、人口规模及结构分析

二、中国人口老龄化及健康意识

三、居民收入与消费分析

第四节 2017年中国保健品技术环境分析

一、技术发展现状

二、保健食品技术审评水平

三、保健品生产技术研究发展动向

第五节 2017年中国保健品市场环境变化分析

一、广告对购买决策的影响力变化

二、行业的信任危机对需求的影响

三、产品同质化对需求的影响分析

第二章 保健品行业产业链分析

第一节 保健品产业链模型及特点

一、产业链模型介绍

二、产业链空间分布特点

三、保健品行业产业链介绍

第二节 上业分析

一、上业发展现状

二、上业发展趋势

三、上业对保健品行业的影响

第三节 下业分析

一、下业发展现状

二、下业发展趋势

三、下业对保健品行业的影响

第二部分 行业运行分析

第三章 2017年中国保健品行业运行态势分析

第一节 2017年中国保健品行业运行总况

一、中国保健品行业发展三阶段

二、保健品行业困境之中被迫转型

三、产品功能分布情况

四、主要产品概念诉求

第二节 2017年中国保健品行业发展状况分析

一、中国保健品行业产值分析

二、在新医改春风下保健品市场成香饽饽

三、保健品市场进入“冰封”时期

四、新《食品安全法》为保健品行业设门槛

第三节 2017年中国保健品行业原材料分析

一、我国保健产品主要原料

二、主要原料产品分布概况

三、水溶性膳食纤维分析及预测

四、全球鱼油消费量及价格分析

第四节 2017年中国保健品行业的问题及对策分析

一、中国保健品企业发展应返璞归真

二、中国保健品企业的研发策略浅析

三、保健品企业成功开发产品的四大动力

第四章 2017年中国保健品行业细分产品市场监测

第一节 2017年中国保健药品市场运行分析

一、保健药品功能分布

二、保健药品市场开始“清理门户”

三、2017年保健品市场占有份额

第二节 2017年中国保健食品市场产品竞争排名情况

一、保健食品企业竞争力

二、保健食品产品畅销排名

三、保健食品市场占有份额

第三节 2017年中国保健茶市场产品竞争排名情况

一、保健茶企业竞争力

二、保健茶产品畅销排名

三、保健茶市场占有份额

第四节 2017年中国保健酒市场产品竞争排名情况

一、保健酒企业竞争力

二、保健酒产品畅销排名

三、保健酒市场占有份额

第五节 2017年中国保健饮料市场产品竞争排名情况

一、保健饮料企业竞争力

二、保健饮料产品畅销排名

三、保健饮料市场占有份额

第五章 2017年中国保健品需求与消费状况分析

第一节 2017年中国保健品需求与消费状况分析

一、辅食、保健品消费市场分析

二、中国保健品消费量高价位盘整

第二节 2017年中国保健品市场消费动向分析

一、保健品市场消费者跟风现象

二、保健品市场两极分化趋势

三、保健品消费者购买行为分析

第三节 2017年中国保健品消费者分析

一、老年保健品市场发展分析

二、女性保健品市场发展分析

三、儿童保健品市场发展分析

四、保健品消费人群变化情况

第六章 2017年中国保健品进出口贸易市场综述

第一节 2017年中国保健品进出口贸易简况

一、保健品贸易情况分析

二、中国保健品年销售额及增长情况

三、保健品B2C电子商务行业分析

第二节 2017年我国医药保健品进出口形势分析

一、医药保健品出口“甲流概念”成亮点

二、2017年中国医药保健品进出口统计

三、医药保健品进出口分省市统计

第七章 2017年中国保健品市场营销解析

第一节 保健品营销的三大要素

一、概念设计

二、产品利益的挖掘

三、产品效果感设计

四、保健品广告的四大要素

第二节 2017年中国保健品营销总体概况

一、浅谈保健品服务营销

二、如何打造保健品专卖店营销

三、如何创新保健品营销

四、减肥保健品市场营销分析

五、医药保健品营销转型

六、中国保健品营销模式

第三节 2017年中国保健品行业的直销分析

一、直销法的实施给保健品市场带来的影响

二、直销有助于保健品行业发展

三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异

四、医药保健品的直销分析

五、保健品企业直销案例分析

1、安利保健品的直销

2、天狮集团保健品直销

第四节 未来中国保健品营销趋势透视

一、价值营销将走入保健品行业发展主流

二、医药保健品营销趋势

三、医药保健品营销发展的几个新方向

四、保健品企业营销未来方向探析

第三部分 行业竞争格局

第八章 2017年中国保健品行业竞争格局分析

第一节 2017年中国保健品竞争总况

  目前国内保健品品牌也大多是以维生素与膳食补充剂和植物传统保健品 为主，如无限极、汤臣倍健、安利等，运动保健领域还没有形成非常强势的品牌。

中国保健品市场格局

资料来源：公开资料、智研咨询整理

一、医药保健产业格局将面临激烈震荡

二、保健酒市场竞争分析

第二节 从OEM观看保健品行业违规竞争

一、OEM是保健品企业必然的选择

二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源

三、保健品行业发展要走出急功近利的误区

第三节 主要产品市场竞争分析

一、各大补血产品品牌竞争回顾

二、补血保健品市场竞争格局

三、减肥保健品市场竞争概况

四、美容养颜类保健品市场竞争分析

第九章 中国保健品重点企业竞争力同比分析

第一节 健康元药业集团股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2018-2024年经营状况分析

四、2018-2024年公司发展战略分析

第二节 东阿阿胶股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2018-2024年经营状况分析

四、2018-2024年公司发展战略分析

第三节 哈药集团股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2018-2024年经营状况分析

四、2018-2024年公司发展战略分析

第四节 海南椰岛（集团）股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2018-2024年经营状况分析

四、2018-2024年公司发展战略分析

第五节 上海交大昂立股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2018-2024年经营状况分析

四、2018-2024年公司发展战略分析

第六节 北京双鹭药业股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2018-2024年经营状况分析

四、2018-2024年公司发展战略分析

第七节 海王集团

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2018-2024年经营状况分析

四、2018-2024年公司发展战略分析

第八节 浙江康恩贝制药股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2018-2024年经营状况分析

四、2018-2024年公司发展战略分析

第九节 天津天士力股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2018-2024年经营状况分析

四、2018-2024年公司发展战略分析

第十节 贵州益佰制药股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2018-2024年经营状况分析

四、2018-2024年公司发展战略分析

第四部分 行业发展前景

第十章 2018-2024年中国保健品行业发展预测分析

第一节 中国保健品行业发展预测

一、中国保健品发展前景分析

二、中国保健品市场规模将扩大

2012-2017年中国保健品产业规模及预测

资料来源：公开资料、智研咨询整理

三、保健品行业主要企业发展前景

四、保健品的药店销售前景分析

第二节 保健品行业总体发展趋势分析

一、保健品行业发展呈现四大趋势

二、细分领域是保健品市场未来发展走向

三、保健品大众化逐渐成新趋势

四、白领将成为保健品消费主力

第三节 保健品主要热门种类发展趋势

一、保健品行业绿色天然产品发展空间巨大

二、中药保健品将成国际市场上的新宠

三、美容养颜类保健品市场发展趋势分析

四、氨基酸类保健品市场发展预测

五、中国减肥市场四大发展趋势

六、中国保健酒行业前景预测

七、中草药保健茶市场前景分析

八、孕妇保健品市场前景广阔

第五部分 行业投资战略

第十一章 保健品行业投资战略研究（ZY GXH）

第一节 品牌战略思考

一、保健品品牌的重要性

二、保健品实施品牌战略的意义

三、企业的品牌战略

四、品牌的竞争趋势

五、品牌战略管理的策略

第二节 企业经营管理策略

一、成本控制策略

二、定价策略 

三、竞争策略

四、并购重组策略

五、营销策略

六、人力资源

七、财务管理

八、国际化策略

第三节 行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第四节 企业经营策略分析

一、保健品市场细分策略

二、市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、保健品新产品差异化战略

第一节 保健品行业研究结论

第二节保健品行业投资价值评估

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

1、老年保健品发展建议

2、补钙保健品发展建议

3、维生素类保健品发展建议

三、行业投资方式建议 （ZY GXH）

图表目录：

图表 保健品和药品的区别

图表 2017年末人口数及其构成

图表 2017年人口结构

图表 2018-2024年中国65岁以上人口数量及占比

图表 2012-2017年前四季度GDP

图表 2009-2017年农村人居民人均收入

图表 2009-2017年城镇居民人均收入

图表 2018-2024年我国农村恩格尔系数情况

图表 2018-2024年我国城镇恩格尔系数情况

图表 2017年我国居民消费价格指数（CPI）情况

图表 2018-2024年中国CPI同比增幅

图表 产业链概念图

图表 2017年保健品企业分布区域

图表 2008-2017年社会消费品零售总额

图表 2018-2024年保健食品产值

图表 2017年中国十大保健品排行榜

图表 2012-2017年我国维生素市场规模

图表 2017年我国维生素市场不同目标人群市场比例

图表 消费者对辅食保健品市场的评价

图表 2018-2024年老年保健品价格指数分析

图表 2017年保健品行业企业数量类型结构分析

图表 我国儿童保健品销售的渠道分布

图表 我国儿童保健品品牌市场结构

图表 我国儿童保健品区域市场结构比例

图表 2017年我国保健品出口市场分布情况

图表 减肥保健品不同的营销手法比较

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

保健品行业报告特点

保健品行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

保健品行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

保健品行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

保健品行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

保健品行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。下载本文