理查德•克莱德曼温州演奏会之同台飚音琴童选拔赛

冠名策划案

 前言

理查德•克莱德曼温州演奏会，定于2009年1月3日晚在温州体育馆举行。

理查德•克莱德曼先生是历史上来到温州市演出的最高级别的世界钢琴大师，也是迄今为止改编中国曲目最多的钢琴家。他十几年游走中国，每到一座城市，就会选择当地最流行、最具代表性的中国乐曲，尝试改编演奏，成为演出的亮点，观众戏称他是“红色钢琴家”。 为此，此次演奏会特别设置了中西合璧环节，克莱德曼先生将和中国女子民族乐器演奏家——国乐天娇女子演奏家民乐组合共同演奏，使观众享受到中西文化的碰撞与交融。

理查德•克莱德曼的名字在中国家喻户晓，素有“世界浪漫钢琴王子”之称。他数十年如一日高雅、娴熟、细腻的演奏风格，严谨的艺术追求，在世界音乐爱好者中享有盛誉。国乐天娇的各位演奏家们是我国艺术领域的佼佼者和领军人物，她们高深的艺术造诣在我国民族音乐界享有极高的威望。

一、理查德•克莱德曼温州演奏会（同台飚音琴童选拔赛）商业价值分析：

从这位国际艺术巨星的影响力和演出的高档次和高品质特性分析中可以看到，此次演奏会应该是本年度最有价值的宣传契机。

理查德•克莱德曼钢琴演奏会拥有巨大的大众市场价值和商业潜力。多年来，理查德•克莱德曼的品牌效应引起世界各国的广泛关注而演奏会本身产生的轰动效应为众多的企业、品牌和产品提供了稳固、成熟、高效的市场推广平台。理查德•克莱德曼钢琴演奏会在温州的演出借助强势媒体的有力推广，形成数千万人的关注热点，广大企业能够从中获得非常大的社会和经济效益。

1、音乐、娱乐界高关注度：新闻媒体和网络的大量报道炒作，使得该演奏会已经成为乐迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光率。

2、绝佳的黄金档期：演奏会在农历春节之前上演，正是人们享受欢乐节日气氛的时刻，欣赏一场巨星的大型室内演奏会必将成为人们享受艺术的组成内容。

3、直接有效的广告效果：当时处在春季即将来临之时，正是人们消费娱乐和购物的旺季，利用演出这种独特的媒体将产品、品牌、促销信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。

4、强势的推广平台：作为本次演奏会的主办方，温州都市报与本次演奏会形成战略合作关系，将全程关注演出的前期宣传和准备和现场演出，同时将整合各类媒体资源，进行高密度、高覆盖率的广泛宣传，整个演出宣传周期将历时40—50天。

5、互动活动增强贴近性：作为本次演奏会重要的一项内容，查德•克莱德曼同台飚音琴童选拔赛将成为一大亮点。为期一个月的选拔将是积聚少年儿童和家长们目光的焦点。放大活动的商业价值。

一、活动延伸：理查德•克莱德曼同台飚音琴童选拔赛

为了增加互动性和参与性，组委会将在理查德•克莱德曼演奏会前期开展同台飚音琴童选拔赛，最终优秀的温州籍少儿将获得演出当晚与理查德•克莱德曼同台演奏的机会，近距离接触自己的偶像，学习琴艺的机会。

1、主办：温州都市报   承办：温州市青少年活动中心

2、活动介绍：11月15日起，开始启动温州琴童选拔赛报名工作，除了个人报名以外，温州各大专门、业余艺术学校（音乐学校）、艺术培训机构组织推荐和报名工作。选拔将采取海选、初赛、复赛等环节后，12月中下旬进入决赛环节。最终产生优胜者，获得与克莱德曼同台演出的机会。

3、活动意义：温州素有艺术之乡国内外的艺术明星众多，而作为商业发达的城市，温州家长们对于孩子的教育投入又是不惜血本。近年来，温州各大活跃的艺术院校、培训机构上千家，每年累计有逾五万的青少年儿童参加各类社会艺术办学培训和提升。钢琴作为一项高雅的艺术形式，尤其收到学生和家长们的欢迎。很多家长更是不惜代价为孩子寻求良师，克莱德曼的来温演出无疑提供了最好的机会，而且能够近距离与偶像接触将成为终身难忘的事件。温州琴童的选拔赛无疑将成为2008岁末，温州社会各界最关注的盛事。

4、活动基本流程

活动消息发布——接受报名和推荐——展开海选——初赛——复初——进决赛选手培训及准备——决赛暨汇报演出——理查德•克莱德曼演奏会

5、活动概况

时间：2008年11月15日——12月26日

地点：温州市青少年活动中心

评委构架：邀请温州艺术学校音乐、钢琴老师、温州知名演艺界人士、温州文艺界知名人士等人员组成；

评审办法：专家打分、现场投票、网络投票、短信投票等；

参赛主体：男童12周岁（1996年11月以后出生）以下，女童9周岁（1999年11月以后出生）以下。原则上，琴童年龄需满5周岁。

外在形式要求：外在形象优雅、积极向上、感染力强

参加项目：乐谱练奏、钢琴弹奏

报名形式：温州各大专门、业余艺术学校（音乐学校）、艺术培训机构组织推荐和报名工作位社区乡镇推荐、自荐等形式自愿报名。

二、理查德•克莱德曼同台飚音琴童选拔赛宣传计划

理查德•克莱德曼同台飚音琴童选拔赛将与整场演出捆绑宣传

1、平面立体主流媒体：在40-50天周期内累计数个整版的篇幅中进行宣传报道。

2、主推媒体：温州都市报、温州广电总台新闻综合频道、温州广电总台经济交通之声、温州新闻网。以新闻报道为主，在不同的阶段穿插相关主题广告。

3、多媒体资源整合：将在市区部分主要繁华街区悬挂多块喷绘宣传版，拟在市区繁华地段再选择4至5块类似面积的户外看版。在机关、企事业单位、外商聚集区、大专院校和高端写字楼、高档住宅楼宇电梯内的广告画框选择100部至200部。

4、演奏会将利用现代通讯手段以高端客户短信群发的方式累计发出30万条演出信息。

三、理查德•克莱德曼同台飚音琴童选拔赛冠名费用：

理查德•克莱德曼同台飚音琴童选拔赛冠名：人民币贰拾万元整

回报：

1、署名 “XX理查德•克莱德曼同台飚音琴童选拔赛”。作为理查德•克莱德曼温州演奏会特别主办方，统一格式，贯穿广告、宣传报道始末，并出现企业（品牌）LOGO；

2、温州都市报整版广告一次（刊例价108000）、附赠比赛企业注名报道五篇；

3、在5,500份票封封底为冠名方提供宣传位置，在50位重要贵宾入场请柬和200份请柬中，重要位置注明特别主办单位全称。

4、演出当日，在演出现场内醒目位置为特别主办单位提供大型宣传展示位置。

特别主办礼遇

1、邀请特别主办单位主要领导任演奏会组委会副主任职务。

2、特别主办单位主要领导可单独向理查德•克莱德曼先生赠送纪念品或礼品，并与其单独合影留念。

3、演出前，特别主办单位主要领导登台向观众做简短讲话。演出中，特别主办单位主要领导在贵宾席就座。

4、特别主办单位可获赠20张的演奏会门票。

5、演出开始前后，主持人适时宣传特别主办单位。

百名理查德•克莱德曼同台琴童选拔赛组委会

   2008年11月下载本文