1、调查目标：了解与呈现目前大学生对品牌的认知现状，以使广大同学真实正确客观 的选择产品品牌，消除国内品牌偏见同时也提高国外品牌的安全意识。另一方面，调查在校学生对 国外品牌的相关态度、建议，为国内品牌继续发展提供一些的改进办法。

2、调查人员；胡慧，王燕

3、调查时间：2014年4月12日

4、调查对象：南通大学学生 

5、调查方式：1、直接问卷调查 2、学生方面网络问卷  

6、学生有效调查人数146人 

7、前言：随着中国高等教育事业发展，中国高校数量增多带动了中国高校学生品牌的购买能力和需求 。目前国内品牌的质量问题，能否符合校内学生需求的问题，同时，学生也存在品牌安全意识不足的问题。在这种话情况下不利于国内外品牌的发展。本次调查针对该问题，调查学生品牌认知情况。

                                        主要内容

      大学生平时生活丰富多彩，留意品牌，认识品牌的途径也很多。通过调查发现60%通过各种广告形式接触留意品牌，48%由朋友推荐留意某个品牌，18％通过购物留意到品牌，12％通过文学作品和影视作品了留意品牌。由此可见广告作为一种专门宣传品牌的形式，得到了最多的关注，同时一个拥有良好口碑的产品也会被大多数大学生消费者所留意到。

       大学生在品牌认知上，出现两极分化，有些大学生了解的品牌商品只有几个，有些大学生张口就是十几个商品的品牌。造成这个差异的原因与学生们的家庭环境有关。家庭条件好的，每个月生活费多的，相比较而言认识的品牌也多。

       在购买商品时，有45%的大学生更看中商品的质量。35％的大学生不满足与别人选择一样的品牌款式的商品，他们更加认可能够体现自身个性特点的品牌，以显示自己与其他人的差别。20％的大学生希望通过选择能够让别人羡慕的品牌，来满足自己的需求，提高自己的自信和品味。同时，大多数大学生认为品牌商品能带来气质，自信。

        虽然很多大学生购买商品时，更看重质量，但还有部分同学痴迷于品牌商品，造成这个的原因有很多： 

 (1)名牌及其本身价值性的影响。由于名牌本身赋予的价值性和时尚性,人们一般都会认为,处于时尚流行时期的名牌就是最新潮的、最美的、最好的、最高档的和最有价值的。因而,名牌的商品价格往往比一般商品的价格要高得多。  

  (2)追求时尚。这是当代大学生最典型的心理特征之一,就是他们的内心丰富,热情奔放,思想活跃,思维敏捷,富于幻想,敢于冒险,易于接受新鲜的事物,极具创造性。反映在时尚的心理与行为上,就是狂烈地追求时尚与新颖,任何新事物、新知识、新观念都是他们追求的目标,并且会满足他们的新奇渴望,大胆追求,力图表现,时刻引领时尚潮流。  

  (3)追求自我个性。大学生的另一个心理特点是追求自我个性的与自我表现。当代大学生的自我意识进一步增强,他们要求自主地处理问题,自信心加强,自尊心敏感,自己的言语和行为都要力图表现出“我”的内涵,对事物的感情化与对主观化也进一步加深。在时尚心理与行为方面,他们非常喜欢那些能体现出自我个性的商品,要求商品能有特色,并能体现出自我的特点,这样来满足追求个性美与表现自我的心理要求。  

  (4)教育的薄弱和管理工作的不到位。大学生的“痴迷”于名牌消费,这与教育薄弱和管理有关。有的报刊、电影和电视进行错误的报道,片面报道一些高消费和享受的主题,给大学生做出了错误的消费导向。高校的教育工作者虽然也对学生进行国情教育和光荣传统教育,帮助大学生树立正确的人生观、价值观和消费观,但是一碰到问题没有强有力的方法和措施,没有教育到点子上,对个别的问题没有及时而有效的引导。  

  (5)社会大众传媒的推波助澜。大众传媒通过先进的技术手段向大众传播信息,借以影响人们的心理和行为。因此,铺天盖地的广告在大学生的消费中起着重要的催化剂作用与示范效应,成为大学生消费趋势的引导。从名牌服装到MP5,从汉堡包到可口可乐,都是现代广告制造出来的消费趋势。各种消费趋势鼓动了大学生的消费欲望,诱导甚至支配他们的消费行为。  

  (6)社会环境的原因。当前,蔓延在社会上各种不正确的消费观念给大学生带来了很深的影响。不正确的消费价值观形成了大学生高消费的心理。近几年由于我国社会主义经济迅速发展,人民生活水平的提高,一部分家庭先富了起来,消费方式也有了很大的变化,传统的消费观念受到了强烈的冲击。大学生消费心理尚处于极不成熟阶段,相互攀比的消费心理较为普遍,直接影响到了大学生的消费观。

     根据调查，大学生在选择国内外商品时，选择国外占58%，国内仅占30%，其他人对选择国内外品牌表示不太关心。由此可看出，国外品牌在大学生心中占据更重要的地位，国内品牌面对的压力还很大，应该不断发展自己的优势，提高自己在消费者心中的地位。

       作为大学生，我们要提高对品牌的认知，要学会理性消费，不盲目消费，在购买商品时，要将商品的品牌，价格，质量等综合在一起考虑。

大学生品牌认知调查卷

1.您的性别：

A.男

B.女

2.您的年级是：

A.大一

B.大二

C.大三

D.大四

3.您来自：

A.农村

B.城市

C.城镇

4. 您的家庭月平均收入为(选填)：

A.1000元以下

B.1000-3000元

C.3000-5000元

D.5000元以上

5. 请问您是从什么渠道了解各种品牌的：

A.朋友介绍

B.文学作品和影视作品

C.购物

D.广告

E.其他  

6.在下列品牌中，您认为知名度和品牌价值最高的是（是最多选择5项）：

A.GUCCI   B.LV  C.香奈儿  D.阿玛尼   E.范思哲    F.皮尔·卡丹

G.耐克  H.阿迪达斯  I.361  J.李宁  K.安踏

L .依恋 M.艾格  N.美特斯邦威  O.真维斯 P.以纯  

Q.森马服饰

7.您信任一种品牌是通过哪种方式：

A.新闻报道

B.看公司的广告

C.感受和口传

8. 您购买商品时是更趋向于国内品牌还是国外品牌：

A.国内

B.国外

C.无所谓

9. 当您资金充裕时，您会选择品牌商品吗：

A.会

B.不会

C.视情况而定. 

10.您经常购买的品牌商品价格范围是：

A.100元以下

B.100到500元

C.500到1000元

D.1000元以上

11.在下列品牌中，您经常购买的是（是最多选择3项）：

A.耐克  B.阿迪达斯  C.李宁  D.安踏  E.依恋  F.艾格 G.美特斯邦威 H.真维斯 I.以纯  

J.森马服饰K.361

12.您能随口列出多少个某种商品的知名品牌：

A.0

B.1~3

C.3~5

D.5个以上

13.您认为穿名牌，会为您增加些什么？

A.自信

B.高贵的气质

C.回头率

D.什么都没增加

14.如果你周围的同学都穿名牌衣服，你会不会购买？

A.会

B.不会

C.有时会

D.视情况而定

15.你在挑选商品时最看重的是什么：

A.品牌

B.流行

C.质量

D.价格

16.您选择品牌根据的是

A.名气大，有面子

B质量信得过，有保证

C.外观设计别致独特

D.款式品种齐全

17.当您手头上钱不足以购买某名牌产品时，您会*

A.努力省钱下次再买 

B. 问家人要钱买  

C.买普通品牌较便宜的相似产品  

D.问朋友借钱买  

E.等降价后再购买  

F.很快打消购买念头下载本文