作者：谢清丹 彭龄莹
来源：《旅游纵览·行业版》2015年第06期
文化创意旅游是文化创意和旅游的有机结合，发展文化创意旅游为旅游业带来新的契机，大大拓宽了旅游业的发展空间，将文化创意与旅游相结合是我国旅游业发展的必然趋势。本文对广元市的文化创意旅游发展现状进行了分析，指出其发展过程中存在的问题，并针对这些问题提出了相应的发展对策。
一、前言
文化创意旅游也称为创意旅游，是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、创造旅游产业链[1]。文化是文化创意旅游的核心，创意和旅游为实现模式，文化创意和旅游的融合，是人类长期积累的重要经验。在21世纪推动产业和城市双转型、发展创意经济、提升文化软实力的大背景下，文化创意和旅游的融合被赋予了全新的内涵。文化创意和旅游融合不仅可以为旅游业开发丰富的人文价值和经济资源，也可以为文化创意提供一条转化为社会财富的广阔道路。
文化创意旅游是创意经济与旅游经济的完美融合，离开创意谈旅游经济，或者离开旅游谈创意，都是片面的、不完全的。文化创意旅游是旅游业从更广阔的范围和更深层次的利用资源、挖掘资源、整合资源的新路径，两者互相融合，互相渗透，实现创意与旅游的完美融合。
二、广元市文化创意旅游的发展现状
广元市处于川陕甘交界处，有“川北门户之称”，历史悠久，自然和人文旅游资源丰富。广元有14个国家4A级旅游景区，其中人文景点占9个，蕴含着丰富的蜀道文化、三国文化、女皇文化、红色文化、生态文化，这些特色资源为广元发展文化创意旅游奠定了坚实的基础。
四川省颁发《关于加快推进文化产业发展的意见》，提出要充分发挥重点文化产业在推动文化产业发展中的引领和带动作用，要依托我省丰富的文化旅游资源，大力发展文博旅游产业、特色旅游产业和文化旅游节庆活动，开发特色文化旅游产品，延伸文化旅游产业链。广元市发布《关于深化文化改革加快建设川陕甘结合部文化强市的决定》，提出推动文化产业成为全市国民经济的支柱性产业，努力实现把广元建成川陕甘结合部经济文化生态强市的总体目标，把“文旅兴市”作为未来经济发展的战略目标。这些为文化创意产业与旅游产业的融合发展提供了保障和金融支持。
目前，广元的旅游市场中文化旅游占主体，文化创意旅游处于起步阶段，发展模式以创意活动、创意旅游产品和创意旅游社区为主，如表2—1。
三、广元市文化创意旅游发展中存在的问题
（一）发展模式单一，文化创意偏低
目前广元文化创意旅游还停留在发展文化旅游的阶段，创意思想和创意水平都偏低。文化创意旅游发展模式较单一，主要有文化创意旅游活动、文化创意旅游产品、文化创意旅游社区三大类，文化创意设施和文化创意景观两种模式的创意旅游发展还较少。其中创意活动以创意节庆旅游为主，但是各大节庆内容重复单一，存在着“节过即消”的现象，创意旅游营销活动较少；文化创意旅游产品以旅游商品、文化园区、各种类型的博物馆为主，缺乏主题公园、文化创意演出、多种形式的创意体验园区和个性旅游体验产品；创意旅游社区类型只有古镇模式，缺乏创意城镇和创意村落。
（二）缺乏整体规划，资源利用不足
广元的文化旅游资源丰富，主要有蜀汉三国文化、女皇文化、红色文化、生态文化、川北民风民俗文化等，推出的文化旅游品牌为“剑门蜀道，女皇故里”。就目前的旅游发展情况来看，由于缺乏对整体的科学规划，出现了一些景点或景区“各自为政”的现象，忽视了区域整体发展。虽然蜀道文化旅游近年来迅速发展，但是其他地区的文化旅游发展缓慢，出现了旅游发展水平不均衡的现象。蜀道文化旅游的龙头作用没有得到充分利用，反而对其他地区产生了旅游屏蔽效应，这一现象在文化创意旅游发展过程中应该引起重视。
另外，在目前的文化创意旅游发展过程中，对文化旅游资源利用不够充分。女皇文化被作为广元旅游的人文化品牌，但是在真正的旅游发展过程中，除了皇泽寺旅游景点和“女儿节”能体现女皇文化，作为广元市标志性建筑的凤凰楼所在的凤凰山公园，本应该是与女皇文化密切相关的，但女皇文化并没有得到利用反而被忽视。在其他地区也出现对文化资源利用不足的现象，如嘉陵江上的一些古渡口、古码头、红军渡等遗迹和景点，可以成为发展创意文化旅游的资本被忽略，旅游文化资源利用不足。
（三）文化创意旅游人才不足
高层次旅游文化创意人才的集聚不仅仅是旅游文化创意发展的客观要求，也是其繁荣的必备条件之一。缺乏旅游专业人才已经成为我国旅游发展的一大问题，文化创意旅游专业人才更加匮乏。广元市在创意人才方面缺乏“以一当十”“无中生有”“有中生优”“一意多用”的创意和创意人才，也缺乏及时培训、奖励、引进机制。
四、广元市文化创意旅游发展对策
（一）拓宽发展模式，提高创意水平
拓宽广元文化创意旅游发展模式有利于广元旅游的可持续发展。首先，应该加强发展文化创意景观和文化创意设施这两种模式的创意旅游，有效利用富有创意的景观建筑和园林景观，如凤凰楼和南河湿地公园这些已有资源，积极创造新的文化创意景观和创意设施，如文化主题酒店、创意型的旅游餐厅、旅游休闲酒吧和其他创意设施。还应该丰富另外几种已有文化创意发展模式的内容和形式，改善当前的创意节庆旅游内容和方式，增加文化底蕴，赋予每一个节庆活动文化特色，避免出现“节过即消”的现象。改善文化园区和文博会展的方式，增加富有创意的内容，如在红军文化园、苍溪梨博园、川北民俗文化园等园区增加创意旅游体验活动，转变以观光为主的旅游方式；依托广元会展中心、市博物馆、万安博物馆等资源，发展论坛、会议、讲座等文博会展产业。发展文化创意演艺业，这一创意旅游目前在广元还处于空白阶段，应深入挖掘蜀汉三国文化和女皇文化，编排成大型文艺演出，这样不仅可以增加旅游收入，而且还对“蜀道文化，女皇故里”这一文化旅游品牌起宣传作用。
（二）科学规划，加强资源整合
科学规划对于文化创意旅游的可持续发展至关重要。根据广元文化旅游资源的特色和分布范围，应整合相同性质的文化资源和整理不同性质的文化资源。在整合了广元所有文化旅游资源后，在其旅游发展基础上提出“一带二园四区”的文化创意旅游发展空间布局，“一带”指蜀道文化创意旅游带，“二园”为蜀汉文化创意产业园和嘉陵江生态文化创意产业园，“三区”为女皇文化创意旅游区，红色文化创意旅游区，生态文化创意旅游区，如图4—2。
在广元市的市中心以女皇文化为主，建立女皇文化创意旅游区；依托城市资源建立蜀汉文化产业园和嘉陵江生态文化产业园；根据剑门蜀道的分布，建立蜀道文化创意旅游带，其中包含剑门关、昭化古城、千佛崖、明月峡等多个旅游景点；依托青川县良好的生态环境和知名的绿色食品，东北部创建生态文化创意旅游区；东南部的旺苍县和苍溪县有着丰富的红色文化旅游资源，依托资源优势创建红色文化创意旅游区。
（三）引进与培养“旅游+创意”人才
发展文化创意旅游业，离不开人才的培养。人才是创意的主体，因此在发展文化创意旅游的过程中，必须充分重视人才的培养与引进。首先要拓宽人才引进的渠道，通过研发合作、创业、招收公务员等形式，吸收高等人才加入到广元创意旅游业的发展中来；其次要注重创意人才的培养，加强与高等院校的合作，联合培养广元市工作人员和旅游部门相关人员的文化创意旅游意识，培养市场与社会所需的创意人才；可成立专门的专家委员会为广元市制定出系统的、科学的创意文化旅游发展方案；最后是要加大对文化创意旅游研究与发展的投入，鼓励相关人员对创意旅游业进行更深入的研究，培养出一批既懂得文化创意旅游当前发展的大局趋势，又能充分利用所学及所研究的理论来促进广元文化创意旅游迅速发展的复合型人才。
五、结语
文化创意旅游这种新兴的旅游形态，在广元市有着无限的发展前景，能够有效促进广元旅游发展方式转型，由传统的静态观光旅游转变为多种方式的旅游发展；有利于广元旅游产品的创新，有益于广元旅游业实现可持续发展。而且还有利于保护和传承广元所拥有的传统历史文化，将文化资源发展成为独特的旅游资源。虽然目前广元的旅游业蒸蒸日上，但文化创意旅游还处于初步发展阶段，存在着很多问题和不足有待改善与提高，我们必须正视这些问题，才能让文化创意旅游在广元成功发展。
（作者单位：成都理工大学）
