一、单项选择题

1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要

A消费者  B顾客  C社会  D目标市场

2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A核心产品  B包装  C有形产品  D附加产品

3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和

A功能  B利益 属性 用途

4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）

A服务  B质量  C效用  D功能

5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）

A质量  B品种  C服务  D功能

6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目

A产品项目  B产品线  C产品种类 产品品牌

7、产品组合的长度是指（）的总数

A产品项目  B产品品种  C产品规格  D产品品牌

8、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少

A宽度  B长度  C黏度  D深度

9、产品生命周期是由（）的生命周期决定的

A企业与市场  B需要与技术  C质量与价格  D促销与服务

10、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略

A成长期  B衰退期  C导入期   D成熟期

11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客

A产品外观  B产品质量  C产品信誉  D品牌偏好

12、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征

A导入期  B成长期  C成熟期  D衰退期

13、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）

A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量

C技术开发新产品，淘汰老产品    D改进产品及服务质量，创立品牌地位

14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A增加  B扩充  C延伸  D缩减

15、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）

A产品概念的形成于评估阶段  B新产品经营分析阶段  

C产品研究试制阶段 新产品进行市场试销阶段

16、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）

A全新产品  B换代产品  C改进产品  D仿制产品

17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸

A前后  B左右  C东西  D上下

18、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（ ）。

A、品牌化策略 B、品牌归属策略  C、品牌延伸策略 D、多品牌策略

19、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（ ）

A．统一包装策略 B．再使用包装策略  C．分档包装策略 D．附赠品包装策略

20、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（ ）。

A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度

21、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（ ）。

A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度

22、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是( )。

A、烟杂店 B、专业店 C、综合百货 D、小商场

23、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。

A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、品牌延伸

24、（ ）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了

使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。

A、快速取脂 B、缓慢取脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透

25、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（ ）。

A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发

26、（ ）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。

A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品

27、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（ ）。

A、全新产品 B、革新产品 C、新牌子产品； D、改进产品

参

1-10：D  A  B  A  C  B  A  D  B  C

11-20：D  C  D  D  A  C  D  C  B  C 

21-27 ：A  C  B   A   D  B   D

二、多项选择题

1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）

  A集中策略  B扩张策略  C维持策略  D竞争策略  E榨取策略

2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）

  A开发新市场  B开发新产品  C寻求新用户  D巩固老用户 E改进老产品

3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（）

  A宽度  B长度  C高度 深度  E关联度

4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程

  A调查  B分析  C研究  D评价  E调整

5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品

  A高品质  B搞促销  C低促销  D高价格  E低价格

6、商标对消费者有（ ）作用。

A、 市场旗帜作用 B、质量和信誉的保证 C、重要的无形资产

D、文化导向作用 E、超值的创利能力

7、产品组合策略一般有以下（ ）几种策略可供选择。

A、 扩大产品组合 B、缩减产品组合 C、产品组合深度

D、产品线延伸 E、产品组合广度

8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（ ）营销策略。

A、提高产品质量 B、适当降价 C、加强渠道建设

D、加强产品促销 E、突出知名度宣传

9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（ ）策略。

A、维持策略 B、渗透策略 C、放弃策略

D、收缩策略 E、快速策略

10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所

不同。较常用的有以下（ ）几种。

A、研制 B、委托开发 C、协作开发

D、技术引进 E、研制与引进相结合

参

1、ACE  2、AC  3、ABCD  4、BDE  5、BE  

6、ABCDE 7、ABD 8、ABCE 9、ACD 10、ACDE

三、判断题

1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（ ）

2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（ ）

3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（ ）

4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（ ）

5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（ ）

6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（ ）

7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（ ）

8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（ ）

9、第一台上市的彩电是全新产品。（ ）

10、新产品开发的关键是市场调查。（ ）

参：

1、× 2、× 3、× 4、× 5、√ 6、× 7、× 8、√ 9、× 10、×

四、思考题

1、联系企业实际，分析树立整体产品的认识对企业营销工作的重要指导作用。

2、从理论和实践的结合上，分析产品组合策略的具体应用。

3、根据产品寿命周期各个阶段的特征，论企业相应的市场营销策略。

4、什么是新产品？分析新产品开发的意义和方式。下载本文