一、促销时间

促销时间定为2011年8月1日至2011年8月7日，共计7天。

因为本年的传统情节人“七夕”为8月6日，所以将这次活动定在七夕所在的一个星期，“七夕”本日在星期六，恰为周末；有考虑到学生放暑假的因素，所以本活动从8月1号开始。

二、促销目标

2011年“七夕”的促销目的是为了在概念书店初步开张期间能获得到一个的顾客印象和口碑，在短期内达到让顾客了解的地步。在促销期间，顾客们不仅能体会到概念书店的特色服务和感受店内气氛，更能提高本店的形象，在开点之际就在市场上占有一定的立足之地。情侣们的相约而至，更能使年轻人的力量带动起消费的热潮。

三、促销主体

主题：“牛郎织女会七夕，你我相约乐小屋。”

表现：1、七夕是牛郎织女鹊桥相会的日子，一年一次，代表着纯正的爱情和浪漫。

2、情侣在HappyHouse间的约会也如同在鹊桥一样让人心感浪漫。突出了本店的环境和氛围，是适合情侣约会的温馨环境。

四、促销活动安排

  一、特价促销活动

1、在2月14日情人，HappyHouse将隆重推出浪漫超值情侣套餐：

一见钟情套餐情、有独钟套餐、缘订今生套餐、与尔携老套餐、相濡以沫套餐。

2、凡是不购买套餐的男女顾客再购买食品时，均也可以享受打折优惠，如30元一块的提拉米苏蛋糕，情侣消费就可以享受10元诱惑；若两对情侣，即可以享受30元得优惠等等。

二、赠送促销活动

凡是在活动期间内参加活动的消费者，男同胞都可以免费领取一张我们特制的“HappyHouse情人节祝福”的特制明信片，免费享受特定日期帮忙寄出的权利；女同胞只要参加此次活动，都可以在店门口领取一朵我们赠送的一朵玫瑰花，代表男朋友送出了情人节的一点点爱意。

三、情感促销活动

1、为您告白、求婚出谋划策

如果顾客想在这一天举行一个创意、浪漫的告白或者求婚，我们将有专业团队为顾客出谋划策哦！

2、鲜花预订

凡在HappyHouse订了情侣套餐，都可以用低于市场的价格，预订玫瑰花。

3、爱的宣言

情侣间有些话至今没有说出口。我们在情人节这天将开展一个爱的宣言本，顾客就可以在告白本上留下爱的宣言和祝福，让顾客想说的话，畅想所欲言，然后通过我们特色明信片寄到对方的手中。而我们将会一直宣言本保存下去，成为顾客以后的回忆。

4、DIY 

（1）情人节巧克力是必不可少的，但是一直没有什么新意，如果可以亲手做出自己想做的形状，那将是多好，而且还是世界上独一无二的，这样也更有纪念意义。

（2）情人节顾客也可以自制一张自己的明信片，送给心中的那个ta。

5、照相留念

凡在HappyHouse购买明信片、借书或者消费食品的顾客，都可以免费照相，相片可以通过邮箱发送，记下这个值得大家纪念的日子，让它成为本店与顾客的一段回忆。这样也同时有了客人的联系方式，以后可以通过邮箱发送节日祝福，优惠促销等消息。

6、送情侣卡

活动期间所有消费情侣都可获赠情侣积分卡，情侣卡分为2张，可做成同号卡，也可做成男女卡，男士上面放一个男孩的卡通形象，女士上面就放一个女孩的卡通形象，每张卡内预先存入积分150分，勾起顾客增加积分的欲望以刺激顾客购买。在向顾客宣传时可对其说：“我们已把今天的消费积分存入卡中了，如果您下次再来消息多少元即可领到奖品”，这样刺激顾客继续消费的欲望。积够一定的积分可单独返现或赠送奖品，也可两张卡合在一起返现或赠送奖品。到以后每年情人节的那天，如果这两个人仍旧相爱并同时来，将赠送特别礼品一份，另加情侣套餐几折优惠。

五、抽奖

活动期间后三天的晚上9点的时候为当场消费的顾客增添了一个抽奖环节，奖品如下

一等奖：女士香水

二等奖：免当晚情侣套餐费

三等奖：送情侣泰迪熊一对

六、促销宣传活动

预算金额：12300元

负责人：店长

期限：2011年7月28日之前全部完成。

本次促销活动安排如下：

1.广告宣传费用：12300元

2.明信片和玫瑰花赠送：3000元

共计：15300元

考虑到实际使用中的不可预见的因素，尤其是宣传广告费用，故应留些余地，整个“七夕”促销活动总费用17000元。

七、促销实施进度安排