一、脚本制作

短视频脚本包括拍摄提纲，分镜脚本，文学脚本。

脚本能够做好简单的画面表达，讲好故事。分镜脚本能够把大致的拍摄方向整理出来，让拍摄思路更加清晰。

分镜脚本要点涵盖包括场次，镜号，拍摄顺序，氛围，场景，景别，角度，镜头运动，演员，服道化，内容，字幕，音乐，音效，时长。

如果在短视频画面尽在胸中的情况下，可以不使用分镜。

短视频的特点是短平快，在情绪的调动上，需要更密集的表达。

常用的反转也是情绪表达的一种。整体要把握好情绪，细节，节奏。

二、短视频的龙头豹尾

一个十几秒的短视频，开头3秒，就决定用户是感兴趣还是直接划走，所以开头需要迅速展开主题，点到用户需求，决定继续看下去。

可以用疑问、设问、夸张等手法，用一句话点题或激发观众的同理心等方式提升短视频的吸引力，让观众继续看下去。

短视频制作需要设计精妙的结尾，引起用户点赞，转发，评论。

一般采用反转，谜底揭晓，彩蛋。

重点在营造一种意犹未尽的感觉从而增加点赞量和粉丝量。

堆叠用户的期望值和兴趣，让用户印象深刻，实现惊艳，惊讶等情绪，给用户更多期待空间；让用户入戏，用户期待呼之欲出，留言互动，引发二次讨论。

三、拆解抖音同行方法

1、怎么找到拆解对象

方法一：直接在抖音搜索本行业关键词，找到粉丝靠前的10-100个账号

方法二：找一些抖音的数据工具，可以进行筛选度对比，毕竟抖音天天都在变，有些大v也可能吃老本，内容质量越来越差。有些涨粉快的新进选手，说不定有新的技巧可以模仿。

2、找到账号后怎么办

账号策划分析：该账号内容属于哪个类别？有什么亮点？抖音名称如何命名的？个性签名是什么？是否卖货？怎么买？是否挂微信？能不能加微信深入了解变现模式？直播怎么玩？

内容定位：这个账号的视频内容主要有哪些？有什么特点？有什么梗？文案特色？评论区怎么引导？

爆发分析：该账号下哪些视频火了，列举下TA的视频能「火」的亮点。用表格记录这些火了的数据，视频时长点赞，评论，转发，评论区点赞最多的评论，发布时间，文案热点

你学到了什么：如何模仿他建号、如何生产内容、如何蹭热点

四、抖音运营规划思路

1、要做好定位

无论做什么内容，先弄清楚你要吸引的用户是谁，他们对什么感兴趣，你要输出的内容是什么。内容越垂直，用户越精准。

2、在垂直领域找大牛模仿

模仿是迈出成长的第一步，已经被市场检验的内容，是我们进入圈子的钥匙，在模仿别人的逻辑，架构，文案，才能更好的了解用户，时下的关注点，更好的和第一波粉丝形成共鸣，然后才能提再次创新。

3、各种投放细节和工作节奏把握

用户喜欢，每周更新频率，时下热点追踪，都要做好排布。还有不要过早的暴露销售内容和气息，用户会非常敏感。

4、变现需要周期

总结看，不建议一刚有了粉丝热度就开始做转化，带货等的。还是要真诚的面对粉丝的感受，先培养核心用户，和自己在垂直领域的地位和流量，后面总会有各种变现机会的！

五、如何选择内容方向

1、分析各个平台现有的各类主题的池子大小，以及热度情况

2、从自己的角度出发，自己擅长什么，对什么感兴趣，哪一块儿可以做到长期的内容和创意输出

3、从观众角度出发，他们想了解的是什么，什么样的内容会有更好的完播率和评论点赞等互动率

4、小众和大众的结合，能否在大众的主题中找到小众的切入点？

六、直播封面制作方法

1、直播封面要干净清晰

模糊不清的封面会让观众在看到的第一眼就划走，错失吸引观众进入直播间的机会。

所以，直播间封面一定更要干净清晰。简洁大方的封面更能给人留下好印象。

2、直播封面要突出人物标签和特点

例如，你是萌宠主播，你的封面尽量与萌宠有关；如果你是动漫主播，封面则需要突出动漫特点；当然，如果你是美食主播，如果你在封面上突出美食特点，更能吸引精准用户群体进入直播间。

注意，不要让直播封面与直播内容毫无关联性。这种做法会导致观众心理上的落差。

例如，她是为了美食而进入你的直播间，你却在直播间讲动漫，就会让观众产生一种被欺骗的感觉，从而离开直播间。

3、直播封面不能低俗，有诱惑性

有一些人为了博眼球，会用一些低俗、诱惑性强的封面来吸引观众进入直播间。

记住，使用这样的直播封面，被官方检测到后，封面会被重置，失去吸引力。严重者还可能被封禁警告。

4、直播封面更换频率

官方建议，如果你的直播封面已经形成了明显的IP或内容，就可以直接稳定使用，不需要频繁更换封面。

所以，尽量从最开始就制作符合账号特色或人设IP的直播封面，让喜欢你的观众在看到直播封面的第一时间，就知道是你，从而进入你的直播间。

当然，如果直播间人气持续较低，也可以尝试更换不同的封面来吸引人气，最终找到适合自己的直播封面。

七、搬运如何检测

用dou+，显示视频搬运的不能使用dou+推广，一般播放量会非常差。

如果是原创视频，想看效果的话传到电脑端看就可以了，不要提前发。

八、案例：姜十七抖音号高明在哪

作为一个爆款，姜十七这个号，是短视频创作的典型案例，甚至是模板 

1、1分钟内引起用户情绪波动，给人过山车一般的情绪体验。

姜十七作为一个剧情号，做出爆款很重要的点就是引起用户的情绪。

在一分的时间中让用户看完一个包含起承转合的故事，电视剧里要快进着看20分钟，抖音只要90秒，获得的情绪体验一样，爆款不是你的都难。

2、充分挖掘用户的痛点和嗨点

比如有次视频中带的产品是减肥奶昔，很多想减肥人最大的动力和原因都是来自其他人的嘲笑，而且每个胖子心里都有一个梦——我只是胖着玩儿，我瘦下来一定是吴彦祖/林志玲。

所以我们的广告告诉你，你想得是对的！哪怕你是一个被人欺负的大胖子，只要你喝奶昔，你就能脱胎换骨成为人群中最亮的崽。

痛点打中了，嗨点也打中了，卖的都不好都难。

3、充分发挥博主的魅力，做广告都让用户爱上你

做一条广告都能涨粉40万可以说操作很神了，姜十七是一个超帅气，霸气、有正义感的女生，视频全方位展示姜十七的人设魅力，会射箭（提升帅度）、会帮助被欺负的胖子（提升正义感），广告看完爱上博主，刚好我又有减肥的需求，相当于刚取了钱想消费，又遇到全商场最喜欢的“导购”，下单水到渠成。

九、新手误区——不和用户互动

很多人发完视频后，只看播放量，完全不管评论区，或者有部分人想在评论区和用户互动，却苦于没有人在评论区互动而不知道从何下手，于是就放任评论区冷冷清清不管。

这是新手运营短视频常见的误区。

积极和粉丝互动是维护粉丝，加强粉丝粘性的关键操作。

与粉丝经常性互动，可以增进了解、培养感情。

粉丝一旦认可了你的运营策略，感觉在与你互动时很温馨、很愉快，就会对你产生依赖和归属感，当你下次再发布视频时，他们就会为你点赞，甚至转发。

其次，很多人看视频，会重点看评论区，如果评论区有触发他们发表言论的点，就会进一步提升互动率。

而评论区的活跃程度也是系统评判视频质量好坏的标准之一。

所以，如果有人在评论区发表评论，作为新手的你，一定更要积极回复

如果没有人回复，那么你就发动自己的亲朋好友，或者小号，在评论区回复并留有发挥余地。

十、抖音账号如何定位

俗话说“先谋而后动”，只有前期做好了详细的规划，后期才会事半功倍。

账号定位的主要目的就是确定账号的主攻领域。

账号定位地越明确、领域越垂直，粉丝就会越精准，商业变现也就越轻松。

那么对于刚开始做内容的抖音小白来说，该从哪个方向确立自己的账号定位呢？

可参照该公式进行定位：抖音账号=表现形式+表现领域。

其中，抖音常见的内容形式大致可以划分为两类：真人出镜和非真人出镜。

如果视频中主人公的颜值高，镜头表现力强，那真人出镜是最佳选择。

因真人出镜更能增强账号与粉丝间的粘性，增加粉丝的信任感，抖音中的头部账号大多都采用这种玩法。

十一、“人+货”公式，让你少走弯路

特色货+IP大咖+不打折=能火爆

一般货+IP大咖+中腰部达人=有机会火爆

 大牌货+柜姐+低折扣=火爆

特色货+海量中腰部+非折扣=可以火爆

知名货+柜姐+中腰部=火爆

新货+柜姐+素人+不打折=无用功

一般货+素人+不打折=等死

十二、抖音视频发布注意事项

1、抖音会根据你前五条作品设定标签，所以内容尽量统一，画面风格也要统一

2、保持稳定的更新频率，不要太密集也不要间隔太长，一个视频发布后第二个视频发布最少间隔6h，最多不超过一周。

建议发布时间：12:00-13:00、18:00-23:00

建议更新发布频率：不少于5条/周

3、画面竖屏推荐率比横屏高40%

4、提升互动的方法，可以制造吐槽点，结尾留疑问，制造神镜头画面等。

标题尽量使用带疑问口吻的句子，增加互动

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