⒈新媒体时代体育传播概述………………………………………………………………………… 1

⒉新媒体时代体育新闻传播的全面变革……………………………………………………… … 1

2.1媒介互动性个性化的体现……………………………………………………………………… 1

2.2传播者：从“把关人”到“人人皆报道者” …………………………………………………1

2.3传播对象：从被动的受众到积极的用户………………………………………………………2

2.4新媒体各显身手…………………………………………………………………………………… 2

2.4.1博客：媒体报道的重要方式……………………………………………………………………2

2.4.2采用播客：广播的复苏…………………………………………………………………………3

2.4.3微博：讨论高峰引发的传播潮……………………………………………………………… 3

2.4.4贴吧：运动员粉丝的话语力量……………………………………………………………… 4

2.5传统媒体的求变…………………………………………………………………………………… 4

2.5.1保持电视优势…………………………………………………………………………………… 4

2.5.2报业与新的媒体模式……………………………………………………………………… … 5

2.5.3广播：增强专业性………………………………………………………………………………6

2.6媒介融合：多渠道交叉传播………………………………………………………………………7

3.新媒体在体育新闻中存在的问题及对策…………………………………………………………7

3.1媒体体育新闻传播监管不善………………………………………………………………………7

3.2新媒体体育新闻缺少深度…………………………………………………………………………8

3.3新媒体体育新闻传播过度娱乐化…………………………………………………………… …8

3.4新媒体体育新闻传播缺少个性品牌或精品栏目………………………………………… … 8

4.体育新闻在新媒体语境下的发展前景……………………………………………………………9

参考文献……………………………………………………………………………………………… … 10

致    谢……………………………………………………………………………………………… … 11

浅谈新媒体语境下体育新闻传播的新发展

——以2012年伦敦奥运会为例

摘要：2012年伦敦奥运会是一场视听盛宴，传统媒体与新媒体的结合使得本届奥运会极具特色，也体现了本届奥运会体育新闻传播中媒体与受众的双重互动，媒体整合多方渠道：微博、网络视频、播客、手机电视、电视、报纸、广播等与受众亲密互动，而信息的接收者同时也变身信息传播者，实现着多重的互动传播。新时代的媒体传播已不仅是一个人对一个人而是变身到所有人对所有人，地球村式的传播已经成为主流。在时代背景下，研究新媒体语境下体育新闻传播的新格局意义在于探究如何利用媒介的整合实现更好的传播效果，从而发觉体育新闻传播的内在意义、深层影响。体育是一项全民事业，新媒体的日益成长使得受众在接收新闻信息的时候有更好的现场式尝试，直接收看、间接收听、实时互动这些无疑会大大激发受众的兴趣，从而开启传播时代受众主导地位的新格局。希望通过研究展望体育新闻传播的前景，有目标、有计划的做好体育新闻的传播，以求达到更好更深远的影响。

关键词：新媒体；互动传播；网络时代；话语多元；

Discussion on the new development of sports journalism in the new media contex

―――To the London 2012 Olympics as an example

Author:wangxiaomei Teacher:hupan

Abstract: In 2012 the London Olympic Games are a seeing and hearing grand feast, the traditional media and the new media union cause this session of Olympic Games to have the characteristic extremely, also has manifested in this session of Olympic Games sporting news dissemination the media and audience's dual interactions, the media conformity in every way channel: Micro abundant, the network video frequency, broadcasts the guest, the handset television, the television, the newspaper, the broadcast and so on with is interacted intimately the audiences, but the information receive simultaneously also changes the body 

information disseminator, is realizing the multiple interaction dissemination.Not only but the new times media dissemination already was a person is changes the body to a person to all people to all people, the global village -like dissemination already becomes the mainstream.Under the time background, studies under the new media linguistic environment the sporting news dissemination new pattern significance to lie in inquired into how realizes the better dissemination effect using the medium conformity, thus detects the sporting news dissemination the intrinsic significance, in-depth influence.The sports is an item of all the people enterprise, the new media daily growth causes the audiences in receive news information time has the better scene type attempt, the direct looker-in, listens to indirectly, real-time interacts these to be able to stimulate greatly without doubt audience's interest, thus opening dissemination time audience dominant position new pattern.The hope through the research forecast sporting news dissemination prospect, has the goal, has the plan to complete the sporting news the dissemination, in order to achieves a better profounder influence.

Key words: new media interactive communication; network; the word diversity;

1 新媒体时代体育传播概述

    随着互联网技术的日益发展，新闻借助新媒体作为载体进行新闻传播活动已经成为一种日常现状。新闻尤其是体育新闻具有实时性、图文一体性、音频视频同步传播等特点，新媒体具有更新速度快、传播载体全面、传播途径广泛和受众年轻化等特点，较好的满足了体育新闻传播的设施要求。此外新媒体还具有传统媒体无法比拟的优势，如互动性、可检索资源强大等优势，在新媒体时代下，体育新闻的传播将走向一个全新的发展道路，旨在借助新媒体为受众提供更丰富、全面、精彩的试听享受，也与此同时推动者体育新闻事业和整个体育事业的进步。

2  体育新闻传播在新媒体作用下的全面变革

2.1 媒介互动性个性化的体现

    2012年伦敦奥运会是刘翔继2008年北京奥运会退赛之后最受瞩目的一次赛事，也成为众多媒体关注的热点。他在英国时间8月7日上午的伦敦奥运会男子110米栏预赛中受伤，右脚跟腱断裂的伤情把他再次推到的风口浪尖，随即刘翔入住英国一所私利医院，被安排于下午2时接收手术。网友发布刘翔比赛相关微博在1小时内达到410万条；开赛1小时内有34994位加V用户通过微博支持刘翔。据腾讯官方数据统计，北京时间8月10日下午3时4分，刘翔在术后第一时间在腾讯微博上发布了“手术顺利”的报平安微博，仅仅隔了24小时已有超过200万微博网友转发此微博并与刘翔进行互动。刘翔这一条63个字的微博，创下了微博历史上有据可查的24小时内最高互动纪录。在腾讯微博上“刘翔”这两个字的提及量超过8400万，也因此缔造了奥运期间最大网络群体发声事件。2012年伦敦奥运会期间,微博等自媒体的环境宽松,网民借助网络平台发布并转发大量的体育新闻信息,在网络上形成自由化、多角度的观点，有自己的个性化特点。由此可见自媒体在奥运会热点事件中在一定程度上推动了的发展，,并促进了的发酵和更广泛的传播。

2.2 传播者：从“把关人”到“人人皆报道者”

据CIC2012年伦敦奥运会网络口碑调查分析报告指出伦敦奥运会讨论量前100位的微博账号类型分为体育粉丝、媒体及品牌机构三部分。其中体育粉丝分为：体育粉丝、体育粉丝群；媒体分为：传统媒体、媒体；此外运动员粉丝群也包括在内作为边缘讨论用户。关于伦敦奥运会的主要讨论量主要集中在体育粉丝以及媒体上，前者占据35%的份额，后者占据15%的份额， 此外体育粉丝群占15%、传统媒体占14%也占了相当大的比重。 其中体育爱好者作为最主要的讨论用户，他们关注一切与体育相关的话题，积极地发布与伦敦奥运会相关的微博，发布内容主要集中在展现集体荣誉、进行个人点评和晒。传统的媒体报道体育新闻给受众，受众与受众进行口头相传的时代已经成为过去式，新媒体时代正在轰轰烈烈的到来，其报道方式的多样性也给了受众参与报道体育赛事的机会，“人人皆报道者”已经成为现状，互动转发已经成为当今的潮流，这种变化扩大了体育新闻传播的影响范围和影响深度，互动性的传播还会激发受众的猎奇和好感，于无形之中扩大了体育的粉丝队伍。

2.3 传播对象：从被动的受众到积极的用户

以2008年北京奥运会为前鉴，2012年伦敦奥运会中新媒体的表现更成熟一些，体育爱好者不仅仅满足于观看体育赛事，发出自己的“声音”已成为体育粉丝的一种需求，微博的出现并发展满足了这一需求，从被动到主动，这是一个全新变革的传播时代。在2012年伦敦奥运会开幕前，各大网络媒体就出现相关的讨论量，在此引用CIC2012年伦敦奥运会网络口碑调查分析报告，其中讨论平台分为微博、论坛、博客、视频和问答。伦敦奥运会相关讨论平台中微博的讨论量最高，占80.7%的份额，论坛以16.2%的份额位居其后。由此可见，各种讨论平台的占有量中以互动性最强的微博所占比例最多，也从侧面印证了用户的积极性。

2.4 新媒体各显身手

2.4.1 博客：媒体报道的重要方式

2012年伦敦奥运会以网易博客专刊为例，在专题网络板块设置了体育名家博客专栏，不仅实时报道了最新体育赛事和新闻也同时普及了相关专业体育知识，并通过广泛讨论增强了新闻本身的趣味性，博客利用自身详细解说及互动性的优势调动体育粉丝参与了解伦敦奥运会的积极性。其整个博客报道板块分为图片播报区、综合点评区和网友互动区。图片播报以潮拍奥运为主要内容，综合点评媒体包括新京报和其他电视媒体，互动区包括微博互动和博友报道团。此外其他版区还包括：新旧媒体看奥运和中国奥运精英在线，旧媒体包括《新京报》、《财经天下》、《名汇》和《快乐老人报》，新媒体包括中国网、纽约时报中文网，通过人、媒体、互动区三个主体多角度全方位的展现了奥运精彩事件。其特色是在网页右上角开设专门的奥运博客专栏，有体育名家博客链接，方便受众检索，如网易副总编辑颜强、《体育周报》首席评论家周文渊、《体育周报》专栏作家李桐、原中国足球国家队队员刘越等名人的博客专栏；同时专刊还向网易博友发出征集令，邀请博友一同分享伦敦奥运会的场内外精彩瞬间，此版块设在网页最下端，网民在浏览完需要的信息后也可以随手发布和分享自己的信息；博友征集令版块更是征集身在伦敦的网友的奥运赛事信息，做到现场信息的随时分享，使赛事的体验性增强。博客与其他新媒体相比具有深度报道、详细解释的优势，可以在博文中形成更深远、更充分的讨论，讨论时间持续更长，且讨论高潮过后还保留相当的阅读普及价值。（2012年伦敦奥运会网易博客专刊网址（http://blog.163.com/special/0012rt/lundunaoyun.html）

2.4.2 采用播客：广播的复苏

    以新浪播客为例，作为中国最大、最主流、最具影响力和最具人气的视频分享平台，在2012年伦敦奥运会中，新浪播客通过视频简报报道体育赛事，并有赛事现场的体育粉丝上传分享现场视频引发网民“围观”与讨论，草根阶层的粉丝也通过此途径来实现播报体育新闻的目的，随时通过客户端上传分享精彩赛事。播客的出现使体育爱好者可以选择自己喜爱的体育赛事的相关视频选择观看，通信3G技术的应用更是实现了随时随地看视频分享视频，完美的弥补了广播无法声画统一的缺陷，不得不说播客未来将会是广播的一大劲敌，不仅会占据广播的大部分传播空间还会提前捆绑年轻受众，为其未来的发展积蓄力量。

2.4.3 微博：讨论高峰引发的传播潮

    赛事喜讯、突发事件、热门选手等之类的受关注话题最易引起微博的讨论高峰出现，新浪微博的讨论角度主要集中在比赛项目、奥运基本元素和参赛国家三个方面。2012年伦敦奥运会前的资格赛也引起了讨论高峰，以2012年伦敦奥运会新浪微博讨论趋势为例，从2011年9月20日-12月20日出现两大讨论高峰，都与获得参赛喜讯有关。第一次讨论高峰是2011年9月25日，中国男篮战胜约旦队夺得冠军，荣获伦敦奥运会参赛资格，随后很多网民开始分享其喜悦心情为中国男篮喝彩，微博相关数量达到1400多条；第二次讨论高峰是2011年11月18日，中国女排荣获2011年女排世界杯季军，直接获得伦敦会的入场券，激发了网民的讨论，相关微博量将近1200多条。网民的自发参与性和本身对赛事的热衷度都易引起群体的共鸣继而发声。讨论高峰的出现必然伴随着分享与传播，其同时也是传播高峰的出现时间，微博的互动性把讨论与同步传播结合起来，展现了强大的传播力量。

2.4.4 贴吧：运动员粉丝的话语力量

自2011年9月20日至2011年12月20日全网抓取2012年伦敦奥运会相关数据49条。其中百度贴吧的相关帖子达到1700多条为全网最高，除微博以外，百度贴吧的讨论量最高，主要是其拥有许多运动员粉丝贴吧，其中中国女排、李晓霞以及郭跃是讨论量排在前三位的运动员。此外新浪博客、新华网论坛有一定的讨论量：其中新浪博客位居第二达到将近200条，搜搜问问位居第三，新华网论坛排在第四位。贴吧是体育明星粉丝的聚集地，其讨论的内容与明星参与的赛事密切相关，奥运会中突发事件的出现也会在贴吧中掀起讨论高潮，其中网民的讨论内容多为在世锦赛、亚锦赛等伦敦奥运会资格锦标赛前为运动员盖楼呐喊助威，并在赛后做赛事总结。粉丝的发声在一定程度上激励鼓舞着运动员，并间接的促进体育事业的进步。

2.5 传统媒体的求变

2.5.1 保持电视优势

电视的传播符号较为丰富、形象直观、时效性强，拥有数量最庞大的受众群，新媒体时代下电视要保持自身优势，从技术方面加强体育新闻报道的专业性。

在2012年伦敦奥运会期间，电视台系列频道都对此次奥运会做了全面的报道,作为中国的独家持权转播机构，央视形成了以旗舰频道、主频道和辅频道的组合报道模式。奥运会期间，央视新闻等频道发挥其自身独特的新闻报道优势，并运用自由灵活的报道方式报道奥运会相关体育赛事，以新闻形式快报赛事结果；央视高清频道与央视体育频道同时播出奥运体育赛事。伦敦奥运会期间，电视台在伦敦建立前方报道中心，并在重点项目场地设立现场评论席，同时设置多频道混合区直播点等作为奥运信息源的主要来源。此外还在奥运区的电视塔上建立了相应的外景演播室，以采取当时当地新鲜的体育赛事消息，结合特色场景和实时新闻为观众带来最具冲击力的报道。在奥运期间，央视综合运用各频道资源，有主有辅、有深有浅，多层次、全方位展现了奥运赛事的盛大，不仅实现了本台资源效益的最大化也同时满足了观众的最大心里需求。

电视作为传统传播媒体拥有最广泛群体最大的受众数量，其独家资源是其他媒体无法比拟的，电视媒体在新媒体竞争的前提下不仅要保持自身优势还要不断求变以吸引新时代的年轻观众。

2.5.2 报业与新的媒体模式

虽然广播、电视、互联网的出现对报纸产生了一定程度的冲击，在体育新闻报道中，报纸与电视、互联网等新媒体相比时效性差，但报纸凭借其多角度、深层次、权威性的新闻报道和深度分析文章等优势仍发挥着不可替代的作用，保持着旺盛的生命力。中国报纸在伦敦奥运会赛事中也为读者提供了广阔的资源和渠道以了解这一盛大赛事。与2008年北京本土奥运会不同，2012年伦敦奥运会报纸报道面临着准入障碍、语言障碍、费用障碍和时差障碍等诸多障碍，报业在新媒体的冲击下也做了较大的调整：一是新旧结合，充分运用微博等新媒体。2012年奥运会报道，中国各大报纸纷纷启动与微博、二维码等新媒体形态的结合，为读者提供多元化的体育赛事信息。二是“号外”减少。2012年中国报纸还是纷纷推出奥运特刊，很少有报纸推出号外，《齐鲁晚报》连续17期推出兼具收藏与观赏价值的金牌快报，只能通过拨打报纸的新闻热线电话订购；山东烟台《今晨6点》等报纸还发行了伦敦奥运会开幕号外。

报纸在面临广播、电视和新媒体这三大劲敌的背景下，不断加强自身优势并作出调整，并逐步借助新媒体发挥传播功能是今后发展过程的必然要求。从2012年伦敦奥运会，微观扩大到宏观局面，报纸借助新媒体渠道已然成为报纸发展的新途径。

2.5.3 广播：增强专业性

     广播具有时效性强、便捷性强等特点。听众可以利用广播随时随地收听体育新闻信息，但广播同时也具有保存性弱、选择性弱等不可逆的缺点，如何让听众在收听赛事时进行互动是广播面临的难题。

目前我国还没有建立专业的成熟的体育广播频率，全国占据主流的体育广播频率仅有北京体育广播、五星体育广播、大连体育休闲广播、沈阳体育休闲广播、南京体育广播等为数不多的几家地方体育广播频道。体育广播频道除了面临行业外电视、报纸和网络体育新闻的激烈竞争外还面临着行业内分化听众的竞争，因此当前广播最主要的发展路径选择就是与新媒体的融合，不但可以保持自身优势还可以吸引并挽留听众。下面以中国广播网在2012年伦敦奥运会中的新闻传播活动为例分析广播发展的新途径。

     2012年伦敦奥运会期间中国广播网除了实时播报最新体育赛事外还开辟了奥运会专题网页。（http://www.cnr.cn/2012zt/londonog/）专题网页分为四大版块：新闻版块、试听版块、互动版块和策划区。最上面区域还设置赛事时间轴更新最新实况赛事的结果链接，中间区域分为：1.图片新闻区。更新精美赛事图片形成视觉冲击力。2.聚焦金牌日。涵盖赛事预告、最新赛况、亮点回放和赛事快评，并实时更新各国夺金榜，提供受众最感兴趣的赛事内容。3.热搜人物榜。提供男运动员、女运动员、中国运动员、国际运动员四个搜索关键词，并细化为试听专区、奥运快报、记者专栏三部分，使得信息更为细化检索更加方便。4.奥运画刊。包含丰富的运动员照片、赛事图片和奥运花边，增强奥运会的趣味性和吸引力。5.央广奥运行动。重在介绍本频道的独特资源。分为央广带你看奥运区、我要去伦敦区、奥运猜猜猜区、奥运啦啦队区、快乐侃奥运区和我看奥运征文区六个小部分，这些区域的设置重点在于调动线上听众的积极参与度，与节目形成积极的互动反应，即浏览相应版区之后可以及时抒发产生的想法和感受。6.赛场内外。这是最后一个版块，分别有赛事前瞻、项目快讯、媒体聚焦和赛事辣评四大部分，此外还在此版块增设奥运地图和奥运资料库两大部分用于普及奥运相关知识。纵观整个版面，资料齐全重在表现实时性，其专业程度不输其他专业体育媒体。

此案例是以资源丰富、权威性大的央广为例，缺少典型性，但可以看出的是广播和新媒体载体的结合可以给广播提供一个加强专业性的平台，与其本身的便捷性相结合将是一个独一无二的优势。此外广播可以进行赛事直播邀请专业人员进行分析并邀请听众参与互动发表自己的看法，还可开通相关的微博、微信用户，给听众实时参与在线节目的机会，不仅可以吸引年轻受众还可以增强节目的新鲜感。从这些实例不难看出广播与新媒体的有效适应性的结合才是吸引年轻受众更具竞争力和生命力的途径。

2.6 媒介融合：多渠道交叉传播

2012年伦敦奥运会被人们称为首届“社交媒体”奥运会的2012年伦敦奥运会，正式凭借其在运行过程中的社交软件的充分运用来掀起赛事期间的网上传播和讨论热潮，技术上得天独厚的优势再加上2008年伦敦奥运会的铺垫使得这届伦敦奥运会荣获此殊荣。传统媒体坐拥的庞大受众群正慢慢被新媒体分流，媒介融合不是简单的报道方式的多样化，以央视为例，2012年伦敦奥运会期间，独家电视转播权为其吸引大批观众，同时央视的网站也快速更新了赛事信息，但传统媒体的网站与专业的互联网网站不可比拟，主要原因有两个方面：一、资金力量的偏向不同。传统媒体更注重加强并保持自身优势，在新媒体上投放人力、资金、物力较少，新媒体也偏于注重吸引年轻受众，无兴趣开发更大年龄的受众；二、传统观念难以改变。“受众至上”难以战胜“利润至上”。此处所说的媒介融合重在强调新旧媒体的报道内容与方式的互相利用与借鉴，在互相合作的基础上发掘共同的受众，达到传播效果上的平衡。

互联网凭借其快捷、迅速的技术优势，实现了指尖信息的飞速传播，不仅改变了传播效率更改变了传播者与受众之间传播方式，现今时代网民不仅可以极其方便地通过电子邮件或BBS与作者或编辑交流，作者和编辑也可以在网上“聊天室”里与网民“座谈”，实现虚拟的真实交流，在不需要有地域和场所的情况下实现信息的真实交流和传播。这种形式使媒体与受众之间、受众之间都可以建立一种多元化互动交流关系，媒体与受众不仅可以“一点对多点”受众与受众更是实现了“多点对多点”、横向与纵向交织的信息传播模式。网络技术的发展使受众在新闻传播中承担起更重要的角色功能。任何一个网民，可以在任何他想要发表意见的时候在网上公布自己的意见，可以成为“新闻记者”，随自我意愿在网络空间里发布自己搜集的信息。受众正经历着从读者、听众、观众到网民的身份变迁，新媒体与传统媒体的碰撞融合导致受众群体呈现分流且具有一定的交叉性，这种多元化的受众结构也在无形中影响着传播者的报道方式的改变，新旧媒体的相互借鉴正是基于充分为受众考虑。

3 新媒体时代体育新闻中存在的问题及对策

新媒体带来了体育新闻传播的新变化但也存在着问题：

3.1 媒体体育新闻传播监管不善

在新媒体时代下，传统媒体信息传播的单性性得到改变，信息接受者也可以成为信息传播者，这就带来了两大方面的问题：一方面信息传播发布的海量化难以有效监管；信息监管技术无法同信息发布同步，无法对发布的信息实施有效监控。另一方面，信息传播权的滥用也导致任何人为了一定的目的进行信息传播；道德水平低下的公民、缺少职业操守的新闻记者都会导致新闻低俗，这种情况在体育新闻领域尤为突出，某些团体或个人为了某些利益在新媒体中如微博、手机、网络中大量传播带有煽动性和暴力信息的新闻，对体育明星进行炒作或者诋毁，更为严重的是参与体育赛事和兴趣度最高的群体为青少年，这种不良的体育报道环境会对青少年产生负面影响，并对体育精神产生亵渎。

在监督方面，需要加强对新媒体体育新闻传播的监管力度，监督信息权威发布者的同时也要监督普通发布者，以防止信息的恶性传播，充分发挥“把关人”的作用；在法律法规方面需要健全与新媒体体育新闻传播相关法律法规并对信息传播行为进行约束和规定，只有强化法律依据让信息传播维持在一个可操纵的维度里才能真正意义上实现信息的监督；此外各级新闻监督部门应加快相关管理部门的建设，并对专业新闻传播人员进行专业业务培训，不仅要提高他们的业务素养还要从根本上加强行业自律，把行业自律和法律法规结合起来，二者互相结合相辅相成。只有内外兼治综合治理才能有效的加强监管力度，行之有效。

3.2 新媒体体育新闻传播缺少深度

在数字时代，各种新媒体传播机构竞争激烈，再者体育赛事众多、信息更新频繁，受众在每天海量的信息更新情境下更倾向于快速浏览标题或内容的阅读方式，这导致新媒体发布的体育新闻缺乏深刻性，在内容上无法与传统媒体的深度挖掘进行比较，加之新媒体发布的体育新闻信息缺少有效的监督而呈现随意性。受众不仅仅满足于浏览信息更希望了解到体育深层次的内涵，但由于受众同时可以成为体育新闻信息发布者而导致新媒体体育新闻信息缺少权威性。

新媒体应加大体育新闻信息的深度报道，通过为受众解读体育比赛、比赛数据和结果关系关联和比赛的转折点分析等使受众了解体育新闻的本质，并提高体育新闻的可阅读性，针对体育赛事的发生和受众感兴趣的相关内容进行多角度、深层次的报道，使播报的体育新闻具有特色。

3.3 新媒体体育新闻传播过度娱乐化

体育新闻信息过度娱乐化的表现在在体育新闻信息传播的过程中新闻报道的重点不是体育赛事而是过度报道、采用隐私化手段报道与体育赛事无关的信息，如体育明星的私生活。体育娱乐无可厚非，但要有适当的把握，过度的娱乐化会导致体育失去原本的愉悦身心的作用，庸俗化也让新媒体会失去不少受众。

抑制体育新闻过度娱乐化的有效措施还在于提高新媒体体育新闻传播从业人员的整体素质，不仅要求新媒体体育新闻传播从业人员具备传统体育新闻从业者的基本素质外还要加强新媒体体育新闻传播者的专业体育知识储备和基本文化素养，同时加强他们的体育新闻实践能力。

3.4 新媒体体育新闻传播缺少个性品牌或精品栏目

塑造品牌是提升媒介影响力的根本，除了少数大型体育新闻传播机构外，大多数新媒体在进行体育新闻信息发布时都缺少个性、精品栏目，不是无特色多元化报道就是缺乏深度报道。

新媒体应加强体育新闻信息的质量，在报道过程中打造精品栏目和个性品牌，不仅可以有效的吸引受众还可以为未来的发展打下良好的基础。

4 体育新闻在新媒体语境下的发展前景

新媒体的崛起在时间上延长了体育新闻的传播效果，具体表现为提供了受众之间互相传播的可能性；在空间上扩大了体育事业的影响力，具体表现媒介传播载体的多样在一定程度上丰富了体育新闻总体资源，网络检索的便利性也在加深着传播影响力。

新媒体改变了传统媒体单向性的传播结构，受众的积极参与无形中开创了一个新的时代，2012年伦敦奥运会是传统媒体与新媒体的博弈的开端，“社交型”的奥运会才刚刚开始，新媒体凭借其强大的传播影响力与受众吸引力，在未来的大型体育赛事中将会占有更大的比重，“掌上奥运”“指尖奥运”不再是一种奢求，新媒体的力量让奥运会这种全民瞩目的赛事得以融入日常生活中，未来的大型体育赛事将会在新媒体的传播中显得更为“亲民”。

新媒体语境下,传统媒体的体育新闻传播进行着变革,新媒体的体育新闻传播也力求个性创新。体育新闻与新媒体是互助的关系，互相不可脱离、相互加深着影响。未来的体育新闻传播借助新媒体这一新兴的力量将会有更广阔的发展前景。

参考文献

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[5]张猛 德州学院体育学院.新媒体语境下体育报道的策略研究[J].《运动，sport》2012，19：142-144

[6]《新兴媒体》[G].《传媒》2008,8:76

  [7] 张珂 张云 石磊主编 中国传媒大学[M]《当代体育与大众传媒》2011,7:76-77页

  [8] 柯惠新等著[M] 《媒介与奥运》2004,12:81

致谢

本论文是在指导教师胡畔老师以及于黎冰老师、王艾莎老师、和全体同学的鼓励和帮助下完成的，从论文的选题，到论文大纲的拟定和各个章节的推敲，他们都给予了我无限的鼓励、支持和帮助，正因为有他们的付出，本文才能得以成文，并呈现在大家的面前。因而在此，要对这些温暖的关怀与支持予以最诚挚的感谢，我也将把这些感动带到今后的工作和生活中，怀揣力量，继续拼搏。下载本文