一、基本信息
1、毕业论文（设计）来源：
| □教师科研项目的子课题 | 学生科研课题 | □指导教师提供 |
| □自拟题目 | □其它 |
| 毕业论文 | □毕业设计 | □其它实践形式 | ||||||||
| 选题二级分类： | ||||||||||
| 论文类 | 理论研究 | □应用研究 | □教学研究 | □其他 | ||||||
| 毕业设计类 | □艺术设计 | □工艺流程设计 | □产品设计 | □软件开发 | ||||||
| □技术发明 | □模具制作 | □硬件制作 | □其他 | |||||||
| 其他实践形式 | □文学创作 | □美术创作 | □演出策划 | □运动会策划 | ||||||
| □作品翻译 | □调研报告 | □项目策划书 | □深度新闻报道 | |||||||
| □市场研究与开发报告 | □其他 | |||||||||
1998年,刘强东在中关村创立京东公司。2004年,京东进军电子商务领域。如今，京东已经成为中国最大的自营式电商企业之一，拥有中国电商领域最大规模的自建物流体系，业务涉及电商、金融和技术三大领域。2014年5月,京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市,成为中国第一家在美成功上市的大型综合电子商务公司,并成功跻身全球十大互联网公司。京东连续两年上榜世界500强企业,成为世界十大互联网公司之一。
投资一般是指经济主体为了获取经济效益而投入资金或资源用以转化为实物资产或金融资产的行为和过程。投资是公司生产经营的重要内容，是实现公司目标的一种手段。为了实现公司利润最大化，如何有效、合理配置公司拥有的资金成了资本拥有者面临的一个难题。按照投资战略理论来讲，投资战略由投资目标、期限、范围等内容构成。投资范围指的是多元化投资、专业化投资:投资期限和公司的投资战略存在紧密的联系，即公司想要获取长期价值，还是获取短期收益。投资目标主要是指投资的资产对象。
投资主体是具有投资决策权并对投资负有责任的经济法人或自然人。投资主体的结构是多种类型、多元化、多层次的。投资动机或目的是获取预期的效益。分为财务效益(项目的盈利能力、创汇能力、投资回收能力和还贷能力);经济效益(表现为:项目对增加社会总产晶和和国民收入的能力);社会效益(项目对社会的贡献)。投资载体是指资金、有形资产(土地使用权、设备和厂房等)和无形资产(商标、专利、技术秘密等)。
按照投资的方式，可以将投资分为直接投资和间接投资。直接投资是直接用于生产，货币资金转化为实物资产:间接投资是指用于购买股票、债券等有价证券，货币资金转化为金融资产。直接投资类中，按照资金的用途不同可将其分为固定资产投资和流动资产投资。固定资产投资是指投入资金用于购置和建造固定资产。固定资产投资按照固定资产再生产的方式不同，又可分为基本建设投资和更新改造投资。流动资产投资是指投入资金用于增加流动资产，以满足生产和经营中周转的需要。直接投资按照资金运动的方式，可分为经营性投资和非经营性投资。经营性投资是资金能够回流，可以组织回收:非经营性投资是资金不能回流，不能组织回收。直接投资按照资金的经济用途可分为:生产性投资和非生产性投资。
京东重视投资活动，通过开展并购和投资活动，拓展自己的业务范围，实现专业化发展，既增加了产品种类，也积极开发新业务，例如金融服务业务，还通过大量收购智能硬件和人工智能企业为已经到来的人工智能时代做准备，打造智慧零售生态圈，京东通过参与专业化投资活动，获取了较多的收益。
| 在如上背景之下，对京东集团投资分析报告进行研究，既有理论意义又有现实意义。在理论意义上，丰富了对集团投资分析的研究，并为其他研究京东及其投资活动提供参考。在现实意义上，此研究为其他企业投资战略提供参考。如今中国经济增速慢慢地放缓，国内资本市场、投资产品也在逐步规范，如何评估上市公司的投资价值是投资者和债权人共同面临的问题。京东作为中国最成功的互联网公司之一，其投资活动对其他企业有着借鉴意义。 |
| 三、主要内容和预期目标 本论文预期结合京东集团投资分析报告以及近些年京东的发展，进行京东集团投资分析。首先了解京东公司的基本情况，随后对其投资活动、宏观经济形势进行分析、行业分析、公司的财务分析、技术分析，提出投资建议，对公司进行的投资分析可以让投资者更加了解公司的发展情况，以便投资者根据自己的实际情况做出合适的投资。 本文基于理论与实践相结合的原则，收集整理了投资的有关理论，通过对京东集团投资分析报告在对我国国内总体投资情况进行研究时，首先对京东投资分析所涉及的理论和方法进行详细的阐述，继而对我国目前市场上投资相关方面进行了分析，包括了京东集团投资的发展历程与现状分析、京东集团投资动因分析、京东集团投资的比较优势分析、京东投资的经济效应研究、京东投资的策略选择等方面进行分析，并且总结京东的投资策略，提炼出京东投资分析报告对其他企业投资的启示。 |
| 四、拟采用的方法与步骤 (1)文献研究法 在研究的过程中，利用学校图书馆的纸质资源、多媒体资源和文献检索网站，结合在校期间获取的知识，整理分析历年文献、学位论文、研究报告和会议论文等资料，同时参考中国电子商务协会和万德数据库公开的资料，了解了国内大多数学者对京东集团以及其投资分析的研究，使得本文可以更好的了解京东集团所处行业的现状及企业自身的状况。 (2)案例分析法。 利用该方法能够对具体问题进行深入分析和研究,本论文将京东集团当作研究案例，它是国内最大的B2C电子商务企业之一，对该公司的发展情况、投资活动进行介绍，对其成功经验进行剖析，分析该公司的投资方向，对其投资公司选择进行研究，可以对行业中的其他企业在投资上提供启示。 (3)比较分析法。 利用该方法开展研究工作，能够了解研究对象与其他同类企业存在的差异，本论文利用横向比较法，对多个公司的情况进行比较分析:利用纵向比较法，对它们的投资活动及公司财务变化情况进行比较。以此来了解京东和其他竞争者在投资方向等方面存在的差异，找出研究对象存在的竞争优势。 (4)宏观与微观分析结合法。 京东集团投资分析报告以国内投资行业整体情况作为研究的背景，在宏观上对整个投资环境，以及相关的投资内容进行阐述，同时从微观上以京东集团投资情况为例进行投资分析。在分析国内投资经济环境时也进行了微观和宏观经济环境的分析。 |
| 五、总体安排与工作进度 1、2020年10月10日前，完成选题、选题汇总及任务书下达。 2、2020年10月10日至12月27日，完成毕业论文开题报告； 3、2020年12月27日至2021年3月20日，完成毕业论文初稿撰写； 4、2021年3月20日至3月27日，根据导师意见进行毕业论文修改，完成毕业论文定稿； 5、2021年3月27日至4月14日，进行毕业论文查重。 6、2021年4月1日至4月17日，准备毕业论文答辩。 7、2021年4月17日至5月8日，进行毕业论文答辩。 |
| 六、参考文献 [1]贺小敏,贺春阳.轻资产企业融资方式探索——基于阿里巴巴和京东的案例分析[J].科技创业月刊,2015,28(13):50-51. [2]陈恺崙. 基于财务报表分析的投资价值研究[D].华东理工大学,2017. [3]计卫琴.电商股票投资价值案例分析[J].现代营销(下旬刊),2019(08):170-171. [4]刘赟. 我国酒店业投资分析[D].天津大学,2009. [5]曾鸣.企业投资决策分析方法及应用[J].产业创新研究,2020(17):86-87+147. [6]卢小川. 苏宁电器股票投资分析[D].兰州大学,2013. [7]张玉科. 量化投资分析模型的研究与应用[D].电子科技大学,2020. [8]李健. 生物医药企业项目投资分析及案例研究[D].西南交通大学,2017. [9]王琼.京东的互联网金融投资风险案例研究[J].中外企业家,2019(23):98-99. [10]徐翔.阿里、京东投资边疆[J].中国储运,2019(09):58-59. [11]朱科羽. 基于哈佛分析框架下的京东集团财务分析[D].合肥工业大学,2020. [12].京东再投资旅业，战略合作首旅集团[J].中国会展(中国会议),2020(14):23. [13]刘国庆.互联网企业的财务风险控制研究——以京东集团为例[J].今日财富(中国知识产权),2021(01):151-152. [14]范亚莉. 企业创新投资的融资路径与平滑机制研究[D].吉林大学,2019. [15]马鸣. 两类投资组合管理问题和鞅方法[D].清华大学,2019. [16]王宁. 管理者过度自信、投资行为与公司财务困境[D].吉林大学,2020. [17]薛海燕. 成长机会、投资者情绪与企业创新投资研究[D].山西大学,2020. |
