——江油旅游产品开发

【摘要】：江油市自然景观优美，文化底蕴丰富，并依托这些优厚的资源开发了一系列的旅游线路和旅游产品，取得了显著的经济效益和社会效益。但目前江油市对于旅游资源宣传的力度不够，许多消费者对这一系列旅游资源了解不深。为此我们通过对江油市旅游资源和市场的考察研究了一系列的生态旅游产品体系，扩大消费市场，用以促进江油市的旅游资源和谐、健康、可持续的发展。

【关键字】：江油市；旅游资源；效益；可持续发展

一、江油市旅游资源评述

（一）江油旅游资源概况

江油市位于四川盆地西北部，涪江上游，龙门山脉东南。以平坝和丘陵的地貌为主，自然条件优越，气候温和。江油市是四川省“扩权强县”直辖试点县级市，市府驻中坝镇。由绵阳市代管。是唐代大诗人李白的故里，一座风景如画的历史文化名城，也是位于成都经济圈北端的一座正在崛起的新兴工业城市、旅游城市。

江油市不仅物产丰富，而且人文荟萃，山川奇丽，历史文化底蕴深厚，是蜀中文化旅游胜地。太白祠、粉竹楼、陇西院，洗墨池、磨针溪、读书台等十多处李白遗迹令人神往；奇丽险峻的窦圌山、规模宏大的李白纪念馆、千姿百态的岩溶景观，风光如画的养马峡、涪江六峡以及神秘莫测的道教圣地乾元山等风景名胜，以其独特的人文景观和自然景观吸引着大量的海内外游客。素有“李白故里，九寨门户，蜀道咽喉，华夏诗城”之称。中国改革开放的总设计师为江油亲笔题写了“李白故里”四个苍劲有力的大字。

（二）江油市旅游资源的概述

江油自古以来山川秀美，历史悠久，仙风道气弥漫，三国文化浓郁，“巴蜀从来多俊杰，江油自古润英才”。江油市以李白文化遗址和纪念体系为主线，以窦圌山--观雾山--涪江六峡--武都水库自然生态和文化旅游区，佛爷洞--戴天山--百汇溪休闲探险旅游区，白龙宫--盘江漂流健身度假和乾元山封神文化旅游区，藏王寨--养马峡自然保护区等四大旅游区为支点的旅游产业格局。

1、自然景观：自然山水绮丽而雄伟，峡谷幽幽，溶洞奇奥，充满着原始野味的神秘和瑰奇。

（1）水域风光：2700多平方公里的土地虎踞涪江之滨，龙盘江漳之原，涪江、盘江、潼江、青江滋润着江漳大地，给江油带来了灵气，并形成了雄奇壮美的高山峡谷---涪江六峡和盘江峡谷。

（2）地文景观：窦圌山、乾元山、大小匡山、观雾山、藏王寨老君山，或豪纵奔逸，或雄浑劲健，或柔美清秀，或深沉古朴，都充满着诗情画意。郁郁葱葱、飞瀑流泉、万壑争鸣，野鹿觅食于重林，白鹭飞舞于树梢的美景。

（3）卡斯特地貌：江油西部哪吒祖庭乾元山东南麓，有著名的大型喀斯特溶洞天音洞，洞中瑰丽迷人的景观恍如哪吒传说的雕塑，让游人流连忘返。天音洞属喀斯特地貌与石灰岩岩溶结构断裂形成的溶洞群景观。洞长5000余米，有100-800平方米的大小洞厅十余座。其中，最大的洞厅蓬莱仙境最高处有50多米，可容纳500多人。溶洞内有暗河流水，自然通风良好，冬暖夏凉，常年恒温在16℃左右，洞内石蔓、石花、石笋、珊瑚、钟乳石、天然盆景等组成的景观高低错落，交错别致，石灵洞幽静，仙迹灿烂。

2、人文景观：江油人文资源厚重而广博，唐代诗人李白的故居，现保存有陇西院、太白祠、衣冠墓、磨针溪、粉竹楼、洗墨池等遗迹和留下珍贵文学遗篇，以及中国武林奇人海灯法师的四大绝技震惊中外。此区域还是火药的文物富集区，是目前发现的古代中国最大的硝洞遗址，也是古代最重要的火药原料基地之一，具有极高的历史价值和科学价值。

（1）文学艺术：故乡绮丽的山水和厚重的文化积淀熏陶了李白，他仗剑去国，漫游各地，与各种文化交融碰撞、兼收并蓄、厚积博发，最终形成汪洋姿肆、奇谲瑰丽、气势奔放的浪漫主义诗风，使他在诗歌创作中取得空前的辉煌成就，成为中华文化史上的一座丰碑。李白吸吮了中华多元文化的乳汁，又为中华文化增添了异彩。李白登上山峰如削、壁立千仞的窦圌山，留下了“樵夫与耕者，出入画屏中”的绝句，他“拨云寻古道，倚树听流泉”登上了老君山和“怪石堆山如坐虎，老藤缠树似藤蛇。”的太华山，上过“峰峦环秀，紫气郁结”的紫云山，“孤峰秀拨”的小匡山，并留下众多诗文。总之家乡的山山水水无不体现出李白文化内核，李白诗歌风格和曲折人生在此也浑然天成。

（2）道风文化：江油在远古时期就道风盛行，乾元山金光洞关于哪吒学道太乙真人，后助周灭纣、得道封神的故事至今流传家乡。“家本紫云山，道风未沦落”，“十五学神仙，仙游未曾歇”充满原始野性的神秘和瑰丽仙境的戴天山、窦圌山、乾元山、老君山。自古流传着许多诡异的神话故事，这些神奇浪漫的道教神仙故事为李白浪漫文学创作提供了大量素材。在天音洞的溶洞里还可以觅见哪吒转世、哪吒学艺、三清相会、蝙蝠迎宾、老君炼丹、东海怒涛、金盆洗手、无字天书、生命之门、蓬莱仙境、东海龙宫、涛声依旧等与哪吒传说或道教文化相关的岩溶景观近20处。

（3）神话传说：乾元山省级风景名胜区，位于四川江油市西部，盘江东岸，江油市工业和文化旅游重镇——含增镇境内，是“封神演义”、“哪吒传”等神话故事和川西北道教主要发祥地。被誉为‘太乙真人练丹圣地，哪吒太子成长摇篮，道家弟子朝圣仙山。天音洞风景名胜区西邻北川，北靠平武，对面为千年梨园“花果山”，背靠的就是传说中的唐僧西天取经途经的石马山。

（4）民俗风情：老百姓会在每年农历三月初三为翠屏山哪吒的庙会,会期三天,朝庙进香与物质百货交易同时进行,并特邀川剧团在庙会期间演出,往往人山人海,热闹非凡。而观雾山极乐堂为地区宗教活动场所,由海灯法师任主持并负责组成"佛协筹备组

（三）江油市旅游线路简介

1、一日游精品旅游线路：

（1）李白故居和白玉村生态农业一日游：太白碑林——陇西院——太白祠——白玉村生态农业观光园区——李白纪念馆。这条线路游客除感受到浓郁的李白文化外，更重要的是可以探寻白玉村从传统农耕文化向现代农业观光的历史演变。让游客在远离城市喧嚣的林荫间，在具有现代气息的民居小院和别墅楼群中，在硕果累累的田畴体验现代农业文明和党的富民的伟大。

（2）白龙宫盘江漂流探险一日游：李白纪念馆——白龙宫——盘江漂流——香水湖。这条线路游客不仅可以享受到盘江漂流的惊险刺激，解除你工作紧张、劳累带来的身心劳顿，同时还可以通过畅游盘江河谷感受大自然的鬼斧神工。春风荡漾香水湖，你还可以泛舟香水湖，在青山如黛、满眼春色的美景中体验生活的乐趣。

2、两日游精品精品旅游线路：

（1）李白遗址寻踪和纪念体系二日游：青莲太白碑林——陇西院——太白祠——粉楼——李白纪念馆——窦团山——佛爷洞——大匡山——读书台。这一条线路一是可以让游客零距离探访少年李白寻仙访道、苦读奋发的历史踪迹，感受李白故里和李白遗址、遗迹的文化气息，是文化寻根的极好去处。二是可以领略故里人民为纪念李白、弘扬李白文化而修建的李白纪念馆和太白碑林的建筑艺术，体验李白文化的博大精深和时代精神。这些建筑为文化找到了一个极好的载体，同时也给旅游产业赋予了极为丰富的文化之魂，是文化旅游整合发展的最佳表现形式。

（2）自然生态和宗教文化二日游：佛爷洞——观雾山——窦团山——藏王寨——养马峡——白龙宫——乾元山金光洞。这条线路一是可以攀登全国独一无二的窦团奇峰，在全国滑翔基地体验惊险刺激，畅游“樵夫与耕者，出入画屏中”的神仙美景。二是寻访观雾山、乾元山金光洞的宗教文化。近年来，乾元山金光洞的封神和道教文化吸引了不少韩国、泰国、日本、新加坡、、等东南亚国家和地区游客前来寻仙访道、文化寻根。在这里，游客既能感受到封神和道教文化的神秘和神奇，又能体验到乾元山山岳峰峦、沟壑峡谷的雄伟奇特、险峻幽深和秀丽旷达。三是观赏白龙宫、佛爷洞的溶洞奇观，探寻藏王寨的火药发明、养马峡的幽谷深深。

二、江油市旅游开发现状及问题

(一）江油市旅游开发的现状

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，江油市以李白文化为主线的旅游资源也得到了大部分地开发，带来了不菲的经济效益和社会效益。随着九环线的建成，来江油旅游的游客日将增多。旅游业的发展同时为江油经济的增长做出了巨大的贡献，同时也提高了江油市的知名度和文化形象。

（二）江油市旅游开发的问题：

1、偏向重点发展人文景观而忽视自然景观的旅游发展严重地制约了江油旅游业的健康协调发展。

2、虽然江油市区位优势不错，但江油的旅游资源处于九寨沟、黄龙等世界自然文化遗产的“形象隐蔽”之中。

3、江油市虽然对旅游资源进行了规划宣传，但是明显深度和广度不够，缺乏层次。

4、旅游资源利用率水平较低，无法体现景观自身特色，而且许多质量高的自然景观被闲置，无法发挥其应有的价值，造成旅游资源的严重浪费。

三、江油市旅游产品的开发和设计

（一）充分贯彻四大旅游区协调发展的思想，突出重点，利用人文和自然景观优势，发挥其应有的价值。突出以李白文化遗址和纪念体系为主线的人文景观，协调以窦圌山--观雾山--涪江六峡--武都水库自然生态和文化旅游区，佛爷洞--戴天山--百汇溪休闲探险旅游区，白龙宫--盘江漂流健身度假和乾元山封神文化旅游区，藏王寨--养马峡自然保护区的自然景观的发展规划。

（二）面对现实，在“形象隐蔽”中寻求市场缝隙。江油市为李白故里，其文化遗产具有唯一性、垄断性和排他性。但在整个九环线上，其配角地位是不可否置的。因此江油市要明确其地理定位，主动接受旅游目的地的辐射，并加强自身产品的特色建设，与目的地形成形象叠加，实现整条旅游线路的红火，从而获取更大的经济效益。

（三）加强对旅游资源的宣传力度，拓展客源市场。以市场调研为基础，以整体旅游形象宣传为着力点，以远程目标客源市场为重点，以建设和拓宽营销渠道为途径，以健全整体宣传和市场营销联动机制为手段，进一步提高旅游宣传推广工作的针对性、专业性和有效性，努力开创旅游宣传促销新局面。

（四）发展特色旅游，加快和深化特色旅游的塑造。将江油市建设成为一个山水共舞、城市与环境相融、民俗文化与现代元素相得益彰的旅游特色城市。促进旅游资源的协调、健康、可持续发展。

【结束语】：江油市正在致力把李白故里打造成为国际知名、国内一流的重要旅游目的地。积极引进战略投资者合作开发旅游资源，着力打造李白文化旅游、自然生态旅游、哪吒文化旅游、三国文化旅游、"中国火药之乡"等旅游精品；培养壮大旅游骨干企业，把旅游与文化、历史、生态结合起来，突出特色和优势，丰富旅游的文化内涵，提升旅游的文化品位，为争创中国最佳优秀旅游城市而努力奋斗。

【参考文献】：

[1]梁辉.旅游开发与生态环境保护[J].现代教育教学探索.2010.（02）.

[2]韩新明.江油市李白文化旅游资源开发现状及其发展策略初探[J].新西部.2008.(05).

[3]张平.基于李白诗歌文化的江油市旅游市场营销组和研究[J].中国经贸导刊.2009.(23).下载本文