交卷时间：2016-06-27 00:01:38
一、单选题
1.
(5分)
需求差异定价法的内容不包括（ ）。
∙A. 收入差异
∙B. 地点差异
∙C. 消费者差异
∙D. 时间差异
纠错
得分：5
知识点：7.3 定价方法
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答案A
解析
2.
(5分)
分销渠道的战略目标不包括（ ）。
∙A. 控制目标
∙B. 资本目标
∙C. 利润目标
∙D. 成本目标
纠错
得分：5
知识点：8.3 分销渠道的设计决策
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答案C
解析
3.
(5分)
营销人员在确定广告预算时通常要考虑的因素不包括（ ）。
∙A. 产品属性
∙B. 市场竞争
∙C. 产品生命周期
∙D. 公司财务
纠错
得分：5
知识点：9.2 人员推销与广告
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答案D
解析
4.
(5分)
产品生命周期是指产品从（ ），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。
∙A. 投入市场
∙B. 试制成功投入市场
∙C. 构想试制
∙D. 开始生产
纠错
得分：5
知识点：6.1 产品的概念与分类
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答案B
解析
5.
(5分)
直接渠道的主要优点不包括（ ）。
∙A. 网络分散
∙B. 周转迅速
∙C. 渠道成本低
∙D. 获取消费者信息及时
纠错
得分：5
知识点：8.1 分销渠道及其类型
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答案A
解析
6.
(5分)
促销组合主要包括公共关系、广告、人员推销和（ ）等四种基本促销方式。
∙A. 渠道管理
∙B. 信息加工
∙C. 销售促进
∙D. 产品包装
纠错
得分：5
知识点：9.1 促销与促销组合
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答案C
解析
7.
(5分)
现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（ ）。
∙A. 社会文化的需求
∙B. 企业文化的需求
∙C. 消费者的需求
∙D. 供应商的需求
纠错
得分：5
知识点：1.2 市场营销观念及其发展
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答案C
解析
8.
(5分)
当价格需求弹性大于1时，价格的升降与总收入的增减成反比，应采取（ ）。
∙A. 提价
∙B. 平价
∙C. 降价
∙D. 降价和提价
纠错
得分：5
知识点：7.1 影响定价的因素
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答案C
解析
9.
(5分)
以成本为中心的定价方法是（ ）。
∙A. 成本导向定价法
∙B. 竞争导向定价法
∙C. 需求差异定价法
∙D. 需求导向定价法
纠错
得分：5
知识点：7.3 定价方法
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答案A
解析
10.
(5分)
（ ）是整个社会经济活动为之服务的最终市场。
∙A. 中间商
∙B. 企业
∙C. 消费者
∙D. 组织
纠错
得分：5
知识点：3.1 消费者需求及其特征
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答案C
解析
11.
(5分)
网上调研与传统调研比较，以下说法错误的是（ ）。
∙A. 调研费用较低
∙B. 被访问者的便利性较大
∙C. 调查结果的可信性较低
∙D. 运作速度快
纠错
得分：5
知识点：10.3 营销调研方法
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答案C
解析
12.
(5分)
以获得最大的市场占有率为目标的企业通常会采取（ ）。
∙A. 满意价格策略
∙B. 低价渗透定价
∙C. 高价渗透定价
∙D. 撇指定价
纠错
得分：5
知识点：7.2 定价目标与定价流程
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答案B
解析
13.
(5分)
市场营销调研按其研究的问题、目的、性质和形式的不同，一般分为：探测性调研、预测性调研、（ ）和描述性调研四种类型。
∙A. 发现问题调研
∙B. 因果性调研
∙C. 分析问题调研
∙D. 解决问题调研
纠错
得分：5
知识点：10.2 营销调研及其步骤
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答案B
解析
14.
(5分)
企业的各部门在企业整体计划指导下，制定的有关部门的成长和盈利计划指的是（ ）。
∙A. 企业计划
∙B. 产品计划
∙C. 部门计划
∙D. 市场计划
纠错
得分：5
知识点：11.3 营销计划
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答案C
解析
15.
(5分)
市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位称为（ ）。
∙A. 明星类
∙B. 金牛类
∙C. 狗类
∙D. 问号类
纠错
得分：5
知识点：11.1 战略计划的步骤和内容
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答案B
解析
16.
(5分)
价格对需求的影响一般表现为：产品价格上涨会引起需求的（ ）。
∙A. 减少和增加
∙B. 减少
∙C. 增加
∙D. 不变
纠错
得分：5
知识点：7.1 影响定价的因素
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答案B
解析
17.
(5分)
公共关系是一种（ ）促销手段，立足于（ ）营销目标。
∙A. 间接 长期或最终
∙B. 间接 短期
∙C. 直接 短期
∙D. 直接 长期或最终
纠错
得分：5
知识点：9.3 销售促进与公共关系
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答案A
解析
18.
(5分)
通常情况下，产品供不应求时，需求弹性（ ）；市场没有替代品时，产品的需求价格弹性（ ）。
∙A. 较小 较大
∙B. 较大 较小
∙C. 较大 较大
∙D. 较小 较小
纠错
得分：5
知识点：7.1 影响定价的因素
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答案D
解析
19.
(5分)
实施调研计划的步骤不包括以下哪一项？（ ）
∙A. 统计信息
∙B. 整理信息
∙C. 收集信息
∙D. 分析信息
纠错
得分：5
知识点：10.2 营销调研及其步骤
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答案A
解析
20.
(5分)
在现代市场营销战略中，企业应（ ）。
∙A. 仅以顾客为导向
∙B. 仅以竞争者为导向
∙C. 以竞争者导向为中心，兼顾顾客导向
∙D. 以顾客导向为中心，兼顾竞争者导向
纠错
得分：5
知识点：12.4 顾客导向与竞争者导向的平衡
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答案D
解析
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