+ID 论红木家具产业的转型与可持续发展Transformation and Sustainable Development of Red Wood Furniture Industry

■胡景初 Hu Jingchu

(中南林业科技大学家具与艺术设计学院，湖南长沙 410004)

1红木家具市场现状

红木家具源自明末，盛行于清代，并一直流行至今。关于红木家具的概念和定义无论是学术界还是产业界，仍有不同的理解和规定。一类是认定只有采用《红木》国家标准规定的5类8属33种硬木生产的家具才是红木家具，是唯红木论；第二类是认为按《深色名贵硬木家具通用技术条件》生产的家具属红木家具，是从材料和工艺两方面来定义红木家具，是红木材种的扩大化，强调相应的工艺技术条件的规定性；还有一类是仅从家具的风格和式样来定性红木家具，也可以说是中国传统家具的代名词，它以传统家具的文化基因和形式要素为判断标准。仅为一个约定俗成的概念，它和材料的规定性没有必然联系。这便是新中式。但也有坚持采用红木生产新中式的企业，那便是中山大涌的“红古轩”公司等。

在中国传统家具的发展过程中由于受地域政治、经济、文化的影响，便自然形成了显现皇权威严和奢华的“京作”风格，表达江南文人雅士气质的“苏作”风格，以及受西洋家具装饰影响的华丽而世俗的“广式”风格等。由于他们均采用红木为原料，因而也是中国红木家具的经典和精华。

时期，在风格上虽然清代的“苏作”、“广作”、“京作”等红木家具继续流行，但以中西交融的“海派”家具已逐步形成并在上海等一线城市流行。“海派”家具多为“西

式中作”，仍采用红木为原料，以中国传统工

艺和结构为内核，以西洋或东洋家具的品类

和装饰风格为要素。虽然上海家具市场有“红

木”、“白木”家具之类分，但红木家具仍为主

流。

新中国成立后，红木家具虽然仍在流行，

但为了适应广大工农大众消费的需求，“白

木”家具或以普通木材和人造板为基材的现

代家具开始占据市场主流。在史无前例的文

化大中，“红木家具”成了“破四旧”的对

象，受到严重的破坏，生产红木家具的工厂停

产，我记得当时上海工艺美术公司积压的红

木家具被横七竖八地堆积在上海汉口路的上

海提琴厂的仓库中。由于金融界、文艺界、教

育界的许多权威均被并下放干校，房屋

被单位收回，家具无处存放或为了逃避“破四

坏”，许多精品红木家具均被廉价卖给了当时

地处上海淮海中路的旧货商店。由于购买力低

下，200多元即可购得一个红木三门大衣柜。

这是中国红木家具市场最惨淡的年代。

改革开放以后，由于中国古家具在海外

拍卖市场的升值，国内古家具收藏热的蕴酿

与升温，以及消费市场新富阶层对红木家具

需求的推动，国内红木家具又得到了快速的恢

复和发展，除了北京、上海、苏州、浙江、福建、

广东的传统产区的红木家具得到恢复和扩张

外，还形成了广东中山的大涌、三乡，福建的仙

游，浙江的东阳等新兴的红木家具集聚地。据

有关部门统计中国红木家具年总产值已达到

1000亿元，占中国家具产业年总产值的10%。这

是中国红木家具发展史上的黄金时期。

但近年来由于受美国金融危机和欧洲

债务危机的共同影响海外家具市场疲软，中

国家具出口受阻，红木家具也不能幸免。未来

五年，世界经济形势可能将是经济保护主义

抬头，进而导致国际贸易萎缩，经济全球化走

向终结。因而中国家具的出口形势非常严峻。

而国内由于受房地产和木材资源短缺的

影响，红木家具市场也只能艰难维系。尽管政

府在大力开发经济实用房和廉租房，但这类

受益住户是决不会去买红木家具来装饰新家

的。因此，红木家具企业大力扩张的机会不复

存在，前几年某家企业想通资本运作大力扩

张一举成就知名企业，其结果是事与愿违。因

此红木家具企业的生存与发展还是应走转型

升级之路，找到一条适合于企业实际的发展

之路。

2转型升级的途径

2.1开展定制服务向服务型生产企业转型

定制是按消费者的个性需求而进行的制

造和供应。家具定制的需求跟既包括对家具

空间尺寸的限定与适应，也包括对风格和形态

摘 要：董通过对当前我国红木家具市场现状的分析，结合目前国际国内经济发展形式的需要，指

出红木家具产业需要走转型升级之路才能保持持续发展。转型升级的途径主要有开展定制服务向服

务型生产企业转型；强化产品创新，向创意型产业转型；由资源型向生态型企业转型；弘扬红木家

具文化，迈向文化产业；红木家具“触电”，涉足电子商务等。

关键词：红木家具；创意；转型升级

中图分类号：TS6.01 文献标识码：A 文章编号:1006-8260(2012)10-0011-02

Abstract:The History of Western written by Dr. Dong Yuku has been published in Jan. 2012, which is a grand works on

western furniture history. In the former half of this works, it describes the origin and its fl ow of western classical furniture

based on the architectural background and then analyses the history of the brand, design and representatives of modern western

furniture by cultural mode. This works is a great academic works on western furniture history, which includes much of

information and new views.

KeyWords: Red wood furniture; Creative; Upgrading

11的个人偏好，还包括对用材、色彩、质地和表面装饰的个人追求。红木家具的定制应包括个性化的高端定制，可多样化选择的模块化定制和面对批量生产的工程定制。

个性化的高端定制是面向高端消费群体的定制。尽量满足消费者对用材、风格款式、工艺和装饰等方面的个性化的高端追求。在材料方面包括金丝楠、小叶紫檀、海南黄花梨或阴沉木等特殊需求，都要尽量满足。制作工艺应以手工为主，慢工出细活，以提升产品的工艺品质和价值。

模块化定制是面向大众的定制，红木家具的结构部件和装饰形式完全可以按板式家具的“部件就是产品”的概念将其模块化，并采用标准接口而进行装配。使其外观是传统的，而内核是现代的，从而实现多样选择的模块化定制。预先开发设计的可供定制的模块越多，其组合的产品也就越丰富，从而实现红木家具的批量化模块化定制。

工程定制是面向个性办公室和酒店客房与餐厅的定制，是面向高端消费的定制。

企业通过开展定制业务，从而延伸企业的产品链，实现一种制造与服务相融合的新产业形态，新的商业模式和新的生产组织方式。从而实现从单一制造型企业向服务型制造转型。服务型制造业是基于制造的服务和面向服务的制造。是基于物质产品生产的产品经济和基于消费服务的服务经济的融合，从而实现产业链的延伸和效益提升。

2.2强化产品创新，向创意型产业转型

除了“高仿”产品以外，不管是改良型的红木家具，还是新中式红木家具都应属于创意类的产品，设计和生产这类红木家具的企业就是创意型的企业。创意产业就是那些源自个人或团队的创意、技巧与才华，通过知识产权的开发与运用，具有创造财富和就业潜力的行业。或者说创意产业就是其产品都在知识产权保护范围之内的经济部门或单位。红木家具创意包括产品外观专利、实用新型专利权、商标权和品牌专营权等知识产品形式。

在产品设计中造型要素和装饰图案的选择、提炼、组合和重构都是形成专利的创意，都应受到知识产权的保护，任何仿造都是侵权行为。对红木家具的传统经典作品的“高仿”，就好像对上世纪现代设计的经典作品一样，看作是过了专利期的经典作品，是可以仿造的，由于受时代的，明清时期在中国尚无专利制度。

因此，加强对设计研发的人力和财力投入，通过产品功能的现代化，生活方式的时尚化，产品风格的多元化，使传统的红木家具产业转向创意产业，以适应知识经济时代的需要，通过创意而达到产品增值。

2.3由资源型向生态型企业转型

中国是一个木材资源短缺的国家，人均

木材资源占有排在了世界上最后的几个国家

之一。中国却奇迹般地成为了世界上最大的家

具生产大国和家具出口大国。深究其原因除了

国内实行改革开放的内部因素之外，那就是经

济全球化的结果。我们大量地从海外市场进

口木材，又大量地向国际市场提供家具产品。

2010年中国家具出口329.86亿美元，比1978年

2794万美元，增长了1330倍，年增长率达41%，

占全球当年家具贸易总额940亿美元的35%。对

红木家具企业而言，当前和今后的困境是随

着热带雨林的减少，东南亚各国已禁止深色

名贵硬木的出口，而南美和非洲拥有硬木资源

的国家也必将步东南亚的后尘，被迫采用

出口的。到时我们的红木家具企业将面临

“无米之炊”的窘境。因此通过经济全球化而

依托海外资源的发展是不可持续的。

享誉全球的未来预测大师杰里米・里夫

金在《第三次工业》一书中指出，低炭经

济发展模式的建立意味着以化石能源为基础

第二次工业正向以可再生能源为基础的

第三次工业转型。以太阳能、风能等可再

生能源取代石油、天然气等化石能源是历史的

必然。同样的背景和原理，以可快速再生的人

工林用材取代即将耗尽的天然林硬木资源。

从珍贵硬木资源消耗型转向可永续利用的人

工林资源型。是红木家具企业可持续发展的

必然之路。

当然，珍稀的天然林用材的使用还是要

持续一段时间，我们既然意识到了它的珍稀

性，我们就要充分体现它的市场价值，要精心

设计，精雕细琢，精益求精，生产出称得上高

端奢侈品的红木家具。

2.4弘扬红木家具文化，迈向文化产业

红木家具文化是宫庭文化、文人文化、工

匠文化、礼仪文化、伦理文化、民俗与家居文

化，以及海外文化的集大成，是物质文化、制

度文化与精神文化的共同载体。因此，红木家

具是一类文化产品，红木家具在历届深圳文

博会的不俗表现便是佐证。

红木家具的文化属性使它拥有了历史价

值、文物价值、联想价值、艺术价值、珍稀价

值、收藏价值、传世价值与投资价值等。

为了充分发挥红木家具的综合价值，我

们应从产品和工艺两方面进行开发和研究。

根据现时材料的珍稀性和未来濒临灭

绝的不可逆转性，产品应定位为高端奢侈品。

因而红木家具企业的发展战略不是做大而是

做精，不是追求产量而是追求效益，不是追随

市场而是引导市场。推荐宁可三年不开张，也

要开张就能吃三年的经营理念。坚持高端路

线，坚持为有红木传统有文化品味的富有阶

层服务，这是红木家具产业的战略发展思路。

对于跳出了红木束缚的从事新中式家具研发

的企业则走的另一种发展思路，那就是靠做

大做强的市场之路。

红木家具的结构和工艺是红木家具文化

的重要内容和表达形式，应作为非物质文化

遗产而加以传承和保护。有条件的产区和集

聚地应鼓励技艺精湛的技师建立自己的工作

室，以的工作室形式开展高端定制服务。

也可以以品牌公司与众多的工作室合作，类似

于农村的公司加农户的经营模式。大公司承接

全球定制业务，由各个协作的工作室承担定

制，以精湛的手工艺技能为产品提升附加值，

公司与工作室各得其所。

2.5红木家具“触电”，涉足电子商务

中国已拥有4亿网民，并且有30%以上有网

购的习惯，特别是80后、90后的年轻一代更是

网购的主力军。随着智能手机的普及，移动网

民将激增，加上中国银联和中国移动签约网上

支付协议，更给网购带来了便利。未来10年将

是中国电子商务发展的高峰期，家具企业也已

初显成效。红木家具多属中小企业，营销的渠

道和终端均不及现代家具企业，更有利用网

络开展电子商务已弥补传统渠道的缺陷。

红木家具企业开展电子商务，或委托专

业网站在电子商城开展电子商务。通过不同

网站展示产品，宣传品牌，实施网售和个性定

制，开展客户管理，积累客户信息。同时要在

主要营销区域建立网下体验店。基于红木家

具企业的小型和分散性，宜以产地品牌为龙

头建立联合体验店，实施统一管理，以降低布

点的成本，又达到消费者就近体验产品的目

的。通过电子商务可以扩展红木家具销售的范

围，集聚客户，拓展定制业务等。涉足电子商

务也是红木家具企业转型升级的重要内容之

一。

3结语

由上述，红木家具产业只有通过开展定

制服务，强化创意设计，开发人工林用材，定

位文化产品和高端奢侈品，涉足电子商务等策

略，才能实现红木家具企业向服务型制造业、

创意产业、生态型产业、文化产业的转型，从

而实现产业的可持续发展。

（责任编辑：戴向东）

参考文献：

[1]尤齐钧，上海红木家具五百年沧桑[J]，

家具与室内装饰.2012,（03）.

[2]（美）那仲良等，家：中国人的居家文

化[M]，北京：新星出版社.2011.11.

[3]（美）杰里米里夫金，第三次工业革

命[M]，北京：电信出版社.2012.06.

专论与综述S E M I N A R&S U M M A R Y

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