分散消费指的是消费者不将消费集中于某一类商品、某一品牌或某一消费场景，而是把支出分散到多个领域、多种品类以及不同平台等。
从消费品类角度，比如消费者不会仅把钱花在购买服装上，还会同时在食品、娱乐、教育、旅游等多个品类上进行支出，使消费结构更为多元化。
在品牌选择方面，消费者不再执着于单一品牌，而是根据不同品牌的优势和自身需求，选择多个品牌的产品。以护肤品为例，洁面产品可能选用一个品牌，而面霜则选择另一个品牌。
从消费场景和平台来说，消费者不仅在线下实体店消费，也会大量通过电商平台购物；不仅在大型商场消费，也会在社区小店进行日常采购。
分散消费的形成有多方面原因。一方面，消费者的需求日益多样化和个性化，单一的消费选择无法满足其全部需求。另一方面，市场上丰富的产品供给和便捷的购物渠道，也为消费者分散消费提供了可能。
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