吴 婷
摘 要：随着全球化和信息化时代的到来，国与国之间的之间的竞争已经由曾经的政治、经济、军事等硬实力竞争转向由文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”的竞争。软实力主要是一个国家意识形态和价值观念的认同力、社会制度和发展模式的吸引力、基本路线和战略的执行力、公民的凝聚力、民族的创造力、文化的感召力以及在国际事务中的影响力等。今天文化软实力的提出具有特殊的时代背景及内涵，提升文化软实力在现时代具有重要的现实意义。
关键词：软实力；概念；现实意义；途径
Abstract: with the arrival of globalization and information era competition between nations has been the ever between the political , economic and military hard power competition shifts from the cultural and ideological appeal reflected the “soft power” competition .Soft power is primarily a nation ideology and identity strength values ,social systems and development models of the appeal ,the basic line and strategy execution ,civil cohesion ,national creativity ,cultural appeal ,and international affairs influence and so on .Today’s proposed cultural soft power has a special background and content ,improving cultural soft power in the present era of great practical significance .
Key Words: Soft power,Cultural soft power ,connotation ,realistic meaning ,approaches.
对于中国人来说，软实力的概念并非什么新事物。古代中国有关“王道”和“霸道”的观念，分别对应于重视软实力和忽视软实力而一味强调硬实力的行为方式；“得道多助，失道寡助”、“得民心者得天下”、“ 欲王天下，务博其德”等表现出了对政治价值观和的政治功能的重视；“百战百胜，非善之善也；不战而屈人之兵，善之善者也。故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”等则表现出了人们对软硬两种实力运用方式的价值取向。这一系列言论和观念可以说是软实力的中国式表达。
在国外，软实力观念也很早就受到关注。在17和18世纪中，法国在欧洲广泛推广其文化。法语不仅成为外交用语，而且也成为普鲁士和的法庭用语。20世纪30年代晚期，美国深信“美国的安全有赖于跟其他国家的人民对话并赢得他们的支持的能力”，当时的罗斯福总统特别担心德国在拉丁美洲的宣传。这种文化的传播与强势，就是软实力发挥作用的表现和证明。
一 、 文化软实力提出的时代背景
1990年，约瑟夫·奈最初提出软实力的概念，旨在反对当时流行的美国衰退论。20世纪80年代末，作为世界超级大国的苏联显示出了明显的衰退迹象，人们普遍认为另一个超级大国美国也将步入其后尘。约瑟夫·奈认为德国和日本经济上的成功相对削弱了美国的地位，但美国还有他们难以企及的软实力。将软实力和军事实力、经济实力等硬实力综合在一起看，美国仍独占鳖头。其后不久，随着苏联的解体，美国成为世界上唯一的超级大国，美国衰退论也很快销声匿迹。正是在这种事实的支持下，约瑟夫提出的软实力概念非但没有消失反而日渐流行。究其原因，最为根本的一条，就是不同国家之间的竞争已经由硬实力竞争的时代，转向了综合国力竞争的时代，软实力的地位日益凸显。
具体说来，造成国家之间竞争方式转变的时代元素，主要包括以下几个方面：
其一，民主化浪潮。发端于19世纪初的全球范围的民主浪潮，在经历了两次挫折之后，再度兴起，并以空前的速度和规模向前前进。尽管其间也碰到了抵制和挫折，迈向民主化的运功几乎变成是不可挡的世界潮流。据统计，目前所有发达国家都已经实现了民主化，部分发展中国家也已经建立起民主政体。民主政体具有强制手段，放大文化与意识形态的作用与功能，从这一角度看，扩大了柔性手段相对于强制手段的优势，民主化就是还权于民，还安全于社会，也就是权利的扩散。民主化浪潮的推进，民主国家阵营的扩大，意味着社会在政治生活中获得更大的力量，更具政治影响力。因此，一国可以向对象国国输出文化和意识形态，重塑他国民众精神，借此间接影响其国家。另外，也由于社会力量在国际政治领域的崛起，它们本身也成为国际政治中需要直接关注的问题和对象，这也是公共外交在这个时代得到空前重视的主要原因。
其二，通信。通信包括通信技术和信息技术两方面的变革。人们经常将现在的时代称之为“信息时代”。这足以证明通信意义之重大——它开启了一个新的时代。凭借着遍布全球的资讯网络，地球上任何两个角落都被联系在一起，传统意义的时间和空间被大大压缩，这使得文化、意识形态等信息资源的价值得到空前的提升，重塑国内外大众的精神变得可行；同时也极大满足了人们知情权的要求，促进了社会的发展，极大推进了民主政治。
其三，全球化浪潮。全球化对凸显软实力的作用不一而足，其中最重要的是它所造成的经济和文化上的融合。经济上的相互渗透和相互依赖，不仅造成投鼠忌器的国际格局，而且为对象国提供了反强制的平台和手段，从而严重削弱了其中任何一方采取强制措施的意愿——尽管未能彻底避免强制。在中美贸易纷争中，无论是中国方面还是美国国内，都反对美国采取贸易强制手段。可以说，全球化的过程，同时也就是大多数国家提升并发挥软实力的作用的过程，和新的全球化还在不断推进中一样，世界各国提升和推进软实力作用的平台也在不断拓展中。全球在借助于各类主体的软实力而不断深化的同时，也在不断成就软实力。
二、 文化软实力的概念解读
“软实力”（soft power）概念是由美国哈佛大学教授教授约瑟夫·奈提出，在不同时期又对“软实力”做出了不同的界定。在1990年发表的“软权力”一文中，他指出，“同化权利”（软实力）是一个国家造就一种情势、使其他国家仿效该国倾向并界定其利益的能力；这一权利往往来自于文化和意识形态吸引力、国际机制的规则和制度等资源。在2002年发表的“为何不再单纯依赖军事力量”(“Why military power is no longer enough”)一文中，他认为软实力就是“让别人也想要你所想要”的能力。而在2006年发表的“软实力的再思考”（“Think Again :Soft power”）一文中，他将这一概念简单定义为通过吸引而非强制力或者利诱的方式改变他方的行为，从而使己方得偿所愿的能力。在《政治学季刊》和《外交杂志》上发表《变化中世界政治力量的本质》和《软实力》等一列论文基础上，约瑟夫·奈出版了著作Bound to lead :The Changing Nature of American Power(中译本《美国定能领导世界吗》)，书中指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力表现出来的“硬实力”，也包括文化和意识形态表现出来的“软实力”。“……硬实力和软实力依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更突出。”
根据约瑟夫·奈在《美国定能领导世界吗》一书中的表述，我们可以将软实力集中归纳为四个方面的影响力，即文化影响力、意识形态影响力、制度影响力、和外交事务上的影响力，这些影响力要通过大众媒体体现出来。
由于中美两国处于不同的发展阶段，并具有不同的民族的性格气质，中国学者倾向于以不同的方式来界定“软实力”概念。清华大学国际问题研究所所长阎学通认为，“软实力是一国的内外政治动员能力，即对国内外硬实力的调动和使用能力。”这种看法不仅强调了软实力的对外维度，也包含了对内维度。还有观点认为，软实力主要是一个国家意识形态和价值观念的认同力、社会制度和发展模式的吸引力、基本路线和战略的执行力、公民的凝聚力、民族的创造力、文化的感召力以及在国际事务中的影响力等。这种观点表现出更强的内向型。
因此，对于理解“软实力”概念至关重要的问题在于准确把握软实力与硬实力之间的关系。二者之间关系如下：
（一）硬实力为软实力的提升创造条件
其一，文化、价值观等的传播需要以物质为载体。首先，在现代社会文化一般以文化产业为其物质载体。作为经济体系的一部分，文化产业既是一种硬实力资源，又是一国文化软实力的物质基础。文化产业受益于潜在的文化软实力，从文化中获取养分，也实现着潜在的文化软实力，甚至创造性的提升一国的文化软实力。其次，文化产业之外的其他机构也构成一国文化的载体，为一国的软实力做出重要贡献。再者，文化、价值观、制度和等的宣传与推介也需要一定的基础设施为前提。
其二，硬实力的发展可以推动软实力的提升。在这一点上，中华民族的伟大复兴就是一个典型的例子。中国的经济活力是日益增长的实力的核心，而且也是软实力发展的重要基础和推动力。中国不得不承认是其经济增长唤起了全球人学习汉语的热情。即使中华文化具有经济利益之外的、的价值，国外的人们也最终会发现这种价值并被这种价值所吸引，但至少大多数人的兴趣首先是被经济利益激发出来的。
同样中国对外和外交理念的巨大吸引力也依赖于经济和军事实力的提高。其中的逻辑在于，一个国家的经济和军事实力越雄厚，其影响某个国家乃至左右局势的能力就越大，国际地位就越高，在人们思考当前和未来的国际形势时，它就是一个不可忽略的因素。
（二）软实力的提升是硬实力发展的前提
生产力对文化、制度等因素具有依赖性，或者说文化、制度是生产发展的前提，这事生产力度发展推动生产关系演变的一个重要原因——在很多情况下，只有推动作为前提的文化、制度等因素的变革，生产力才能为自身建立新的平台和空间，其进一步的发展和才能才成为可能。
在21世纪，综合国力的博弈对一个国家在未来世家秩序中的排序起着关键作用。文化软实力作为一个国家和地区文化的吸引力、凝聚力和影响力，在国与国之间的影响越来越大，世界各国纷纷重视软实力的建设，这是全球化和信息时代的到来相伴随的，也是一个国家强盛和自信相统一的。党的十七大报告提出“提高国家文化软实力”，把它作为一项长远的战略任务提升到去爱你所未有的高度。标志着我党对文化建设的认识达到一新的境界。
三 、 提高文化软实力的现实意义
表面上文化似乎很“软”，但却是一种不可忽略的伟力。任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时，提升本国的文化软实力也是更为特殊和更加重要的。“提高文化软实力”，这不仅是我国文化建设的一个战略重点，也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。
（一）文化是民族凝聚力和创造力的前提
一个民族的文化，凝聚着这个民族对世界、对生命的历史认知和现实感受，积淀着这个民族最深层的精神追求和行为准则。古往今来，每一个民族都有自己博大精深的文化，每一个现代国家都把文化作为推动社会发展进步的重要力量。文化是凝聚民族精神的一条特殊纽带，深深熔铸在民族的血脉之中，始终是国家发展和民族振兴取之不尽和用之不竭的力量源泉。文化是引导社会进步的罗盘，是张扬真善美的旗帜。文化对思想起着引领作用，对经济发展起着先导作用，对社会和谐起着滋润作用。哪里有文化哪里就有文明的足迹。源远流长的中华文化，是中华民族生生不息、国脉传承的精神纽带，实现民族复兴的重要标志和推动力量。当前中国特色社会主义事业波澜壮阔，改革开放时间多姿多彩。只有把人民群众中蕴藏的文化创造热情和活力最大限度激发出来、凝聚起来，不断提高全民族文化素质，才能提升国家文化软实力，实现中华民族的伟大复兴。
（二）文化是综合国力竞争的重要因素
文化是国家和民族传递给世界的名片，人们记住意大利、希腊和埃及，首先是因为他们曾经有过的文化辉煌；而长城、兵马俑、中国文化年等，让世界知道了一个历史悠久、文化灿烂的中国。当今世界，文化与经济相互交融，经济发展与文化进步相辅相成。经济的文化含量日益提高，文化的经济功能越来越强，文化成为国与国之间竞争的利器。谁占据了文化发展的制高点，谁拥有了强大的文化软实力，谁就能在激烈的国际竞争中赢得主动、占得先机。文化的巨大作用日益受到世界各国的重视，越来越多的国家正千方百计提升本国文化的整体实力和国际竞争力。如今，美国、欧盟、日本、韩国、新加坡等，都是新一轮文化软实力博弈的积极推动者。文化化产业成为主导美国经济的支柱产业之一，它的媒体娱乐业年出口额达900亿美元，目前美国的文化产业产值占GDP的20%左右，其音像制品占据了国家级市场40%的份额。日本动漫产业的总产值就超过了1兆亿日元，成为日本排名第六的国民经济支柱产业。中国要在新的国际竞争中立于不败之地，维护国家发展利益和文化安全，继续弘扬文化创造精神，发挥文化的创造力，努力形成与经济社会发展相适应的文化优势。
（三）提高国家文化软实力有利于提高民众的文化素质和生活水平
30年经济的持续高速发展大大丰富了人们的物质生活，恩格尔系数平均已降到0.5以下，城市已降到0.4以下，这标志着在我国社会性的精神文化需求在迅速增长，精神文化产品的消费能力大大增强，并呈现出多层次性、多样性的特点。随着人们对精神文化消费需求越来越旺盛，对物质产品的文化内涵不断提出新的要求，消费不仅仅是使用产品的消费，还包括了产品文化品位的消费，从而推动了整个社会物质消费与文化消费相统一。提高国家文化软实力，有利于满足人们日益增长的文化需求。同时，文化软实力是精神产品，对人们的意识形态产生重要影响，大量健康向上的文化产品也有利于提高民众的文化素质和道德修养，这也是社会主义精神文明不可分割的重要组成部分。同时，丰富精神文化生活是民众的热切愿望，文化建设是全面建设小康社会的重要目标，也是衡量社会文明程度和人民生活质量的显著标志。随着人们物质生活水平的不断提高，人们在精神文化方面的需求日趋旺盛，求知求美的愿望更加强烈。殷实富足的小康生活，离不开文化的滋养和补充。健康的文化产品和丰富的精神享受，能够陶冶情操、愉悦身心、温润心灵，可以充实精神世界、提高生活质量、舒缓心理压力，促进人的全面发展。全面建设小康社会，既需要富“口袋”，也需要富“脑袋”，“口袋”“脑袋”一起富，才能在小康道上越走越好、越走越快。与人民群众的的新期待相比，目前我国文化发展的整体水平不高，文化产品服务还不能满足人民群众日益增长的精神文化需求。只有大力发展文化事业和文化产业，让老百姓享受丰富多彩的“文化盛宴”，才能充分体现提高文化软实力的必要性。
（四）提高文化软实力有利于吸收劳动力、解决劳动力就业问题。
文化产业是高层次的劳动密集型产业，能够吸纳大量的劳动力，在一些发达国家和地区，文化产业吸收劳动力的能力超过劳动总量的2%。我国是一个劳动力极其丰富的国家，就业问题是当前极其严峻的一个重要问题，在这种情况下，大力发展文化产业，能够吸纳大量的劳动力进入这个行业，既可以创造巨大的经济财富，又可以缓解就业压力，并从根本上提高国民素质和国家综合实力。
四 、 提高文化软实力的途径
从世界各国提高软实力的实践来看，要把文化建设作为一个系统的工程，需要全社会的共同努力。最为关键的是构建主流文化，并发挥其对非主流文化的引领和统领作用。这一点对我们党说尤为重要。轻者关系到全面建设小康社会的目标能否实现，重者关系到党的执政地位和生死存亡。这就要求我们坚持马克思主义指导地位，以构筑主体意识形态为主要内容，提高国家文化软实力。
构建社会主义核心价值体系，努力提高国民综合素质，是增强文化软实力的重要基础。文化软实力很大程度上表现为国民的精神状态、意志品格和内在凝聚力，这一切主要来自于对社会核心价值的认同。作为一个约占世界四分之一人口拥有56个民族的大国，要把社会主义核心价值体系作为提高文化软实力的首要任务。用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和改革开放为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚。文化部门和广大文化工作者要把建设社会主义核心价值体系作为文化工作最重要的任务，贯穿于文化建设的全过程，融汇于文艺创作、文化活动和文化建设的实践中。
（一）加强文化交流与传播，提高中华文化的渗透力。文化的征服是人心的征服，“以天下之至柔，驰骋天下之至坚”，往往能够起到政治经济难以达到的作用。一是制定科学合理的对外传播策略，形成长期有效的对外传播机制，扩大在国际传播中的份额，是国际社会更好的了解中国，使它的语言文化、价值观念、发展模式为更多的人所认同，从而消除误解与偏见，形成有利于我国的国际环境。促进汉语言的标准化、规范化使用，提高世界对汉语和中华文化的认知与认同，形成有利于中文信息的全球性传播与分享的语言环境。二是采取各种方式输出文化产品和服务。全力打造文化产业的中国品牌，生产一批知识含量多、科技含量高、信息含量大、原创性强的文化产品，形成精品集聚优势，打造在消费者心中享有一定声誉占有一定文化市场的中国文化产业品牌，进一步开拓国际市场。三是加大对外文化交流的力度和力量。主动进行文化输出，以多种形式推广、介绍中华历史悠久的文化，展现优美、和谐的文化大国形象，让世界逐步理解和认同。要采取市场经济的运作方式从事对外交流，在赚到掌声和喝彩的同时，也能够赢得经济效益，化解“中国威胁论”，在国际上一直树立“热爱和平”的文化大国形象，同时也是可靠的贸易伙伴和不干涉他国内政的大国。
（二）推进文化创新和文化改革。改革创新是推动文化大力发展的必由之路和强大动力。十七大报告提出了推进文化创新，深化文化改革的要求。文化创新包括思想观念的创新、机制的创新、内容形式的创新和传播方式的创新。首先，要思想，不断深化新形势下文化发展的地位、方向、动力、思路、格局，建立与社会主义市场经济相适应、与社会主义精神文明建设相符合、与现代科技发展相协调的新的文化发展观。其次，要坚持十六大以来提出的文化改革和一系列重大，根据十七大的新精神新要求，继续破除妨碍改革的思想观念，树立勇于克难攻坚的精神状态。第三，要坚持“二为”方向和“双百”方针。尊重艺术家的创造精神，保护艺术家的创新成果，在全社会形成尊重艺术创造、尊重艺术人才、尊重创造全一点良好氛围。
（三）要充分发掘中华传统文化的优势。中华民族文化博大精深，源远流长，是我国文化软实力的首要资源和重要基础。要充分发掘传统文化的优势，全面认识祖国的传统文化，取其精华，去其糟粕，使其与时代特征相适应，与现代文明相协调，与人民的生活和国家的行为相联系，自觉实现民族文化的现代化的转化。
（四）加大文化产业的发展。运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，大力发展文化创意、文化博览、动漫游戏、数字传输等新兴产业。要大力拓展传播渠道，丰富传播手段，加快构筑传输快捷、覆盖广泛的传播体系，为人民群众提供更多更方便快捷的文化服务方式和途径。
古往今来，每一个伟大民族都有自己博大精深的文化，每一个现代国家都把文化作为推动社会发展进步的重要力量。党的十七大报告指出“提高文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，是社会生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”报告这一新的提法，表明我们党和国家已经把提升文化软实力作为实现中华民族复兴的新的战略着眼点。但是我们文化产业的发展现状还不容乐观，人均经济总量偏小，居民文化消费消费有限；整体人口素质偏低，文化消费者成熟度还不高；经济发展和文化需求不平衡；文化创新能力弱，消费者文化需求没有得到有效开发，和发达国家还有很大差距，因此面对激烈的国际竞争，只有认识文化价值，重视文化建设，才能大力发展、大有可为；只有形成与我国经济社会发展相适应的文化优势，我们才能在各种思想文化的相互激荡和碰撞中掌握主动权，有效应对来自各方面的挑战。
文化软实力作为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，越来越成为民族凝聚力和创造力的源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。一个民族的复兴，必须有文化的复兴做支撑。实现中华民族的伟大复兴必然伴随中华文化的繁荣兴盛。而繁荣兴盛中华文化，必然以提升我国文化软实力为根本途径。
参考文献：
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【2】约瑟夫.奈.Think Again :Soft Power.2006
【3】.高举中国特色社会主义伟大旗帜，为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗[N].人民日报,2007.10.25,（1-2）
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【5】江蓝生，谢绳武.中国文化产业发展报告[J].社会科学文献出版社，2002.2
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