中国旅游研究院夜间旅游课题组
张佳仪
数据来源
夜游需求夜游供给
发展前景研究内容
依托研究院自主调研平台
Ø夜游调查-游客端
Ø夜游调查-企业端
ONE夜游需求
2018驴妈妈数据
夜游产品同比增长9%2019春节
2019银联数据
夜间消费占比28.5%
游客消费占比27.2%携程门票数据灯会游客同比增加114%
九成游客体验过夜游参与度高、消费旺
27.0
体验时间
人均2.03晚
3晚
26%
2晚
53%1晚20%
需求日益多元，文化体验为重要组成1
234
夜间美景35.7%夜晚活动
28.3%
美食/夜市
27.8%
休闲氛围
25.7%丰富游客深度文化体验
新亮点: 24小时书店剧院剧场茶肆茶社博物馆夜游…
综合满意度75.68七成游客仍期待满意
度提升主流群体
中青年情侣游、家庭游体验时间黄金四小时18:00-22:00
停留时间3-4小时最多48.1%
游客画像
夜游安全49.4%需要休息38.8%交通不便25.8%夜游不好玩19.0%花费过高16.1%
TWO夜游供给
夜间旅游供不应求
市场预测，未来需求持续旺盛
夜游产品品类及收
入比重偏低夜游产品供给在数量和质量上仍有
较大提升空间
需求
预测
现有
供给
71%30%
夜间旅游供需尚不匹配
企业诉求
亟需满足
37%
需求vs 供给
需求多元
追求品质侧重节市活动结构单一
<5% 占比22.7% 6-10% 占比28.6% 10-20%占比26.0% >20% 占比7.0%
投资品类
<5% 占比23.1% 6-10% 占比29.5% 10-20%占比30.6% >20% 占比16.8%
夜游市场主体专业化分工不足
THREE发展前景
合作模式
投资热点
休闲设施和休闲氛围25.6%
美食/夜市22.5%
夜间体验活动21.2%夜间表演/演艺18.4%
六成企业认为
未来市场增幅10-20%
三成企业认为
未来市场增幅>20%
81%的企业
未来有增资意愿
感谢聆听
中国旅游研究院
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