研究目的：随着互联网的发展，网购风潮也不断兴起，足不出户的购物方式让越来越多的消费者体验到了网络的信息便捷以及无障碍的沟通，但是随之而来的网络窜货成为新的关注焦点，网络窜货对传统服装企业造成了巨大影响。“窜货”本身就是一件令企业头疼的事情，而当窜货穿上了网络外衣时，如同让服装品牌染上了能够快速传播的网络病毒。该化“危”为“机”，还是应当另辟蹊径？本论文将以XXXXX品牌为例为服装企业解开“新困惑”。

    研究意义：XXXXX是业内比较著名的品牌，和其他品牌一样承受着网络窜货的巨大冲击。面对网络窜货，不同的品牌有不同的策略，有的进攻，有的防守。通过研究学习各大品牌的的应对策略，对比分析其优缺点，为XXXXX以及更多品牌找到应对网络窜货的方法，使其尽快从危机中解脱出来。

研究现状：随着网络交易平台的急速扩张和网络购物消费方式的不断普及，网络窜货问题急速暴发，给众多企业造成巨大的打击，使众多企业在对网购市场强大潜力表示惊讶的同时，也流露出对品牌长期发展的担忧。传统的窜货问题已使企业头痛不已，然而突如其来的网络窜货更让其不知所措。国内对网络窜货这一新兴事物的研究甚少，也没有成功遏制网络窜货问题的案例，这使得大部分企业面对网络窜货束手无策。如何解决网络窜货问题，更多的企业是摸着石头过河，尚未有一套完善成熟的体系可循。

在国外有标准的网络销售系统，销售的商品用什么角度拍、相机标准、像素大小、分几个面拍，国外的网络销售都有相关的规范，避免物品的虚假性，国内很多产品图片都是互相转载。国外有专门针对时尚领域做电子商务品牌的团队，他们的硬软件和框架搭配的合理性，比国内强很多，这点值得国内企业学习。国外普遍看到的很多网站，相当于网络的集成店，里面有很多品牌，可以根据设计师、男女装、上下装等搜索。国外的这种运营模式，在国内不论是网络交易平台的提供者还是使用者都有可借鉴之处。

发展趋势：目前我国的网络购物市场供求两旺,呈现出良好的快速增长态势。C2C、B2C是网络购物的直接平台,其经营运作日趋成熟与多元。中国互联网络信息中心(CNNIC)《2009年中国网络购物市场研究报告》显示,截止2009年6月,全国网络购物总计为1195.2亿元,C2C消费额为占%。全国网购用户年增加2459万人,增幅达38.9%。仅阿里巴巴就有4000万的网商，2亿的淘宝用户。在我国网购持续高速发展，网络带来的窜货问题愈演愈烈，不仅是服装行业，其它行业也会迫切面临如何应对这种网购带来的窜货难题。

主要研究内容：本论文在通过查阅文献和资料获得信息的基础上，拟以提出问题—→分析问题—→解决问题为研究主线，借助市场营销学、消费心理学等、销售管理学、电子商务等相关知识研究以下几个方面的问题：

1、阐述我国服装行业网购市场的现状及前景。

2、分析网络窜货的形成机理、表现形式，并探究其产生的深层原因。

3、介绍XXXXX品牌的品牌渊源，品牌简介和网络窜货对XXXXX品牌的影响。

4、通过比较分析，借鉴不同品牌应对网络窜货所采取的措施，为XXXXX等服装品牌提出一个系统、合理、明确的应对网络窜货的方法。

要解决的问题：在问题的研究和论文的撰写过程中，主要解决以下几个问题：

1、搜集信息，了解XXXXX等品牌在网络窜货出现前的经营模式。

2、调查分析网络窜货对XXXXX品牌的影响，通过研究不同品牌应对网络窜货所采取的措施，充分认识网络窜货问题。

3、本文重点要解决的问题是通过个案分析研究，主要为服装行业提出一个系统、合理、明确的应对网络窜货的方法。

第一阶段（2010年11月～2010年12月）：查阅资料，搜集信息，选题，草写开题报告。

第二阶段（2011年01月～2011年02月）：收集资料，信息处理，提出问题。

第三阶段（2011年03月～2011年04月）：现场实习，理论联系实际，形成论文初稿思路。

第四阶段（2011年05月～2011年06月初）：导师指导下修改、完善论文，形成终稿。

第五阶段（2011年06月上旬）：准备答辩，答辩。

在论文的准备过程中，已经进行论文方向选择，并做出论文的进度计划；已经确定论文的研究内容和研究方向，确定了论文要着重解决的问题；了解了论文所涉及领域的发展方向，并确定了论文的篇章结构。查阅的与论文相关的一些文献及资料，主要有：

[1] 网络窜货有苦难言 [期刊论文]-纺织服装周刊 2010年04期 

[2] 朱兆丽，胡丽华.中国服装网购市场的现状与发展[期刊论文]企业导报 2009年11期

[3] 何贵庭.独家调查:服装网购心理大揭秘 [期刊论文]-中国纤检 2010年04期 

[4] 邱小妹，肖炜.浅析服装网络销售的利与弊 [期刊论文]-华章 2010年13期

[5] 张技术.服装网购消费行为的诱因分析 [期刊论文]-经济研究导刊 2010年17期

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                                                  年   月    日

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