光明日报/2001年/11月/23日/第C04版/
九州特刊
突出公益特色 打造独特品牌
评湖北卫视频道的媒介形象塑造
北京广播学院 胡智锋 史雪云
当今,中国电视媒介的竞争态势呈现日渐激烈的局面。据不完全统计,全国电视频道有三千多个,上星的卫视频道就有四十五个。又一项调查显示,家庭电视配件修理调换率以遥控器为最,据说观众在看电视时换台频率平均仅为3秒。这些情形给我们很多启示:一方面,电视节目、栏目频道越来越多,另一方面,观众的选择空间却越来越小,电视屏幕“跟风”、“克隆”现象愈演愈烈,卫视节目“雷同化”现象严重。
就是在这样的情形中,一家原本并不显赫的卫视频道近一时期却如异军突起,他们以“公益”特色作为其主打目标,打出公益品牌,为业内外众多人士所关注,这就是湖北卫视频道的媒介形象塑造。
在北京广播学院学报《现代传播》于七月下旬在京举行的研讨会上,许多著名学者对湖北卫视近期塑造媒介形象的努力探索进行了高度评价,认为这代表了中国电视的发展方向与发展趋势。
湖北卫视频道选择“公益”特色作为其主打内容与风格,并非心血来潮,而是充分考虑了自身生存环境,经过多年节目、栏目积累形成的。湖北,自古以来被称为“九省通衢”,它地处中国中部的中心地,虽无沿海开放地区的优势,也缺少“西部开发”的历史机遇,但却以沟通中国东部与西部地区的中介地位形成独特的地域特点和资源特色。目前从湖北卫视频道主打的公益特色体现来看,基本上形成了“三种关怀”鼎足而立的格局。这“三种关怀”就是“自然关怀”、“社会关怀”与“人文关怀”。
所谓“自然关怀”着眼于人与自然的关系,追求和谐:“社会关怀”着眼于人与社会的关系,关注社会的健康发展;“人文关怀”着眼于人本身的方方面面,追求生命、尊严与人格的完善。这“三种关怀”具有极强的建设性,力图建立自然、社会、人本身的良性的、健康的、美好的关系,这种追求也体现了湖北卫视频道最具普遍意义的“公益”特色。
以《幸运地球村》为代表的一些知名栏目体现了湖北卫视频道的“自然关怀”这一追求,他们积极探索,取得了很大的成绩。特别是以《幸运地球村》牵头推出的保护长江的大型媒体活动──《祝福长江》,联合多家媒体共同推出,取得很好的社会影响。
以《阳光行动》、《财智时代》为代表的一些栏目体现了湖北卫视频道对“社会关怀”的追求,《阳光行动》关注社会弱势群体,深入社会的一些较少得到救助的角落,为生活无助者送去温暖、爱心与阳光,社会反响很好。《财智时代》把握经济脉搏,倡导用知识、智力获得财富,体现了中国向知识经济时代迈进、迎接世界科技发展挑战的时代精神,同时《
财智时代》在社会高薪招聘节目主持人也引起了广泛关注。《阳光行动》、《财智时代》以其参与社会的积极行动为推进社会进步、改善人与人的关系作出了可贵的努力。
以《往事》为代表的一些节目在人文关怀方面作出了可贵探索。《往事》通过参与节目的主人公对往事的追忆,关注“小人物大命运”,唤起人们对良知、尊严与高尚情怀的追求。
《幸运地球村》、《阳光行动》、《财智时代》为代表的这些节目试图从内容有别、角度方式各异的不同方面,体现频道的共同的品质,宛如一首交响乐,不同乐器相互配合共同演奏了一首恢弘、和谐的交响乐。当然对于公益的追求并不意味着湖北卫视只具有单一风格,它是将不同样式、内容的节目在同一品质要求下进行整合,形成内涵丰富、品种多样但品质统一的媒介形象。目前湖北卫视频道继续推进媒介自身形象的塑造,我们期待并且相信湖北卫视频道在突出公益特色的同时一定会打选出风格更为鲜明、品质更为优良的媒介形象,相信中国电视的各类频道在整合进程中也都会形成各自的媒介风格、媒介形象,为中国的电视观众提供出更为丰富的精神产品。
