-----------以六盘山研究为例
一、红色旅游的发展背景及特点
1.1红色旅游发展背景
爱国主义教育一直是我国公民情感教育的主要组成部分,以参观游览纪念地、纪念物为形式的红色旅游是爱国主义教育的重要表现形式,近来,中国党将红色旅游作为保持党员先进性教育的独特载体,成为红色旅游的新型目标。同时,经过20多年的发展,我国旅游业从无到有,从小到大,成为国民经济中发展速度最快的行业之一,各地日益重视旅游业的发展,全国有近30个省、市、自治区将旅游业确定为支柱产业、优先发展产业或新的经
济增长点[3],两者因素的叠加,集爱国主义教育、传统教育与游乐于一体的红色旅游逐渐升温。和地方的旅游开发实践是红色旅游开展的先决条件,2004年8月国家旅游局正式启动“红色旅游”工程,2004年11月国家发展和改革委员会正式出台的《“红色旅游”景区建设规划》,使红色旅游引起了各界的关注,加速了这一新兴旅游产品的宣传推广和开发建设[4]。此外,红色旅游的客源市场相对于其他旅游产品而言,受气候等因素影响较小,季节性不明显,市场比较稳定,潜力较大。红色旅游逐渐成为兼具政治教育、经济发展、文化传播等功能的一种特殊而新兴的旅游产品。
1.2、红色旅游的特点
红色旅游是一种专项旅游形式,不仅有一定的兴起背景和时代意义,而且旅游流在市场细分、游客行为、旅游感知、居民态度等方面存在自身独特的规律和特点。红色旅游市场主要有2部分组成,一是普通大众市场,二是专项旅游市场。在六盘山红色旅游景区的问卷调查显示:目前进行红色旅游的游客以附近居住人群和单位组织为主;31.7%的居民认为如果有机会,希望去红色旅游景区旅游,而相当部分的居民则没有参加红色旅游的意向;多数居民倾向于以亲朋结伴、家庭以及单位组织的方式去红色旅游景区旅行,所占比例达73%,10.4%的居民则希望通过旅行社组织参加红色旅游;58.3%的被调查者认为发展红色旅游最主要的目的是接受传统教育;认为发展红色旅游的主要目的是参观游览和促进老区社会经济发展的分别占30.4%、33.6%,也有部分游客认为发展红色旅游可以保护历史文化遗产;红色旅游的季节性和时间上具明显的周期性特点,周末、节庆日、重大纪念日、“黄金周”是红色旅游的高峰期,95%的游客对六盘山发展红色旅游持支持态度。
（四）六盘山红色旅游发展模式
红色旅游现如今的发展都比较单一，主要形式为影像资料，图片和部分战争时期使用过的武器。在游客参观的时候配以导游讲解。这种旅游形式往往周期短，开发深度较浅，不能满足游客的文化追求和心理需求。地方旅游发展的程度高低可以间接影响地区的经济发展，旅游形式多样化和吸引程度的提高迫在眉睫。红色旅游急需改革，形式多样化，模式综合化正是当今红色旅游所必须拥有的“武器”。图1所体现的内容正是红色旅游改革寻求新生力量的必经之路。
红色旅游资源联动开发策略
红色旅游资源联动主要指在资源评价、资源保护、资源普查、资源开发等方面,把红色旅游资源作为一个重要组成部分考虑进去,形成完整的资源开发、保护、评价体系,在完善资源结构类型的同时,丰富旅游产品,保护旅游资源。红色旅游资源的整合立足于红色旅游的持续发展,坚持统筹协调,注意整合相关旅游资源,把发展红色旅游与发展生态旅游、民族文化旅游、工农业旅游等结合起来,形成综合优势,通过综合开发“红”、“绿”、“古”等旅游资源,利用点线面的有机结合,形成具有特色的旅游区域和线路,增强红色旅游的吸引力和感染力,实现红色旅游景区的资源联动(见表2和表4)
红色旅游产品联动开发策略
旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦的需要而在一定地域上被生产或被开发出来以供销售的物象与劳务的总和。所谓红色旅游产品,是指以红色旅游资源(即纪念地)为主要目的地,由旅游经营者向旅游消费者提供的各种旅游对象物(主要包括旅游吸引物和旅游设施)及旅游服务的总称。红色旅游要求通过触动游客的视觉、听觉、味觉、触觉,以人为本,打造出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品,同时使参与者感受到战争年代生活的艰苦与胜利的来之不易,从而达到教育的目的。红色旅游规划的关键是构建科学的旅游产品体系,因而开发红色旅游的联动模式归根结底还是要体现在产品的联动上(见表3)。
表2 六盘山红色旅游资源联动开发模式
| 区域 | 代表红色旅游资源 | 其他旅游资源 | 资源联动策略 |
固原地区红 色旅游景区 | 六盘山红色旅游景区 将台堡红军会师纪念园 单家集遗址 任山河烈士陵园 | 优美的自然环境 特色的民俗文化 古色文化旅游资源 灿烂的回乡文化 | 积极开发红色旅游 资源密集区的传统 民俗旅游和生态旅 游，进行资源环境 整体保护 |
| 区域 | 红色旅游产品 | 其他旅游产品 | 产品联动策略 |
固原地区红 色旅游景区 | 传统教育旅游产品 红色文化研习旅游产品 军事活动寻根旅游活动 人物缅怀旅游产品 思想体验旅游产品 教育励志旅游产品 | 杨家村村落观光旅游 休闲度假旅游产品 生态体验旅游产品 绿色生态旅游产品 农家乐、红色体验旅游产品 古色文化旅游产品 | 适度进行组合包装，推出红 色旅游产品系列：“红”+“绿” 系列：“红”+“古”系列，着力 体验旅游的打造。通过路线安排， 进行主体产品的纵向延伸，丰富旅 游产品的表现形式和体验手段，在 红色旅游核心景区发展绿色旅游， 形成优良的产品结构 |
表4 旅游开发中的“古+红+绿”三色综合发展模式
三色模式
| 区域 | 古色 | 绿色 | 红色 |
固 原 地 区 固 原 地 区 | （一）石窟旅游 1、须弥山石窟 须弥山石窟坐落于固原境内西北55公里处的须弥山东麓。被誉为“宁夏敦煌”。 2、火石寨石窟 火石寨石窟是“凿仙窟以居禅”，这一带有石窟群10余处，120多孔洞窟，与须弥山石窟相唇依。 （二）历史遗址旅游 1、古城址 固原古城建筑宏伟，历史悠久，是我国古代北方军事重地。雄踞塞外，素有“据八郡之肩背，”之称。现虽受到毁损，但让可见其气势。 2、石城堡 石城堡位于西吉县城北30公里处，有大小二城，均为天然形成。四周峻岭环绕，地势险要。 3、魁星楼 4、东岳山五龙壁 东岳山曾是固原八景之一，名曰东山秋月。山上庙宇密布，三教齐聚，香火鼎盛。 秦长城 古墓群 李贤夫妇合葬墓及其出土的大量稀有文物，如鎏金银壶，彩绘陶俑等。 隋代彩绘壁画墓 民俗，如花儿，口弦，舞蹈，服饰等。 固原博物馆 | 须弥山 须弥山不仅是一处规模宏大的石窟寺院，而且自然风光十分优美。古人以“须弥松涛”为其景观。 火石寨 火石寨地貌堪称西北黄土高原的一绝，属于典型的丹霞地貌，多奇峰怪石，峰林突兀，有“云台叠翠”之雅号。 老龙潭 位于泾源县泾河源头，这里峰幽林茂，山翠水碧，有“龙潭飞瀑”“龙眼挂珠”“小龙嬉水”等奇异景观。凉殿峡，荷花沟的天然景观可属于老龙潭旅游区。 3、六盘山 六盘山，为陇山山脉为主，是宁夏南部的第一大山，中国主要南北向山地之一。屹立在宁夏南端及陕甘宁交界地带。因山体陡峭，盘山古道有六盘而得名。有“春去秋来无盛夏”只说和黄土高原的“湿岛”之称。植被以落叶阔叶林为主，土壤以山地灰褐土为基本特征，并具垂直分带规律。森林，草原植被兼有，主要出产木材、箭竹、中草药。动植物资源丰富。 | 1、六盘山红色旅游景区 六盘山红军长征纪念馆位于隆德一侧六盘山主峰之上。是自治区、为纪念红军长征翻越六盘山及长征胜利70周年而建的红色旅游景点。纪念馆于2005年9月18日落成，总投资4000多万元，整体建筑由纪念馆、纪念碑、纪念广场、纪念亭、吟诗台五部分组成。 2、将台堡红军会师纪念园 1936年10月22日，红二方面总指挥部及二军团与一军团在将台堡会师，宣告红军长征三大主力会师。在纪念会师60周年的时候，西吉县将台堡修建了“中国工农红军长征将台堡会师纪念碑”。 3、单家集遗址 红军曾三次来过单家集，1936年8月，红军第三次来到单家集，并组织建立了“单家集自治”。 任山河烈士陵园 |
总之,红色旅游景点的联动开发模式的核心思想是发挥区域旅游资源、产品、形象、产业的整体优势,使红色旅游的发展真正融入到当地经济社会的发展过程中,实现功能和效应的最大化。联动开发模式在红色旅游规划开发中有一定的理论和应用价值。资源的优势互补，产业的因地制宜发展都可以使得六盘山地区的红色旅游以及固原市旅游的整体发展得到提升。下载本文
