一． 为什么要开设商务策划管理专业

1. 国内外高等教育和企业实践证明，市场营销专业很难突破企业市场与客户开发、营销业务运行、客户管理、营销组织管理这个框框。这样就使得企业与一些非盈利组织很难适应日益激烈的市场竞争，他们迫切需要懂得市场与商务研究、策略设计、策略评价、策略实施与管理的创新性、应用性、复合型专业人才。而商务策划管理专业正是为了解决新经济形势下，社会经济发展与市场发展变化对高度智慧化、策略化专业人才迫切需求而设置的。

2. 企业与社会组织商务活动越来越频繁，企业管理、企业交易活动的柔性越来越强，虽然制度性、程序性作用继续发挥，但策略性作用地位明显得到加强，智力在企业中的作用更加明显，策略型企业与组织越来越多，企业与社会组织策略管理水平不高，迫切需要商务策划管理知识与应用研究专业人员，这就要求策略型人才培养迅速适应高度市场化、竞争激烈化的社会需求，设置商务策划管理专业，就是出于这个目的。国外这个领域发展很快，如美国、****、英国、新加坡、中国、中国****省，商务策划已经成为社会的一个很稳定而且很有前途的行业、一种职业。

3. 开设商务策划管理专业是对商务策划管理理论研究的继承和发展。关于商务策划管理理论研究，可以追溯到为1950年代后期，Selznick提出的“策略思考”，这一观点为哈佛商学院所称颂。1965年代中期，美国著名管理学家安索夫又提出了“策略规划”观点。到了1980年代，日本管理学家大前研一出版了《策略家的智慧》一书，贡献了策略竞争的三角理论，即策略规划者必须考虑“公司”、“顾客”和“竞争对手”。之后，美国管理学家迈克尔•;波特出版了《竞争战略》和《竞争优势》，奠定了以行业竞争为导向的新的管理理论的基础。1990年代以来，美国管理学家亨利•;明茨伯格出版了《规划：发现战略的力量》、《策略规划的兴衰》，哈佛商学院教授们，如罗伯特 D. 巴泽尔和布拉德利 T. 盖尔出版了《战略与绩效：PIMS原则》，乔治•;达伊出版了《市场驱动战略：价值创造过程》，乔治•;斯坦纳出版了《策略规划》，这些研究极大的丰富了商务策划管理理论。商务策划管理知识的研究者们，在广泛吸纳了上述西方管理学界的企业经营战略和市场竞争理论的基础上，结合我国历史上的军事谋略和企业现实的商务策略，力图通过知识的创新，构建起有中国特色的、对中国企业增强竞争优势有实际指导意义的商务策划管理理论体系。

4. 企业与社会组织策略性人才需求越来越大，开设商务策划管理专业高度适应了企业争取竞争优势对专业人才的客观需要。近年来，我校已经培养了一大批商务策划管理人才，满足了太极集团、腾辉集团、长安集团、诗仙太白集团、咽立爽集团、贵州益百集团、力帆集团、建设集团、深发展、重庆正大集团、重庆商社集团、重庆商务集团、重庆港务集团、重庆物流控股集团、重庆民生集团等100多家企业的反复需求，而且这种需求还在快速的持续的增长。到目前为止已经培养了（以商务策划管理方向名称）900余个毕业生。现在人才需求面已经波及全国20余个省市自治区的上万家企业，全国各地学校培养类似人才和需求情况就更为可观。除了上述情况之外，市场对商务策划管理人才的需求还表现为国家有关部门的人才信息统计和信息发布的资料，例如在国家劳动和社会保障部于2004年12月发布了第二批新职业目录，新职业共有 10 项，其中商务策划师列第一。

5. 我校十多年来对商务策划管理教学的长期探索和相关教学条件的积极准备，设置该专业时机已经十分成熟。重庆工商大学商务策划学院自建系建院11年来，教学模式日渐成熟，为新专业的设置打下了坚实的基础。针对商务策划管理的专业特征，广大教师艰苦努力，多次修改教学大纲和教学内容，在主干课程中引进英国曼切斯特商学院的项目教学法哈佛商学院的案例教学法，进行新的教学方法的探索，逐步形成了一套“专业课堂教学为主导，推动学生参加策划实践和导师制为两翼的商务策划管理人才的培养模式”。商务策划学院还完成了10项教学成果，如商务策划管理课程体系创新探索（已获校级教学成果二等奖）、市场实验设计课程研究等。尤其是在商务策划管理系列教材方面获得重大发展，通过多年的教学与科研的探索，我们联合北京大学、重庆大学、电子科技大学、西南交通大学等兄弟院校的教师，于 2003年8月初，与北京大学出版社签定了商务策划管理系列教材出版合同。该商务策划管理系列教材包括《商务策划管理》、《市场发展策划与管理》、《资源发展策划与管理》、《项目策划与管理》、《策略研究与设计》《策略实施与管理》、《品牌策划与管理》、《公关策划》、《市场研究》、《创意思维》、《市场实验设计》。按合同要求，于2005年基本完成出版发行。而且，重庆师范大学、湖北商务学院、成都商务学院、泸州医学院、广州大学等多所高等院校的教务处、院系主任及其教师代表专程到我院实地考察，交流商务策划管理专业的办学经验，对我院商务策划管理专业培养方案给予高度评价，并在他们的相关专业建设中吸取了我们的设计思想。

6. 高等教育必须尽快适应社会经济发展变化，适应我国经济与市场发展的特殊性要求，进行学科专业创新，完善学科专业体系，跟上日益快速发展变化的经济发展步伐。设置商务策划管理专业是高度适应社会经济与市场发展需求的正确举措，目前时机成熟、迫在眉睫。

二． 商务策划管理者专业与其它相近专业的区别点

商务策划管理专业是一个归口在管理学门类、工商管理类下的一个专业，它是建立在管理学、经济学、行为科学、社会学、心理学基础上的，由其他相关学科知识支撑的综合性、应用性专业。

（一）商务策划管理专业与市场营销专业主要区别

1. 在专业内涵上，商务策划管理专业重在企业和组织的商务策略研究、策略设计、策略评价、策略实施与管理，商务策略与策划的涵盖面覆盖到企业与组织的各个方面与层面。市场营销专业重在企业与组织的市场开发、市场营销业务运行与管理。商务策划管理专业重在解决企业与组织的行业与市场研究、整体策略规划、方案制定，以及企业与组织商务活动运行过程中应对环境变化而作出的策略设计与改变。市场营销专业重在按照企业整体策略规划要求开拓市场、开发客户、制定具体的业务流程运行和执行模式，并且对运行各个环节进行策略化管理。简单的说就是：商务策划管理专业重在企业与组织的策略研究、设计与管理，市场营销专业重在企业的市场开发、营销业务流程设计、运行与管理。

一些学校开设的营销策划专业方向，实际上就是在商务策划管理专业没有被批准的情况下的一种两兼顾的变通。并不能说明营销专业与商务策划管理专业没有区别。

2. 在专业边界上，商务策划管理专业涉及到任何行业包括非盈利组织的商务活动，狭义的来讲，凡是有交易的地方就有商务活动，商务活动的内涵比营销更为丰富一些，商务活动更多的是交易的复杂状态。市场营销专业偏重于企业营销业务活动，涉及到非营利组织的营销活动，更多的在交易的直接层面上开展。

3. 在能力培养上，商务策划管理专业重在市场研究能力，商务策略设计、评价和控制的能力，表现为商务策划方案的设计与执行能力，而市场营销专业重在市场开发、促进的管理能力。

4. 在就业方向上，商务策划管理专业的毕业生面向企业的参谋部门、智囊部门，而市场营销专业毕业生面向企业的业务部门、市场开发与营销管理部门。

（二）商务策划管理专业与工商管理专业主要区别

1. 在专业内涵上，商务策划管理专业重在企业和组织的商务策略研究、策略设计、策略评价、策略实施与管理，商务策略与策划的涵盖面覆盖到企业与组织的各个方面与层面。工商管理专业重在企业与组织的组织设计与日常管理。商务策划管理专业重在解决企业与组织的行业与市场研究、整体策略规划、方案制定，以及企业与组织商务活动运行过程中应对环境变化而作出的策略设计与改变。工商管理专业重在企业内部各个方面和层面的运行与管理。简单的说就是：商务策划管理专业重在企业与组织的策略研究、设计与管理，工商管理专业重在企业的内部流程设计、运行与管理。

2. 在专业边界上，商务策划管理专业涉及到任何行业包括非盈利组织的商务活动。工商管理专业偏重于企业内部管理活动。

3. 在能力培养上，商务策划管理专业重在市场研究能力，商务策略设计、评价和控制的能力，表现为商务策划方案的设计与执行能力，而工商管理专业重在组织管理能力的培养。

4. 在就业方向上，商务策划管理专业的毕业生面向企业的参谋部门、智囊部门，而工商管理专业毕业生面向企业的与市场接触相对较少的职能管理部门。

（三）商务策划管理专业与其他相近管理类专业主要区别

其他管理类经济类相近专业，都与本专业有较大的区别。如，国际贸易专业、物流管理专业、电子商务专业、人力资源管理专业等等。

三． 商务策划管理专业的培养目标与核心课程体系

1．培养目标

本专业培养适应社会主义市场经济发展需要，德智体美全面发展，基础扎实，知识面宽，能力强，素质高，富有创新精神，从事各类企业与非盈利组织的商务策划管理的复合性应用型专门人才。

2．就业面向

学生毕业后可从事不同类型企业与非盈利组织的策略研究与设计、策略实施、策略管理、策略评估等商务策划管理工作，也可从事本专业的教学和科学研究工作。

毕业生主要在各类企业与组织的发展研究中心、企业发展部、战略发展部、策划部（企划部）、市场部、公关部、品牌管理部、营销规划部、项目管理部、商务管理部、商务策划与管理咨询专业企业等部门与机构工作。

3．商务策划管理专业学制、授位

学制四年，授管理学学位。

4．商务策划管理专业开设课程

文化基础课群、专业基础课群、专业核心课群、专业选修课群四类。

具体如下：

专业基础课群（除国家教育部规定的管理类专业学科共同课外增加开设的课程）：

; 商务策划学原理（必修课）

; 商务调查 （必修课）

; 创意思维概论 （选修课）

; 中外策划思想概论 （选修课）

; 组织行为学 （选修课）

; 社会学 （选修课）

专业核心课程（必修课程）：

; 策略研究与设计

; 策略实施与管理

; 市场发展策划与管理

; 企业资源发展策划与管理

; 项目策划与管理

; 品牌策划与管理

商务策划管理专业选修课群（选够规定学分即可）：

; 消费者行为学

; 战略策划

; 商务策划文案

; 行业研究与策划

; 投资研究与策划

; 新产品开发策划与管理

; 广告策划

; 促销策划

; 公关策划

; 企业形象策划

; 整合营销传播

跨专业选修课群（选够规定学分即可）：

; 管理类课群

; 营销类课群

; 财务类课群

; 技术经济类课群

; 贸易类课群

; 金融类课群

重庆工商大学

二〇〇六年四月三日下载本文