A用户引导
B搜索词拓展
C搜索词拆解
D内容重定向
参 : D
拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对 的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。（）
A品牌词
B长尾词
C属性词
D核心词
参 : D
下列关于搜索词拓展描述正确的是（）
A用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准
B搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求
C搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全
D搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差
参 : D
下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）
A关键词匹配度
B关键词密度（词频）
C关键词分布
D关键词字数
参 : D
对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）
A2%-10%
B5%-8%
C2%－8%
D5%-10%
参 : C
以下哪个方面不能决定商品权重。（）
A商品人气
B商品产出
C商品单价
D作弊处罚
参 : C
以下不属于作弊处罚项目的是（ ）
A提高价格
B 重复铺货
C SKU作弊
D重复开店
参 : A
以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。
A 核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词
B 核心词是标题的重要组成要素
C 标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来
D 一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多
参 : D
在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）
A 网店要定期更新关键词词库
B 挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯
C网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘
D 关键词挖掘的范围越大越好
参 : D
以下不属于商品标题特点的是（ ）
A告诉潜在买家网店卖的商品是什么
B告诉搜索引擎网店卖的商品是什么
C影响商品自然搜索排名
D影响买家购物体验
参 : D
在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）
A热词、短词
B长尾词
C营销词
D属性词
参 : A
频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）
A 7天
B 10天
C 15天
D 3天
参 : A
FBA创意生产法中F是指以下哪一项（）
A利益
B特点
C优点
D生产
参 : B
详情页文案优化不包括下列（ ）
A文案不应该空洞
B文案应简洁简练
C考虑客户的需求
D详情页应多使用文字
参 : D
以下不属于网站内部链接优化方法的是（）
A设置网站地图
B缩小链接深度
C控制链接数量
D交换友情链接
参 : D
SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）
A推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意
B推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意
C账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意
D账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意
参 : C
直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（ ）
A下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01
B下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05
C下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1
D下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5
参 : A
关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。
A无点击不收费
B针对性高
C用户搜索到广告主投放的关键词时会展示
D
不可以随时修改关键词
参 : D
广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费
A 0.1
B 0.01
C 0.001
D 1
参 : B
某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？
A 1.2
B 1.5
C 1.44
D 1.6
参 : C
淘宝直通车扣费的原理是（ ）。
A 按浏览付费
B 按时长付费
C 按交易订单数量付费
D按照点击扣费
参 : D
广告系统采取的是下列哪种竞价方式？
A 密封第一价格竞价
B 密封第二价格竞价
C 广义第二价格竞价
D VCG拍卖
参 : D
以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。
A 淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的
B 按点击付费
C 网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广
D 包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式
参 : C
场景营销的特点不包括（）
A随机性
B不相关性
C多样性
D公平性
参 : D
当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。
A跳转面
B交互面
C数据面
D产品面
参 : A
look like又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户
A重定向
B首次
C全网
D未购买
参 : A
当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）
A江苏人在北京居住
B江苏附近省市
C坐高铁路过江苏
D北京人在江苏居住
参 : C
不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式，被称为（）
A精准投放
B局部投放
C盲目通投
D特定人群投放
参 : C
关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）
A网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量
B店内好评率、差评率影响网店质量
C网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量
D客服响应速度影响网店质量
参 : C
场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。
A购物体验
B商品购买
C详情页
D网络体验
参 : D
创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）
A内部详情页
B落地页
C搜索词
D售后服务
参 : A
SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广
A定向
B竞价
C核心词
D常用词
参 : A
可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）
A普通人群
B潜在人群
C精准人群
D定向人群
参 : B
行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。
A主观臆断
B跟踪报道
C地域
D数据分析
参 : D
网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（）就会越高
A点击量
B点击率
C展现量
D购买率
参 : B
长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大
A无法比较
B核心关键词
C长尾词
D一样大
参 : C
推广账户预算的设置方式不包括（）
A日预算
B周预算
C月预算
D不限定预算
参 : D
不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流
A固定匹配
B广泛匹配
C精准匹配
D定向匹配
参 : C
两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（ ）
A 2.00元
B 2.01元
C 2.10元
D 2.11元
参 : B
直通车推广标题的字数为多少个汉字以内？（ ）
A 10个
B 15个
C 20个
D 30个
参 : C
若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）
A 1.25元
B 2元
C 1.5元
D 1.75元
参 : C
账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）
A 相关维度
B 整体维度
C 细节维度
D 三项同时
参 : B
以下不属于信息流的特点的是（）
A算法推荐
B互动性强
C原生体验
D保证隐私
参 : D
信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）
A跳转面、展现面、交互面、数据面
B交互面、展现面、数据面、跳转
C展现面、跳转面、交互面、数据面
D交互面、数据面、跳转面、展现面
参 : C
信息流推广的竞价机制是（）
A实时竞价
B集合竞价
C连续竞价
D以上都不是
参 : A
信息流的竞价排名机制是广告展示的（）
A预估点击率
B出价
C预估收益
D预估转化率
参 : C
以下不属于信息流广告特点的是（ ）
A算法推荐
B成本低廉
C原生体验
D互动性强
参 : B
信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（ ）
A创意a
B创意b
参 : A
信息流账户结构一般分为（）个层级。
A 4 B 3 C 2 D 1
参 : A
以下关于出价，说法正确的是（）
A 出价是决定广告曝光机会的唯一因素
B 提高出价是提升曝光量的唯一方法
C 出价是指广告主为点击所支付的最终价格
D 广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多
参 : D
从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（ ）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。
A 用户引导
B 搜索词拓展
C 搜索词拆解
D内容筛选
参 : A,B,C,D
网店权重会受到哪些因素的影响（）
A DSR动态评分
B 旺旺响应速度
C 产品销量
D 人群精准度
参 : A,B,C,D
对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（ ）因素。
A 关键词匹配度
B 关键词密度
C 关键词分布
D 关键词长短
参 : A,B,C
现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）
A 商品与描述相符
B卖家服务态度
C 客服回复率
D 物流服务质量
参 : A,B,D
关键词的选取原则有（）。
A 选择能代表商品或服务的关键词
B 站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务
C 根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词
D扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注
参 : A,B,C,D
目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。
A 核心词
B 品牌词
C属性词
D 营销词
参 : A,B,C,D
以下属于商品标题制作流程的有（ ）
A 从关键词词库中找出合适的关键词
B根据关键词数据指标筛选关键词
C 调整标题关键词排序
D 确定商品标题
参 : A,B,C,D
商品标题一般由（）等组成。
A核心词
B品牌词
C属性词
D营销词
参 : A,B,C,D
在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）
A商品卖点提炼
B文本内容优化
C文本格式优化
D文本图片优化
参 : A,B,C,D
商品视频的优势有（）。
A感染力强、形式内容多样、创意新颖
B快速吸引消费者的关注
C主动传播性强
D传播速度快
参 : A,B,C,D
常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？（）
A信息类搜索广告系统
B购物类搜索广告系统
C垂直类搜索广告系统
D平行类搜索广告系统
参 : A,B,C
关键词匹配方式有（）。
A精准匹配
B短语匹配
C广泛匹配
D否定匹配
参 : A,B,C,D
关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有（）等方式。
A按点击扣费（CPC）
B按展现扣费（CPM）
C按转化扣费（CPA）
D按时间扣费（CPT）
参 : A,B,C,D
搜索推广的推广计划类型可以分为哪几种（）
A智能推广
B批量推广
C标准推广
D品牌推广
参 : A,B,C,D
关于账户分析指标的描述正确的是（）。
A账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等
B在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果
C一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估
D页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估
参 : A,B,C,D
预估点击率排名影响因素有（）。
A创意历史点击率
B创意相关性
C落地页相关性
D账户的历史表现
参 : A,B,C,D
人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。
A基础定向
B兴趣定向
C行为定向
D搜索定向
参 : A,B,C
核心基础定向的两个必要因素是（）。
A场景
B职业
C年龄
D性别
参 : A,B
以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（ ）
A可展示的信息较多，表现力更强
B绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容
C游戏类、功能性产品 推荐使用
D转化效果好，推广成本低于SEM
参 : A,B,C
信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（ ）
A CPC
B oCPM
C CPA
D oCPC
参 : B,C,D
以下属于ECPM影响因素的有（ ）
A创意历史点击率
B 创意相关性
C落地页相关性
D出价
参 : A,B,C,D
希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（ ）
A场景化展示，提升用户代入感
B大面积突出品牌logo，强化品牌输出
C展现福利诱惑，刺激用户需求
D使用有授权的明星/代言人
参 : A,B,C,D
常用的溢价组合有（）。
A提高基础价
B降低基础价
C只提高类目资源位溢价
D提高相似商品溢价和类目资源位溢价
参 : A,B,C,D
以下属于信息流推广中落地页策略的是（ ）
A因素分析法
B盲选法
C A/B/N测试法
D FBA创意法
参 : A,B,C
信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是？（ ）
A选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围
B使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量
C关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升
D关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好
参 : A, C
信息流广告形式主要有（）。
A原生信息流
B开屏广告
C文章详情页
D商品图片
参 : A,B,C
以下属于因素分析法特点的有（ ）
A落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富
B多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页
C落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点
D落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店
参 : A,B,C,D
推广计划可以按照（）等方法进行搭建。
A产品类别
B推广目的
C定向人群
D创意素材
参 : A,B,C,D
在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？（）
A不限
B按省市
C按区县
D按商圈
参 : A,B,C,D
在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（ ）。
A页面加载速度
B投放时段
C人群定向
D落地页质量
参 : A,B
搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语析，预测用户的搜索意图的过程。
A对
B错
参 : A
商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。
A对
B错
参 : A
长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。
A对
B错
参 : B
商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。
A对
B错
参 : A
详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。
A对
B错
参 : B
广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价。
A对
B错
参 : A
由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。
A对
B错
参 : A
搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将推广信息传递给目标用户。
A对
B错
参 : A
店铺层级是指同类目中店铺近90天支付金额排名。
A对
B错
参 : B
80/20法则认为：原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡
A对
B错
参 : B
SEM推广的目标主要是获取流量，要分清重点是提升曝光，还是提升点击，提升转化，并确定预期效果。
A对
B错
参 : A
设置推广地域是指在推广创意内选择投放的地域、省份直辖市。（）
A对
B错
参 : B
推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROI。
A对
B错
参 : A
触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。
A对
B错
参 : A
人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。
A对
B错
参 : A
钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。
A对
B错
参 : A
信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。
A对
B错
参 : A
行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。
A对
B错
参 : A
A/B/N测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上，让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析，从而确定出最好的版本。
A对
B错
参 : A
创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。
A对
B错
参 : A
搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及____等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。（）
A自动联想
B语析
C预测用户的搜索意图
D内容筛选
参 : D
电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。（）
A核心词、品牌词
B核心词、属性词
C属性词、品牌词
D属性词、营销词
参 : B
下列关于搜索词拓展描述正确的是（）
A用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准
B搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求
C搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全
D搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差
参 : D
关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。
A品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款
B纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多
C退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低
D品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题
参 : D
关于商品产出的描述错误的是（）。
A商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定
B转化率的上涨意味着商品产出的提升
C平台倾向于把流量给到商品产出高的商品
D商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高
参 : B
下列关于服务质量的说法不正确的是（）
A服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度
B卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响
C店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式
D卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量
参 : C
以下哪个方面不能决定商品权重。（）
A商品人气
B商品产出
C商品单价
D作弊处罚
参 : C
以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。
A从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别
B商家可以初步剔除一些无用词以及违规词
C在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来
D关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库
参 : C
在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）
A网店要定期更新关键词词库
B挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯
C网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘
D关键词挖掘的范围越大越好
参 : D
新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（ ）
A行业热词
B行业短词
C曝光度高的词
D竞争度小的词
参 : D
以下不属于商品标题特点的是（ ）
A告诉潜在买家网店卖的商品是什么
B告诉搜索引擎网店卖的商品是什么
C影响商品自然搜索排名
D影响买家购物体验
参 : D
频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）
A7天
B10天
C15天
D3天
参 : A
FBA创意生产法中F是指以下哪一项（）
A利益
B特点
C优点
D生产
参 : B
详情页文案优化不包括下列（ ）
A文案不应该空洞
B文案应简洁简练
C考虑客户的需求
D详情页应多使用文字
参 : D
图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。
A？ 图片的相关性至关重要
B？ 图片要求真实，不出现模糊、变形
C？ 详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩
D？ 图片应该能够准确地将诉求点表达出来
参 : C
广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费
A 0.1
B 0.01
C 0.001
D 1
参 : B
直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（ ）
A下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01
B下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05
C下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1
D下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5
参 : A
关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。
A无点击不收费
B针对性高
C用户搜索到广告主投放的关键词时会展示
D不可以随时修改关键词
参 : D
广告系统采取的是下列哪种竞价方式？
A密封第一价格竞价
B密封第二价格竞价
C广义第二价格竞价
DVCG拍卖
参 : D
同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。
A广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配
B广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配
C广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配
D广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配
参 : A
宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（ ）
A标准出价
B主动出价
C最高出价
D默认出价
参 : C
以下说法正确的是（ ）
A SEO与SEM的关系为负相关
B SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段
C 搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性
D 关键词可分为核心词、属性词、营销词等
参 : D
以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。
A淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的
B 按点击付费
C 网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广
D 包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式
参 : C
以下不属于百度推广计划类型的是（）
A 搜索推广
B闪投推广
C竞品推广
D品牌华表
参 : C
开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略
A 地域策略
B创意策略
C时间策略
D落地页策略
参 : A
关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）
A网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量
B店内好评率、差评率影响网店质量
C网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量
D客服响应速度影响网店质量
参 : C
创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）
A内部详情页
B落地页
C搜索词
D售后服务
参 : A
不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式，被称为（）
A精准投放
B局部投放
C盲目通投
D特定人群投放
参 : C
以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）
A能定位更多的潜在用户
B能给买家留下潜在印象
C提高曝光量，增加品牌知名度
D能够提高广告创意点击率
参 : D
长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大
A无法比较
B核心关键词
C长尾词
D一样大
参 : C
以下不属于店铺评分指标的是（）
A物流服务
B商品数量
C描述相符
D服务态度
参 : B
某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（ ）
A 0.55元
B 1.10元
C 1.65元
D 2.20元
参 : C
场景营销的特点不包括（）
A 随机性
B 不相关性
C 多样性
D 公平性
参 : D
推广账户预算的设置方式不包括（）
A 日预算
B 周预算
C 月预算
D 不限定预算
参 : C
场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。
A 购物体验
B 商品购买
C 详情页
D 网络体验
参 : D
look like又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户
A 重定向
B 首次
C 全网
D 未购买
参 : A
当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。
A 跳转面
B交互面
C数据面
D产品面
参 : A
当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广
商品，以下能看到推广信息的是（）
A江苏人在北京居住
B江苏附近省市
C坐高铁路过江苏
D北京人在江苏居住
参 : D
下列关于关键词的质量分说法正确的是（）
A关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好
B关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素
C关键词的质量分越高，出价越低
D关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低
参 : D
卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（ ）
A 0.75
B 1
C 1.25
D 1.5
参 : A
直通车推广标题的字数为多少个汉字以内？（ ）
A 10个
B 15个
C20个
D 30个
参 : C
账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）
A相关维度
B整体维度
C细节维度
D三项同时
参 : B
以下不属于信息流广告特点的是（ ）
A算法推荐
B成本低廉
C原生体验
D互动性强
参 : B
信息流的竞价排名机制是广告展示的（）
A预估点击率
B出价
C预估收益
D预估转化率
参 : C
以下不属于信息流的特点的是（）
A算法推荐
B互动性强
C原生体验
D保证隐私
参 : D
以下不属于信息流推广三大定向方式的是（ ）
A基础定向
B行为定向
C兴趣定向
D语言定向
参 : D
信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）
A跳转面、展现面、交互面、数据面
B交互面、展现面、数据面、跳转
C展现面、跳转面、交互面、数据面
D交互面、数据面、跳转面、展现面
参 : C
落地页优化时建议不要超过（）屏
A 1
B 2
C 3
D 4
参 : C
信息流账户结构一般分为（）个层级。
A 4
B 3
C 2
D 1
参 : A
以下关于出价，说法正确的是（）
A出价是决定广告曝光机会的唯一因素
B提高出价是提升曝光量的唯一方法
C出价是指广告主为点击所支付的最终价格
D广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多
参 : D
在电子商务平台中搜索词拆解包括( )等。
A词性识别
B类目预测
C性别预测
D拆解拓展
参 : A,B,C,D
现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）
A商品与描述相符
B卖家服务态度
C客服回复率
D物流服务质量
参 : A,B,D
网店权重会受到哪些因素的影响（）
ADSR动态评分
B旺旺响应速度
C产品销量
D人群精准度
参 : A,B,C,D
对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（ ）因素。
A关键词匹配度
B关键词密度
C关键词分布
D关键词长短
参 : A,B,C
以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）
A百度推广关键词规划师
B百度指数
C百度下拉框
D百度相关搜索
参 : A,B,C,D
以下属于关键词常见挖掘方法的是（ ）
A搜索下拉框
B生意参谋
C直通车选词助手
D百度关键词规划师
参 : A,B,C,D
下列关于商品标题制作的说法正确（）
A尽可能使用标题空间
B商品核心词尽可能前置
C网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词
D标题优化频率不应太高
参 : A,B,C,D
以下属于商品标题制作流程的有（ ）
A从关键词词库中找出合适的关键词
B根据关键词数据指标筛选关键词
C调整标题关键词排序
D确定商品标题
参 : A,B,C,D
以下关于商品文本内容优化说法正确的是（ ）
A文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息
B文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意
C文本内容简洁简练
D文本内容要真实
参 : A,B,C,D
商品视频的优势有（）。
A感染力强、形式内容多样、创意新颖
B快速吸引消费者的关注
C主动传播性强
D传播速度快
参 : A,B,C,D
以下关于质量分的描述正确的是（）。
A在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低
B在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠前
C当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现
D自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱
参 : A,B,C,D
关于广告排序的说法不正确的是（）。
A搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序
B展现依据是排序结果
C排序主要由关键词的质量分决定
D排序主要由关键词出价决定
参 : C,D
关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有（）等方式。
A按点击扣费（CPC）
B按展现扣费（CPM）
C按转化扣费（CPA）
D按时间扣费（CPT）
参 : A,B,C,D
百度推广计划类型包含以下（）
A搜索推广
B闪投推广
C行业定投
D品牌起跑线
参 : A,B,C,D
关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。
A关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价
B关键词出价越高，排名会越往前
C需要根据优化目标来修改出价
D对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除
参 : A,B,C,D
以下属于ECPM影响因素的有（ ）
A创意历史点击率
B创意相关性
C落地页相关性
D出价
参 : A,B,C,D
预估点击率排名影响因素有（）。
A创意历史点击率
B创意相关性
C落地页相关性
D账户的历史表现
参 : A,B,C,D
人群画像分析主要是从那几个方面入手（）
A属性
B时间
C质量
D来源
参 : A,B,C,D
人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。
A基础定向
B兴趣定向
C行为定向
D搜索定向
参 : A,B,C
行为定向的方式主要有（）。
A搜索定向
B互动定向
C回头定向
D核心定向
参 : A,B,C
信息流广告的特点主要有（）。
A算法推荐
B原生体验
C互动性强
D用户操作和阅读时可以植入
参 : A,B,C
信息流广告形式主要有（）。
A原生信息流
B开屏广告
C文章详情页
D商品图片
参 : A,B,C
信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是？（ ）
A选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围
B使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量
C关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升
D关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好
参 : A,C
常用的溢价组合有（）。
A提高基础价
B降低基础价
C只提高类目资源位溢价
D提高相似商品溢价和类目资源位溢价
参 : A,B,C,D
希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（ ）
A场景化展示，提升用户代入感
B大面积突出品牌logo，强化品牌输出
C展现福利诱惑，刺激用户需求
D使用有授权的明星/代言人
参 : A,B,C,D
信息流推广人群定向策略有（）。
A时间定向
B重定向
C地理位置定向
D人口属性定向
参 : A,B,C,D
以下属于信息流推广中落地页策略的是（ ）
A因素分析法
B盲选法
CA/B/N测试法
DFBA创意法
参 : A,B,C
推广计划可以按照（）等方法进行搭建。
A产品类别
B推广目的
C定向人群
D创意素材
参 : A,B,C,D
在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？（）
A不限
B按省市
C按区县
D按商圈
参 : A,B,C,D
在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（ ）。
A页面加载速度
B投放时段
C人群定向
D落地页质量
参 : B,C
频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。
A对
B错
参 : B
影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。
A对
B错
参 : A
长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。
A对
B错
参 : B
商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。
A对
B错
参 : A
类目错放是指商品实际类目与发布商品所选择的类目不一致，这类错误可能导致商品得不到展示。（）
A对
B错
参 : A
广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价。
A对
B错
参 : A
CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
A对
B错
参 : B
广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以此类推。
A对
B错
参 : B
进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多。
A对
B错
参 : B
标准推广计划的优点是可以手动全方案管理推广计划，进行精细化管理。
A对
B错
参 : A
产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会。（）
A对
B错
参 : B
SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步判定能够圈定多少消费者，然后根据店铺推广目标，选定溢价人群。
A对
B错
参 : A
创意飘红是指在用户搜索关键词时，展现相应创意中的标题、描述中部分文字显示为红色字体，飘红只可以通过通配符飘红方式实现。
A对
B错
参 : B
钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。
A对
B错
参 : A
触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。
A对
B错
参 : A
实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。
A对
B错
参 : B
人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。
A对
B错
参 : A
落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。
A对
B错
参 : A
行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。
A对
B错
参 : A
创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。
A对
B错
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