JIANGXI AGRICULTURE

40我国宠物用品行业发展现状研究

文／杨　域（山东畜牧兽医职业学院　２６１０６１）

摘 要 随着人们饲养宠物的增多，我国出现了较大的宠物用品消费市场，涌现了很多的生产、经营企业。但由于起步晚，存在着技术含金量低、市场总体混乱的特点。基于此，分析目前宠物用品市场存在的问题，并对下一步发展提出建议。关键词 宠物用品；行业现状研究

随着人们生活水平的提高，饲养宠物的人越来越多，用于宠物用品上的开支也逐渐增多，出现了蓄势待发、蓬勃发展的宠物用品产业。宠物用品相关行业在西方发达国家是一个比较成熟的行业，有上百年的历史，但在中国还属于新兴行业。金融危机以来，尽管其对世界上很多行业产生了很大的冲击，但近年来世界宠物用品的需求量依然保持着年均10%以上的增长率。反观国内，宠物用品产值则一直保持20%以上的年增长率，出口的增速则在30%以上。

１　我国宠物用品业发展现状

我国现有各类宠物用品生产企业4 000多家，以民营企业占绝大多数，10%左右的大型企业固定资产在1 000万～5 000万元，90%的中小企业固定资产在1 000万元以下。目前国内企业生产的产品主要以出口为主，内销相比较少，美国、欧盟、日本等发达国家是主要出口目的国。

大多数宠物用品企业生产的产品是劳动密集型、技术含金量不高、利润率较低的宠物附属用品，如宠物项圈、服装、牵绳、玩具等。在宠物用品行业中份额最大的宠物食品生产企业多以出口为主，出口形式基本为OEM，鲜用自有品牌出口。大多数的宠物零食生产企业，产品原料多以价格较为便宜的鸡鸭胸肉为主，部分产品以猪、牛、羊肉或副产品为原料，总体技术不高、利润率较低。部分宠物食品生产企业开始研发出面粉类宠物饼干、皮加肉类宠物功能零食及淀粉类清洁牙齿产品等多种动物食品。

２　宠物用品市场目前存在的问题

2.1 规模小、起步晚，没有统一的行业标准 总体而言，我国宠物用品行业起步较晚、规模较小、发展也很缓慢。就国家整个行业的监管来看，目前绝大多数宠物用品尚没有一个统一的行业标准。特别是针对产品质量安全方面，一直是宠物食品行业的空白。在监管缺位的情况下，有些厂商一味地追求低成本，不重视商品品质，以次充好，靠效仿、抄袭、低价手段占领市场，阻碍了企业的正常发展。在相关的出口领域，大部分属于劳动密集型产业，在国际竞争中具有成本低、价格低等比较优势，与之相对应的是品牌附加值低、技术含量低，不具备深入拓展国际市场的能力，大部分停留在代加工阶段。2.2 监管不力，违规现象频现 目前，国内很少有与宠物行业配套的法规规章，相关管理部门在执法过程中往往借鉴畜牧兽医或者食品等行业的法律法规办事，难免出现执法不准确的现象。这就给宠物用品生产经营过程中的违规现象提供了土壤，相关经营者在缺乏相关法律法规知识的前提下，未严格履行进货查验、建立产品购销台账等法定责任，为不法产品进入市场提供了可乘之机。加之相关的经营者专业知识水平较低，不能够辨别饲料包装上的有效信息，将三无产品堂而皇之地摆上货架。在宠物用品进口领域，某些洋品牌为追逐利润、占据国内市场，以合格的产品为掩护，经营无

进口登记证或者套用进口登记证的产品。

2.3 宠物用品经营环境尚待规范 目前，宠物用品不仅通过宠物门诊等实体店进行销售，还有相当大比例是通过淘宝等电商平台进行销售。由于消费者缺乏相应的专业知识，在选购产品时存在着很大的盲目性。有的一味追求低价格，结果造成各卖家竞相压价，这就为假货和伪劣产品的泛滥提供了土壤，而且目前网络销售尚缺乏有效的监管手段。部分宠物用品企业未取得相应的产品批准文号、生产许可证和名称，套用、冒用生产批号现象严重。产品标签、标识混乱，没有达到相应标准。或者是在销售过程中肆意夸大产品功能与功效。

３　未来宠物用品行业的发展建议

我国宠物用品行业为朝阳产业，随着家庭饲养宠物的增多，其产品市场将会越来越大。在行业不管发展的过程中，应在国家制度规范、自主品牌研发方面多下功夫，方能在宠物用品市场竞争中占有一席之地，并寻求在国际市场上的突破。3.1 建立法规，实施有效监管 尽快出台宠物用品行业的法律法规，规范和引导宠物用品行业发展，为企业发展创造良好的环境。在监管中特别注重宠物诊疗机构和宠物用品商店的检查，最大程度净化和维护市场。不管更新网络监管手段，提高网络监控能力。可以借鉴淘宝数据魔方等工具进行交易监控，对交易量大的店铺进行抽检，对不合格产品的店家进行源头追查。

3.2 提高研发能力，加大自主品牌开发 鉴于国内厂家生产的产品为外国客户贴牌生产，品牌优势不明显的现状，为提高企业的长久竞争力，国内相关宠物用品企业应在技术与产品研发上加大资金投入力度，早日打造出高品质的国产知名品牌。在产品开发时，注重对市场终端需求的把握，及时调整产品策路，满足日益变化的消费需求。

3.3 不断更新网络营销策略 目前，我国网络经济取得了举世瞩目的成绩，宠物用品的发展要充分借鉴网络销售平台，增加销量。任何产品的推广，其成功的关键在于产品策略、市场选择的机制、市场准入、市场交流和定价。在产品策略方面，有必要开发独具特色适宜网络营销的新产品，避免直接竞争。在市场定位方面，应瞄准拥有并喜爱宠物且有一定经济基础的目标人群，相关的消费者研究要依此来进行。在市场进入时，要严格掌控成本，尽量以更物美价廉的商品和优质的服务来吸引消费者。此外，还要不时通过宠物贸易博览会、零售商或是分销商及建立电子商务网络来实现市场交流，借以参考自己公司的定价是否准确。总之，电子商务网络能为经营者降低运营成本，获得更直观便捷的销售渠道，宠物用品相关生产、经营企业一定要重视、利用好这一渠道。

参考文献：

[1]郑建.青岛市城市居民宠物休闲消费行为研究[D].中

国海洋大学硕士学位论文,2011.下载本文