作者：穆学青 郭向阳

来源：《科学导报·学术》2017年第08期

        摘要： 在“一带一路”发展战略大背景的推动下，全域旅游发展理念引导下，加快对乡村休闲旅游的研究意义重大。通过对乡村休闲旅游发展的必要性、盈利模式、未来吸引力资源营造等方面作了分析与探讨，为乡村休闲旅游的发展提供理论借鉴，促进乡村休闲旅游经济的可持续发展。

        关键词： 乡村旅游；休闲；体系构建；资源营造

        【中图分类号】S731.7

        【文献标识码】B

        【文章编号】2236-1879（2017）08-0178-01

        1发展乡村休闲旅游的客观性和必然性

        1.1乡村休闲旅游增长速度快。

        根据心理学家马斯洛的需求层次论来讲，随着人们生活经济水平的提高，人的需求层次也在攀升，逐步从物质生活的需求到精神生活的追求，乡村休闲旅游也成为新的休闲旅游业态进入人们的视野。

        1.2中国进入散客出行时代。

        国家旅游局发布的2015年统计数据显示，自由行是中国游客最主要的旅行方式。在自由行中，自驾游又是一个主要的趋势，2015年全国汽车保有量达到2.亿辆，汽车驾驶人约2.60亿。自驾游时代，大量的自驾游客将进入乡村。

        1.3乡村本身有魅力。

        中国的乡村保持了数千年的活力，很多乡村有着非常好的生态环境和文化传承，也有着非常淳朴的民风民俗、传统手工艺品和传统技艺、古典节事活动，甚至保留着很多建筑文物，为乡村旅游的发展提供了基础条件。

        2乡村休闲旅游的盈利模式

        2.1会议接待为主，环境为辅。

        商务会议在休闲农业中发展突飞猛进，各企事业单位开始流行“半日休闲，半日会议”的新型模式，随着“2.5天假日”制度的来临，相信会有更多的机关单位节假日到乡村休闲度假工作。这种模式具有代表性的地区是湖南沙锦绣生态农庄，75%收益来自于单位企业的会议。

        2.2产业为主，体验为辅。

        传统的种养殖的产业是不具备高附加值的产品，只有通过体验才能增加产品的附加值和扩宽产业链。水果自采不光有门票收益，而且水果的售价一般是市场的一倍甚至两倍，大大提升了产品的附加值。游客通过体验农作物的种植，果粮的收获，让其体会到农民的心酸，从而也丰富了自己的人生阅历，增加了经营者的收入，起到了“双赢”的效果。

        2.3项目为主，创意为辅。

        乡村休闲旅游的娱乐项目要有异于城市公园和游乐园的娱乐项目，要通过创意的思维和手法让不起眼的项目变得具有乡土性、趣味性和体验性。

        3未来吸引力资源的营造

        根据旅游地生命周期理论可知，任何一个旅游地的发展过程一般都包括探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏6个阶段（图1） [2]。

        我国的乡村休闲旅游目前正处于探查阶段向参与阶段转变的时期，即旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方被迫改善设施与交通状况。随着乡村休闲旅游的发展，乡村休闲旅游地必将进入巩固、停滞状态，这就要求对乡村休闲旅游地进行未来吸引力资源的营造，通过资源特色和形象的重塑，使乡村休闲旅游地进入发展的“第二青春期”，即复苏阶段。从而防止乡村休闲旅游市场衰落和旅游地变成名副其实的“旅游贫民窟”。

        图1旅游地生命周期曲线[2]

        乡村休闲旅游的发展是一个综合的发展过程，也就是要全面地发展乡村旅游综合体，全面带动乡村旅游资源、乡村文化资源的发展和乡村地区农民脱贫致富。现代生活的节奏日益加快，城市人越来越追求一种与城市繁华截然不同的生活方式，以此来弥补城市生活中所缺失的淳朴、简单、原始的民风，释放日常的压力，而观光农业与乡村旅游恰恰能满足这种需要，弥补这种缺失。

        参考文献

        [1]高建华，郭艳.武汉举办首届农业嘉年华[N].山西日报，2016-03-31（1）.

        [2]保继刚.旅游地理学[M].北京：高等教育出版社，1999：106-113.

        作者简介：穆学青（1993，09-），河南新乡人，云南师范大学，研究方向：旅游规划与区域管理。下载本文