《管理学》真题

一、选择题(每小题 1 分，共 40 分。在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑)

1.管理的核心是（ ）

A.处理组织内部资源的稀缺问题 系C.处理组织内部与组织外部的一致性关系    D.处理各种人际关系

2.首先提出目标管理的是（ ）

A.孔茨   蒙3.管理者必须因地制宜地将管理知识与具体管理活动相结合，这里强调的是（ ）

A.管理的科学性   性4.管理层次产生的主要原因是（ ）

A.职能分工的要求      D.管理宽度的

5.有那样一些因素，如果得到满足则感到满意，得不到满足则没有满意感。赫茨伯格将这类因素称为（ ） A.保健因素    B.精神因素    C.物质因素    D.激励因素

6.下列按创新方式划分的领导类型是（ ）

A.民主式领导   导7.质量管理之父是（ ）

A.戴明和朱兰   斯8.管理人员选聘时不需要作为主要考虑标准是（ ）

A.管理的欲望   能9.最早提出组织生命周期理论的是（ ）

A.葛瑞纳   罗10.内部招聘的最主要的缺点是（ ）

A.知识水平可能不够高    B.引起同事不满

C.要花很长时间重新了解企业状况 作11.规章制度属于企业文化中的（ ）

A.上层文化   化12.领导的核心是（ ）

A.协调   力13.头脑风暴法的创始人是心理学家（ ）

A.奥斯本   斯14.科学管理理论是古典管理理论之一，科学管理的中心问题是（ ）

A.提高工人的劳动积极性    B.提高劳动生产率

C.制定科学的作业方法 制15.在计划工作中，制定“弹性计划”是运用计划工作的（ ）

A.改变航道原理   理16.以下和企业管理人员需要量无关的因素是（ ）

A.人员的流动率      D.组织发展的需要

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17.我们通常所说的“小道消息”属于（ ）

A.下行沟通      D.用含蓄形式进行沟通

18.质量处李在生产现场中发现一个工人没有按照作业规范操作，他立即上前去制止。这种控制方式属于（ ） A.现场控制    B.直接控制    C.预先控制    D.间接控制

19.没有反映出管理专业化分工的组织结构为（ ）

A.职能型结构   构20.管理是生产过程固有的属性，是有效地组织劳动所必需的，反映了管理的（ ）

A.科学性   性21.根据领导者运用职权的方式不同，可以将领导方式分为、民主与放任三种类型

其中民主式领导方式的主要优点是（ ）

A.纪律严格，管理规范，赏罚分明    B.组织成员具有高度的自主性

C.按规章管理，领导者不运用权力  ）

A.需要层次理论   论23.根据美国管理学家哈罗德·孔茨的观点，有效决策的判断标准是（ ）

A.最优标准   准24.在管理的各项工作中，居于领先地位的工作是（ ）

A.计划工作   作25.按计划内容分类的计划是（ ）

A.长期计划   划26.为了确保主管人员选聘过程中能做到公开竞争原则，其大前提是（ ）

A.足够多的人才数量   训27.管理者最经常性的职能是（ ）

A.管理   织28.不属于全球化管理者具备的关键能力的内容是（ ）

A.国际商务知识   力29.管理贯穿于整个管理过程的始终，这表明管理（ ）

A.是一个动态的协调过程    B.是一种有意识、有组织的群体活动

C.是围绕着某一个共同目标进行的    D.目的是有效地达到组织目标

30.当冲突双方势均力敌，争执不下，同时事件重大，双方不可能妥协时，可以采用的策略是（ ） A.回避    B.合作    C.强制    D.迁就

31.下列不属于防御型战略的是（ ）

A.收缩战略      D.清算战略

32.每个组织内部在专业化分工程度、组织层次、管理幅度以及人员间、部门间的关系上存在巨大的差异性，这表明组织结构的（ ）

A.复杂性    B.集权性

A.双因素理论在中国不怎么适用

B.保健和激励因素的具体内容在不同国家是不一样的 C.防止激励因素向保健因素转化是管理者的重要责任D.将奖金设计成为激励因素本身就是错误的

35.某一企业员工比较涣散，上班迟到现象严重，针对这种现象领导研究决定:员工上班迟到一次，扣发当月 50%

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的奖金，迟到两次，扣发当月全部奖金。自此规定出台之后，员工迟到现象基本消除，这是哪一种强化方式（ ） A.正强化      D.忽视

36.“士为知己者死”这一古训反映了有效的领导始于（ ）

A.上下级之间的友情 B.为下属设定崇高的目标

C.为下属的利益不惜牺牲自己 D.了解下属的欲望和需要

37.企业中，常常见到员工之间在贡献和报酬上会相互参照攀比，你认为员工最可能将哪类人作为自己的攀比对象（ ）

A.企业的高层管理人员    B.企业中其他部门的领导

C.与自己处于相近层次的人 司38.管理方格图中，(9，1)型对应的领导方式是（ ）

A.贫乏型      D.任务型

39.张教授到某企业进行管理咨询，该企业总经理热情地接待了张教授，并向张教授介绍公司的具体情况，刚说了 15 分钟，就被人叫出去了，10 分钟后回来继续介绍，不到 15 分钟，又被叫出去。这样，在不到 3 个小时的时间，总经理被叫出去次之多，使得企业情况介绍时断时续。这说明（ ）

A.总经理可能过度集权    B.该企业可能这段时间遇到了紧急情况

C.总经理不重视管理咨询 理40.销售总额与固定资产之比是（ ）

A.库存周转率   率二、填空题(每小题 2 分，共 20 分)

41.根据彼得·德鲁克教授的观点，管理是一种以绩效和     为基础的专业职能。

42.根据享利，明茨伯格的一项被广为引用的研究，管理者扮演着十种角色，可归为人际角色、信息角色和     三大类。

43.管理的本质是协调，协调的中心是     。

44.合乎伦理的管理以组织的     为行为导向。

45.期望理论认为员工在工作中的积极性和努力程度，激发力量是期望值与     的乘积。

46.人员需要量的确定主要以设计出的职务数量和     为依据。

47.文化的含义有广义和狭义之分。广义的文化是指人类在社会历史实践过程中所创造的物质文化和     的总和。

48.传统的领导特性理论认为领导者的品质是天生的，与后天的培育、训练和实践无关，因而传统的特性理论也称为     。

49.库尔特·卢因(kurt L Ewin)把人看作是在一个力场上活动的，力场内并存着     和遏制力，人的行为便是场内诸力作用的产物。

50.影响有效沟通的个人因素包括接受的     和沟通技巧的差异。三、简答题(每小题 8 分，共 40 分)

51.切斯特·巴纳德( Chester L. Bamar)，现代管理理论之父，系统组织理论创始人，他对管理理论的贡献体现在《经理人员的职能》一书中，请简述巴纳德对现代管理学的贡献。

52.综合国内外管理学理论，组织的管理道德受管理者个人特征(价值观、自信心、自控力)的直接影响。请简述管理者的个人特征如何影响管理伦理。

53.作为管理的两个基本职能，维持与创新对系统的生存发展都是非常重要的，它们是相互联系、不可或缺的， 请分析维持与创新二者之间的关系。

54.由于存在着各种各样的外界千扰及其他种种原因，在沟通过程中信息往往被丢失或曲解，使信息传递不能发挥正常的作用，简述影响沟通的结构因素主要包括哪些方面?

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55.危机是突然发生或可能发生的危及组织形象、利益、生存的突发性或灾难性事故、事件等。请简述危机爆发前后的管理控制主要包括哪些工作?

四、论述题(每小题 15 分，共 30 分)

56.1990 年，美国麻省理工学院教授彼得·圣吉在他的《第五项:学习型组织的艺术与实践》一书中提出了学习型组织的管理理念，指出持续不断的学习、适应和变革组织才能应对外部环境的变革。管理大师彼得·德鲁克指出:“当今世界，唯一不变的就是变化。”这些都对传统组织提出了挑战。试述学习型组织与传统组织的不同。

57.绩效评估是指组织定期对个人或群体小组的工作行为及业绩进行考察、评估和测度的一种正式制度。试述绩效评估在人力资源管理发挥的作用。

五、案例分析题(每小题 10 分，共 20 分)

产品向科技冲刺

文宇识别技术既是一项难度很大的研究课程，又是一个应用性很强的技术开发项目，而联机手写汉字识别的发明人刘迎建，就是从自己的工作实践中体会到，突破键盘输入，实现手写是这一技术的最高境界。这项技术的创立、发展，我国办公自动化开创了一个新的应用领域。而且从一开始就把科研开发定位在市场需求和应用上，    从第一代产品开始就不同程度地进入了市场。公司成立后，就开始了市场销售活动，但市场还是启动不了，月销量只有 30、50 套。到 1996 年才达到 350 套/月。在市场处于低迷时，为了公司的生存和发展，把目光转向海外与国外的技术合作上。

从 1993 年 10 月开始把手写汉字识别技术用于、的名人、快译通、好易通、神宝、天倚、人因、良英等公司的 PDA、个人手写数字助理及 PC 手写输入系统，并形成一个产业。与此同时，与英特尔公司上海总部开展技术合作;为日立公司、韩国丹一公司研发日、韩文手写识别软件;与日本 NIT 公司、NEC 公司开展技术合作研究，如“日文印刷汉字和非汉字识别”“打印和手写日文非汉字的识别”“表格后填信息的抽取和复原”及“表格后填抽取及使用法”等研究项目，通过上述技术研究与合作实践，既锻炼了一支善于解决技术难题的研究队伍，    又获得相当数额的经济收入，产生了良好的国际影响。

汉王公司在技术上取得突破性的进展后，迅速实现了科技成果的商品化，形成了科技、市场、产品良性循环的格局。从而使自己所从事的研究和技术均处于国际领先水平，这是汉王坚持不断地实施知识创新、技术创新的结果。1993 年公司成立时，联机手写汉字识别技术，就已经达到了相当高的识别率，但是当时还没有被人们所认识，市场培育不成熟。每月的销售量很少，根本无法维持公司的正常运行需求，于是公司就以自己的技术优势，    寻求与国外一些电子公司的技术合作，授权使用汉王手写汉字识别技术，建立了 OEM 捆绑销售，获得数百万元的收入。1996 年以来，随着手写识别、扫描识别、语音识别的综合集成，产品品种的增加，销售量大幅度提高， 成为国内非键盘汉字输入市场主流和畅销产品，1998 年销售额比 1997 年提高 6 倍，取得比较好的经验效益，积累了资金，促进了技术的研究与开发。在激烈的国际竞争中，加快了科技开发步伐，逐步从单一的笔输入产品， 研发出一个又一个市场需要的汉王听写、汉王全能阅讯器 OCR、读写听、邮政信函自动分拣系统、绘画大师、汉王亲笔信、备忘录、小秀才、小画童、事务通、网上寻呼、网上笔谈、名片识别管理、快速防伪识别认证系统等系列产品，进一步扩大了市场

2010 年，汉王科技因电子书业绩斐然，在深交所中小板上市。与此同时，刘迎建投身互联行业，继汉王书

城之后，2011 年又推出云海藏书网站。2011 年 5 月 13 日，入选第三届“文化企业 30 强”。“我们的创新不是什么都去做，我们要创新的是产业，而不仅是技术、产品或者市场”，着眼产业的刘迎建或许是无法简单地用技术偏执狂来定义的。

请分析:

58.汉王公司选择的是什么战略?说明其理由。

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59.联系汉王公司成功的道路，你认为企业在实施“出奇制胜”的战略原则时，最关键的影响因素是什么? 你是如何认识这一重要因素的呢?

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2017 年河南省普通专升本考试

《管理学》真题答案

一、选择题

1.【精析】D 管理的核心是处理各种人际关系。

2.【精析】C 美国管理学家德鲁克提出目标管理,目标管理又被称为“管理中的管理”。

3.【精析】B 管理的科学性是指管理作为一个活动过程,其中存在着一系列基本的客观规律。管理的艺术性强调管理的实践性,没有管理实践则无所谓管理艺术,题干中将管理知识与具体管理活动相结合是强调管理的实践性, 即管理的艺术性。

4.【精析】D 管理层次产生的主要原因是管理幅度的,在组织规模一定的情况下,管理幅度与管理层次成反比。

5.【精析】D 本题考查赫茨伯格的双因素理论。保健因素处理不好,会引发对工作不满情绪的产生;处理得好,可以预防或消除这种不满。激励因素处理得好,能够使人产生满意情绪;处理不当,没有满意情绪,而不会导致不满。    6.【精析】B 本题考查领导类型。按领导者在领导过程中进行制度创新的方式,可以将领导风格分为魅力型领导者和变革型领导者。

7.【精析】A 戴明和朱兰被誉为“质量管理之父”。

8.【精析】C 管理人员招聘的标准:①管理的思望;②良好的品德;③勇于创新的精神:④较高的决策能力。

9.【精析】A 葛瑞纳最早提出组织生命周期理论,奎因和卡梅隆将其分为四阶段:创业阶段、集合阶段、规范化阶段和精细阶段。

10.【精析】B 内部招聘的缺点:①可能会导致组织内部“近亲繁殖”现象的发生:②可能会引起同事之间的矛盾。

11.【精析】B 本题考查组织文化的层次。规章制度属于中层企业文化。

12.【精析】D 领导的核心是权力,领导的本质是影响力。

13.【精析】A 头脑风暴法由美国心理学家奥斯本首创,是一种有效的群体决策的方法。

14.【精析】B 科学管理的中心问题是提高劳动生产率。

15.【精析】D 制定“弹性计划”是运用计划工作的灵活性原理。注意区分灵活性原理和改变航道原理,灵活性原理是使计划本身具有适应性,而改变航道原理是使计划执行过程中具有应变能力。

16.【精析】C 人员配备是在组织设计的基础上进行的。人员的需求量主要是根据组织中职务的数量和类型来确定的,而这些是由组织的规模、组织发展的需要以及人员流动率来决定的。

17.【精析】C 注意区分正式沟通和非正式沟通,“小道消息”属于非正式沟通,正式沟通般是在垂直的方向上进行层层传递的。

18.【精析】A 同期控制,亦称现场控制或过程控制,是指企业经营过程开始以后,对活动中的人和事进行指导和监督,现场控制是一种管理者与被管理者面对面进行的控制活动,其目的主要在于及时纠正工作中出现的各种偏差。   19.【精析】D 直线型结构没有专业化分工,管理者的负担较重,没有反映出专业化分工的优势。

20.【精析】C 管理的二重性是指管理的自然属性和社会属性,反映出管理的必要性和目的性。所谓必要性,就是说管理是生产过程固有的属性,是有效的组织劳动所必需的所谓目的性,就是说管理直接或间接的同生产资料所有制有关,反映生产资料占有者组织劳动的基本目的。

21.【精析】D 本题考查民主式领导的优点。民主式领导者的特征是向被领导者授权,鼓励下属的参与,并且主要依赖于其个人专长权和模范权影响下属。优点是在于通过激励下属的需要,组织发展所需的知识,尤其是意会性或    隐性知识,能够充分地积累和进化,员工能力结构也会得到长足提高。

22.【精析】C 激励过程理论包括:期望理论、强化理论和公平理论。

23.【精析】D 美国管理学家孔茨提出有效决策的判断标准是合理性标准,西蒙提出决策的标准是有限理性标准和满意原则。

24.【精析】A 计划具有首位性,其相对于其他管理职能处于首位。

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25.【精析】C 本题考查计划的类型。

26.【精析】A 题干中要求主管人员在选聘过程中做到公平竞争原则,首先要有足够多的人才数量,大家互相监督, 如果只有一个人才,那么毫无竞争可言。

27.【精析】B 本题考查管理的职能。管理者最经常性的职能是领导。

28.【精析】B 本题考查全球化管理者具备的关键能力。全球化管理者具备的关键能力包括:国际商务知识、文化适应能力、视角转换能力和创新能力。

29.【精析】A 本题考查管理的本质。管理是一个动态的协调过程。

30.【精析】B 本题考查冲突的处理办法,当冲突双方势均力敌,争执不下,同时事件重大,双方不可能妥协的时候可以采用合作或双赢的解决方式。

31.【精析】C 防御型战略包括收缩战略、剥离战略和清算战略。成本领先战略属于基本战略。

32.【精析】A 复杂性是指每一个组织内部在专业化分工程度、组织层级、管理幅度以及人员之间、部门之间关系上存在着的巨大差别化。

33.【精析】B 本题考查创新职能。创新不属于管理的“维持职能”,属于“创新职能”。

34.【精析】C 本题考查对双因素理论的理解。

35.【精析 B 本题考查负强化的概念。所谓负强化,就是惩罚那些不符合组织目标的行为,以使这些行为削弱甚至消失,从而保证组织目标的实现不受干扰。

36.【精析】D 本题考查领导的艺术,有效的领导应该善于同下属交谈,倾听下属的意见,了解下属的欲望和需要。

37.【精析】C 本题考查公平理论中员工选择的参照类型、员工选择的与自己进行比较的参照类型有三种,分别是“其他人”“制度”和“自我”,“其他人”包括在本组织中从事相似工作的其他人以及别的组织中与自己能力相当的同类人,包括朋友、同事,学生甚至自己的配偶等,“制度”是指组织中的工资与程序以及这种制度的运作。“自我”是指自已在工作中付出与所得的比率。

38.【精析】D(9,1)型,又称为任务型管理,表示领导者只重视任务效果而不重视下属的发展和士气。

39.【精析】A 集权是指决策指挥权在组织层级系统中较高层次上的集中,也就是说下级部门和机构只能依据上级的决定、命令和指示办事,一切行动必须服从上级指挥。该题目中总经理经常被叫出去,说明事情都需要经过总经    理的指示,总经理有可能过度集权。

40.【精析】D 本题考查的是财务控制方法。销售总额与固定资产之比是固定资产周转率。

二、填空题

41.责任    42.决策角色

43.人    44.价值观

45.效价    46.类型

47.精神文化    48.伟人理论(或天才论或伟人说)

49.驱动力    50.选择

三、简答题

51.【答案要点】

(1)巴纳德对管理理论的贡献主要体现在《经理人员的职能》一书中。巴纳德认为,组织是两人或更多人经过   有意识地协调而形成的系统。他认为在组织中,经理人员是最为重要的因素,经理人员的职能主要有:①建立并维护一个信息系统;②使组织中每个人都能做出贡献;③明确组织的目标。

(2)巴纳德把组织分为正式组织和非正式组织。对正式组织来说,不论级别高低和规模大小,其存在和发展都必须具备三个条件:明确的目标、协作的意愿和良好的沟通,在正式组织中还存在着一种因为工作上的联系而形成    的有一定看法、习惯和准则的无形组织,即非正式组织。巴纳德的这一理论为后来的“社会系统学派”奠定了理论基础。

52.【答案要点】

研究者发现,有两种个性变量影响着人们的行为,这些行为的依据是个人的是非观念。这两种个性变量是自我

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强度和控制中心。

自我强度是衡量个人信念强度的一种个性度量。一个人自我强度越高,克制冲动并遵守自己信念的可能性就越大。就是说,自我强度高的人更可能做他们认为正确的事,由此可以推断自我强度高的管理者比自我强度低的管    理者,将在道德判断和道德行为之问表现出更大的一致性。

控制中心是衡量人们相信自己掌握自己命运程度的个性特征。具有内在控制中心的人,认为他们控制着自己的命运;而具有外在控制中心的人则认为他们一生中会发生什么事全凭运气和社会。从道德的观点来看,具有外在    控制中心的人不大可能对他们行为的后果负个人责任,更可能依赖外部力量。相反,具有内在控制中心的人,则更可能对其行为后果承担资任并依据自己的内在是非标准来指导自己的行为。具有内在控制中心的管理者将比那些    具有外在控制中心的管理者,在道德判断和道德行为之间表现出更大的一致性。

53.【答案要点】

作为管理的基本内容,维持与创新对系统的存在都是非常重要的。维持是保证系统活动顺利进行的基本手段,   创新职能则是为适应系统内外变化而进行的局部和全局的调整。

维持与创新作为管理的两个基本职能,对系统的生存发展都是非常重要的,它们是相互联系、不可或缺的。创   新是维持基础上的发展,而维持则是创新的逻辑延续;维持是为了实现创新的成果,而创新则是为更高层次的维持提供依托和框架。任何管理工作,都应围绕着系统运转的维持和创新而展开,卓越的管理是实现维持与创新最优组    合的管理。

54.【答案要点】

结构因素包括地位差别、信息传递链、团体规模和空间约束四个方面。

(1)地位的高低对沟通的方向和频率有很大的影响,地位悬殊越大,信息越趋向于从地位高的流向地位低的, 事实清楚地表明,地位悬殊是沟通中的一个重要障碍。

(2)信息通过的等级越多,它到达目的地的时间也越长,信息失真程度则越大,这种信息连续地从一个等级到另一个等级时所发生的变化,称为信息链传递现象。

(3)当工作团队规模较大时,人与人之间的沟通也相应变得较为困难,这可能部分地由于沟通渠道的增长大大超过人数的增长。

(4)空间约束不仅不利于员工之间的交流,而且也了他们的沟通,一般来说,两人之间的距离越短,他们交往的频率也越高。

55.【答案要点】

最有效的危机防范在于完善管理制度,加强日常经营管理。危机的管理控制包括以下几个方面的工作。

(1)危机辨识,危机辨识不仅包括危机爆发后迅速识别危机有可能对企业造成的冲击从而尽可能迅速地采取应对措施以尽量减小危机损失,更应包括危机爆发前捕捉危机信息,尽可能采取早期的预防和消解行动。

(2)危机消除,危机性事件一且爆发,管理层就应迅即采取行动,防止事件产生的负面影响蔓延。危机管理的关   键是行动的及时性。

(3)危机沟通,真实信息的传递,不仅反映了企业真诚的态度,而且可以避免企业不同部门在与外部接触时可能出现的不一致以及因此而可能导致的各种猜疑。

(4)危机后的学习,通过危机管理的总结,找出企业目前经营中可能还存在的隐患,尽早采取防范措施,为企业今后的健康经营提供保障。

四、论述题

56.【答案要点】

所谓学习型组织是指具有持续不断学习、适应和变革能力的组织。当今管理者所面临的最大挑战是变化,正如管理学大师彼得,德鲁克所言,“当今世界,唯一不变的就是变化”。学习型组织与传统型组织具有明显的不同。

(1)在对待变革的态度上,传统组织认为只要管用就不去改变;而学习型组织谋求变革。

(2)在对待新观点的态度上,传统组织认为全盘接受当下的一些观点和实践;而学习型组织拒绝当下不合时宜的思想和实践。

(3)在关于谁对创新负责上,传统组织认为创新是研发部门的事;而学习型组织认为创新是组织中每位成员的

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事。

(4)传统组织的主要担心是发生错误,而学习型组织的主要担心是不学习、不适应。

(5)传统组织认为产品和服务是组织的竞争优势,而学习型组织认为学习能力、知识和专门技术是组织的竞争   优势。

(6)在管理者的职责上,传统组织持控制说;而学习型组织持调动、授权说。 57.【答案要点】

(1)绩效评估为最佳决策提供了重要的参考依据,绩效评估的首要目标是为组织目标的实现提供支持,特别是在制定重要的决策时,绩效评估可以使管理者及其下属在制定初始计划过程中及时纠偏,减少工作失误,为最佳决策提供重要的参考依据。

(2)绩效评估为组织发展提供了重要的支持,绩效评估另一个重要目标是提高员工的业绩,引导员工努力的方向,使其能够跟上组织的变化和发展,绩效评估提供的相关的信息资料可以作为激励或处分员工、提升或降级、职    务调动以及进一步培训的依据,这是绩效评估最主要的作用。

(3)绩效评估为员工提供了一面有益的“镜子”,绩效评估使员工有机会了解自己的优缺点以及其他人对自己工作情况的评价,起到了有益的“镜子”作用,特别是当这种评价比较客观时,员工可以在上级的帮助下有效发挥自己的潜能,顺利执行自己的职业生涯计划。

(4)绩效评估为确定员工的工作报酬提供依据,对管理人员的考评包括贡献考评和能力考评两方面的内容,绩效评估的结果为确定员工的实际工作报酬提供了决策依据,实际工作报酬必须与员工的实际能力和贡献相结合。  (5)绩效评估为员工潜能的评价以及相关人事调整提供了依据,绩效评估中对能力的评估是指通过考察员工

在一定时间内的工作业绩,评估他们的现实能力和发展潜力,看其是否符合现任职务所具备的素质和能力要求,是否具有担负更重要工作的潜能,组织必须根据员工在工作中的实际表现,对组织的人事安排进行必要的调整。

五、案例分析题58.【答案要点】

汉王公司选择的是差异化战略。其理由是:差异化战略是企业力求就顾客广泛重视的一些方面在产业内独树一帜,它选择被产业内许多客户视为重要的一种或多种特质,并为其选择一种独特的地位以满足顾客的要求。

从案例来看,汉王公司能够通过对传统的文字输入技术的突破,开创了非键盘输人法,从而建立起差异化竞争优势。并且,通过技术变革和知识创新,将产品差异化优势进行大规模扩散,研制生产出一个又一个市场所需要的产品,从而利用差异化优势给企业带来的较高边际收益,进一步弥补了因追求产品差异化而增加的成本。

59.【答案要点】

实汉王公司将科研开发的重心建立在市场需求分析的基础上,注重将科研成果转化为商品,这种创新的思维模式确保了公司获得成功。

关于创新在战略中的重要性,可以认为: (1)创新来源于对创新机会的认识。 (2)创新既要靠推理,更要依靠想象力。(3)创新要从小处做起,要突出重点。(4)创新必须要有强烈的欲望。

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