目前，中国人寿营口分公司在营口的广告宣传应该分为两类：一个是产品说明广告，另一个是品牌形象广告。品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。产品说明则具体　表现本公司的险品的特点和细节，以此来展示产品的优势和吸引力，更适合在具体城市和人群中发布。　

（一）：产品说明广告策划

　　1、报纸广告　 

　　① 广告：专版或半版特定时间广告。主要以明确晶德微晶石“健康、环保、高档、豪华”广告诉求点。

② 软文：主要策略上配合报纸广告，广告炒作诉求点也应以企业品牌、产品品牌为主。

在报纸上开办一个以“晶德”为品牌标题的家装专栏。　　　 

　　③栏目：开办一个以晶德为主题的装修装饰健康栏目

　　2、电视广告

　　①15秒产品品牌广告（拟定长年）

　　②《衣食住行在营口》《时尚》《经济生活》栏目宣传产品特点广告

　　③《营口新闻》软广告，针对企业发展、产品开发、市场开拓等新闻报道

　　3、 电台广告　 

　　①30秒产品品牌广告（拟定全年）

　　《健康桥》《环保之声》栏目宣传产品特点广告

　　《营口新闻》《时空传真》软广告，针对企业发展、产品开发、市场开拓等新闻报道

　　4、户外媒体

　　①最新媒体营口广播电视大楼彩色大屏幕广告

　　②商场、超市等地的专业电视广告　　

　　③城市出入口、高速公路口、立交桥等路段广告

　　④市内繁体路段街路、建材市场、高档小区附近广告

　　5、公交广告

　　主要选择经过永江小区、中天一品、红运家园等高档小区路线的公交车的车体广告

　　6、宣传图册

　　拟定不定期向市内10个高档楼盘专人发放及合作发放产品宣传册

　　7、相关杂志

　　《营口生活》等邮送类免费杂志广告

　　8、网络电子或通讯信息

　　目前网络和通讯信息是最快捷、最直接的信息发布手段。通过和网络、电信、移动合作进行立体信息宣传

（二）公关活动 

　　1、与环保局、技能监督局开展产品推介会

　　①通过专业仪器检测、专家讲解力推产品的绿色环保、健康安全的理念。

　　②通过现场演示体现产品耐腐蚀、无渗透、易清洁等特点。（可能用对比）

　　发放传单或广告礼品（大阳帽、文化衫、圆珠笔、围裙等）　 

　　2、产品宣传文艺晚会

　　①利用少年宫广场人流大、位置好等有利条件进行晚会式宣传

　　②可以节目中进行产品知识有奖问答

　　③发放宣传图册

　　3、举行现代装修艺术展（引入家装环保、健康概念）

　　① 向全社会征集有晶德理念的环保、现代装饰、装修方面的作品，并举行展览，并评出优秀奖。

    ②推出产品走向家装方向和装修公司及设计人员合作的第一步

　　③借些宣传产品理念和品牌效应

　　4、和环保局联合举行‘晶德杯’全社会环保家庭征文比赛

　　作文内容要求说明现在装修材料的给家带来的危害及呼唤绿色装修、健康装修。以此推出晶德健康理念，树立晶德产品品牌。

　　5、年底真情联谊会

    邀请在第一阶段有反馈信息回来的老客户、有关部门领导、社区代表、经营户代表、曾经有过投诉的消费者、及VIP卡获得者参加。

　　参加联谊活动，介绍发展、计划等情况，搜集建议、意见等信息，为下一步更好开展工作打基础。

具体实施细则：

■鲅鱼圈广告投入在市区投入一个月后开始实施。在一个月时间内做好调查和预案。具体见《鲅鱼圈区广告企划方案》

■在七月、八月、九月、十月中，推出各种促销活动，不断加深消费者印象；并在每一次活动中都贯穿一个思想：用晶德是健康的、安全的、方便的、豪华的、高档的。

譬如：在第三阶段的宣传中，电视广告可以采用公益广告的形式（注：具体实施细则另附）。

■份，利用国庆节放长假的时机，再次展开大型的公关活动，以呼应整个全年市场推广活动，同时也为下一年的市场推广埋下伏笔。

附：广告价格预算表