1． 图书的基本信息。

    2． 策划思想与卖点分析。

    3． 该书目录（目录反应全书风貌，一定要有）。

    4． 样张。

    5． 其他说明性文字（比如何时截稿、能否提前截稿等）。

1.图书的基本信息主要包括了书名（系列名、具体名称）、开本、成书尺寸、印张（页码）、用纸、印刷用色、首印数、封面工艺、定价等。虽然最终的情况需要双方协商解决，但你要有自己的想法，合理设想这本（套）书的成书面貌，因为是你在策划！是你为该书的成型塑造了生命的起点。

    2.策划思想与卖点分析。这是策划案最关键的部位，一定要深思熟虑，用语简洁，表达到位。这一项内容也不宜过长，弄个二十来条完全没有必要；只要有个四五条，各点陈述均在厉害之处，就可以了。一般从哪些点展开陈述呢？个人意见是：同类书的基本市场情况；这类（种）书的商品特性；本书的核心策划诉求是什么、为什么；可以满足读者哪些方面的需求；在策划技巧上又有怎么样的考虑。大概说清这几条，想来就够了。需要注意的是：各条一定要有据可依、有过硬的道理才行，绝不能主观表达，更不能表达过于空泛，别说一句没有意义或意义不大的话。

    3.该书目录。请注意：一条信息、一种信息若想有效传递出去，最好的办法就是简洁、有力，从某种意义上说，目录就是如此，它很好地代表了全书的封面，是任何其他人总揽该书全貌的必经之路。如果你的目录很好反映了该书的全貌，并令人喜欢，就可以使对方产生最基本的联想、最形象的想象，否则，你的诉求点再好，如果不形象、不生动，出版商则是很难看到的哦。

    4.样张。样张反映了该书作者的基本水准，同时也反映了该书的基本风貌，尤其涉及到章节、导语、栏目设计等具体方案，应耐心十足。有些策划案就是由于缺少了过硬的样张表达，给对方的感觉是：写成什么样子还不靠谱呢，于是质疑就上升了、生长了，如果你还不知道原因在哪，时间一久，夜长自然梦就多！所以干脆在策划之初就着手样张的写作，让对方看到你的全部内容，不给对方以挑剔的空间。

    5.其他说明。其他要说的话，可以分条陈列出来，比如该书正在写作中，大概8月后完稿之类。

    另外，策划案传递给出版商之后，一定要尽快谋求当面交流的机会，这样可以更加深入地表达自己的见解，文字的东西毕竟不如面对面来的直接。

图书选题策划至少应该包括五步骤

第一步，收集信息

1、哪些信息有用？

2、如何捕捉有用的信息？

逛书店。浏览新书，浏览报纸、期刊里，特别是新书目录；注意电视互联网上的信息。总之，要做一个有心人，一个选题的火花迸出来，要记下，并做进一步的市场调查。

其次，要有信息筛选能力，把每天接触到的有用信息记录下来，只做信息卡片，以便自己能够随时调用。

第二步，立题（确定书名或丛书名）

在掌握大量信息的基础上，根据自己的工作实际，确定自己近期要主抓的选题。定题时应注意以下几个问题：

1、本出版社的特色定位。现在许多出版社都开始强调自己的出版特色和定位，以特色出品牌，以品牌闯市场。所以，策划编辑在确定选题时，首先要考虑选题是否符合本社的出版方向和定位。

2、本人的学养与专长。编辑不是专家，而是杂家。编辑不是学者，在策划大众读物的时候，编辑需要有开放的事业，要有符合大众阅读兴趣的切入点。

3、把握住时代的文化脉搏。

第三步，市场调查

出版社的产品源头来自编辑，来自编辑的思想。当然，编辑最初的想法和灵感应该来自于图书市场。但是这还仅仅只是想法和灵感，一旦这个想法或灵感确定下来，确定为选题，那就意味着出版社的投资，有时还是很大的一笔投资。市场投资必然会有风险，所以，一旦确定了选题，接下来要做的就是认真深入的市场调查。

如何做市场调查，怎样才能使市场调查既节省成本又有实效？可以说这是目前国内出版社普遍困惑的问题，为了使市场调查切实有效，编辑要从以下几方面着手。 

1、书稿是为哪几类读者设计的，也就是确定目标读者；

2、目标读者在什么地方？

3、走访目标读者，与他们交谈，了解他们的阅读需要；

4、走访不同的书店，了解这类选题的主要购买者构成以及购买趋向；

5、了解目标读者收入平均状况，研究他们的心理目标价位

6、与市场营销人员和销售人员保持密切的关系，认真听取他们的建议

7、了解其他出版社同类产品的出版情况和销售情况，与同类图书比较，找到同类图书的市场空隙，确定自己的图书在同类图书中的竞争优势

8、根据市场倾向、读者群偏好等因素，了解目标读者喜好什么样的开本、结构、封面以及整体装帧风格。

9、了解图书的最佳上市时间以及营销策略等等。

第四步，市场定位以及生产制作。

选题确定后，接下来的工作就是联系作者、组织书稿以及认真地审读、加工。在这一环节，要注意以下两个问题：

1、市场定位。就是根据前期市场调查的结果，确定图书的开本，用材，整体设计风格、定价、首印数等。一本书他的目标读者不同，其市场定位必然要区别对待。

2、生产制作。进入这一环节，标志着一个项目的投资正式开始。在这一环节，编辑主要控制的就是生产费用。生产费用占一本书成本的较大部分，所以必须严格控制，这就要求编辑在书稿（包括正文、封面、二封、环衬等）下场付印前要严格把关，力争把一切错误消灭在付印前。

第五步，营销策划

选题策划最后一个环节是营销策划。营销策划已经成为选题策划的一部分，在新书出版上市前就已经开始了。所以营销策划应分为：

1、出书前的营销策划。出书前的策划是为新书的出版宣传造势。宣传造势，必须周密策划。恰当选择媒体，强调宣传的覆盖范围和出现频率，选择最佳的宣传时机，以期达到最好的宣传效果。当然，一个出版社一年出书几百个品种，不可能每一本都策划一次宣传造势活动。这就需要出版社制定出自己出书特色的品牌计划

2、出书后的营销策划。成功的营销策划，必须同时注意两个层面：一是做好发行渠道和网络工作，保证图书以最快的时间最广的范围在最合适的书店上架销售，二是做好直接面向目标读者的工作，引发目标读者的购买行为。

总之，图书品牌的竞争，归根结底是选题创意的竞争，是卖点的创意、编写的创意、装帧形式的创意、用材的创意、宣传造势的创意、营销方式的创意等。一起综合构成了图书的市场竞争力。下载本文