元气森林的成功体现在他们内容营销、数字化转型、渠道与供应链上的布局它的背后，隐藏着在未来很长一段时间里真正行之有效的、数字化时代的新营销玩法。
日式包装设计日语“氨”作为强品牌标志符号，加上效仿日本饮料的包装设计风格，不仅吸引部分年轻人的注意力，还可以带动消费者在社交媒体拍照传播。
元气森林的日式包装设计是其成功的关键，包装都格外统一，都是简约的日式风。
2017~18年是新型连锁超市的高速成长期，门店数一年增长几干家，元气森林踩上了这波红利，起势很快也是情理之中的事。
专供无糖新口味在品牌定位上，元气森林在诞生之初就决定要抢占“无糖饮料”的领先者地位。
元气森林找到了一种既能保证甜味口感、又能避免热量产生的蔗糖替代品一—一“赤藓糖醇”，代替“蔗糖”，更低脂健康。
而在品类上，元气森林最初仅聚焦两大细分市场：一是无糖茶饮领域，推出燃茶，主打“无糖解腻喝燃茶”；二是气泡水领域，推出苏打气泡水，主打“0糖0脂0卡”。
无糖茶和无糖气泡水这两大健康热门饮料品类，为元气森林的借势腾飞提供了坚实的翅膀，也收获了年轻消费者的一众好评。
广告植入综艺、游戏广告植入是品牌进行综艺营销的必备形式,元气森林冠名了综艺《元气满满的哥哥》,年轻、创新、有冲劲的节目调性也与元气森林的形象十分契合。
除了花样百出的综艺植入展示了品牌会玩的风格,元气森林还围绕节目IP,跨界国民手游,《和平精英》,进一步扩大品牌声量,提升粉丝好感度。
总结成功绝非偶然,产品、渠道、营销、品牌、消费者缺一不可。
元气森林背后爆红的逻辑是,将产品、渠道、营销、品牌、消费者五者由内而外地整合成为了一个整体。下载本文
