摘要：自1920年11月2日美国匹兹堡西屋电气公司创办第一家呼号KDKA的商业电台开始，一种新的传播形式——电波传播开始进入大众的生活，并对一千年来的印刷传播进行了有力冲击。时至今日，广播电视传播经历数百次技术已日趋完善，在中国高达98%的覆盖率让电视无疑成为了传媒的“领头羊”。在全球化日益加速的今天，积极探索高效益的广播电视运作模式，提高本国广播电视的运作效率，加强广播电视的宣传作用已成为至关重要的课题。作为全球传媒界的绝对“领军人”——美国，同时也是广播电视业最为发达的国家，它们的广播电视业的过去、现在和未来也是传播业者共同关心的话题，学习美国广播电视的发展及现代运作模式对我国广播电视的发展有着重要意义。

一、美国电视是世界上最商业化的电视，不管是从，还是从结构、运作和理念等等都充分商业化

这种商业化主要体现在以下三个方面：

1、美国电视的所有权，至少90％或高达95%以上的电视公司都是商业性的，也就是说是私营、民营的。以前，美国电视主要由 CBS、NBC 和ABC三大电视网控制，在相当长的一个时期内，三大网占据了美国电视市场的90％左右。但从上个世纪80年代后期到90年代初，特别是进入90年代中期，随着美国不断出台打破这种垄断，以使其进一步商业化，这种情况逐渐有所变化。目前，美国电视的图景可以说是五花八门，也可以说是百花齐放。美国家庭可以收看的电视频道，包括无线的、有线的、卫星的，加在一起有几百个。

2、美国电视的运作，美国电视完全是建立在商业竞争的机制上的。换一句话说，除了各地的公共电视网 和一些小规模的教会或社区电视外，几乎所有的电视台、电视公司都是依靠竞争生存发展。而即使那些非商业性的公共电视、教会电视和社区电视也要与众多的商业电视一起去市场上竞争观众。

3、美国电视的目的，美国这些商业电视都是以最大限度赚钱为最终目的的。

二、美国：鼓励商业电视的竞争

美国出台了一些法规打破三大网的垄断，鼓励更多的电视公司参与竞争，比如近年来最重要的一条法规就是1996年出台的<<电讯法>> 。该法规的最重要一点是允许电讯公司参与电视运营。此举对有线电视的发展起了极为重要的作用。 美国的有线电视台在短时期内大量增加，而有线电视台的大量增加又反过来促使与无线电视台之间的竞争，从而使美国电视市场进一步活跃，竞争激烈。美国公众愿意看到这种五花八门的局面：有这么多的商业电视，有几百家电视台等等，但是所有这些都是建立在竞争的基础上。

美国电视一直是这样：一个台在播一个这样的剧或新开了一个栏目，带走了大批观众，另一些台就非得想办法把观众拉回来。比如，1999年就出现了 ABC的《谁想成为百万富翁》）。这个节目理念来自英国，是类似智力竞赛的游戏类节目。ABC把它买过来，重新包装，大投入制作。参赛选手答对十五道题，即可得到百万美元大奖。节目吸引了观众的广泛参与，创下了美国历史上所有电视节目收视率的最高记录。

眼看着观众被百万大奖吸走，其他电视台都又蠢蠢欲动，想办法开创其他的东西，在这种情况下，“真人秀”出现了，就是用现实中的真人去进行竞争或在非常艰苦的条件下比赛生存能力，然后把这个过程拍下来，做成节目。NBC、CBS、FOX都纷纷上了这类节目，对抗ABC。

是什么力量在推着美国的电视台能够像这样不停地在节目上推陈出新、在市场上扩大自己的份额，在实力上拓展自己的产业。这背后的推动力到底是什么？是他们所处的商业竞争的生态环境吗？

这已经不是推动力的问题，而是存在于这些电视台经营者血液和细胞之中的一种本原的东西。对他们来说，搞电视就是这样，在生存中竞争，在竞争中生存。这种竞争和观众争夺战是一直不停的。所以，总是你搞了这个品牌，我就搞那个品牌，就这样一轮一轮展开竞争。为什么呢，不这样他就要失败，就会被赶出这个市场。

三、电视台不断翻新栏目的花样，都是以最大限度获取观众，追求经济效益最大化为价值诉求的

1.信息娱乐性节目(Infortaiment）节目的出现。

这种节目不是纯新闻性的，也不是纯娱乐性的，而是将新闻与娱乐结合在一起，但它的主要目的又是以提供娱乐为主的也可以说是娱乐性节目，但内容是跟新闻与信息相关的。探索电视公司(Discovery )的出现与快速发展，就是这种Infortaiment节目受欢迎的例证。现在探索电视公司已从最初的一、二个频道发展到十几个频道，由此可见

2.是情景喜剧(Sitcom）的兴起。

Sitcom主题轻松，接近老百姓的生活，对电视台来讲，制作相应简单，布景几天不用换，费用低。最关键的是，这些剧播出后能在观众中形成影响，观众熟悉了剧情和人物，就想知道他们下一步的命运,它可以不断地连续制作和播放。

上个世纪80年代，FOX首推《已婚并有孩子》，节目火了十几年，逐渐地这种情景喜剧便在全美风行起来。最近十几年NBC播出的极为轰动的《老友记》，就是最新、最成功的一个Sitcom。这些连续剧每天说来说去就是那几个人，但天天牵动观众的心。 这些年来，美国各电视台的黄金时间从主要播放文艺节目和电影，几乎转向以Sitcom为主，每天晚上的黄金时间每个台基本上都是这类节目。

3.是游戏类节目的热播。

这类节目在电视台与观众之间建立起了强烈的互动关系，尽力吸引广大观众的参与，极获成功。从老牌的<<幸运大转盘>>到最新最近的<<美国偶像>> 和<<超级百万富翁>>，都是这类节目中非常成功的典型。

4.是另类新闻节目的走俏。

到上个世纪90年代中期，站稳脚跟的FOX又反过来向新闻节目进军了。因为对于媒体来说，新闻节目毕竟是立足之本，很多电视台都把新闻节目作为重中之重。FOX也不例外。它开辟了FOX News Channel（新闻频道），但它的新闻节目面目全新：内容耸人听闻，观点鲜明而主观。你三大网不是以主流媒体和客观报道自居吗？我不跟你争那些东西。我要找到自己的“Niche”（机会）。因为在美国不这样不行，没有自己的Niche就起不来，就无法生存。电视市场已经是饱和状态，几个“大哥大”在那里已经几十年了，很难跟它们硬碰硬。

四、结语

美国电视业在激烈的竞争中，考虑的立足点是：一，观众有没有这个兴趣；二，总的来说，是否合法。法律已经从大的原则上要求媒体具备一定的社会责任感并了媒体一些可能对社会产生负面影响的做法。因此只要合法，观众又有兴趣，他们就可以干。他们要在这两个标准之间找一个平衡点。然后还有一点他们也很看重：一定要干出自己的风格，找出专属于自己的“Niche”（机会）。这个“Niche”，英语的意思是适合自己的机会，这个机会不是大家共有的，或者都能运用的，而是一个自己独有的机会。下载本文